“双城”迎新记

文 | 兰兰 田晖

记者走进京沪主要商圈调研，感受服装消费的年轻“热度”

进入2022年，全国多地元旦假期消费数据的复苏向好，为持续两年深受疫情困扰的零售市场带来一抹亮色。

从数据来看，北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、成都等地的重点商圈客流量明显增长，不少商圈再次出现往年熟悉的“人潮涌动”迎新年景象。

“元旦假期，北京市52个重点商圈的客流量同比增长35.0%，比如西单商圈客流同比增长60.0%、朝青商圈客流量同比增长超80.0%。”北京市商务局副局长郭文杰表示，2021年北京市社会消费品零售总额预计将达1.5万亿元，消费规模基本恢复至疫情前水平。

同时，来自消费市场大数据实验室（上海）监测的数据显示，上海市36个商圈在2022年元旦期间的客流总量达2 050万人次，客流规模已恢复至疫情前九成水平。

基于此，本刊在时隔两年后，再度聚焦“迎新年购新衣”这一重点消费节点，重启一线市场服装消费调研活动，并将调研地选择在北京和上海这两座时尚消费氛围浓厚的城市。

作为国家首批培育建设国际消费中心的试点城市，近两年北京和上海的消费市场率先恢复。仅2021年上半年，北京和上海就分别新开首店434家和513家，平均每月新店开业数量达70～80家。

不难发现，尽管疫情的持续给市场零售带来巨大的挑战，但重重压力之下，日趋细分的差异化消费需求亦带动市场供给分化重塑。一个值得关注的现象是，近两年来，不少新消费品牌快速崛起，同时部分成功焕新的老品牌市场占有率进一步提升。“消费提质扩容创新升级的内生动能依旧强劲，在供给升级、渠道重组、市场重构中加快孕育新机。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微如是说。

也因此在此次调研中，我们主要着眼于这些新势力品牌及焕新品牌，观察其缘何赢得年轻消费者的青睐。在元旦节后的1月8—9日，我们特别选取了北京和上海年轻人爱去的热门商圈及购物场所进行调研，包括北京三里屯太古里、朝阳大悦城、朝阳合生汇、熙提港、西红门荟聚和上海人广来福士广场、南京东路步行街、陆家嘴正大广场、上海环贸iapm商场、中环月星环球港、前滩太古里等。

我们发现，时隔数年后，运动品牌再度成为引领商场客流的主力，而区别于以往国际奢侈品品牌、快时尚品牌“独领风骚”的局面，如今中国本土品牌已具备一定的实力与这些国际品牌同台竞技。波司登、李宁、安踏、Bosie、Beaster、Equalizer、粒子狂热等本土品牌代表正用不逊色于国际品牌的设计力、品质感与营销创意，吸引着当下的中国年轻消费者。