新时代红色文化资源传播的样态及创新实践探索

焦勐

摘要：红色文化资源作为我国精神文明的重要组成部分，在推动我国社会文明进步与发展方面占据重要地位。而随着新时代到来，各种新的传播方式应用，使得红色文化资源得到广泛传播，并实现了传播实践创新。基于此，本文主要围绕红色文化资源展开分析，探讨新时代环境下红色文化资源传播样态，思考传播中存在的问题，并探讨资源传播创新实践方式。

关键词：新时代;红色文化资源;传播样态;创新实践

前言：在革命与建设实践中，红色文化作为中国共产党领导人民群众，而逐渐形成的宝贵精神财富。新时期社会环境下，依旧对现代化精神建设发挥着重要作用。同时全媒体环境为红色文化资源传播提供了更多渠道，而为更好地发挥红色文化资源作用，还应对红色文化传播实践进行创新，以此发挥红色文化资源在新时期环境下作用，并赋予其新的意义。

一、新时代红色文化资源传播的样态

在新时期社会环境下，传统红色文化资源在传播中样态发生了变化，具体表现在以下方面：一是，由实体向数字化方向转变。红色文化资源样态表现为红色“人”“事”“物”的有机整合，通过实体物质样态展现了红色文化价值主旨与精神本质，将其应用于文明建设中，能够发挥育人功能，利于提升人民群众凝聚力。而当下红色文化资源受时代变化影响，已经开始逐渐由实体向数字化形式转变，同时受媒介融合理念影响，开始由传统单一性向多维性转变，并由静态性逐渐发展为融合性状态，主要体现在红色文化传播数字化和红色文化传播技术化两方面。二是，精神样态由典型性向圆融性转变。红色文化资源包含以爱国情怀、理想信念等为核心的集中精神样态，这也是中国共产党在革命、建设和改革实践中逐渐积累并经过经验总结而形成的一种宝贵精神财富。随着红色文化教育事业兼容开放性提升，使得文化资源开始由典型性向圆融性转变，不仅形成了红色文化产业，而且红色文化资源开始以多种形式呈现。三是，建设样态由单一性向人民性转变。紅色文化作为中国共产党人革命精神、建设精神和进取精神的映射，能够体现出中国共产党价值理念和精神品质。传统红色文化资源传播中，以精英知识分子为主，运用讲授式方式传播，普通群众被动式吸收。而随着新时代到来，打破传统文化资源传播限制，开始在全媒体视域下广泛传播，红色文化传播话语权由精英转移到大众群体，提升了全民红色文化认知水平，赋予了红色文化新的时代意义，实现了传播途径创新[1]。

二、红色文化资源传播中存在的问题

红色文化资源在中国共产党发展中，起着塑造主流价值观等多种作用。但在红色文化资源传播中，受多方面因素影响，使得传播面临着一系列问题。首先，红色文化传播方式呈现边缘化。新媒体时代到来，使得红色文化资源开放、共享程度提升。但网络负面效应导致了红色文化呈现边缘化。一方面，历史虚无主义会对红色文化传播效应产生消极效果。另一方面，网络信息交互带来的泛滥灰色文化，会瓦解红色文化。其次，红色文化呈现出商业化传播发展趋势。新时代社会环境下，红色文化开始以市场经济为依托，以商业消费方式进行传播，实现了红色经济和文化发展，但使得红色文化资源呈现出积极性、消极性两个极端。其中，消极性方面会降低红色文化正面影响力，歪曲人们对红色文化正确价值认同。最后，红色文化传播呈现碎片化发展趋势。现阶段，网络媒介作为红色文化主要传播阵地，开始以图像、音频等形式进行立体化传播。而由于受网络传播去中性化、分众化影响，使得红色文化开始以碎片化形式进行传播，呈现出红色文化内容和传播方式碎片化，这种传播方式会导致大众群体对红色文化产生认知偏差。

三、新时代红色文化资源传播创新实践

对于红色文化传播中存在的商业化、边缘化和碎片化问题，在新时代以及新思想环境下，需要从文化传播途径入手，对实践传播路径进行创新，以此保证整体传播效果，发挥红色文化资源对时代主流价值发展方向引导作用。

（一）增强红色文化资源内容联动效益

从中国社会主义实践出发，既可丰富红色文化资源内涵，体现出文化价值意义，又可提升红色文化内容交流互动性，能够延伸红色文化边界，实现内容拓展，促使文化传播方式开始向多元化转变。因此，在红色文化传播实践中，应重视红色资源内容交流联动。首先，应联动中华优秀传统文化与红色文化，将地区风俗、民俗和文化融入到红色文化中，并在红色主题中体现出来，以此促进中华优秀传统文化传承与发展，增强其红色文化表达效果。其次，提升新时代环境下先进文化与红色文化联动效果，将各种先进文化与红色文化融合，借助红色文化传播途径实现先进文化落地生根，并赋予红色文化新的时代气息[2]。

（二）强化红色文化资源传播技术水平

为提升红色文化传播渠道技术性，不仅应重视对智能技术运用，消除传播边界，而且还应依托于多媒体技术，建立多种传播渠道，加快实践性红色文化传播。一方面，应采用智能化方式对红色文化符号进行分发，增强社会认同感，采用红色建筑、红色歌谣等多种文化符号载体形式，将红色文化反映出来。在此过程中，应依托智能技术和大数据技术进行智能技术分发，以此推动红色文化传播，增强文化符号宣传力度，提升社会对红色文化认同。另一方面，应合理运用大数据技术，建立个性化红色文化传播服务平台，根据用户文化需求进行精准化服务。利用大数据监测红色文化传播结果，及时结合受众需求以及时代发展变化，对传播方式传播内容进行优化调整，从而保证红色文化传播有效性、针对性，提升红色文化传播质量以及实践水平。

结论：红色文化资源作为中国共产党奋斗的重要见证，已经成为我国一种宝贵的精神文化财富，承载了我国历史的革命精神和奋斗精神，且红色文化凭借自身先进性，引导了社会主义核心价值观。因此，在社会发展进入新时期，各种信息呈现不断裂变式增长环境下，应加强对红色文化资源有效利用，通过赋予其新的时代内涵和意义，促使其展现出新的发展样态，并通过对资源传播实践进行创新，以此满足新时期对红色文化资源需求。

参考文献：

[1]刘月彤.新时期红色文化资源传播的样态及创新实践[J].中国广播电视学刊，2022（04）：101-102+108.

[2]周琪，张珊.论新时代红色文化资源的现实境遇与创新实践[J].重庆社会科学，2020（12）：19-27+2.