地域性文化符号在文创设计中的创新应用

李勰维

摘要：文化是一个国家的核心软实力，如同人的心灵与大脑。伴随着市场经济的发展，人类对历史文化遗产又有了新的认识。敦煌纹样立足于传统文化，经历了十个朝代的融合贯通，最终将传统水墨审美与敦煌当地人文精神完美融合，共同造就了敦煌艺术。但如今，创新产品过于强调可视化元素，为了满足当前的美学需求，贬低了可视化元素的文化表达，从而失去了存在和长期发展的市场意义。为此，在地域性文化大背景下，尝试将敦煌纹样元素与文创设计相结合，打造敦煌文创品牌，无疑更加具有现实意义。

关键词：文创品牌；敦煌纹样；文化符号；文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0101-04

基金项目：2021年国家级大学生创新创业训练计划项目（地域性文化符号在文创设计中的创新应用——以敦煌纹样为例202112303004）

The Innovative Application of Regional Cultural Symbols In Cultural Creation Design

—— Take Dunhuang Patterns As An Example

LI Xie-wei（Hunan International Economics University， Changsha 201306， China）

Abstract： Culture is the core soft power of a country， just like human heart and brain. With the development of market economy， human beings have a new understanding of historical and cultural heritage. Dunhuang patterns are based on traditional Chinese culture and have experienced the integration and penetration of ten dynasties. Finally， the perfect integration of traditional Chinese ink aesthetic and the spirit of dunhuang culture has created dunhuang art together. But today， innovative products place too much emphasis on visual elements and devalue their cultural expression in order to meet current aesthetic needs， thus losing the central meaning of their existence and long-term development of the market. Therefore， under the background of regional culture， it is undoubtedly more practical to try to combine dunhuang pattern elements with cultural and creative design to create dunhuang cultural and creative brand.

Key words： cultural and creative brand； Dun huang pattern；cultural symbol； cultural creative design

1 敦煌文创品牌

1.1 敦煌文创品牌的概念

敦煌艺术主要是由敦煌建筑艺术、雕塑艺术与壁画艺术组成。在进行敦煌文化艺术创作时，需要考虑多方面的因素，而要打造敦煌文创品牌就必须要有多重的考虑如时代、人文、区域等。因此每一个敦煌文创都要具有鲜明文化属性，然而，敦煌文创品牌在具有差异的同时也需要创作者用不同的文化将他们融合在一起，在保留敦煌特征的同时，也可以让世界各地的人所能接受。敦煌石窟艺术是中国西部人文精神的产物，它不仅仅是在描绘中国西部人们生活，还有他们所想象甚至是幻想美好场景，这才让我们了解到不同时代的差异，同时，也向我们展现了当时的人文风景，这样才使得我们可以区分不同时期的艺术风格，最终让创作者可以应用，并让敦煌文化更好传播。从某种意义上来说，文创品牌正在成为一种传播自身文化的一种方式。文创产品如果仅仅只能够满足功能的基本层次，就很难有拥有一批对于产品忠诚的人。在满足文创产品的基本功能的同时，我们要有意识的将敦煌的文化背景，精神内涵，与当代消费者的精神内涵联系起来；给予消费者对于敦煌传统印象的新的惊喜，将敦煌的风格品牌推向世界。敦煌的文创产品不仅看起来要“美”，还要用起来有“文化”；在历经千年岁月，敦煌文化生动诠释着中华民族兼容并蓄、博采众长、开拓进取的文化自信。可以说敦煌传统的文化可以象征中国传统文化，我觉得从以前到现在，一直没有变的事情就是“传统不在过去而在未來”[3]。

1.2 敦煌文创品牌设计原则

实用性原则是现代产品设计所需具备的基础性原则。而文创品牌的设计原则我认为最基础的不仅仅是实用性还有文化性的原则。文化为内核产品为躯壳的产品才可以称之为文创产品。而文创品牌则更需要深刻的文化内涵，敦煌作为一个拥有漫长历史的古城，拥有众多地域特色的文化，纹样则可以完美的融合到现代产品中，在不失去艺术性的同时也可以传播文化。文创不应该只是为了迎合大众的口味而造出的童话故事，而是要源于希望世界变得更加美好的真心。[3]创想能让产品设计变得新鲜而有趣。但想要文创走出地域的限制，就必须要有在产品上能够打动人心的真实力量。

1.2.1 文创产品要拥有艺术性

随着人民日益增长的美好生活，人们整体的审美水平也逐渐提升，但在提升的同时审美的差异也逐渐拉开，对与美的定义也有较大的差异。这就意味着我们在产品实用性的基础上，要提升在产品外部的视觉性设计，再根据人们的需求进行艺术加工，最后用情感家国进行共鸣，提升人们的消费欲望与产品好评度。

1.2.2 文创产品要拥有文化性

但是对于文创产品而言其核心的意义在于本身的文化性，文化功能是文创产品的特质，就敦煌文化品牌来说不是一个产品贴上敦煌文创就可以成为敦煌文创品牌，而是需要人们在透过产品本身的外观可以了解到产品背后的文化内涵，实现用文创产品来传播敦煌传统纹样文化，还可以扩张消费群体，增强核心竞争力与长远发展的机会。

1.3 文创产品设计的注意事项

1）文创产品需要文化支撑，现在大部分的产品在打着文创的名号玩设计，文创产品之所以被追捧，不仅仅只是放上图片和抄袭形状，而是源于产品由表及里所散发出文化内涵，文化功能才是文创产品的特征。

现在有太多“形而下”的文创也就是贴图和仿制；但真正可以做的传播文化，历久弥新的还得是“形而上”。“形而上”顾名思义在保留产品外观的同时要加入想要传播的文化。文创有了文化和设计师赋予的内涵会源远流长。[3]

2）文创产品缺乏实用性，文化创意设計是是一项综合设计，在除了设计师自身的设计技能要达到标准外，还具有较强的历史文化底蕴、材料和工艺的了解、对产品生产过程的控制，一旦其中一个环节失误，实用性将大打折扣。缺乏实用性整的来说是设计师对于市场的了解不够全面，没有对产品本身痛点进行改变。[1]

3）文创产品原创性不够，且大多数设计师思维发散性不够造成同类产品过于相似，说起原创并不是要创造一个全新的文化与产品，也不是不知所云的情怀捆绑，而是通过产品带动回忆，或让人产生了解其背后文化故事的兴趣。文化创意不仅旨在吸引人们的注意和理解，而且是一种美丽语言，可以描绘一个国家的民族传统和社会文化。文创不应该纠结于创，应该放眼于文，将文融入产品才会有更好的发展，才会有更多原创出现。

2 敦煌纹样在文创产品中的应用

2.1 设计敦煌纹样的原因

1）设计敦煌纹样的目的。敦煌的传统纹样是寓意传统文化特征的元素，文化符号中包含的许多现代设计元素正逐渐被重新排序和分类，将这些纹样系统的放入应用和设计中，纹样的归类为设计者应用敦煌传统纹样提供了更加全面的。另外，敦煌传统纹样的内涵也有了全新的发展，敦煌传统文化在中国传统文化中有着重要地位，敦煌传统文化表现的艺术性展现了传统文化的根本所在。敦煌样品在文创设计中的应用，不仅体现了典型装饰纹样的原始文化意义，还为敦煌的文创产品增添了更多的现代文化内涵。当然只有不断为敦煌文化增添新的活力，才能使敦煌的内涵更加丰富，才能使未来敦煌文化更生生不息。

2）设计敦煌纹样的方向。现在国家正在大力推动文化创新产业的发展，在设计敦煌纹样时必须主要注重传统文化的研究。要让敦煌纹样产品呈现出百花齐放、百家争艳之态，各行各业都要进行广泛而深入的研究和探索。传统元素浓度的地理和最好的解释是其特征和地域敦煌悠久的历史、地理、风俗习惯和社会变革，保留通过多种因素、文化内涵和寓意，让敦煌成为一个新时代标杆，传统性别定位文化符号与现代艺术相结合，在全面创新，驾驶产品开发与产品用户的情感和记忆，发掘出产品与用户的共通之处，引发用户的感情的共鸣，也能在大众娱乐化的今天，将传统与未来结合，从而使敦煌纹样更加完整。符合当下中国发展趋势。

2.2 如何创新敦煌传统纹样

以现代审美融入传统纹样基于地域性文化符号中的敦煌纹样的文创设计，深入了解敦煌地域文化特征，敦煌文化传承的历史与敦煌当代的发展，通过文创使其充分融合，传达敦煌文化的内涵，形成表现现代中国文化精神内涵的设计作品。主要采取以下方法进行创新研究。

2.2.1 文献查找法

敦煌地区具有借鉴意义的传统文化书籍与当下对于敦煌定位的书籍进行研究。为敦煌传统纹样创作提供依据和支持，最后进行创新。

2.2.2 解析法

坚持全方位解析的方法，不能专注地研究一个地方，要全方位地分析民间艺术符号的地域文化特征，分析敦煌传统纹样的创意设计，从不同的角度考虑各个方面。

2.2.3 演绎法

人们以一定的反映客观规律的理论认识为依据，从服从该认识的已知部分推知事物的未知部分的思维方法。通过对敦煌地域市场的调研，对于文创设计的运用，从中总结出设计研究方法，进行一系列创新设计。通过整理分析资料得出本项目的科学性、可信度和价值理论与运用价值。

现如今可以运用插画将敦煌纹样在数字屏幕上展示出来，插画可以更加直观的让大众感受敦煌纹样的魅力，展现文创的文化内涵与产品的特色。

2.3 创新敦煌纹样的应用

2.3.1 敦煌纹样在产品上的应用

忍冬纹图案出现在东汉末期，在南北朝最受欢迎。因为忍冬纹的图案寓意是不会在冬天死去，所以它被广泛使用，被比作坚强不屈。后来，它被广泛用于装饰艺术作品，如绘画和雕塑。忍冬纹图案是一种盛行于六朝的植物图案。汉代铜镜织布风格被称为卷云纹，是卷草图案的前身。在唐代，它发展成一种复杂的卷曲草，在现代被称为香草。忍冬纹图案沿着丝绸之路向东传播，被认为起源于希腊，来自中国非常受欢迎的金银花。[2]

传统纹样本身的变形来源于民族传统的象征。除了它们可以直接使用，也可以通过改变颜色和形状、重新组织、简化或复杂化，增加新的元素，故忍冬纹可以运用在有关于粮食的产品上，在当地粮食上加入敦煌特有纹样再赋予寓意无形中就增加了其附加价值。

2.3.2 敦煌纹样在产品上的效果

图中左边小米纹样中运用忍冬纹加以改量变形形成小米的形状，以六朝时期纹样为主，其纹样改变较为简单。敦煌纹样中其花长瓣垂须，黄白相半。将现代小米平面化融入纹样中赋予凌冬不凋，故有忍冬米。图1是小米与其忍冬纹结合在满足了文创文化性的同时也满足了大众的审美。图1是以文创产品为媒介展示了其创新纹样的效果，隐喻了古时敦煌在促进中外文化与经济交流的伟大贡献，其也满足了现代的实用价值与绿色环保的价值。

以雕刻的形式来进行设计是自古以来就有的艺术展现形式但以雕刻来进行文创可以给大众更加直观的视觉与感官体验。在创作时，有意识的将雕刻融入纹样设计，以技术的形式表达文化艺术，以视觉的形式向大众展现敦煌纹样的魅力，表达产品的内涵。图1纹样是将敦煌壁画中的纹样结合小米进行现代雕刻技术创作。相比于传统雕刻文创在形式上有所不同但又不会丢失雕刻的韵味。图1右边是以盒子为媒介进行的产品展示，围绕着敦煌元素设计，利用敦煌的纹样加以现代化的创作，结合小麦的图案形成了小米纹样的基础图案，給人以亲近自然的感觉。其在保持文创实用性的同时又传播了敦煌纹样文化。

3 地域性文化以敦煌纹样为主的意义

3.1 内在的文化意义

1）敦煌文化有利于传播和弘扬中华民族优秀文化。敦煌传统文化是各种文明长期交流和融合的结果。敦煌纹样在整个中国纹样艺术上有重要的历史地位。从古至今，敦煌纹样以中国传统纹样为基础。源源不断的兼容了其他地区和其他民族的杰出文化。多元文化一直是中国传统文化的核心维多种文化合为一体的敦煌纹样文化始终传承着中华传统纹样文化的精华，同时又闪耀着古代印度文明、波斯文明、希腊古典纹样文化的璀璨光芒，成为举世瞩目特色鲜明的地域纹样文化。

2）敦煌纹样可以铸牢中华民族共同体意识。敦煌的壁画中展现了中国多数历史朝代的变更，但壁画过于古老，从中展现的中国历史大团结，有许多人是看不懂的故用简洁的符号语言来表达，可以让人更加清晰的看到中国自古以来的统一。增强人们心中的文化自豪与民族统一观念。现代大众大部分都喜爱极简主义故我们应该将复杂的壁画与经变图将它简单化，简洁化，形成极简的图形将它全部归纳成纹样，让人们可以广泛的运用。为敦煌文化自豪。

3）敦煌文创以纹样为主可以更好保护传承文化遗产，彰显中国特色社会主义文化自信，近年来以“坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的莫高精神，彰显了中国特色社会主义文化自信，使千年古老遗产重新焕发出熠熠光彩。以此进行纹样创作不仅能够传播敦煌文化，还能够弘扬中国文化自信。

3.2 外在的社会意义

敦煌文化的时代价值。共建“一带一路”是当下中国的重要任务，而敦煌是古丝绸之路的重要咽喉，是中西经济和文化交流的汇聚之地。随着丝绸之路的开放和繁荣，各种中西文明在敦煌汇聚融合，创造了具有敦煌风格、敦煌风格和敦煌特色的辉煌文化。敦煌的辉煌是中外长期交流和融合的结果，它是中国传统文化的重要组成部分。故地域性文化以敦煌纹样为主可以借古照今，以纹样为主体带动大众情感，将传统纹样与未来相结合，使敦煌文创更加具有社会价值。

4 结语

敦煌文创产品设计与研发的过程中仅仅停留在满足基本功能的层次上，就很难建立产品的可持续性发展。在满足产品基本功能的同时应该更加深入了解产品背后的文化、精神与内涵，与大众的消费情感联系起来，或以全新的体验刺激大众从而留下深刻印象。敦煌作为我国与外国文化的汇聚之地，敦煌纹样是中国传统文化的载体，在文创设计中借鉴使用敦煌纹样可以唤起大众的民族自豪感，向大众传达中华民族的传统文化，用设计展示国家的灿烂文明。

参考文献：

[1] 刘美琪 蒋滟彤 地域性文化符号在文创产品设计中的创新应用——以敦煌纹样的创新设计文创为例[J]，现代盐化工，2020-04-15，157-158.

[2] 赵声良《敦煌石窟艺术简史》[M]，中国青年出版社，2015.8.

[3] 沈婷 郭大泽《文创品牌的秘密：从创意、设计到营销》[M]，广西美术出版社，2019.10