吉林特色旅游纪念品包装设计研究

张磊 聂静怡

摘要：加快旅游纪念品开发对于旅游商品在旅游业收入所占比重和对于国民经济地位的提高有着不可被撼动的力量。因此，旅游纪念品引起了旅游界的广泛重视，学者们都逐渐开始对旅游纪念品进行设计研究，但是针对吉林省特色旅游纪念品的研究还不够。此文从这一需要出发对吉林省旅游特色纪念品市场进行研究，从而对吉林省旅游特色纪念品进行设计研究。通过对吉林省旅游特色纪念品的属性进行了解，分析其市场现状，了解吉林省旅游特色纪念品的设计原则，对其进行设计和开发，并对其包装设计进行研究。

关键词：旅游纪念品；设计原则；设计与开发；包装设计策略

中图分类号：TB482； G127； F592.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0113-05

基金项目：吉林省大学生创业训练计划项目（2020134040060）

Study on Packaging Design of Jilin Characteristic Tourist Souvenirs

ZHANG Lei， NIE Jing-yi（Jilin Institute of architecture and technology， Changchun 130000， China）

Abstract： Accelerating the development of tourist souvenirs has an unshakable power for the proportion of tourism commodities in the income of tourism and the improvement of their status in China’s national economy. Therefore， tourist souvenirs have attracted extensive attention in the tourism industry. Many scholars have gradually begun to design and study tourist souvenirs， but the research on the characteristic tourist souvenirs in Jilin Province is not enough. This article starts from the research needs of this aspect to study the tourism characteristic souvenir market in Jilin Province， so as to design and study the tourism characteristic souvenirs in Jilin Province. This article through to Jilin Province tourism characteristic souvenir’s attribute carries on the understanding， and analyzes its market present situation， understands the Jilin Province tourism characteristic souvenir’s design principle to carry on the design and the development， and carries on the research to its packing design.

Key words： tourist souvenirs； design principles； design and development； packaging design strategy

旅游紀念品是让旅游资源增长发挥的速度更快的催化剂，是实现将旅游经济的增长由规模化向效益化转变的核心。对旅游纪念品进行开发并推动其开发进程，这不仅仅是对我国旅游业发展的必要要求，同时也是符合我国深厚文化底蕴和悠久历史的必经之路。最近几年，随着吉林省旅游特色纪念品市场的发展，政府对旅游纪念品的开发作为如今旅游业最重要的项目，并鼓励在传统的旅游纪念品中进行进一步的开发，这对于吉林省优秀传统文化的弘扬和对旅游纪念品特色设计和包装设计研究来说十分重要且具有很现实的意义。

1 吉林省旅游纪念品属性

1.1 旅游纪念品的含义

旅游纪念品指的是地区和城市中所独有的地方特色物品，它具有浓厚的地方特色。从某一程度上来说，还反映和代表了地区性的地理、环境、历史等文化，是某一个旅游景点所特有的且能反映出旅游景点的内容和文物，还能够将其存放。它作为旅游景点中所特有的具有旅游标记的艺术作品，游客们购买旅游景点的特色旅游纪念品，具有文化特色和纪念意义，是美观和实用的，是对旅游景点的形象进行设计的重要环节之一。

1.2 吉林地区旅游纪念品的分类和特色

吉林省是一个多民族省份，同时也是满族和朝鲜族的最大聚集地省份。吉林省所独有的地理位置和自然条件，独有的历史发展方向和多民族融合，是吉林省旅游文化的本质。如今，吉林地区的特色旅游纪念品种类十分丰富，有很浓厚的地域特色和丰富的文化内涵，通过历史文化、环境资源、产业发展等各方面来对吉林省地区旅游纪念品进行综合分析，总结如下面所示。

1.2.1 环境资源型旅游纪念品

吉林省自然资源十分雄厚，其手工艺术产品的种类十分丰富。旅游纪念品以自然景观和文化遗产为主题，设计生产利用了当地所独有的材料，制作过程仔细认真、工艺精湛，具有时代意义。具有代表性的旅游纪念品有由松花石加工成的用于研磨墨块成汁液，书写或绘画所用的文房用品——松花砚；欣赏与实用相结合的传统工艺品——玻璃料花球；质地细腻，纹理清晰，色彩丰富的石头——白石等。（见图1-3）

1.2.2 历史文化型旅游纪念品

吉林省古时文化十分浓郁，其悠久的历史留下了很多遗址，具有独特的地区文化遗产和珍贵的旅游资源，具有代表性的有渤海国的八连城、契丹的春捺钵、乌拉街古城等，这些珍贵的文化遗址对游客来说是重温美好旅程的象征和载体。

1.2.3 产业创意型旅游纪念品

吉林省老工业区是工业文化和工业历史的缩影，吉林的工业是中国工业区的荣光，其老工业区的文化为旅游业的发展提供了便利和可能，老工业区的建设和发展逐渐被人关注并探究。由于吉林省经济实力不断增强，举行了很多会议和比赛，因此一些具有地区特色且有设计感的作品由此产生。

2 吉林省旅游纪念品市场现状分析

面对吉林省旅游纪念品销售不流畅的现象，许多学校的教师和学生对吉林省旅游纪念品市场的现状进行了一系列线上调查和实地线下走访，通过对调查的结果进行数据分析，发现了吉林省旅游纪念品不仅在产品质量、特色、品牌声誉各方面与旅游业发达地区之间的距离较大，而且在服务与销售方面同时也存在较大差距，这使得游客们的购买欲望逐渐减小。其中具体表现为以下几方面。

2.1 地方特色体现不足

只有具有地方所特有的旅游纪念品，才在竞争方面占有优势，才具有强大的生命力。经过线上和线下调查，数据显示近半数的游客会购买具有当地地方特色的产品，而近三成的旅游者会购买具有强大艺术性的工艺品。但由于吉林省旅游纪念品的地区性和艺术性没有得到很好的结合，地方特色体现的不够明显，并且吉林省旅游纪念品的技术含量较低，商品缺乏增值成分，旅游纪念品的价格在同类产品中一直处于中下游水平，增加收入创造汇率的能力不够强。

2.2 质量较差，品种单一

如今吉林省各旅游景点旅游纪念品的生产和经营者多数都采用小摊位，小铺面，小作坊的生产和经营方式。正是由于这样，规模小，实力较弱，产品质量难以得到保证，但是价格却居高不下。而且吉林省旅游纪念品的种类较为单调，在定位方面不够清晰，有些商家会拿不是本地的旅游纪念品进行买卖。同时旅游景点所出售的旅游纪念品大小不一、没有心意、实用能力较差，旅游者的购买欲望不能得到唤起。

2.3 品牌意识不强

当前吉林省内并没有能够被认可的品牌，因此难以形成高收入的产业聚集群。目前，近八成旅游者为了能够得到馈赠和纪念而对旅游纪念品进行购买，但由于没有树立很好的品牌形象，旅游纪念品不能够真正被人所吸引并购买。与此同时，吉林省的旅游纪念品同质化比较严重，与其他省份在商品中存在很大的重合度，根本挑不起旅游者的购买欲望。

2.4 销售手段较单一

经过市场调查，数据显示超过半数的旅游者会在景点内的摊位或者商场中购买旅游纪念品，但商店的销售手段较为单一，不是将其单纯的放在货架上就是让旅游者自行挑选、进行购买，促销活动进行不彻底，缺乏推销和服务意识，不是强行推销就是太过热情，使得旅游者避之不及，热情消退，从而使得旅游纪念品的銷售效率低。

3 吉林省旅游纪念品的设计原则

如今旅游市场发展十分迅速。旅游纪念品已经不仅仅是为了纪念，它融入了更多的商务活动中，是商业化的产品，与旅游地区所特有的文化相结合，从而提高了旅游纪念品的文化内涵和艺术品味。为了满足市场的需求，为了能够继续进行创意创新设计，吉林地区旅游纪念品在进行创新设计时应依靠吉林省的优势，进行设计时遵循以下原则。

3.1 突出地域性

地域特色是在自然和环境中经过十分漫长的时间才演变过来的，具有十分独特的文化内涵、丰富的内容和多彩的形式，充分反映了当地居民的生活条件和文化魅力。不同的自然和环境能够表现出不同地域的文化特色。吉林省是满族文化和朝鲜族文化的发祥地，两族文化所特有的旅游纪念品是吉林省所特有的人文资源，在对旅游纪念品进行设计时，应充分采取该景点的地理特色进行主体设计，并在其中将景点的文化内涵充分发掘出来，全面深化提升文化素质、创新设计。

3.2 适应时代性

地区特色文化是经过长时间沉淀的文化精华，是传输信息的重要载体，承载着特定时期的经济、文化、艺术等全方位发展的特点。对旅游纪念品的设计大多是对植物、自然景观、建筑、动物、人等为基础进行的设计。为了增强时代性，在对造型进行设计时要充分体现时代的特征；在选择用材方面，要通过产品所承载的历史时代特有的特点来进行合理应用。在对旅游纪念品进行设计时，还应充分考虑到旅游者的年龄、收入、职业等特征和文化观念，因为需求不同设计不同。

3.3 增强识别性

对身份进行识别认证是十分重要的，加强对信息的识别要进行广泛的传播，引起人们的共识，有助于对区域的文化信息进行广泛的传播。识别性是凸显地区特色的十分重要的性质，对区域文化的特征进行强调，方便信息接收者的认知与理解。在对旅游纪念品进行设计时，树立个性的特色十分鲜明的形象特点是十分有必要的，要用良好的、积极的品牌形象来对旅游产品进行推广。此外，旅游纪念品的名字也应该十分响亮且容易被识别。

3.4 提升装饰性

在对旅游纪念品进行商品设计时，装饰性是十分重要的设计原则之一，设计时应该将区域中特有的文化和装饰符号提炼出来，有很多民族的装饰文化符号寓意美好且深刻，造型十分优美，样式十分多样。地域性的美好特征突出，可以为旅游纪念品设计品质的提升产生积极作用，在对旅游纪念品进行设计时，应充分考虑到装饰原理在创新设计中发挥的作用，这样可以更好的增加产品的地域文化内涵，提升产品的装饰美感，提高旅游纪念品的档次。

4 吉林省旅游纪念品的设计与开发

4.1 吉林省旅游纪念品设计与开发分析

第一，人群的分析主要是把旅游者们分为几类：本省的、其他省份的、国外的旅游者。本省的旅游者多数对物品类的纪念品并不感兴趣，而更感兴趣的是对于观赏性的视觉体验。而对于外省的和国外的旅游者来说，他们对于旅游纪念品是十分感兴趣的，这不仅是被买来收藏的，更是对旅游的纪念和见证。所以只有在对旅游纪念品进行设计时，将吉林省的特色融入其中，才能更好的调动旅游者对旅游纪念品购买的积极性，同时也对吉林省进行了很好的宣传。

第二，曾经提及对旅游纪念品进行设计时，要根据吉林省所拥有的旅游资源将其进行创新。比如，在对物品和服装进行正常的结构装饰之外，还将其区域所具有的特色符号、装饰特点或编织物品加入其中。同时还可以利用互联网将线上线下的信息和传统的手工旅游纪念品相结合，以便更好的设计出具有时代内涵且优秀的旅游纪念品。

4.2 吉林省旅游纪念品设计开发中存在的问题

在对吉林省旅游纪念品设计开发现状进行分析的过程中发现，现在吉林省相关领域的旅游纪念品虽然呈现出多样化的趋势，但从某种程度上来说也涵盖了对当地文化的认知，逐渐形成了如今多样化的发展趋势，但并不能将旅游纪念品的内涵进行很好的传递，而且如今很多旅游纪念品普遍存在质量问题，这是当时只注重数量导致的。

首先，政府方面对旅游纪念品管理和支持力度不够大，政府应该在旅游纪念品设计时给予充分的经济支持，并通过对吉林省历史文化、自然文化、地理文化、民俗文化等设立专门的研究部门进行研发。大力的培养设计人才，举办各种各样的活动，提高人们的创新能力，增强人们的创新意识。

其次，吉林省旅游纪念品并没有突破一般商品的属性，没有将其地域特色更好的凸显出来，也没有对身后的优秀文化进行深刻的挖掘，而是一直停留在传统的土特产上。比如说，吉林省延边朝鲜族自治州作为少数民族的聚集地，拥有丰富的旅游资源、开阔的风景文化和朝鲜风情，同时历史久远，且拥有萨满文化、图腾文化。这些神秘且严肃的图案经历了长时间，从历史长河中一点一滴积累起来，蕴含着丰富的强大的文化价值，是对旅游纪念品进行设计开发时源源不断的资源，是设计具有特色的旅游纪念品的保障。最后，没有良好的品牌形象和不能充分的发挥地区优势，也是吉林省旅游纪念品设计时存在的问题。

5 吉林省特色旅游纪念品包装设计策略

5.1 丰富文化内涵

吉林省特色旅游纪念品包装设计应积极地重视包装设计的文化内涵，并对此进行文化设计的工作，将吉林省特色习俗、文化等理念融入包装设计当中，来提高旅游纪念品包装所具有的价值。另外，在对纪念品进行包装设计时还要符合现如今的审美标准，与时尚的元素相联系，且还需要绿色环保化，继承并发展吉林省的时代特色和文化特色。

5.2 人性化设计

吉林省特色旅游纪念品包装的设计应该进行人性化的建设，重视人们对其的需求。坦白来说，若旅游产品满足了游客们的需求才会得到他们的购买欲，然而每个人的审美观念、年龄、消费观等都各不相同，因此在对包装进行设计时要对游客的审美观、年龄、消费观等进行充分了解，设计出符合他们所需要的包装。

6 结语

旅游纪念品是具有区域性独有的旅游商品。如今，旅游纪念品在旅游产品的设计开发中仍处于薄弱环节。通过对吉林地区旅游纪念品的市场现状调研，进行设计与开发分析，总结出了一些问题，同时也提炼出了一些因素，设计出了一些产品。通过对产品的设计开发，提高吉林文化旅游纪念品的特色，推动创新设计的发展。同时，旅游纪念品包装的设计也要得到重视，要跟随时代步伐，根据市场变化做出相应调整，不断吸取并借鉴吉林省的优秀文化，将其融入旅游纪念品的包装设计中。

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