全媒体时代地方电台新闻报道的创新路径

摘要：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，要求“推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论”。文章探讨全媒体时代背景下，地方电台如何做好新闻报道，提升新闻生产的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固和壮大宣传阵地；以佛山人民广播电台主动改革、加快融合发展，重新确立内容生产和传播运行路径的实践为例，从三大方面（创新生产机制，成立时政融媒工作室，重大主题全方位策划；做优内容品质，推进内容生产供给侧结构性改革，打造融媒精品、拳头栏目；创新传播渠道，坚持移动优先，打造自主可控的移动端APP，构建全媒体矩阵）分析和探讨新闻报道的创新路径，旨在为地方电台加快媒体融合提供参考。

关键词：全媒体；媒体融合；地方电台；移动优先；内容为王；创新传播

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0169-03

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。作为传统媒体，必须顺应时代的变化，按照“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”的要求，加快媒体融合，重新确立内容生产和传播的运行路径。佛山人民广播电台坚持守正创新，加快融合发展，以深化改革推动深度融合，积极探索新闻报道的创新路径，通过成立时政融媒工作室，创新生产机制，推进内容生产供给侧结构性改革，做优内容品质，创新传播渠道，初步形成了融媒体报道的创新路径，新闻生产的传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。

一、创新生产机制，重大主题全方位策划

（一）主动改革，成立时政融媒工作室

随着全媒体时代的到来，媒体边界被打通，广播内容生产实现多样化。广播新闻不再局限于音频形式，也可以通过文字、图片、视频、H5等多种形式表现。以前，广播媒体只有广播频率这个新闻阵地，随着互联网技术的发展，微博、微信、各种短视频平台以及新闻类APP都可以是广播媒体新闻宣传的阵地，传播渠道大大拓宽。

面对全媒体发展趋势，为加快媒体融合，提升新闻影响力，佛山人民广播电台主动改革，于2019年底成立时政融媒工作室，积极探索新闻报道的创新路径。工作室对新闻采编进行体制机制、生产流程、考核方式等全方位改革，通过整合台内资源，引入社会优质资源，以技术为驱动，坚持移动优先、内容为王，集中精力创作符合传播规律、市场环境、用户习惯的优质内容，积极生产有高度、有深度、有温度的融媒产品。

工作室积极培育融媒体人才队伍，要求采编人员既有坚强过硬的政治品质，有扎实的新闻采编专业技能，又能适应互联网发展需求，探索新的技术手段应用，具备采写、摄像、摄影、剪辑等多种技能。

（二）重大主题报道全方位策划

全媒体时代，作为地方电台，不能只生產单一的广播新闻产品，而应积极生产多种形态的融媒产品。因此，新闻策划也不能是单一的广播报道策划，而应针对不同的传播渠道，精心进行全方位策划。特别是重大主题报道，要根据不同平台特点发力，力争做到立体呈现、全面覆盖。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒体平台上的新闻产品，要着重突出速度快、轻量化、互动强等特征，通过直播、短视频、H5、海报、图文等方式传播；在广播平台的新闻产品，则要通过系列报道、专题报道、新闻访谈等形式，充分体现高度与深度，展现主流媒体的权威性。

在2021年庆祝建党百年主题报道中，佛山电台时政融媒工作室加强策划，积极发挥新媒体优势，创作出一大批内容精良的融合创新的好作品。以“佛山红色地标”融媒产品为例，工作室通过与佛山市委党史研究室充分沟通，甄选出具有代表性的100个佛山革命遗址进行深入采访。在报道方式上，广播端推出系列音频产品，新媒体端通过微信公众号、视频号以及“佛山通”APP推出图文和视频产品。

工作室还采用全媒体传播方式，制作推出《世纪征程 百年回响——佛山红色地标网上行》H5。该H5采用手绘横幅长图的形式，融合动画、音频、视频、图文等多种表现形式，多角度展现佛山近百个红色地标和红色人物。网友可以足不出户打卡这些红色地标，还可以参与党史知识挑战，在互动中学习党史。作品实现多种媒介资源、生产要素的有效整合，以新形式让党史学习教育“活”起来。作品自发布以来点击量约22万，取得了良好的宣传效果。

（三）带动采编人员融媒体意识增强

佛山电台时政融媒工作室成立两年多以来，围绕建党百年、战“疫”、决战决胜脱贫攻坚、佛山GDP过万亿等重大主题，推出一系列内容丰富、形式多样、富有创意的融媒产品，进一步提升了舆论影响力。

在时政融媒工作室的带动下，全电台采编人员融媒体意识进一步增强，推动新闻生产和传播向融媒体转型。采编人员在平时策划和采写时，不仅生产广播稿件，还积极生产图文、短视频、H5等融媒体产品。记者发稿能做到“先网后台”，坚持移动优先，同时部分采编已初步具备融采写、拍摄、剪辑、出镜主持等技能于一身的全媒体记者能力。采编人员的用户意识也进一步增强，能根据传播特点提供受众喜欢的新闻，力争实现“一次采集、多种生成、多元传播”。

佛山电台时政融媒工作室本着开放、合作、共享、共赢的理念，积极开拓电台之外不同行业人士共同策划、协同生产融媒体产品，尤其是整合相应的技术资源支持融媒体产品生产。《佛山记“疫”》电子特刊、《我给代表捎句话》H5等产品与第三方技术公司开展合作，同时通过外约稿件、图片、视频等，进一步丰富新闻产品内容。

二、做优内容品质，打造融媒精品、拳头栏目

（一）坚持内容定力，打造融媒精品

习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”[1]。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》也强调，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果[2]。

媒体的生命力在于内容，而且是能够真正影响用户的内容，无论传播介质和产品形态如何更新迭代，内容作为核心是始终不变的[3]。在全媒体时代，如何生产出形态创新、内容专业、传播高效的融媒体产品，是传统媒体要研究和发力的关键。佛山电台时政融媒工作室坚守内容定力，注重内容建设，开展内容生产供给侧结构性改革，强化新闻生产的用户意识，集中力量打造有影响力的融媒精品和拳头栏目。

以战“疫”报道为例，面对新冠肺炎疫情，佛山电台时政融媒工作室在坚守新闻专业操守与人文关怀的同时，积极探索媒体融合与创新之路，用媒体融合汇聚战“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情发生后，第一时间派出采访团队深入医院、社区等一线，采访医学专家、政府部门，解读疫情进展，传递防疫信息，用扎实的新闻报道说话。

除了传递权威疫情信息外，作为媒体，还要多维度观察与思考，讲好战“疫”故事，做“有深度、有温度、有态度”的优质新闻报道。为此，佛山电台时政融媒工作室一直致力挖掘战“疫”一线故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，讲述不同岗位上个体的抗疫故事，以扎实的事实、感人的细节，展现疫情下佛山人的真实生活，展现疫情给城市经济和社会带来的巨大变化。

记者采访了本地新冠肺炎患者的故事，《一名武汉医生在佛山被救治的全过程》《70岁重症患者的战“疫”故事》等稿件讲述患者从恐慌到坚强的历程，讲述疫情对他们人生轨迹的改变；记者采访了奋战一线的医护人员，《佛山首宗确诊病例收治纪实》《ICU生死竞速》等稿件，记录了医护人员与病毒作战的努力。记者还采访了很多普通的一线抗疫工作者，《战“疫”中的社区女书记》《逆行者从不孤独》等稿件，展现了真实的基层抗疫故事。

一系列独家而优质的报道，获得央广网、凤凰网等众多媒体转载，引发受众的情感共鸣与深切关注，主流媒体舆论引导、社会凝聚、精神振奋的效果得以凸显。

（二）打造拳头栏目重塑价值

佛山电台时政融媒工作室还推出《城思者》《梁眼观察》《一起来学民法典》等专栏，以拳头栏目打造品牌，重塑价值。其中《城思者》栏目专注解读佛山本地时政新闻，以独特视角和生动表达，把时政话题变得平民化、易于理解，取得了较好的传播效果。

《一起来学民法典》从关系群众利益的“小事”讲起，通过分析“详细一点”、选题“贴心一点”、播放时间“灵活一点”，为群众提供普法服务。栏目充分发挥广播电台宣传主阵地作用，利用佛山电台广播节目、快手、抖音短视频、微信图文等渠道，营造学习、宣传民法典的浓厚氛围。

通过专注内容产品质量，扩大优质内容产能，佛山电台时政融媒工作室进一步发挥了权威性和专业优势，发挥宣传效应，回应社会关切，以优质的内容建设，赢得发展新优势。

三、创新传播渠道，构建全媒体矩阵

（一）打造自主可控的“佛山通”APP

传统媒体时代，传播平台和渠道有限，媒体一般只专注新闻内容生产，对传播渠道的开拓有限，制约了新闻的传播力和影响力[4]。媒体的影响力，不仅取决于内容，还取决于渠道。随着全媒体时代的来临，新闻的有效传播问题越来越受到传统媒体的关注。

推动媒体融合发展，要在原有传播渠道的基础上，积极借助新媒体平台，建立开拓更多的传播渠道，同时也需要重点打造自主可控的移动端平台[5]。佛山电台时政融媒工作室主要通过电台自身建设运营的“佛山通”APP，发挥舆论引导作用，凝聚社会共识。“佛山通”是佛山城市门户手机客户端APP，是集“政务服务、公共服务、商事服务、民生服务、媒体服务”于一体的佛山城市综合服务平台，2019年10月起试运行，截至2022年4月，累计注册用户超270万。“佛山通”APP以政府购买服务的方式，由佛山传媒集团、佛山電台建设运营。

佛山电台将“佛山通”APP作为媒体融合的重要平台，积极探索建立“新闻+政务服务”的运营模式。“佛山通”APP上开通新闻专栏，重要新闻开设专题或直播，如“见证凉山脱贫攻坚一线”直播、“聚焦2022全国两会”专题等，通过图文、视频、海报等多种形式，创新新闻生产形式，扩大传播效能。特别是新冠肺炎疫情发生以来，工作室在“佛山通”APP发布核酸检测地图，开通相关专栏，以权威、及时的新闻服务赋能城市服务，持续运营构建佛山城市服务新生态。

（二）积极借力“学习强国”等第三方平台

佛山电台时政融媒工作室还积极借力学习强国、央视频等第三方平台，铺开传播渠道，实现“破圈”传播。2019年10月18日，由工作室创作的图文稿《坐上“时光列车”感受佛山交通70年发展加速度》登上学习强国全国平台首页，在显著位置展示，阅读量超1726万，点赞超40万，成为佛山向全国展示中华人民共和国成立70年来建设发展成就的爆款。工作室创作的《爆笑学堂》公益宣传系列短视频，自2021年来有超过90条在“学习强国”全国平台推出，视频播放量累计超8500万次，其中《谨防火灾，守护青山》播放量达958万。通过这些融媒“爆款”产品，佛山电台新闻产品的传播力和影响力进一步提升。

工作室还积极拓宽外宣渠道，加强与央视、央广网等合作，积极上送稿件。由工作室采制的《佛山GDP跨过万亿门槛，解码独具特色的高质量发展之路》《全球抗疫的佛山力量》等广播专题在中央广播电视总台粤港澳大湾区之声播出，讲好了佛山故事，进一步树立了城市形象。

（三）利用短视频平台扩大传播渠道

移动互联网时代，短视频发展如火如荼，深受网民欢迎。目前，抖音日活跃用户数已经突破6亿，快手的日活跃用户数也超过3亿，短视频已经成为创新传播模式的重要方式。佛山电台时政融媒工作室积极探索利用抖音号、快手号、微信视频号等扩大传播渠道，通过研究平台和用户的特点，推出更多网民喜闻乐见的作品。其中“听见佛山”视频号发布的《民生服务体验官》系列民生体验类短视频、《加“数”前行——佛山制造业数字化智能化转型一线观察》系列述评类短视频获得良好的传播效果。

经历两年多的探索与实践，佛山电台时政融媒工作室充分利用新技术、新媒体，打造了全方位、多层次的全媒体矩阵，让信息传播变得立体、多元，扩大了新闻产品的覆盖面、影响力，让主流媒体的声音更加响亮，媒体融合发展初见成效。

四、结语

推动媒体深度融合发展是传统媒体面临的紧迫课题。佛山人民广播电台以时政融媒工作室为抓手，积极推进内容生产供给侧结构性改革，聚焦国计民生、社会热点，坚持正面宣传为主，全面挺进“主战场”，坚持移动优先，积极生产面向互联网，具有传播力、影响力的融媒产品，同时创新传播渠道，构建全媒体传播矩阵，带来较好的舆论引导效果。全媒体时代，地方电台作为传统媒体，必须不断突破自我，不断创新传播模式和传播渠道，才能提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，促进自身可持续发展。

参考文献：

[1] 陈欣.习近平视察解放军报社[EB/OL].央广网，http：//china.cnr. cn/news/20151227/t20151227_520936130.shtml，2015-12-27.

[2] 新华社.中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[EB/OL].新华网，http：//www.xinhuanet. com/politics/zywj/2020-09/26/c_1126542716.htm，2020-09-26.

[3] 李冬安.传统媒体强化内容定力推进深度融合探析[J].新闻前哨，2021（2）：38-39.

[4] 武楠.从用户回流传统媒体再论融合传播手段创新[J].东南传播，2020（9）：32-33.

[5] 杨笑.主流媒体如何构建群众离不开的传播渠道[J].新闻研究导刊，2021，12（9）：134-136.

作者简介 童思娜，本科，记者，研究方向：广播电视新闻。