实施精品战略 推进融合传播——2022年《中国声音中国年》特别节目创新剖析

☉陈 怡

在媒体日益深度融合的当下，主流媒体需要以创新为抓手，在立足内容优势的基础上不断拓展形式、渠道和阵地，让伟大精神、正向价值如春风化雨般浸润群众内心，让主旋律内容以更生活化、更接地气的形式被受众接受。新时代赋予新机遇，新科技带来新变化，主流媒体应勇于作为、善于作为，在报道创新方面开辟更加宽广的空间，取得更加丰硕的成果。

在2022年1月31日（除夕）和2月1日（春节）这两天时间内，中央广播电视总台（以下简称总台）中国之声推出春节特别节目《中国声音中国年》，紧扣时代命题，以“声声时代回响 岁岁家国守望”为主题词，以家国记忆、新春祝福为主线，以温暖、欢乐、向上为基调，为全国亿万听众、网友精心奉献了一道极具特色、年味十足、色香味俱全的声音“大餐”。本文以2022年《中国声音中国年》节目为案例，探索主流媒体如何坚持守正创新，实施精品战略，发挥内容制作、全媒体传播和资源整合优势，打造品牌节目，在崭新舆论生态中不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。

一、大幅扩容：总时长25 小时，史上最长

在包括春节在内的重要节假日推出特别节目是许多媒体的习惯做法，但也容易造成节目同质化的问题。如何立足媒体自身优势、挖掘节目特色，从而在激烈的竞争中另辟蹊径，成为媒体不断求索创新和努力开拓的目标。广播是声音媒体，中国之声是新闻频率，因此，结合时代发展，充分展现新闻特质和声音魅力，成为中国之声春节特别节目的创作重点。

作为创办于2016年的一档广播春节特别节目——《中国声音中国年》已经形成品牌，往年均在除夕当天12：00～18：30 播出。2022年春节，中国之声进一步强化《中国声音中国年》品牌特色，让节目大幅扩容，具体播出时间为：1月31日9：30～18：30、19：00～次日1：00；2月1日9：30～18：30、19：00～20：00，总时长达25 小时。六套广播频率并机直播，三路新媒体音视频同步呈现，演播室内外精彩联动，带领广大听众、网友重温2021年神州大地上那些激越豪迈的瞬间和温暖感人的故事，展望新一年的幸福图景。

二、站位更高：凝聚时代力量，守望家国情怀

春节承载着亿万中国人的厚重情感和美好希冀，同时也是一个重要时间节点，在年终岁尾回望国家和人民砥砺奋斗的成果，为未来翻开新的篇章。主流媒体承载着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命，更应该以春节为契机，聚焦时代发展，引领精神风向，推动社会主流价值观深入人心。

2022年《中国声音中国年》以“声声时代回响 岁岁家国守望”为主题词，为节目赋予了更高的站位、更深刻的内涵。2021年我们迎来了中国共产党百年华诞，2022年是进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年。《中国声音中国年》以此为背景，将中国共产党人民至上的执政理念、百年奋斗的丰功伟绩、走向成功的历史必然贯穿始终。每个时段均以《习声回响》和《年度声音》为开篇，用习近平总书记的话激励人心、凝聚力量，在难忘的声音中感悟过往、传递希望。节目从电影《长津湖》中的爱国主义到卫国戍边的时代精神、从疫情防控的万众一心到奥运赛场的为国争光、从航天科技的瞩目成就到建设全面小康的精彩答卷、从“晚舟归航”的中国力量到“一带一路”的中国方案，融“时代”“家国”等宏大主题于平实的对话和自然表达中，力求真情实感、水到渠成。

三、编排巧妙：以话题推进节目，信息丰富，氛围热烈

相对于其他传统媒体，广播天然具有良好的交互性。有调查显示，43%的听众同意“我发现我好像正在与广播中的主持人交谈”。因此，在长时段的广播节目中，节目编排和话题设置十分重要，是持续吸引受众关注的关键因素，也直接影响到节目宣传效果。如果节目编排不够出彩，平铺直叙、波澜不惊，就无法引起受众的兴趣，从而导致优质的节目内容被错过或被埋没。

2022年《中国声音中国年》打破以往以单类新闻事件划分时段主题的形式，改为以话题推进节目。每个时段都设置一个关键词，包括“归来”“守护”“感谢”“飞跃”“圆满”“一起向未来”“年夜饭”等等，每个时段的新闻事件和话题互动都围绕一个关键词进行勾连和展开，将全面小康、重大工程、航天科技、生态保护、民生、文化、体育、外交等领域的重大新闻和公众耳熟能详的新闻人物重新编排，以新角度唤起集体记忆，重温过去一年的自豪、激越和感慨。如“归来”这个关键词关联“晚舟归航”、“烈士归国”、大象回家、太空航天员“出差”归来；“圆满”这个关键词关联奥运赛场的圆满、失散家庭的团圆、百年大庆的圆满；“年夜饭”则以南北家庭年夜饭大比拼作为开端，延伸至快递小哥的工作餐，再到冬奥运动员的年夜饭、太空航天员的年夜饭，最后聊到全国人民共同期盼的年夜饭——总台春晚，层层推进，环环相扣，营造普天同庆、家国同梦的浓厚氛围。节目在话题引领下亦庄亦谐、张弛有度，衔接更顺畅，内容更丰富。

四、创意新颖：“东北虎全球征名”活动火爆线上线下、海内海外

正如著名传播学者麦克卢汉说的那样，一种媒介总是充当另一种媒介的“内容”，媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义。随着融媒体时代的到来，广播需要改变仅以声音作为单一载体的媒介形象，借助多种手段、多元渠道进行转型。在此过程中，主流媒体可以充分利用多种不同媒介载体，在内容制作、品牌推广等方面进行全面整合，让传播变得更加立体和多元，产生更大的影响力。

2022年《中国声音中国年》在品牌推广方面的一大创新是成功策划了“东北虎全球征名”活动，并围绕活动推出系列线上线下产品。节目团队在世界上最大的东北虎人工饲养繁育基地——东北虎林园挑选了2021年6月新生的三胞胎东北虎，于2022年1月10日（腊八）联合总台央视新闻频道、央视新闻和央视频客户端推出全球征名活动。同时推出“东北虎三姐弟的快乐生活”超长“慢直播”，以三路甬道在央视频的中国之声直播间呈现，记录东北虎三胞胎和虎园东北虎的真实生活，吸引了大量网友前来围观和互动。

“东北虎全球征名”活动邀请总台3 位东北籍主持人朱广权、马凡舒、刘玉蕾担任3 只小虎的配音。为扩大征名活动全球影响力，节目以音频、视频、图文、H5 等多种形式在总台旗下的广播、电视和新媒体平台滚动推送，并联合CGTN 及欧拉中心推出俄语、英语、意大利语、罗马尼亚语等16 个语种的报道，相关内容通过总台多语种网站、脸书等境外社交媒体平台刊播，并根据对象国各自情况向合作媒体进行内容推送。节目共收到超过1 万组有效征名，其中“最远”的名字来自南极科考站。2022年1月31日下午5 点，“东北虎全球征名”活动最终结果在《中国声音中国年》和《龙腾虎跃中国年》直播节目中同步公布：三胞胎小老虎的名字分别为“叱咤”“卓尔”“风禾”，节目邀请东京奥运会首金得主、“冰雪运动推广大使”杨倩揭晓结果。当天总台央视《新闻联播》也播发了征名结果。

此外，以三胞胎东北虎为原型，节目团队设计了一组卡通形象，将其作为2022年《中国声音中国年》和中国之声虎年吉祥物形象。以这个卡通形象为核心，还开发了“中国之声虎虎声威”限量周边文创，制作了“中国之声虎虎声威”微信表情包等。一系列别出心裁的设计，强化了品牌亲和、温暖的形象，也增强了受众的黏性。

五、形式鲜活：连线比例大幅提升，新闻性凸显

春节期间，除了气象、交通、市场等普遍信息需求，媒体也应当注重挖掘稀缺内容和精品内容。特别是主流媒体，应充分发挥自身的专业采编能力和资源整合优势，结合春节喜庆祥和的氛围，挖掘受众“想要知道”“乐于听到”的内容，全力彰显媒体责任。

2022年《中国声音中国年》大幅提升现场连线比例，从喀喇昆仑山的戍边战士到大凉山深处的驻村干部、从西双版纳的大象故乡到晶莹剔透的冰雪世界、从守护梦想的飞控中心到守护灯火的白鹤滩水电站、从世界瞩目的鸟巢到飞驰在高原的复兴号，一条条来自现场的新闻报道生动呈现了除夕这个节点各个角落人们最真实的状态。例如：2022年1月31日15:00～16:00 时段以“圆满”为话题，分别连线奥运冠军杨倩、寻子的孙海洋一家、七一献词领诵员、喀喇昆仑卫士，并邀请运动员苏炳添在节目中拜年。再如邀请孙海洋及其女儿与直播间主持人轻松聊天，畅聊新年愿望，表达了“希望那些还没有找到孩子的家长在新的一年都能团圆”的美好祝福，报道温暖感人，情感真挚自然，打动了无数听众和网友。

六、技术升级：首设移动分会场，5G音视频同步直播

融媒体环境下，新技术为广播提供了广阔的发展空间。广播媒体在专注声音传播的同时，可以借助新技术手段打造多元、立体的感官体验，让声音的表达更形象、更具沉浸感，从而在日益变化的传播格局中既顺应时代，又保留自身特色。

2022年《中国声音中国年》节目首次设置移动分会场，于1月31日10:30、14:00 和17:30在总台新媒体平台启动三段5G 音视频同步直播，内容与时段主题紧密融合，分别为：在时隔28年重新开放的吉祥大戏院感受“国潮归来”、与在中国生活10年的俄罗斯姑娘列娜近距离接触“火锅文化”、与仍在一线坚守的快递小哥一起吃顿年夜饭。网友不仅可以通过广播收听，还可以登录央视频直播间，收看外景直播的精彩画面并进行互动。在此前探索实践的良好基础上，此次5G 音视频同步直播运用得更加成熟，声音信号稳定，音质饱满，视频画面精致。外景直播与后方直播间主题相互呼应，相得益彰，引发新媒体端网友的热烈互动。

七、深入融合：视频呈现，内容更多元更丰富

《中国视听新媒体发展报告（2013）》指出，传统广播向融媒体视听新媒体的转型是大势所趋。2022年《中国声音中国年》除了在中国之声、经济之声、台海之声、中国交通广播、中国乡村之声、环球资讯广播等总台所属多套广播频率并机播出之外，还与央视新闻频道的《龙腾虎跃中国年》节目进行互动，并在央视新闻、央视频、云听等新媒体平台同步音视频直播。直播期间，大量网友涌入直播间进行留言，主持人与听众网友进行实时互动，轻松活泼，气氛热烈。

2022年《中国声音中国年》视频直播改变了往年仅呈现广播直播间的单一性，内容更丰富、更多元。以央视频直播为例，1月10日起推出“东北虎三姐弟的快乐生活”超长“慢直播”；1月17日当天推出“东北虎、华南虎12 小时同框”“慢直播”，并推出三段“霖玲组合”外景移动直播。直播间以外的多路甬道播出时长超过160 小时。此外，“东北虎全球征名结果揭晓”“冰雪歌曲大联唱”“畅游冰雪大世界”“冬奥组委推介特许商品”等多条精心制作的视频均在央视频同步播出，节目更加好听、好看、好玩。

八、强化品牌形象：首次推出节目主题曲

主流媒体拥有优秀的制作团队、丰富的创作经验，并在多年耕耘之下积累了大量的忠实受众，能够打造成熟稳定的节目品牌。但是主流媒体也需要正视时代的发展变化，尽快完成以产品思维替代媒体思维的转变。对于传统广播来说，除了将节目做好、做精之外，还要适应受众的消费需求，制作出更具个性化、更有亲和力的产品，增强受众体验。

2022年《中国声音中国年》通过多种形式、多个平台进行宣传预热，并设计了卡通形象、文创产品和微信表情包等，通过一套“组合拳”来塑造品牌形象。除此之外，节目组还专门为《中国声音中国年》创作了主题曲《中国之声》，词曲均经过精细打磨，歌词朗朗上口，曲调悦耳动听。歌词“无论你身在何处，无论海角与天边，心中有爱就会相见”“中国之声，在你心间，这一刻，我们中华大地最温暖，这一刻，我的爱要让你听见”，不仅符合节目定位，而且传递了温暖、积极、向上的正能量。主题曲在为节目增色的同时，也进一步强化了中国之声和《中国声音中国年》的品牌形象。

九、结语

2022年《中国声音中国年》节目取得良好传播效果。截至1月31日，《中国声音中国年》特别节目全平台累计阅读量超过1.35 亿人次，微博话题累计阅读量超过1.1 亿，云听客户端收听人次超过588 万人次。节目赢得各界受众、业内专家的高度评价，这是已延续7年的《中国声音中国年》全力打造精品战略，大力推进融合传播，在内容与形式、渠道与平台、制作与推广等多方面取得创新突破的成果。

注释

①王平：《积极认识和开发广播媒体的特有传播价值》，《收听研究》，2010年第3 期。