长城新媒体集团2022年全国两会融媒报道创新路径探析

贾海丽 韩伟 张亚宁

摘要：2022年全国两会是在我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻召开的一次重要会议，以媒体深度融合引领全国两会报道创新是摆在全国各级媒体面前的一道课题。长城新媒体集团提高政治站位，从内容、视角、渠道、技术等方面全面发力、协同创新，为地方媒体探索全国两会融合传播新范式提供了一定的借鉴。

关键词：全国两会 时政报道 地方主流媒体 融合传播

2022年全国两会在党的二十大召开之年，我国踏上全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时期召开，备受国内外关注。作为一家以互联网传播为主体的新媒体集团，长城新媒体集团提高政治站位，把做好全国两会宣传报道作为坚决拥护“两个确立”、做到“两个维护”的现实检验，作为地方媒体全面展示媒体深度融合成果、进一步提升舆论引导水平的实战大考，从内容、视角、渠道、技术等方面全面发力，为奋进新征程、建功新时代营造了浓厚热烈的舆论氛围，也为地方媒体如何在全国两会融合传播中“破圈”提升，进行了有益探索。

策划是全国两会融媒报道创新的先导和灵魂。长城新媒体集团充分运用互联网思维，全程聚焦习近平总书记两会时间，坚持高站位策划、高标准实施，让报道入脑入心。

1.讲究新角度，重访报道求新求深。同题报道如何出新？集团创新报道思路，在全国两会前策划推出《沿着总书记的足迹看河北|老照片 新故事》系列融媒报道，从当年习近平总书记视察河北时与人民群众在一起的老照片切入，让阜平县骆驼湾、张北县德胜村等当年在场的干部群众用Vlog的方式，讲述近年来当地发生的新变化，表达基层群众与总书记心连心的真挚情感。

2.提升新高度，评论报道有声有色。集团始终将具有思想深度的长城评论作为做好总书记报道的创新“利器”。今年全国两会期间集团创新评论方式，广泛凝聚全国权威专家学者、评论员，联动推出《长城评论|一起学习》系列评论作品，聚焦习近平总书记下团组重要讲话精神，邀请全国多位新媒体评论员，精准、生动解读习近平总书记重要讲话精神，着力营造拥护核心、爱戴核心的舆论氛围。

3.优化新体验，创意产品出新出彩。围绕全面落实习近平总书记对河北工作重要指示和党中央决策部署，集团推出《创意H5|复兴号窗外飞驰的中国》，以沉浸式互动H5的方式，创新性地运用手绘和实景，采用“坐着高铁看中国”的创意，让用户在搭乘“时光列车”中沉浸式体验发生在中华大地上的巨变，感受震撼人心的中国力量。

在全媒体时代，硬核内容需要积极转化话语范式，年轻态、百姓化表达更容易被大众接受。长城新媒体集团在全国两会融媒报道中，熟练运用年轻态表达，精准聚焦百姓视角，让两会的声音传得更开更广更深入。

1.年轻态表达，实现两会报道“破圈”传播。集团用年轻人喜闻乐见的方式传播两会声音，打造更多富有时代感、年轻态的两会融媒精品，让年轻用户爱听爱看、爱刷爱赞。集团依托90后“网红记者矩阵”，策划推出《长城微访|两会“云中对”》系列融媒体报道，利用“VR+AR”技术，让90后年轻记者围绕全国两会热词，“云上”约访全国人大代表、政协委员，受到年轻用户广泛关注和好评。《创意H5|山河绘就大国报告》将政府工作报告可视化，把2021年成就和2022年重点工作与过去一年中国经济社会发展取得重大成就的场景相对应，让网友在领略新时代中国气象中学习报告内容、领会报告精神。《两会青春绘》系列SVG漫画海报，邀请大学生运用活泼清新的手绘漫画，结合当下流行的SVG海报，以轻松的语言、有趣的形式、简约的数据，视觉化呈现政府工作报告，实现两会报道“破圈”传播。

2.百姓化视角，让两会声音“飞入寻常百姓家”。集团在注重百姓参与、贴近百姓视角上下功夫，创新传播方式，综合运用融媒报道、系列征集活动等，推出贴近百姓需要、形式新颖的系列融媒产品。充分发挥冀云融媒体平台优势，联动河北147家县级融媒体中心组织开展《“冀”语新生活·老乡出镜》征集活动，以竖屏视频形式，聚焦基层人物故事，让老百姓讲述家乡的幸福生活、乡村巨变。《百姓自拍嗨|“冀”在心上的小确幸》系列融媒报道，以自拍Vlog的形式，从百姓个人经历、生活变迁等微视角，讲述奋斗故事，记录新征程上的新生活。充分反映民意、集中民智，集团联合河北省人民群众建议征集办公室开展“两会问‘冀’|民生礼包 你来设计”线上征集活动，面向广大网民征集民生领域的建议，倡导广大群众为加快建设现代化经济强省、美丽河北积极建言献策。

集团充分发挥冀云融媒体平台的渠道优势，横向上对接其他省媒，共同组建面向全国受众的两会策划宣推矩阵，纵向上联合河北省各县级融媒体中心，打通全国两会宣传“最后一公里”，左右贯通、上下联动，实现全国两会传播效果最大化。

1.横向协作，扩大传播“朋友圈”。媒体间的跨区域联动是近年来全国两会报道创新的显著趋势。集团联动全国各地新媒体共同发声，传播两会好声音，形成强烈的聚合传播效应。例如，集团联动全国30余家新媒体平台，策划推出“奋斗吧，中国！——原创励志语征集活动”，采用AI虚拟合成技术，邀请网友上传照片和原创励志语，自己动手合成剪纸肖像，以人民大会堂、鸟巢、雪如意、雄安新区等为背景，制作成精美海报传播。学习强国河北学习平台联合北京、天津、山东等省分平台，共同策划推出“一河千年韵古今——大运河沿线8家省级学习平台联动报道”活动，通过挖掘8省代表委员有思想、有温度、有品质的“运河故事”，充分展现新时代大运河的新风貌。

今年是京津冀协同发展上升为重大国家战略的第8年，集团与津云新媒体集团、北京千龙网等京津新媒体密切合作，联动策划推出系列融媒精品，传播效果良好。如《协同发展对对碰》系列报道，邀请京津冀三地代表委员，围绕疏解北京非首都功能、交通一体化、生态协同治理等，进行观点碰撞、经验交流、成果共享，生动反映京津冀协同发展8年来取得的巨大成就。《云瞰京津冀》融媒访谈节目以京津冀协同发展为主线，邀请代表委员及专家学者畅聊发展变化，全景呈现京津冀协同发展三大重点领域的新成效。

2.纵向联动，深入基层“聚民心”。集团充分发挥冀云融媒体平台作为河北省县级融媒体中心省级总平台的优势，策划推出《县级融媒联动·全国两会直通车》专题，并一键配置到全省147个县级分端。专题精选各县级融媒体中心的两会相关报道，反映基层干部群众学习习近平总书记两会重要讲话精神，建设现代化经济强省、美丽河北的信心和决心。

长城新媒体集团始终保持对新技术的敏感性，强化对前沿技术的把握和应用，在此次全国两会报道中打造了众多“现象级”融媒体产品，提升了两会报道的科技范儿。

1.技术创新，创意产品助力“云端出彩”。《您的“两会AI助手”已上线》融媒创意互动作品应用人工智能和虚拟主播技术，为虚拟主播打造了“两会大脑”。通过NLU自然語言理解技术，用户可以用口语化的语言与新一代的长城虚拟主播“冀小青”互动，学习两会知识、了解全国两会热点。该作品实现了更自然、更有代入感的互动体验，拉近了受众与两会的距离，参与量突破260万。

2.机制创新，省级“云厨房”助力“云指挥”。集团充分发挥冀云融媒体平台的云端指挥调度、资源共享优势，连续三年为河北省全国两会报道指挥中心搭建云上“中央厨房”，实现资源云聚合、指挥云调度、素材云共享。与往年不同的是，今年的“中央厨房”大幅加强智能化赋能，为入驻的各级媒体提供智能视频模板、智能配音、一键视频包装等智能化技术，进一步提升后方采编团队工作效率。

3.渠道创新，两会信息流助力“一键到底”。2022年全国两会召开前夕，冀云融媒体平台与人民日报全国党媒信息公共平台联手打造冀云客户端全国两会频道，采用个性化智能推荐信息流模式，利用人工智能推荐、大数据处理等技术，实现信息海量聚合、推送“千人千面”。全国两会信息流频道聚合来自全国各级党媒生产的两会相关图文、音视频等多形态优质内容，根据用户画像体系，为用户进行个性化推荐，形成全国两会报道跨平台、跨区域的宣传态势。同时，冀云客户端总端还将全国两会频道配置到河北各县级分端，实现了两会信息“一键发布、一次推送、多端直达”。

作者单位 长城新媒体集团总编室

参考文献

[1]贾海丽，田少华，李建，等.守正创新 云端出彩——长城新媒体集团全国两会报道强化融合传播[J].传媒，2020（14）.

[2]黄楚新，陈智睿.虚实融合 交互共生 语态创新：2022两会新媒体报道观察[J].新闻与写作，2022（04）.

【编辑：陈琦】