地域文化视觉下海报招贴设计的“简约”表述

王月鑫

（河北大学艺术学院）

一、地域文化的形成

（一）什么是地域文化

所谓地域文化，就是在特定的地理环境下，形成的自身地域，它是区别于其他地区、有着自己特色的文化形态，其中包含有形的和无形的，通过这些又延伸出更多的文化载体。挖掘地域的特色文化，就是要以地域文化载体为依托，找出具有其地域特色的标志性符号。每个地域都会有其独特的文化，并且这份独特的文化还可以让人们认同它的独特性，这就是一种地域文化自信。地域文化的形成，主要是受当地的自然地理环境的影响，进而形成了一种独特的生活方式和审美情趣。在与外界进行交流时，我们需要用选择性的方式来吸收外来文化，进行本地地域文化的发展。

（二）保定地域文化符号如何“简约”表述

保定是一座文化名城，不光有许多历史人物，也有许多的历史事迹。并且，保定有着多姿多彩的历史、民俗和红色等文化。地域文化不单单是历史留存下来的文明，也是岁月积累的财富，也是一个地域悠久，并且传承至今仍在发挥作用的传统文化。保定市区的古莲花池、直隶总督署、西大街、保定军校等等，都是保定富有文化的地域象征性景点建筑。保定的美食文化也是深入人心，提到保定，人们都能想到驴肉火烧，驴肉火烧成为了保定特有的美食，来到保定，就想尝一下这道美味。还有保定的方言文化，方言是一种地域文化，也是民族文化的重要组成部分，方言又是一种地方文化的活化石。因此，保定的方言由于大众文化自媒体时代的影响，也会传播到人们的生活中。构建出特色的文化符号在地域推广中固然是很重要的一个存在，但是对于拥有3000多年历史的保定来说，很多文化符号早已深入人心。而在这些深入人心的地域文化符号中，我们应该用最简单的符号语言去推广，去传承。在现如今的生活中，年轻人群主导着我们大部分的生活领域。高科技的发展，手机的普遍化，既有利也有弊。年轻人早已摒弃“慢生活”时代，复杂且繁琐的文字不愿意看，长篇大论的演讲不愿意听，“简约”一词在年轻人的生活中是流行的，更是大家受用的，“简约”亦等于“标记好重点”。“快生活”时代的到来，“简约”二字无论是在设计中还是生活中，都是大家所需要的。所以，在保定众多的地域文化符号中，我们有必要提炼出具有保定特色的最“简约”符号。

二、海报与文化符号的契合

（一）海报招贴的典型设计原则

海报招贴，属于“瞬间艺术”，用尽量少的语言表达出更多的事物。而海报的形成，是要做到在限定的空间与时间下使看到的人过目难忘。海报设计通常从生活中的某一方面来反映真实的一些表现方法，但并非从所有方面来反映真实。在设计海报招贴时，先选定好主题，继而我们需要选取最具有标志性的符号甚至是元素，如此就可以形成一个好的海报招贴作品。尽管海报招贴的内容简单，不过它也可以表达出十分吸引人的意境，进而能够起到使人过目不忘的效果。

（二）视觉接受理论及其特殊性

从视觉传达专业的特征来看，对接受理论的需求是一种必然出现的现象。人靠感觉来了解这个世界。通常，人们通过视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉来感知信息。在人类五种感觉中，视觉感知是人类认知和接受信息的主要途径。视觉是人类获取外部信息的最主要的器官，它能够理性地分析、联想、解释和理解某些现象，同时也能通过可视化的方式来辨别和判断信息的轮廓。视觉感觉是一种精神和身体上的感觉，更是人们获取创造力的源泉。

人的一切行动，都是从认识开始的，可以说，没有了认知，什么都没有了。而海报招贴是以向人们传达信息为目的，这种目的是否能够达成，首先取决于它是否被人们所认知。而人们在视觉认知上更是具有特性，人们的经历不同，所处的地域空间不同，接触的人群不同，这些都是视觉认知的重要形成方式。例如，我们在一幅海报招贴画中，我们先看见一个构图的整体，首先要看到整个结构，接着是这个构图整体的各个部分。视知觉有一整套心理学的研究，由此产生的一种理论，就是格式塔心理学。因为我们的视觉能力只能接收一些不相关的单元，但是这些单元又是整体的，所以我们的视觉是根据不同的个体和相似度来决定的。如果一张海报中有许多独立的单元，那么我们的眼睛就会试图将它们进行简单的组合，从而形成一个可感知的、易于操作的整体单位。这便是海报招贴的作用力，用最简单的语言符号去表达最复杂的东西，使人们的视觉在瞬间就能记住最重要的东西。

（三）在海报招贴设计中体现的地域文化元素

1.地域性文字的设计表现形式

不同的区域，各有自己的文化，为了方便交流，为了传承自己的文化，各大区域都会使用自己的语言和文字，形成自己的语言和文化。中国有汉语文化，阿拉伯有阿拉伯语言，英国有英语；蒙古族蒙语和藏语是我国少数民族语言的一种，它们的文化特征各不相同，在设计时可以充分利用当地的语言和文化，使其表达方式更具特点，从而使人产生一种强烈的归属感。也能够赋予海报招贴更多的表现形式。保定的方言就是保定独具特色的语言文化，在设计海报时，设计一些保定的方言，让人们瞬时记忆，虽然不懂这句方言的意思，但是知道这是保定话(见图一)。虽然将当地的语言融入到海报的设计中，让人感觉到了一种归属感，但在这种特殊的设计中，还是要将当地的文化精髓提炼出来，让大部分人都能理解。

图一

2.地域性图形的设计表现形式

在信息化的今天，图像设计已成为一种重要的信息载体，它的设计有着深厚的文化内涵和广泛的社会需要。人们对美的认识越来越具体、生动，人们不但从视觉上欣赏，而且更注重从心灵上的感觉。这种基本的感性认知逐渐上升为对事物的理性分析和理解，从而推动了区域文化内涵和图像创作的融合。地域性的图形设计就是对当地的物质文化或非物质文化的一种总结，用最简单的表达方式去概括出一种建筑、一种地域特色，这种图形元素放在海报中，使人一眼就能识别出这是哪个地域的特色文化，也是对文化的一种传播。

3.地域性色彩的设计表现形式

每个地域的气候、环境都不相同，每一个地区都有自己的特色，颜色可以引起人们的情感和联想，每个颜色所代表的象征意义和给人们带来的感受也不尽相同，具有地域特色的文化元素在潜移默化中为人们提供了一种心灵上的寄托，将地域性色彩运用到海报招贴设计中，可以展示出其地域独特的韵味。不同的颜色搭配起来，会给人一种不同的感觉，每个地域在生产生活中都有自己本地域的色彩呈现方式，不同的单独色彩搭配在一起，就构成了自己地域特有的地域色彩文化，随着时间越久这样的地方色彩文化便形成了本地域的代表颜色， 颜色搭配也可以体现当地的人文心理与民族精神。融合了当代的设计和当地的民族文化，使海报招贴赋予了地方色彩与文化元素，这种设计不仅具有地方特征，而且还能传达中华民族精髓和民族文化的内容。

三、“简约”表述在海报招贴设计中的重要性

（一）易于视觉识别的海报招贴

视觉文化是一种利用视觉符号、代码或其他视觉方式来表现自己的价值观和信念的过程。作为视觉文化的一个重要组成部分，它也可以和社会进行交流。在这样的社会交往中，海报广告对社会的生产、生活、政治、经济、文化、社会等方面都有一定的影响；同时，政治、经济、文化、社会观念、生产与生活方式等因素也对招贴的创作过程及效果产生一定的影响。视觉影像的认知要求与阅读与解读文字相似，而视觉沟通则是以个人的经验与视觉程式码为基础，藉以认知与诠释周边的视觉影像。在文学作品、音乐作品、具有视觉意义的文字作品、影视作品、电视广告中，为表达其意义而创作的一切象征，都会被阅读、赋予意义，并在读者的认知基础上加以诠释。从设计的观点来看，设计人员要想准确有效地传达信息，就必须具备比读者更高层次的视觉知识。通过对设计的分析，我们可以将自己的经验和知识运用到设计语言中去，并结合自身的实际情况，对其进行重组，从而更好地了解其内涵。这种易于识别的海报，在我们的日常生活中不单单起到宣传的作用，更能体现一种文化的自信，如果看到一张海报，我们就能够知道这是哪个地域，说明海报做到了文化的传播，这种传播不仅易于识别，还能更好地被人们记住。因此，海报设计在今后的发展中还是要更加易于识别，更具创新性。

（二）地域文化视觉下的海报招贴设计要如何体现简约

海报设计是信息传达的重要表现方式，它可以让人在最短的时间内通过文字和图形的呈现迅速理解图形中所表现的内容和意义。而在这种海报设计中，为了更好的传播特有的地域文化，我们更应该简练的提取地域文化中的元素，找出最具典型的文化符号、文字、图形、色彩，应用这些元素去设计海报。

四、结语

海报是一种广泛的沟通媒介，其目标是精确、高效地传递信息，大众通过感知并赋予其含义，并与视觉编码和文化要素相联系。所以，在理解了视觉编码和文化要素之后，把所用到的文化符号转化成图像，就能更好地与观众进行沟通和传达。

设计师在接受和使用自己所接受的教育和所处的社会区域文化价值时，能够直接影响到整个社会的美学倾向和视觉文化。这种简单的设计方式可以帮助设计师把地域文化转化为具有自身特色的、具有普遍意义的视觉语言。