民国时期月份牌中的音乐元素研究

谢璇 沈洁

摘要：民国时期的上海经济繁荣，在此社会背景下，丰富多样的西洋文化迅速进入市场，但中国传统文化并没有随之没落，与西洋文化相互融合发展的物质和精神娱乐愈发受到大众欢迎。文章以民国时期月份牌中的音乐元素为研究内容，对在月份牌的报刊影印资料中出现的音乐元素历史内容进行数据梳理，旨在为当今设计提供一些多元化的思路，为商业宣传运作等提供参考借鉴。

关键词：月份牌;音乐元素;数据可视化

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）05-0-03

1 月份牌概述

月份牌是民国时期的广告画，是结合中西方文化形成的特有表现形式，其以商品广告宣传为主要功能，画面以女性形象为主，不仅反映了当时的社会发展情况，还体现了大众娱乐方式的演变和社会风潮的变化，展现了丰富的社会历史文化，对民俗发展具有重要研究价值。

当前，人们在适应新潮流新指标的同时，一种怀旧的情怀也在内心悄然出现，希望得到对传统文化情感追求的共鸣。在此时代背景下，人们产生了与此相关的思路，各种传统文化开始借助新媒介、新载体进行传播，其中较为典型的文化表达形式就包括民国月份牌。当代设计师提取月份牌中的传统符号元素，并广泛运用于包装设计、服饰设计及广告设计中。月份牌是上海独有的地域文化符号，也是中国社会现代化进程的范本。近年来，国内开始兴起民国复古风潮，月份牌作为民国时期的历史文化代表之一，经过再设计给人们带来了全新的视觉体验。

2 民国时期月份牌中的音乐元素

所谓娱乐，是人们的物质需求得到满足之后，对精神世界展开的追求行为，娱乐时刻围绕着人们的社会活动。月份牌就映射着民国时期人们的一系列社会活动，它不仅展现了当时的社会风貌，也侧面展示了精神层面的传统文化内涵。人们可以通过月份牌了解当时社会背景下人们的娱乐方式，并探寻人们转变娱乐方式的原因。

民国时期的社会环境比较特殊，民主思想的传播，转变了人们对娱乐的看法。除却经济、政治等因素的影响外，外来文化、娱乐场所和娱乐工具也潜移默化地影响着大众娱乐的方式。这些娱乐方式多样，有场外的游山玩水，有场内的游乐项目，有体育运动也有听音唱曲。西方文化和传统文化的碰撞让人们的娱乐项目变得颇为丰富，使人们得到了身心的放松。随着开放程度的不断提高，女性思想逐渐解放，由旗袍引领的时尚进入公众的视野，女性形象开始频繁出现在娱乐场所和娱乐广告中，特别是音娱项目中。人们审美的关注点发生了变化，娱乐项目也从过去只为精英阶层服务转变为全民化，这不仅促进了娱乐市场的繁荣，还为音娱项目的发展奠定了基础，中国传统文化随之迅猛发展。

2.1 民国时期月份牌中的音娱形式

民国时期的上海，经济繁荣发展，各地的民间艺人纷纷汇聚于此，不同地方的文化也开始交融。申剧、京剧、学堂乐歌、说唱曲和民间歌舞等音乐形式百花齐放，大众文化开始向多元化发展[1]。在各类艺人收获颇多的同时，行业竞争压力随逐渐加大，所以这段时期的传统音乐水平大幅提升，加上全民参与的群众基础，传统音乐迅速发展。音娱类广告在月份牌广告中占比较大，这说明传统音乐与大众生活紧密联系，在社会活动中有一定地位。

月份牌中的图像内容反映了当时人们喜爱的音乐娱乐方式，月份牌不仅具有广告展示功能，其图像本身也具有娱乐宣传的功能。从表1可以看出，大多数音娱项目展现的月份牌广告以美女手拿各种乐器为主要表现形式。图像中女子眉眼带笑，手持乐器，让观赏者身心愉悦甚至产生身临其境的感受。随着上海时尚水平的提升，月份牌广告中开始出现旗袍着装的摩登女郎弹奏乐器的主题。从整体来看，月份牌广告中的女性造型颇为考究，其面部带有浓妆，身材妩媚饱满，均为烫发且搭配发夹，穿着则是色彩丰富的华丽旗袍，珠宝首饰在耳坠、脖颈和手腕处作点缀，表现出东方女人独有的韵味。因乐器搭配的限制，图像中人物通常为侧坐姿态，面部神情悠闲自在，双手持乐器做弹奏手势，背景以花木自然环境为主，烘托出闲暇舒适的演奏氛围[2]。

图像以中国古代典故为主，这也是月份牌广告的主题之一（见表2）。这类图像通常将水彩和素描的画法结合，明暗对比强烈，色彩鲜艳，构图紧凑饱满，营造热闹的场景气息，往往带有一定的故事情节描述，而这些故事情节通常是从中国古代典故中截取的一个片段。因月份牌具有广告宣传的特性，其以含有女性角色形象的中国古代故事片段为主。画面中的女子面部红润饱满，表情生动传神且姿态优雅，在特定场景下手持乐器或弹奏乐曲。背景一般为中国传統山水风景，散发出浓浓的古典韵味。这说明人们在强调娱乐性的同时，注重传统元素的运用，而月份牌画像的登出也体现出了国人对传统文化的自信，巩固了中国传统的演奏形式。从月份牌广告中音乐元素的借鉴参考不难看出当时人们对传统乐器的喜爱，月份牌反映着当时的社会文化，并引领着大众审美，而美女弹奏乐器更是引领着传统音乐的发展，改变了传统手艺人乏味枯燥的单一弹奏形式，对传统乐器起到了一定的宣传作用。

2.2 民国时期月份牌中的常见乐器

民国时期社会背景复杂，虽然西方文化的进入，使国人的物质和精神文化需求产生了一定影响，但其受众大多还是受过西方文化教育的上层阶级，而广大群众则更喜爱中国传统音乐。笔者查找关于月份牌较权威的书籍文献资料，从中筛选出具有音乐元素的月份牌图像并进行数据分析，发现在月份牌广告中，中西乐器的占比存在差距。其中中国传统乐器占比64%，西方乐器占比36%，中国传统乐器占比大于西方乐器，这说明大部分人在闲暇时刻还是会选择欣赏中国传统音乐，而广告媒体侧重应用中国传统文化来传达相关信息[3]。

在月份牌中出现的乐器类型大致分为三类：弦乐器、气乐器及键盘乐器。其中弦乐器占比较大，为82%，这类乐器包括琵琶、月琴等手持型乐器。手持乐器的表现力在传统民俗音乐中较为突出，其音色相当特殊，清脆且明亮，有众多断音极具颗粒性，弹奏指法多样且具有重塑性，因音域广泛可以演出多重和弦，也可用于器乐伴奏及合奏，弹奏出的曲子极具感染力，是东方乐器的典型代表之一，受众较广且老少皆宜。在月份牌中出现的气乐器占比为17%，多为笛子，笛子是中国传统乐器中较有民族特色的吹奏型乐器。吹笛通常需要演奏者双手端着笛子两边，对准吹孔将气息吹入得以输出笛音，笛音穿透力极强且悠长，能让听众仿佛置身于山水之中。此外键盘乐器占比为1%，以钢琴为主。鸦片战争之后，钢琴传入中国，民国时期的钢琴创作巧妙地将中西方音乐特色完美融合并应用于在各种社交场合中，钢琴曲搭配舞蹈在当时是一种潮流风尚。月份牌中画面乐器与人物通常是前后放置，表现出乐器本身带有的质感光泽，烘托出舒适惬意的演奏氛围，向人们传达月份牌与传统音乐融合的文化理念。

3 月份牌中的音乐元素在当代设计中的应用思路

当前，信息技术飞速发展，从文字信息到图像信息，再到动态图形与多媒体视频，考虑到人的认知特性和如今的计算机技术水平，最有效、最快速的信息传递方式当属视觉传达。在新时代背景下，虚拟产品发展势头迅猛，产品不断迭代更新，行业竞争压力增大。为了把握发展方向，其设计重心也开始从实物产品设计转向虚拟产品设计。利用视觉载体进行大量的信息传达，便是将各种形式的信息转化为可视化形式，如图像、视频等进行传播[4]。未来可以结合现代化的手段转化传统音乐元素，融入可视化设计让其变得不那么枯燥，更好地适应现代人的审美需求，从而得到发展和进步。

4 结语

在科技发展的同时，人们开始尝试将众多文化遗产与数字影视技术相结合，为后续的研究提供数字知识资料，为今后的收藏提供更多便利，让观众直观生动地体会到传统音乐文化的内涵。数字化技术的种种优势使其应用得更加广泛，虽然运行方法较为复杂，但其成果十分理想。这种技术对传统音乐文化的传承来说尤为可贵，或许可以运用大众普遍接受的方式传播传统音乐文化，如月份牌中常见音乐元素——琵琶等中国传统乐器，再利用当今社会资源，借助先进技术创造出崭新的表现形式，为我国优秀传统文化谱写现代化传承的新篇章。

参考文献：

[1] 霍婧杰.民国时期上海月份牌中的娱乐民俗研究[D].上海：上海师范大学，2019.

[2] 林中一.基于AR技术的音乐动画研究[D].昆明：云南艺术学院，2020.

[3] 郭平兴.数字人文视野下华人华侨史研究的迷思与进路：以《申报》相关数据库为例[J].印刷文化（中英文），2021（1）：133-144.

[4] 汪丽红.民国广告女性形象元素设计潮流研究[D].芜湖：安徽工程大学，2016.

作者简介：谢璇（1996—），女，安徽合肥人，硕士在读，研究方向：数字媒体与影像数字化。

沈洁（1983—），女，上海人，硕士，副教授，研究方向：城市影像数字化保护。E01649D7-A242-495D-91B3-A93B32C378FC