卡通形象在儿童食品包装中的应用研究

简利蓉 李龙

摘要：随着人们生活水平的不断提高，消费者对产品的质量和包装提出了更高的要求，多数消费者在实际消费中不仅关注产品是否拥有较高的质量，对产品的包装样式和图案也提出了一定的要求。如果产品的外包装可以满足幼儿的需求和审美，其销量势必会得到不同程度的提升，所以目前在市场上经常可以看到许多儿童食品在外包装上已经加入了大量的卡通形象。这些卡通形象的加入既可以使产品变得更加时尚，又充满趣味性，对激发消费者的购买欲望有着积极作用，使产品的销量得到全面提升。本文对此做研究和分析，探讨卡通形象在儿童食品包装中的应用途径。

关键词：卡通形象；儿童食品；包装设计；应用探究

中图分类号：TB482； J218.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 05-0105-04

基金项目：江西省教育厅科学技术研究项目青年项目（卡通形象在儿童食品包装中的应用研究GJJ216610）课题研究成果

Research on The Application of Cartoon Image in Children’s Food Packaging

JIAN Li-rong， LI Long（Gongqing Vocational College of Science and Technology， Jiujiang 332020， China）

Abstract： With the continuous improvement of living standards， consumers for the product quality and packaging put forward higher request， most consumers in the actual consumption will not only focus on products have high quality， style and design to the packing of the products also put forward certain requirements， if the product outer packing can meet the needs of children and aesthetic， its sales are bound to get different degrees of ascension， so in the current market can often see a lot of children’s food on the outer packing has joined a lot of cartoon image， the cartoon image to join can make the products become more fashionable， and can make the product is full of fun， it has positive role to stimulate consumer purchasing desire， so that the product sales have been comprehensively promoted. This article has done the research and analysis， discussed the cartoon image in the children’s food packaging application way.

Key words： cartoon image； food for children； packaging design； application to explore

现阶段的儿童产品要想有较高的销量，首先要抓住儿童的消费心理和需求，在这个过程中不仅要提高产品自身质量，还要对产品的外包装进行针对性的设计与研究，在外包装中融入一些儿童喜欢的元素和图画，这对吸引儿童注意力有很大帮助。只有将幼儿的注意力吸引到产品上，才能会激发起幼儿的购买欲望，使儿童食品的销量得到极大提升。因此无论是企业还是儿童食品推销部门，在平时的工作中要将工作重点放在产品的外包装设计，根据儿童的兴趣爱好和特点在外包装融入儿童感兴趣的卡通形象，确保儿童对食品产品好感，从而激发儿童购买欲望，有助自身产品抢占更多的市场。

1 关于儿童食品包装及其设计

儿童食品包装与成人食品包装有着很多不同和区别，由于儿童年龄较小往往会对鲜艳的颜色和图案格外感兴趣，如果产品外包装设计非常新颖、特色感非常强，他们便会被吸引其中，从而激发购买欲望和兴趣。另外，在设计儿童食品外包装的过程中，不仅使用了孩子们感兴趣的颜色和动画，还在其中加入了不同样式的字体，这些字体的设计可以强化儿童的记忆与理解。所以，儿童食品外包装设计需要根据儿童的心理变化和发展特点来进行，需要注意的是这些特点会随着儿童的成长而发生变化。

2 卡通形象在儿童食品包装设计中的作用及影响因素

2.1 卡通形象的概念

随着社会的不断发展，人们的观念和意识正在发生不同程度的转变，与此同时，人们开始将“卡通”与“动画”融合到一起。通常情况下，在儿童食品包装中应用的卡通形象元素大多具有一定的商品属性特点，因此对于包装的设计来说也要做好优化与创新。

2.2 卡通形象在儿童食品包装设计中的作用

商品外包装设计的主要目的是对产品进行宣传，将产品的特点和属性展示出来，但儿童食品包装有其自身的特殊性，由于儿童的年龄较小所以在设计儿童食品外包装的过程中可以加入一些兒童感兴趣的内容如卡通画、漫画等，同时，这些卡通画还可以突出儿童食品外包装的趣味性，使儿童食品的外包装设计可以呈现出多元化的设计，这对提高产品的知名度有很大帮助。卡通形象对儿童来讲具有很大的吸引力，同时部分卡通画还可以激发儿童的创新和幻想能力。食品包装中那些活泼可爱的卡通形象既能满足儿童的视觉享受，又可以满足儿童的精神需求，促使儿童产生浓厚的购买欲望。

2.3 影响儿童食品包装中卡通形象设计的因素

儿童消费者是一个特殊的销售群体，其购买欲望和消费能力与成人相比有很大差距，通过分析儿童的消费心理可以发现，儿童在购买产品的过程中主要是根据产品的外观包装决定是否购买。儿童在购买食品的过程中首先要接触食品的外观，因此作为食品外观设计人员要从儿童的感官刺激着手，并在食品的包装颜色和造型上做出针对性的设计。随着我国卡通动漫行业的不断发展，儿童接触卡通动漫的机会逐渐增多，甚至条件好的儿童在生活中随处可以看到卡通动漫产品，而这些卡通动漫可以给儿童留下深刻的印象，部分儿童还会误认为这些卡通动漫内容是真实的故事和场景。因此儿童食品在设计外包装的过程中，要紧跟时代发展的步伐和脚步，根据儿童感兴趣的卡通产品设计外包装，这样才能激发儿童购买欲望。

3 卡通形象在食品包装设计中的应用特点

3.1 时尚性

现阶段的食品外包装不仅可以用来介绍食品，还可以突出产品的艺术品味，因此，在实际设计中一般会加入一些时尚内容与元素。例如，可口可乐公司曾在北京奥运会发布吉祥物后，将“福娃”形象融入产品外包装设计中，同时还对这部分商品进行限量销售。这一设计方法既可以突出产品的设计特点，又可以提高产品知名度，使其快速占领零售市场[1]。

3.2 个性化

多数成功企业在发展的过程中都会设计属于自己的吉祥物和品牌卡通代言人，这些吉祥物和卡通人物对于多数儿童来讲都可以自己努力画出来。例如，可口可乐公司的卡通人物“酷儿”，这一人物的设计线条简单，形象生动，而且充满了活力，让人印象深刻。

3.3 价值性

卡通形象拥有典型的知识经济特征，因此相关卡通形象和作品需要受到法律保护，但是法律在对其进行保护的过程中，不能让其拥有永久的商业使用权。卡通艺术属于一项通用化的语言，具有一定的国际性特点，在使用过程中受到人们的喜欢和认可。即便一些文化水平较差的人，也可以輕松接受这项艺术，这也让很多不同食品品牌的形象和商标更具价值。

3.4 趣味性

卡通形象与其他形象不同，最大的特点就是可以给人一种风趣轻松的感觉，使人在观看和欣赏的过程中产生喜悦感。随着卡通象形的不断发展，其已经成为当前儿童食品外包装设计中的主流元素。通过分析当前儿童食品外包装的设计情况可以发现，多数应用在儿童食品外包装中的卡通形象都来源于与动画片、漫画、卡通电影等影视作品。常出现在儿童食品包装中的卡通形象有米老鼠、唐老鸭、Kitty猫、旺仔、光头强、熊大熊二等。这些卡通象形可以分为两类。一是从儿童熟悉和喜爱的卡通片里直接选择，比如小熊维尼、哆啦A梦，这些卡通象形之所以可以被大范围应用在食品外包装中，主要是儿童对这些卡通片比较喜爱和熟悉，再加上这些卡通形象本身就具有较强的影响力和宣传力，所以才能在众多卡通形象中脱颖而出。部分儿童还是这些卡通形象的“忠实粉丝”，只要将这些卡通形象放在食品的外包装中，儿童就会主动购买。二是设计人员根据原有的卡通形象进行重新改造或者再创造，比如旺旺、娃哈哈等，这类形象都是根据品牌的发展背景和食品特点进行设计的。需要注意的是，相关设计人员在实际设计中要根据儿童的爱好和特点进行设计，只有确保设计具有针对性后才能提高产品的知名度，使产品的销量得到大幅度提升。但是这种设计与普通的产品设计相比具有很大难度，首先最大难题就是在公众熟识度上并不占有先天优势。不过，这种设计往往具有新颖性和独特性，同时设计出的产品和形象也会具有鲜明特点，儿童在观察后会记忆深刻，如果这些食品可以迎合儿童口味，就会使儿童对这一品牌产生信赖感[2]。

4 卡通形象在食品包装中的设计原则

4.1 色彩

色彩在卡通象形设计中具有十分重要的地位，适合的色彩搭配可以给人一种赏心悦目的感觉。由此可以看出色彩充满了视觉特殊性。相关研究表明，人们在观看和欣赏物品时首先会对物品的色彩进行观察，并对其产生深刻的印象。因此，作为儿童食品外包装设计人员，在设计卡通象形的过程中首先要根据儿童的喜爱和特点使用儿童感兴趣的色彩，这样才能使儿童对产品产生浓厚的兴趣[3]。

4.2 形态

形态在物品的设计中仅次于色彩，但是当图形与文字同时出现时，多数人首先会关注图形，然后再去阅读文字。所以，在设计儿童食品包装卡通形象时要重视图形的应用，在这一过程中设计人员要根据儿童的特点和兴趣对图形进行精心设计，并遵循以图形为主的设计原则。当卡通形象被应用在儿童食品外包装时，相关人员要考虑到卡通形象能否被儿童和市场所接受，是否符合儿童的实际需求，然后在此基础上添加一些当下比较流行的时尚元素，这样才能更好的推动行业的进步与发展。

4.3 文字

对于人类社会的进步与发展来说，文字是十分重要的，灵活的应用文字可以让人们记忆深刻。不过文字在实际组合中具有一定的复杂性，如相同的文字在不同的组合中其含义也会不同，所以在设计商品外包装过程中，要将重点内容放在卡通形象设计上[4]。但是，由于商品包装上需要用文字介绍商品的种类、使用方法、注意事项、生产日期等内容，要加入适当的文字加以说明，设计人员要对商品的字体样式进行针对性的设计，尽量使用一些儿童感兴趣的字体。通常情况下，多数商品外包装中都会用中英文两种字体对产品的特点和相关方法进行介绍，但无论是哪种字体样式，都需要确保字体具有一定的美感和表现力。由于中文本身具有变化多样的特点，其字形具有一定的象形性，所以只要对其进行适当的设计与改变就可以以一种卡通象形展示出来，这对吸引儿童注意力有着重要意义，使儿童在观看和阅读文字时可以大胆想象，营造出良好的视觉效果。另外，在设计文字卡通形象的过程中需要根据实际情况融入一些传统文化内容，使文字充满趣味性，从而引起更多儿童的关注和消费。

5 结束语

综上所述，随着人们生活水平的不断提高，在购物的过程中不仅会关注展品的内在品质，还会格外关注产品的外包装，这就使得卡通形象开始逐渐进入到人们的视野中，并在儿童食品外包装中得到广泛应用。这一应用既可以提高产品销量，又可以推动儿童食品外包装行业的发展，使越来越多的设计人员进入到儿童食品包装设计工作中，对推动我国卡通行业的发展有着积极作用。

参考文献：

[1] 孙友全.卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究[J].艺术家，2019，（6）：2-3.

[2] 陶宏弘.卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究[D].苏州大学，2021，（11）：22-22.

[3] 米满宁，李方，易利杰.卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究[J].包装工程，2013，34（16）：4-5.

[4] 夏天.卡通形象在儿童食品包装设计中的运用[J].食品研究与开发，2020，v.41；No.394（21）：234-234.