2022年个护小家电品类观察——电吹风

张萌

一、电吹风市场长期处于高体量低价格的状态

电吹风虽然具备千万级体量的市场规模，但是电吹风在众多家电品类中一直很少引人关注，原因主要是多年来产品销售均价都在一百元左右徘徊，入门型号有的甚至只有二三十元，过于低廉的价格让消费者感到这个产品不算是个“家电”，而是个可以随用随弃的“小商品”。

不温不火的电吹风市场步入2017年，英国品牌戴森推出一款3000元的电吹风，激起了极大的反响。产品高昂的定价引发了家电行业内的热议，甚至成为了当时热门的社会话题。人们印象中价格低廉的电吹风，竟然能卖到与彩电冰箱等大件商品同等水平的价格，这种定位完全脱离了消费者对电吹风产品传统的价格认知。在新品预售期间，出现了很多疑问的声音，中国的消费者能接受外国的“天价小商品”吗？真有人会为此买单吗？

市场实践证明，这款高价电吹风不仅卖得动，而且卖得好。在电商平台的品牌官方店铺上，新品刚一上架，几千台库存就被抢购一空。后续批次的货源，消费者要提前预约，还要在发售日比拼手速才能买到。拥有一台戴森新品电吹风，成为了当时很多时尚女性的心愿清单之一。

泛博瑞咨询专家指出，戴森电吹风新品的强势破局，对行业有三层重大意义。一是令多年来表现平淡的电吹风市场获得了前所未有的关注，唤起了消费者的购买热情，激发了市场的潜能；二是击破了行业价格的天花板，并极大地向上拓展了价格边界，电吹风行业借此契机打开了上行通道；三是打破了行业参与者的固有思维，令传统生产企业意识到，消费者有意愿为好技术、好卖点付出相应的购买成本，电吹风行业长期以来裹足不前的均价，是因为产品本身的升级不足，没有从根本上满足消费者的品质化需求，所以生产企业在生产研发和营销上，必须以提高产品价值为发展方向，而不应再走低质低价的老路。

二、电吹风产品升级进程提速

越来越多的生产企业认识到了电吹风产品向上发展的空间巨大，更加坚定了产品升级的信心，从而加大研发投入。近几年来，电吹风行业迭代加快，新品层出不穷，产品无论是外观上还是功能上都越做越精。根据泛博瑞市场观察，电吹风产品的升级主要体现在以下方面。

1.外观设计

外观材质和颜色上，传统的电吹风多是以白色、黑色、浅绿色、浅粉色等全塑料外壳为主，外观让人觉得有廉价感。而新品的机身颜色更多彩，比如采用鲜艳饱和的正红色、紫色、墨绿色，或充满科技感的银色、金属灰色、黑镍色，甚至全透明，让产品更具有金属质感和高档感，还有一些品牌与卡通IP联名，使用卡通主题的配色，让产品更具年轻活力。电吹风产品造型上，呈现出线条简洁化和体积小巧化的发展趋势，新产品兼具了美观时尚和易于收纳的优点，消费者单手握持使用时也更加轻巧省力。产品外观细节设计也在不断优化：内部风扇也做成彩色，风扇颜色与外机身保持统一；风嘴采用磁吸式的连接方式，便于安装和拆卸；配备落地式支架，人坐在电吹风下方即可吹发，完全解放了双手，这些细节之处都体现了生产企业人性化和品质化的设计匠心。

2.负离子功能

在人们洗发时，热水会将保护毛鳞片的油脂洗掉，头发上的毛鳞片没有了油脂保护会变得干燥，遇到普通电吹风吹出的干燥风，毛鳞片就会“炸开”，头发变得干枯，梳头时就会产生静电，遇到拉扯或摩擦时头发就会变得易断。电吹风的负离子功能指，负离子发生器吹出的风带有负离子，将干燥头发上的正电荷中和，使展开的毛鳞片紧密闭合，头发从而柔顺和强韧。

松下在负離子功能上起步较早，有独家专利的纳米水离子和铂金负离子技术。主力品牌戴森、米家、美的、飞利浦、莱克、徕芬等也都具有负离子功能。目前，负离子功能已经成为了电吹风的一项基本配置，近两年上市的绝大多数新品普遍具备负离子功能。根据泛博瑞市场监测数据显示，2022年上半年，具有负离子功能的电吹风零售量占比为70.3%，比2021年同期提升了4.3个百分点。

3.精华养护功能

随着时尚女性对美容美发的要求越来越细致，对电吹风的要求不仅仅是吹干头发，而且希望在吹干头发的同时，达到发膜或精油般滋养秀发的效果。针对此，一些电吹风品牌引入精华养护成分，如胶原蛋白、鱼子酱、蚕丝、VC、坚果油等。品牌以AIRFLY、TESCOM、素士为代表。以AIRFLY为例，具体方法是制造养护精华环，即一个环状的风嘴，将带美容成分内置于环上，当电吹风安装上这个精华风嘴来吹发时，环上的养护精华成分随风吹出，均匀落在头发上，给予秀发奢护滋养。养护精华环是件消耗品，根据内置精华成分不同，使用寿命约6个月到2年不等，可以单独购买，方便用完后更替。

由于上述列举的美容养护成分通常用于面部化妆品、洗发水及发膜产品中，多数女性对这些成分的名称耳熟能详，所以对产品卖点的理解度和接受度也很高。根据泛博瑞市场监测数据显示，2022年上半年，有精华养护功能的产品零售量占比为8.8%，比2021年同期提升了2.3个百分点。

4.强劲动力

马达作为电吹风的核心元件，马达转速的大小决定着电吹风的风量。传统电吹风采用的普通马达转速为每分钟2万转，而高速电吹风所采用的直流无刷电机马达，转速是普通马达的5～6倍，例如追觅、徕芬、康夫等品牌部分型号可达到每分钟11万转，零速、小米等品牌部分型号可达到每分钟12万转。直流无刷电机马达不仅转速高，而且有体积小、寿命长等优点。

搭载高速马达的电吹风反映在使用效果上，人们直观的感受就是风嘴吹出的气流更强劲。高速电吹风每秒钟产生的风量更大，通常可以达到15升至20升。有些品牌通过风压倍增技术或结合专门的风嘴，还可以实现更大的风量，比如戴森可以做到每秒钟41升，BaByliss可以做到每秒钟58升。每秒钟的出风量提高，吹干头发的效率也相应大幅提升，长头发的女性使用普通电吹风吹干头发大约需要15分钟，而使用高速电吹风则大大缩短了这个过程，听一首歌的时间就可以完成。而且在快速吹干头发的同时，头发定型效果也更好。使用时也无需担心大量热风会对头发产生灼伤，高速电吹风都搭载有智能温控系统，做到双重过热保护，通过每秒钟40～50次的自动测温自动调控，避免头发受到高温损伤，消费者可以安心使用。

三、电吹风的使用场景可以向广度拓展

目前，除了吹干头发的基本用途外，电吹风还可以实现一些日常生活的小用途，例如：用于服装上，去除衣物局部或鞋袜的潮湿，抚平衣服局部褶皱；用于墙面或桌椅表面上，融化蜡笔痕迹，清理笔迹污渍；用于厨房内，融化器具上的油垢，方便器具的后续清理；用于身体上或包装盒上，快速完整地揭下膏药胶条等黏着物。这些小用途也拓展了电吹风在生活中的使用场景和使用价值。

在疫情期间，很多家庭用电吹风吹干口罩或毛巾，希望达到消毒的效果。卫生专家表示，这种做法并不能确保杀灭病菌和其它有害微生物。但是从电吹风生产企业的角度去看待使用者行为，这种行为正反映出了消费者对于电吹风未来使用场景的期待，和对产品健康功能的需求，应引起生产企业的思考和重视，企业应深度探索消费者的需求，沿着这个方向去研发电吹风产品的新功能。

此外，泛博瑞咨询专家还注意到，现在电吹风不仅用于人，还越来越频繁地用于宠物。有很多养宠物的家庭会为家中爱宠单独配备一台电吹风，专门用于洗澡后对宠物的毛发进行烘干和护理。宠物市场也是近些年来高速增长的一个热门赛道，无论是食品还是日用品，都在强化宣传与其相关的卖点，以求切入这个黄金领域。家电方面，如吸尘器、空调、空气净化器等产品，反应最为迅速，在很多型号的广告宣传中已经加入了面向宠物消费人群的技术卖点和推广话术，期望分享到这个细分市场的红利。电吹风行业目前在这个方向上，其实已经拥有了非常好的市场需求基础，但企业的市场嗅觉不够敏感，反应还不够快速，未来应加强在宠物细分领域的产品功能开发和宣传推广。

四、电吹风的渠道布局重点在线上

由于电吹风产品单价不高，无需安装，也无需特别的使用指导，所以消费者更倾向于方便快捷的线上购买方式。电吹风的渠道格局呈现出两个特点：一是线下市场比重极小，线上市场是主战场。根据泛博瑞市场监测数据显示，2022年上半年，无论是按零售量还是零售额计算，线上市场的占比都超过了95%，多数品牌着重在线上市场布局，电商平台上的品牌和型号非常丰富。二是新兴渠道占有一定比重，而且增长较快，如抖音、快手、小红书、B站等，推广形式比較多样化，例如通过美妆博主的图文推广，品牌直播间的购物推荐，明星给粉丝的专属优惠链接，专业产品测评视频附带的购买链接等。

五、消费者在购买和使用电吹风时，都要提高防范意识

泛博瑞咨询专家指出，虽然线上市场已经日益规范化，但是仍有不少侵害消费者权益的事件发生，尤其是一些小家电产品，不乏个别不良商家通过网络途径售卖假冒伪劣产品。由于制造中低端电吹风的技术门槛不高，市场上有一些小企业以低端产品冒充知名品牌的高档型号以牟取暴利。根据央视报导的制假售假案件，制假企业以320元的成本仿冒某知名品牌电吹风，通过非官方授权的网上店铺售卖，最终以6倍的价格卖给终端消费者。制假者购买正品电吹风进行拆解，仿制时只在外观和包装方面下足了功夫，而内部零件全部替换为低价配件以降低制造成本。由于假冒产品的外观与正品高度相似，消费者在拿到产品时并不能察觉异常，而在使用体验中，才发觉到产品在风力、温度、噪声、使用寿命等方面都与正品相差甚远。所以，消费者在线上选购电吹风时，仍要提高警惕，鉴别产品的真伪优劣，务必在官方授权渠道购买，不能因贪图价格上的优惠在不法的网络店铺购买。

在使用电吹风产品时，消费者也要提高安全意识，电吹风虽然体积小巧且结构简单，但由于同时涉及电、热、水，而且产品功率很高，所以产品一旦质量不过关或消费者使用不当，都可能引起火灾或触电等严重不良后果。在使用电吹风时，消费者需要注意四点，以保证自身的人身安全和财产安全：一是电吹风在通电使用时，人不能离开，更不能随手放在床单、衣物、桌凳、沙发等可燃物上；二是不能让毛发纤维等堵塞出风口，避免发热丝散热不良；三是不要在浴室或湿度大的地方使用，避免触电；四是使用后务必拔下电源插头，不要马上收纳，要等待机身完全散热后再做收纳。