高校共青团宣传平台的传播导向

郭文权　庄严　章乐程　王嘉昊　刘小川

摘要：自媒体的更迭已经深入大学生的方方面面，高校团委作为党和大学生之间的桥梁和引导青年的重要部门，自然也应该与时俱进，用青年喜闻乐见的方式，有效利用各种占据主流的新媒体平台，最大限度帮助大学生正确认识社会和获取青年朋友的支持。

关键词：高校共青团;新媒体;大学生;宣传平台

共青团的工作在自媒体快速发展的时代面临重大发展机遇，同時也有很大挑战。按照传统的方法，如开讲座、官网发布信息等单一的灌输方式已很难符合大学生们的口味，微信公众号的吸引力也逐渐暗淡。值得注意的是，短视频类的多元互动平台十分受青年学生的喜爱，此类媒体传播速度更快，受众更为广泛，各大高校团委入驻后运营得当，发挥自身优势与特点，服务高校，服务青年，会收获大批粉丝，创造出巨大影响力与流量。

一、高校团委要充分认识利用新媒体平台宣传的必要性

广大青年特别是高校大学生，作为思想观念最为开放、最乐于接受和使用新媒体的社会群体，其思维方式、思想状态、行为选择和价值判断在很大程度上与新媒体正在发生越来越广泛、越来越深入的联系。^[1]高校作为青年群体的主要集合，团委具有重要的使命与责任来帮助青年。但是，在众多方法中，有些方法的作用微乎其微，有些却能事半功倍。

例如，现阶段上海疫情面临巨大的舆论压力，已经有不少人被西方所谓的“共存论”所带偏，对“动态清零”总方针表示怀疑，并且对静态化管理产生不满与焦虑。可见，新媒体在调动大学生参与大量信息互动的同时，不可避免地会产生负面效应，给学生带来消极影响。在此期间，各高校宣传报道的核心毫无例外地聚焦在“抗击疫情”这一主线上，围绕学校整体情况、防控举措、抗疫事迹、开学安排、线上教学等主题开展立体化、多层次的宣传报道。^[2]

高校共青团利用抖音，微信公众号等平台及时辟谣以及阐述“躺平”所带来的危害，尽早更正人们的错误观念，让青年们的心静下来，用长远的眼光，站在发展的角度看问题，配合好国家打赢疫情防控阻击战，就能让许多人忘却居家所带来的焦虑，享受“闲”下来的日子。

二、高校共青团利用新兴媒体具有巨大优势

在以年轻人为主体所组合的团队，能从自身的角度想问题，看问题，在立足于服务学校发展，服务学生成长的基础上，不断提高创作的质量与品质发表大学生乐于接受的观点，发布学生感兴趣的视频，达到更高更好的宣传效果。

在党史学习教育常态化背景下，沙洲职业工学院每个系有自己的宣传公众号，始终坚持第一时间传达党委宣传部门和团委的有关会议要求，以党的伟大斗争精神着力培育大学生正确的价值观念，获得了学生的认同与喜爱。

上海海洋大学则充分发挥短视频的优势，以抖音为主要平台，通过有趣的短视频与互动，以及通过直播介绍学校特色进行招生宣传，粉丝数量一路暴涨，从千到万再到几十万，对下一年的招生工作极为有利。

据统计，2019年，抖音用户为4亿，2021年达到了6亿，抖音成为大学生短视频类软件的首选。根据2021年的抖音用户年龄分布分析，20-30岁的用户比例达到了46.9%，为2.81亿，接近总用户一半。根据人口普查数据显示，中国20-30岁的人口数量为2.5亿，覆盖率达到了100%。

三、不断完善专业化工作机制

由青年学生参与宣传工作固然是一件好事，但是不少团队成员只是基于兴趣，并没有专业的理论素养，对于真正意义上的的宣传工作缺乏必要的逻辑性，如字幕、时长、话题等的设置没有深入研究，一定程度上会影响宣传效果。以江苏科技大学张家港校区为例，大学生通讯社为学校的宣传团队，但是，团队只有微信公众号一个平台，本校学生甚至不知道，影响力微乎其微。

因此，党委宣传主管部门和团委要积极支持宣传类的社团，通过聘请专家指导以及拨出专项经费，打造专业团队，校级与二级单位互通有无，保证供给顺畅;也要与其他有丰富经验的高校团队不定期交流，分享经验，展示特色，总结不足。总而言之，一是内部整合，应打通高校和共青团组织自身的官方网站、抖音号、微博、微信公众号、微信视频号和B站账号等新媒体平台的数据壁垒，建立统一的新媒体信息发布平台，形成信息传播的合力;二是外部联合，打破各自原有的小闭环体系，实现与其他高校和共青团组织新媒体平台的相互补充。^[3]让有意义的事变得有意思，让有意思的事变得有意义。

参考文献：[1]刘立为薛艳新.新媒体时代高校共青团宣传工作探析.[J]管理视野，2011.10（上）：213-214.