新媒体时代主流媒体提升新闻舆论“四力”的有效策略

杨晓慧

【摘要】随着我国时代的发展变迁，新媒体时代进程的不断加快，推动着我国媒体行业的改革优化，这就对于主流媒体的建设发展带来了巨大的发展机遇和挑战。互联网信息技术的开发和应用，使得人们可以突破时间和空间的限制，及时地获取到相应的新闻信息，这就在一定程度上有效地推动着新闻舆论的发展，而在这一发展过程中，也存在着一系列的问题，影响着媒体行业新闻舆论的正确发展，为此，主流媒体应如何有效地提升新闻舆论的引导力、传播力、公信力以及影响力已经成为了当前发展中的关键新问题。本文通过探究新媒体时代主流媒体新闻舆论“四力”提升中面临的困境，主要阐述新媒体时代主流媒体提升新闻舆论“四力”的有效策略。

【关键词】新媒体时代;主流媒体;新闻舆论“四力”;有效策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.038

自党的十九大召开以来，就为我国新闻媒体的改革优化点明了发展方向，新闻舆论“四力”作为现代化媒体行业新闻传播的主要趋势，主要是指新闻的传播力、影响力、公信力以及引导力等的提升，近年来，现代化科学技术的快速发展，推动着我国逐渐进入了新媒体时代，在新媒体时代下，人们获取信息资源的渠道正在不断拓展，使得人们能够以更加便捷的方式获取到多样化的新闻信息，这在一定程度上推动了我国媒体行业的发展，也在另一方面，极大地冲击到了我国主流媒体的健康发展。主流媒体作为党和人民群众沟通的重要桥梁和纽带，承担着重要的社会舆论导向作用，然而，新媒体的快速发展，为我国主流媒体新闻舆论的增强带来了巨大的发展机遇和挑战，新媒体时代下，催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台，使得新闻舆论的传播呈现出了无边界性和传播速度快的特点，但也存在着泛娱乐化、低俗化等问题，这不仅对于社会舆论产生了严重的误导性作用，还严重削弱了主流媒体的新闻舆论影响力、公信力、引导力以及传播力，为此，如何在新媒体时代下提升主流媒体的新闻舆论“四力”已经成为了当前主流媒体行业建设发展的重中之重了。

1. 新媒体时代下主流媒体新闻舆论的特征

1.1 舆论传播的全球化

互联网的快速发展，有效地打破了信息沟通与文化交流中原有存在的时空界限，也打破了新闻信息传播和舆论传播中原有存在的地缘壁垒和政治壁垒，互联网的发展推动着新媒体时代进程的不断加快，也促使着媒体的新闻传播范围和传播覆盖面的不断扩大，这就使得新闻舆论传播呈现出了全球化的特征。

1.2 舆论主体的碎片化

近年来，随着我国新媒体技术的快速发展，推动着信息的生产、传播的手段以及人们获取信息资源的方式等方面正经历着巨大的变革，互联网的发展，使得我国的网民数量已经完全超过了传统的纸质读者数量，相较于传统媒体而言，新媒体的传播影响力正呈现着急速扩大的趋势，并且，在网络环境的逐步成熟以及移动终端的普及下，人们对于新媒体的社会认可程度得到了大大的提高，新媒体所具有的传播速度快、交互性强、传播内容丰富、无边界性等特征，为受众提供了更加优质的服务体验，也使得受众逐步摆脱了传统被动式接收信息的状态，逐渐成为了信息的生产者和传播者，人人都可以通过移动终端和网络媒体在网络环境中发布和传播相应的信息，而当传播数量急剧增加时，传播者就成为了媒介中心和传播中心，进而呈现出了舆论传播主体的碎片化，在新媒体时代下，媒体环境已经不仅仅是传统主流媒体的天下，传统的舆论传播格局已经逐渐由传统媒体主导逐渐转变为了多种媒体共存的形式发展，这就极大地冲击到了我国传统主流媒体的建设发展。

1.3 舆论内容的多元化

随着我国社会经济的快速发展，推动着国民生活水平的不断提高，对于精神文化的需求也在不断上升，尤其是在新媒体时代下，新媒体所具有的自由性、个性化、开放性以及共享性等特征，极大地为社会大众提供了平等、开放的交流空间，互联网的发展和手机媒体等的普及，解放了社会大众的话语权，不仅极大地提高了民众在社会中的话语权，还更好地推动着舆论内容的多样化发展，尤其在近年来，网络媒体的发展，使得人们的社会言论高度自由，这就使得舆论内容也涉及到了社会层面中的方方面面，而在对于与广大人民群众切身利益相关的方面时，社会大众的网络舆论，在一定程度上能够影响到政府的相关决策，然而，在舆论内容的多元化发展中，也呈现出了舆论乱象的问题，在舆论内容中，具有明显的泛娱乐化问题，社会大众过多地关注于娱乐明星的工作生活，并且在舆论中，也经常性的出现网络暴力等问题，这就不利于新媒体的健康发展，为此，这就需要充分发挥出主流媒体在新闻舆论中的引导性作用。

1.4 輿论重心的转移化

互联网发展以及手机媒体普及下所反映出的强大的社会舆论功能，使得在新媒体时代下，新闻舆论环境具有明显的复杂性特征，新媒体所具有的开放性和共享性等特征，促使着新闻舆论的重心已经逐渐从主流媒体舆论为主逐渐转变为了人民群众舆论为主，主流媒体在新闻舆论中的影响力、引导力、传播力以及公信力等已经被逐渐削弱，而民间舆论声势却在不断的增强，这在一定程度上也影响着传统主流媒体的长效发展。

2. 新媒体时代主流媒体新闻舆论“四力”提升中面临的困境

2.1 主流媒体的公信力问题

公信力作为表现主流媒体新闻舆论质量的关键性因素，既是媒介与受众之间的相互信任、相互作用的表现，也是一种重要的文化资源，对主流媒体新闻舆论效果的增强具有重要的现实意义。主流媒体作为媒体行业发展中的重要组成部分，本身就具有一定的公信力，然而，随着新媒体时代的到来，新兴媒体的不断涌现，使得媒体行业的传播门槛越来越低，“标题党”“泛娱乐化”等问题的出现，使得媒体环境逐渐混乱，部分媒体为了博取热度，传播报道虚假性的信息，恶意夸大或是编造新闻事件，造成新闻报道内容质量的严重降低，这就容易降低人们对于媒体的信任感，进而直接影响到了主流媒体的公信力。

2.2 主流媒体的影响力问题

影响力作为媒体行业生存和发展的基本性特征，是在媒体行业经过了长时间的变化发展，顺应了时代的发展规律，并依托文字、语言等要素而凝聚成的，对于主流媒体而言，媒体的影响力已经不仅仅单一地表现为在社会舆论导向中的影响力，还包含了对于新闻信息传播报道的影响力作用。然而，在新媒体环境下，现代化科学技术的发展，为人们获取信息资源提供了多元化的媒体平台，转变了传统的单一化的新闻信息传播模式，并且，人们生活方式的快节奏变化，使得人们新闻信息的阅读习惯也产生了变化，这就使得传统的新闻报道模式已经无法适用于现代化媒体发展了，在爆炸式新闻信息的传播模式下，以及人们快节奏生活方式的冲击下，这就极大地削弱了主流媒体的传播影响力。

2.3 主流媒体的引导力问题

引导力作为新闻媒体特殊的导向能力，主要是指媒体在社会的新闻舆论中，通过结合相关的信息传播规律，对于社会舆论起到引导性的作用。主流媒体作为媒体建设发展中的中坚力量，既享受着媒体行业建设发展的各项红利，也承担着重要的社会责任，作为具有高知名度、高权威性的媒体，在社会舆论出现偏差或是混乱的问题时，为了更好地维系社会的稳定发展，主流媒体就必须充分发挥出社会舆论的引导性作用，将社会舆论导向正确的发展方向。然而，在新媒体环境下，人人都可以成为信息的生产者和传播者，這不仅严重影响了主流媒体的传播影响力，还容易导致受众被动地接受许多虚假、低俗的信息，在主流媒体影响力被不断削弱的基础上，这就容易影响到主流媒体的社会引导力提升。

2.4 主流媒体的传播力问题

传播力主要是指媒体在新闻信息的报道中对于社会产生的影响，判定媒体的传播力需要从传播的信息量、传播的速度以及传播的效果等方面出发，不同媒体由于自身发展规模、发展模式等的不同，具有着差异化的新闻传播力，而主流媒体作为媒体中的重要媒介，尽管在一定程度上具有较高的媒体知名度，但是，在新媒体时代下，互联网信息技术的发展，催生了一系列新兴的媒体，也为人们提供更加多元化的媒体选择，这就使得传统的主流媒体传播具有相对的滞后性，在传播的信息量、传播速度以及传播效果等方面都稍逊于许多新兴媒体，这就严重降低了主流媒体的媒体传播力。

3. 新媒体时代主流媒体提升新闻舆论“四力”的有效策略

3.1 坚持正确的政治方向，提高主流媒体的公信力

主流媒体作为政府和人民群众沟通和交流的重要枢纽和桥梁，承担着重要的社会责任，而为了更好地提升主流媒体的新闻舆论“四力”，就需要注重坚持正确的政治方向，才能更好地提高主流媒体的公信力。近年来，党中央高度重视新闻传播手段的创新建设，对于媒体新闻舆论公信力、传播力、引导力以及影响力等提出了更高的发展要求，这就为主流媒体的建设发展点明新的发展方向，为此，在提升主流媒体的新闻舆论“四力”时，一方面，主流媒体应坚持正确的政治思想原则。在主流媒体的新闻报道中，在思想方面，必须要严格坚持正确的政治指导思想，坚持党的领导，准确把握党和政府的方针与路线，紧跟党的政策建设，跟党走，对于党所提出的大政方针，除了应严格遵守并践行，还应充分发挥出主流媒体的传播优势，加大对大政方针的宣传和推广力度，才能更好地提高主流媒体的传播影响力;在行动方面，则应充分保持与思想政治的一致性，所开展的相关建设发展活动，应严格依据国家的相关政策和方针开展施行，才能更好地符合当代主流媒体建设发展的目标与方向;另一方面，应坚持传播社会正能量。主流媒体作为具有高知名度和高权威性的重要媒介，具有高数量的受众，相应的，也需要承担起更重的责任，为此，在新闻舆论的报道传播中，主流媒体应充分遵循新闻报道的客观性、真实性等原则，坚持正面宣传，加大对社会中积极、向上、正能量新闻信息的宣传力度，严格把控媒体的传播趋势和方向，传扬社会正能量，才能更好地优化新闻报道的内容质量，从而提高主流媒体的公信力。

3.2 加强媒体的文化建设，提高主流媒体的引导力

新媒体的快速发展，极大地冲击到了我国传统的主流媒体，为此，这就需要注重加强媒体的文化建设工作，才能更好地发挥出主流媒体的引导力作用。新闻工作者对于新闻舆论“四力”的提升具有直接的影响作用，为了更好地提升主流媒体的新闻舆论“四力”，就需要加强主流媒体的人才建设，首先，应加强主流媒体的文化建设，就需要注重提高产品质量。对于媒体工作者而言，在新媒体时代下，媒体市场竞争的愈加激烈，对于新闻工作者的工作要求也在不断提高，这要求新闻工作者不仅应具备良好的脚力、眼力、脑力以及笔力，还应具备强大的新闻敏感性，才能更好地制作出具有权威性、客观性以及思想性的新闻内容;其次，为了更好地打造出专业化的人才队伍，就需要从根源上来提高整体新闻工作者的综合素质水平。主流媒体应提高新闻工作者的准入门槛，通过聘用高素质、专业化的新闻工作者，构建起科学、合理的考评体系以及评估体系，既要加大对新闻工作者的相关培训，如：入职培训和专业培训，可以通过邀请优秀的新闻人士、专家等来前来指导，并且，新闻工作者还应积极学习和借鉴新媒体的传播优势，强化自身的新闻素养和互联网思维，熟悉相关的新媒体传播运营操作，提高自身的实践能力和创新能力，才能更好地借助新媒体的传播优势来提高主流媒体的新闻舆论“四力”，打造出复合型的人才队伍，还可以通过完善相应的绩效考核和激励机制，从新闻采编、平台运营、技术研发以及经营管理等方面来优化主流媒体的整体人才结构，加强主流媒体的文化建设，以此来更好地及时地把握住新闻舆论的引导方向，利用新媒体来发挥出主流媒体在新闻舆论中的社会引导力作用，才能更好地推动主流媒体的长效发展。

3.3 重视内容和渠道建设，提高主流媒体的影响力

新闻报道的内容和渠道作为影响主流媒体新闻舆论传播力和影响力的重要因素，在新媒体时代下，为了更好地提升主流媒体的新闻舆论“四力”，就需要注重新闻舆论内容质量的提升和新闻传播渠道的拓展。一方面，对于新闻内容而言，内容作为新闻信息传播报道的重要部分，应坚持“内容为王”的生产准则，在新闻内容的选择上，既要做好党和政府的喉舌，又要深入在基层群众的日常生活中，站在人民群众的角度上看待问题，充分保障人民群众的话语权，以观众喜闻乐见的新闻话语来进行新闻信息的传递，并且还应坚持正确的价值观，弘扬社会正能量，突出社会主旋律，在保障新闻内容价值性的同时也要满足人民群众的趣味性，不断提高新闻内容生产传播的深度和广度，加强深度报道，才能更好地为人民提供优质的新闻服务，进而有效地管控新闻舆论中存在的泛娱乐化、同质化等问题，进而营造出一个和谐、友好的网络环境;另一方面，还应注重积极拓展主流媒体的新闻传播渠道，新媒体时代下，新闻舆论的高速度的传播，使得对于主流媒体的新闻传播速度提出了更高的要求，为了更好地提高主流媒体传播的及时性，就需要通过加强与新媒体之间的融合发展，借助新兴媒介所具有的强大的传播优势，如：微信、微博等提高新闻传播的曝光度，丰富新闻传播的信息量和传播形式，提高新闻传播的速度，拓宽新闻传播的渠道和覆盖面，进而才能更好地满足到各个年龄阶层群众对于信息获取的个性化需求，从而更好地增强新闻舆论的传播效果，提高主流媒体新闻舆论的影响力和传播力。

4. 结束语

综上所述，新闻舆论“四力”作为主流媒体建设发展的重要环节，对于主流媒体的新闻报道工作具有重要的影响作用。新媒体时代的到来，对于主流媒体的发展而言，既是机遇也是挑战，时代的发展变迁促使着新闻媒体环境发生了巨大的变革，这就对于新闻舆论提出了新的要求，而主流媒体作为媒体行业中的中坚力量，应充分发挥出主流媒体的引导性作用，准确把握住主流媒体的新闻舆论方向，紧跟党和国家的大政方针，既要坚持走群众路线和为人民群众服务的道路，又要加强与时代的融合发展，顺应新媒体时代的发展趋势，通过坚持正确的政治方向，提高主流媒体的公信力、加强媒体的文化建设，提高主流媒体的引导力，以及重视内容和渠道的建设，提高主流媒体的影响力等方面的优化措施，才能更好地发挥出主流媒体的新闻舆论导向作用，引导社会舆论的正确发展。

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