每月评论清冷“双12”

2022-06-25苏叶

中国服饰 2022年1期

>>2021年12月27—29日，第二届中国（赣州）纺织服装产业博览会在江西于都举办。博览会以“新长征·新时尚·新智造”为主题，汇聚行业核心资源，链接品牌与“智造”协同，开启于都纺织服装产业向国际化、时尚化、集群化发展的“新长征”路。图为博览会期间，著名艺术家、服装设计大师张肇达设计的“数字世界”系列时装发布，由此掀开2021年中国（赣州）服装原创设计周的序幕。

没有铺天盖地的促销预热和“红包雨”，也没有直播带货“大战”，更没有各平台的数据较量，2021年的“双12”购物节显得颇为冷清。哪怕是“双12”当天，微博上也仅有一条与之相关的热搜话题“双12退款”。在这个话题下，大家讨论最多的是—为凑单满减而购买的商品可以开始退款了。还有不少网友表示，“要不是因为这条热搜，我都不知道‘双12’开始了”“感觉每天都是购物节，‘双12’已经买不动”。

的确，且不论每年两大重头促销活动—“618”“双11”已双双将促销周期延长至一个月，仅就全年各大电商平台推出购物节的频率来看，每个月都有购物节促销活动：在“年货节”之后紧跟的是“女王节”，“418”购物节余温未尽之时又来了“521”购物节，还有“618”购物节紧接着在5月底拉开“战幕”……如此接二连三地密集“造节”，难免让原本兴致盎然的消费者逐渐热情退却，再加上直播间里的天天低价，一切都让“双12”变得不再热火朝天。

而一边是“双12”遇冷，另一边却是从“双11”延续至“双12”的各种消费投诉消息频上热搜，甚至连“全网最低价”都一度成了虚假宣传的热词。在这“冷热两重天”的背后，固然有持续13年之久的购物节促销效应减弱之故，但更深层次的原因是，多年来的电商促销套路已让消费者愈发不买账。曾经满怀热情的消费者在历经多年“疯狂剁手”后，渐对商家“满减凑单”等做法表现得更理智，理性消费正慢慢成为大众心目中比较认可的消费观。

也是在2021年的“双11”，这一购物节的首创者天猫首次取消了实时公布销售数据的惯例做法。而这一端倪或预示着一切该改变了，商业促销还需回归商业本质。（文｜苏叶）

观察

中央经济工作会议定调2022年发展大计

中央经济工作会议日前在北京召开。作为判断中国未来经济发展和政策走向的重要风向标，会议总结2021年经济工作，把脉当前经济形势，定调2022年发展大计。如何确保中国经济在新征程上行稳致远，此次会议传递出的重要信号备受关注。

对当前及今后一段时期的经济形势，会议认为，我国经济韧性强，长期向好的基本面不会改变。同时，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。对于2022年我国经济工作的发展，会议定下了“稳字当头，稳中求进”的主基调，要求各地区、各部门要担负起稳定宏观经济的责任，各方面要积极推出有利于经济稳定的政策，政策发力适当靠前。

2022年我国将调整部分商品进出口关税

2021年12月15日，国务院关税税则委员会发布通知，从2022年起，我国将大幅度调整关税，涉及暂定税率、最惠国税率、协定税率等，其中将对婴儿服装、滑雪用具等954项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。

在2022年的关税调整中，最重要的是协定税率的变化。根据我国与有关国家或地区签署的自贸协定和优惠贸易安排，2022年将对原产于29个国家或地区的部分商品实施协定税率，其中《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、中国—柬埔寨自贸协定从2022年1月1日起生效并实施降税。譬如，按照我国与日本达成的关税减让安排，双方将在RCEP实施降税首年分别对24.9%、55.5%的税目产品立即实施零关税。

我国推动要素资源向优质中小企业集聚

近日，工业和信息化部会同国家发展改革委、科技部、财政部等19个部门联合发布《“十四五”促进中小企业发展规划》（以下简称《规划》），提出到2025年，实现中小企业整体发展质量稳步提高，创新能力和专业化水平显著提升，经营管理水平明显提高，服务供给能力全面提升，发展环境进一步优化。据悉，这是《规划》第一次以多部门联发形式发布，表明各方力量正共同促进中小企业发展。

按照《规划》，“十四五”时期，我国将着力推动要素资源向优质中小企业集聚，引导企业走“专精特新”发展道路，到2025年推动形成100万家创新型中小企业、10万家“专精特新”中小企业、1万家专精特新“小巨人”企业。

国际

美国零售环比增速创新低

2021年12月15日，美国商务部公布的2021年11月零售数据显示，当月美国零售销售率同比上升0.3%，远低于市场预期的0.8%和2021年10月的零售销售率1.8%，创下数月来新低。同时，核心零售销售率也仅有0.3%，低于市场预期的0.9%和2021年10月的核心零售销售率1.7%。

值得一提的是，这组数据是名义数据，若剔除通胀影响，当月美国零售预计为负增长。分析师认为，对比2021年10月的美国零售表现，2021年11月零售数据的下滑预示着美国消费者的消费预期正从扩张转向收缩。

2021年越南纺织服装出口增长11.2%

据越南媒体报道，越南纺织服装协会副主席张文锦2021年12月7日表示，2021年纺织服装业出口额将达390亿美元，同比增长11.2%，比2019年增长0.3%。

对2022年越南纺织服装业的发展，越南纺织服装协会提出三个增长预期：如果疫情在2022年第一季度得到控制，出口额预计达425亿～435亿美元；如果疫情在2022年年中得到控制，出口额预计达400亿～410亿美元；如果疫情持续到2022年年底，出口额预计达380亿～390亿美元。

孟加拉国加大吸引外资力度

日前，2021年孟加拉国国际投资峰会在孟加拉国首都达卡举行，孟加拉国总理哈西娜在会上表示，期待外国投资者深入了解孟加拉国的发展优势和潜力，扩大对孟加拉国投资。

据悉，孟加拉国政府近年不断加大外资吸引力度，出台《外国私人投资促进和保护法》《孟加拉国经济特区法》等法律法规，通过提供投资协助、税收豁免等政策和奖励措施吸引投资者，同时为外资在该国运营提供法律保障。

>>2021年12月12日，模特在巴基斯坦拉合尔举行的新娘时装周活动上展示作品。

事件

特步签约霹雳舞国家队

2021年12月1日，中国霹雳舞国家队宣布与本土运动品牌特步正式签约。同日，中国霹雳舞国家队的刘清漪等四位运动员身着特步服装从北京出发，前往巴黎参加2021年世界霹雳舞锦标赛，这场赛事也被视为2024年巴黎奥运会的预演。在2020年12月，霹雳舞被列入2024年巴黎奥运会增设项目。

据悉，特步此举既是为扩大其旗下品牌IP“特不服”的影响力，也是特步向品牌年轻化、潮流化转型迈出的重要一步。按照特步的规划，到2025年特步计划实现年营收240亿元，其中主品牌营收200亿元。为达到这一目标，特步决定继续坚持专业和潮流两条腿走路，而影响力逐渐扩大的霹雳舞正是特步和年轻的时尚消费者建立更多沟通的“利器”。

红豆深耕“智慧零售”

2021年12月8日，红豆股份与腾讯“智慧零售”达成战略合作，旗下红豆男装成为腾讯“智慧零售”四力商家增长平台首期战略合作伙伴。根据协议，双方将在零售行业消费模式升级和技术变革的竞争环境中，以聚焦营运效率、重塑零售价值为目标，共同探索构建以数字渠道为主，系统化、持续化的“智慧零售”新模式。

据了解，2020年红豆股份借助腾讯“智慧零售”在公众号、视频号等进行多触点运营，助力红豆男装小程序交易额快速增长，当年实现小程序销售额达1亿元。到2021年上半年，红豆男装小程序半年销售额已超过其2020年销售总额。“2021年红豆男装小程序交易额预计将超3亿元，并计划未来通过小程序实现年销售10亿元的目标。”红豆股份相关负责人表示。

>>2021年12月28日，第五届中国纺织非物质文化遗产大会在贵阳举行。为全面推进纺织非物质文化遗产创造性转化、创新性发展，中国纺织工业联合会非物质文化遗产办公室与中国纺织出版社有限公司等8 家机构签约合作。

声音

“2022年，要把工业稳增长摆在最重要的位置，统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展，加大对中小企业支持，提升信息通信服务供给能力，促进工业经济平稳运行和提质升级，保持制造业比重基本稳定，提升制造业核心竞争力，筑牢经济‘压舱石’。”

—工信部部长肖亚庆在全国工业和信息化会议上表示，要把着力提振工业经济放在首位，工业稳将为稳定经济提供有力支撑。

“在第四次工业革命中，中国有望与其他发达国家齐头并进，通过数字化缩短落后产业的追赶周期，保持领先产业的优势，提升快要失去比较优势产业的竞争力。”

—北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫认为，发展数字经济是中国在新征程上实现高质量发展的很好机遇。在以大数据、人工智能、互联网为特征的新技术发展方面，中国有比较优势。

数字说话

16.1%

2021年1—11月，我国纺织品服装出口18 454亿元，比2020年同期下降0.1%，比2019年同期增长8.6%，其中纺织品出口8 472亿元，比2020年同期下降14.3%，比2019年同期增长12.7%；服装出口9 982亿元，比2020年同期增长16.1%，比2019年同期增长5.3%。

19.3%

2021年1—10月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计7 824亿元，同比增长19.3%，两年平均增长2.9%，比2021年1—9月加快0.2个百分点。2021年1—10月，穿类商品网上零售额同比增长14.1%，增速比2020年同期提高8.5个百分点，两年平均增长9.7%，比2021年1—9月加快0.4个百分点。

9.1%

2021年1—10月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长9.1%，增速比2020年同期提高19.1个百分点，两年平均下降0.9%，降幅比2021年1—9月收窄0.3个百分点；规模以上企业完成服装产量191亿件，同比增长8.9%，增速比2020年同期提高17.3个百分点，两年平均下降0.1%，降幅比2021年1—9月收窄1.0个百分点。

8.3%

2021年1—10月，我国服装行业规模以上企业有12 591家，实现营业收入11 826亿元，同比增长8.3%，增速比上年同期提高21.1个百分点；利润总额534亿元，同比增长4.6%，增速比2020年同期提高25.9个百分点。与2019年同期相比，服装行业营业收入和利润总额两年平均降幅分别为2.9%和9.3%。