旅游服务贸易国际竞争力研究

任姝

【摘要】我国旅游服务贸易发展晚并且起点低。但是随着我国经济的迅速发展，基础设施和设备的完善，旅游服务贸易正逐步成为一个发达产业。近几年来我国西南地区依托丰富的旅游资源，旅游服务贸易业的发展越来越好，云贵川也已成为中国最具旅游吸引力的地区之一。文章论述了西南地区云贵川三省的旅游服务贸易发展现状，结合数据对其国际竞争力进行分析，认为西南地区旅游服务贸易是相对较弱的，并以此为基础，给出提升国际竞争力的合理化建议。

【关键词】旅游服务贸易；国际竞争力；西南地区

【中图分类号】F590.63

一、引言

从改革开放到现在，已经走过了40多年的历程，我国的旅游服务贸易经过不断发展已具有一定的规模且在不断地向前发展。云南、四川和贵州三省位于中国的西南部，是中国七大地理分区之一，以山地为主、地形结构十分复杂，自然资源及旅游资源非常丰富，在政策上面也有相当大的支持。在西部大开发之后西部地区在各个方面都较之前有了很大进步，但与东部地区相比，在旅游服务国际贸易的发展上面，西南地区略显不足。

二、我国西南地区旅游服务贸易发展现状

（一）西南地区旅游服务贸易发展规模

西南地区旅游业发展起步较晚，改革开放之后，西南地区经济发展迅速，人均收入得到大幅提升，也促进了旅游业的发展，表现如下：

一是旅游外汇收入持续增长。在国际外汇收入上，2011—2020年间，中国的国际旅游外汇收入达到了 12.7%的平均增速，云南省外汇收入相比于四川省和贵州省最多，历年旅游外汇收入是贵州省和四川省旅游外汇收入总和的2倍多。2020年新冠肺炎疫情暴发导致西南三省旅游外汇收入减少。

二是入境过夜游客持续增加。2011—2020年西南三省接待入境过夜游客数量持续增加，依赖优质的旅游资源，云南省接待入境过夜游客数量最多，四川省次之，贵州省最少。云南省接待国际游客从2011年的3.95百万人次增加到2019年的7.39百万人次，贵州省接待国际游客从2011年的0.59百万人次增加到2016年的0.72百万人次，但2016—2020年逐年降低。四川省接待国际游客从2011年的1.64百万人次增加到2019年的4.15百万人次。西南三省都受到2020年新冠肺炎疫情影响，接待入境过夜国际游客数量锐减。

（二）西南地区旅游服务贸易市场结构

1.贵州省

最近几年，贵州的旅游服务贸易规模越来越大，相应的市场也变得更加多元化，2016—2019年贵州省接待亚洲入境旅游人数从518 277人增长到了1 021 130人，接待亚洲游客人数最多，接待大洋洲游客是历年中最少，接待欧洲游客数量五大洲中排名第二，得益于欧洲经济条件较好，收入较高。

2.四川省

虽然旅游服务贸易方面四川发展较好，但是和同区域的云南比起来，不管是在增长速度还是在规模大小上，都要比云南差很多，相差的时间大概有三年。四川省主要客源国为日本、英国、美国及德国，2019年接待了414.78万名游客。

3.云南省

2016—2020年，云南的客源国主要有美、日、法、澳、泰国以及新加坡等。在这些客源国里面，东盟国家包含了菲律宾、泰国、印尼和新加坡等，在2019年的客源总量中，占到了43.26%的比重，这就将地缘优势充分凸显了出来，其客源国主要集中在东盟国家。

三、西南地区旅游服务贸易国际竞争力分析

（一）市场占有率指数

市场占有份额指数的大致区间在[0，1]，值越大表示竞争力越强。

云南省旅游服务贸易市场占有率总体在西南三省中最高，排名第一，总体的市场占有率是呈上升的趋势的，在2019年达到最高值0.101。其次是四川在2019年达到了0.039，贵州仅为0.007，国际市场占有率在西南地区中最低。云南基本是四川和贵州的两倍，说明云南省在西南地区具有很强的竞争力。

（二）显示性比较优势指数（RCA）

一个地方旅游服务贸易取得的外汇收入表示为SX，中国旅游业服务贸易外汇收入表示为SXW，这个地方货物和服务贸易总出口额表示为SN，中国货物和服务贸易总出口额表示为SW。在RCA指数方面，最高的是云南省，其数值都是大于5的，大于2.5就表示在旅游服务贸易上面竞争力强，但是在最近几年RCA指数不稳定，在2012年时出现了下降，表示其竞争力也下降了，反映在旅游服务贸易方面云南省的稳定性欠佳。最近几年，四川的RCA指数是在1.43～1.83，和云南相比较小，主要是因为在贸易上四川的贸易总量大，使得旅游服务贸易占到的百分比相对变小，RCA指数变低，这也反映出这个指标的不合理之处。但是就算是如此，四川将依然处于中游位置，且最近几年的数值稳定，在1.6上下徘徊，没有明显的大波动，这就表示，该省的旅游服务贸易已经是比较成熟的了，规模趋于稳定，云南可以将其作为参考的目标。贵州的RCA指数，从2011年的0.63下降到2019年的0.25，说明贵州省的旅游服务贸易国际竞争力较弱，缺乏政策支持。

四、提升西南地区旅游服务贸易的建议

（一）加强在经济发达地区的品牌宣传

汇率的变动和客源地经济发展的好坏都能够对西南三省入境服务贸易需求产生影响，所以，目前在对客源国进行定位的时候，要针对经济发展较好的国家，在对美日英这样的客源国进行维护的同时，也要将“多彩贵州”旅游品牌向更多的發达国家进行宣传，进一步拓展客源市场，这样就能够使客源多元化，从而在入境旅游人数的市场竞争中处于有利地位。

（二）开发特色旅游商品和服务

在省入境旅游外汇收入里面，旅游商品占比较高，已达创后收入的 。按照贵州现阶段的实际情况，可对相关的旅游产品进行开发，进而使收入能够得到提升，在对旅游产品进行开发的时候，不能仅仅考虑其成本的问题，还要对其特色进行考虑。如土特产、工艺品和纪念品，都是旅游商品。在西南三省中，能够开发的相关产品还是很多的，进行开发就能够促进前来旅游的人进行消费，还能够对旅游特色进行宣传。对贵州特色的商品进行研发，使自身的产品能够形成具有特色的高档产品，进行开发的时候，三省都应该和自身的自然地理以及人文相结合，对“多彩贵州”旅游文化品牌进行大力宣传，将民族文化旅游品牌打造起来，将富有自身文化特征的元素和旅游产品相结合，使其性质能够变得多样化，不仅能够起到纪念的作用，还能够用于艺术收藏。可成立特色工厂，结合少数民族的传统制造工艺，让特色产品生产变得更加专业，对质量进行提升。同时也要对产品的营销引起重视，对销售的网络进行拓展，做到销售与生产相结合，将产业打造起来，实现生产专业化。进行开发的时候，政府部门也可以在资金和技术上给予一定帮助，打造龍头企业，让旅游商品多元化，形成品牌效应。还可以和相关专业的院校展开合作，这样能够在理论和技术上变得更加专业。进行生产的时候，要打造好产品产业链，像贵州，就可以将服装和乐器结合起来，打造特色商品一条街，建筑要和当地的风格相一致，保留民族特色的同时具有层次感，将贵阳等打造成商品集散中心。

旅游包含吃穿住行消费和娱乐等，在分析云贵川入境旅游外汇收入之后可以知道，其外汇收入主要来源于吃住行游上，在消费和娱乐上比较少，在对外汇收入增长进行拉动方面，没有做到各要素协同。这就要求对各个方面加以重视，不仅要对吃住行进行提升，还要对其他要素加以改善，这样整体协同才能起到更好的效果。对旅游的上下游产品不断进行研发，将产业链打造出来。让门票经济仅仅成为一个引流的点，这样就能使旅游产业的带动系数变得更高，让综合收入能够变得更多。

（三）提升入境旅游服务贸易竞争力

对旅游品牌的宣传力度要加大，这样才能够让更多的人来旅游，从而让其自身的竞争力得到提升。拓宽宣传的渠道，将全媒体覆盖的方式使用起来，和中央电视台进行合作，将微博、腾讯结合起来，制成相关的短视频进行宣传，这样能够让宣传得到创新，使宣传变得多元化，使宣传的密度变高。还可在世界范围内宣传旅游项目，将相关的机构设置到海外，在国际旅游论坛上进行宣传，将很多的地方组织结合起来，相互之间进行交流，这样就能够让旅游品牌被世界所认知，在世界上享有知名度。

因此，西南三省需要将这个机遇掌握好，如贵州，可将各种生态旅游资源结合起来，展示贵州的文化特色，对原生态的民风民俗进行发掘，让其成为贵州的特色和标记。贵州多山少酷暑，将贵州自己的品牌打造出来，在提升知名度的同时，让更多的人前来旅游，这样才能让旅游服务贸易的竞争力得到提升。

（四）改造基础设施，提升服务质量

西南三省对航空产业非常重视，对民航的支持力度非常大，对各个地区的航班进行了增设，对机场的基础设施进行了优化。在铁路运输上三省均加大了建设力度，不断提升列车的舒适度，对列车的档次和服务进行了提升，打造高质量的铁路旅游。在水运上打造水上旅游区，对河道进行整改，对运输工具进行了创新，结合当地的人文自然特色，对河道的风景进行了优化。在公路运输方面，加快基础建设，对交通网络优化升级，将高速公路的质量进行提升。此外，对景区的厕所进行升级，将针对残障人士的设施增设进来，提升酒店的配套设施，对其星级进行提升；构建高档次的旅游集散中心，设置游客维权的机构。

五、结论

西南三省在旅游服务贸易的规模上扩张较快，相关的指标变得越来越好，在旅游的创收和人数上稳中有升，与旅游相关的酒店和旅行社都在不断地增加，这就表示这个地区的旅游业呈现良好的发展态势。现阶段，该地区的客源大多来自东盟及亚洲的其他国家，其他国家和地区的游客并不多。想要使西南地区的市场结构变得更为合理，能够得到更多的客源，就需要牢牢把握住“一带一路”契机，在对原有客源市场进行维护的同时，不断向世界范围进行拓展。

根据云南省的总体情况可以知道，在旅游服务贸易竞争力上，其属于西南三省里面居中的水平。在对市场占有率进行计算之后可知，在这个区域里居首位，然后就是四川，最后是贵州。由显示性比较优势RCA指数可知，居于首位的依然是云南，这就表示其有很大的旅游贸易潜力，在所有的竞争指标上都表现出色，表示云南在各种旅游资源上都有很大的优势，在这个地区的旅游贸易竞争上处于有利地位。其他两省要对旅游的合作方式进行创新，加强合作，参考云南的发展方式，让发展变得多元化，以提高国际竞争力。

主要参考文献：

[1]张昱龙，陶萍.中国旅游服务贸易国际竞争力及影响因素研究[J].商业经济，2022（4）：97-99.

[2]朱倩.贸易便利化对旅游服务贸易国际竞争力的影响研究[D].重庆：四川外国语大学，2021.