桂林文化元素在酒包装设计中的应用探索

甘子锋

摘要：现如今人民群众的审美需要以及对美好生活的追求不断提高，我们应该考虑到包装设计如何能够结合当地独特的文化内容，通过包装设计来浓缩传统文化精髓，传达出具有地域文化的价值观。通过包装设计的创意表达，创造出产品以外独特的艺术性。

关键词：桂林文化元素；酒文化；包装设计

中图分类号：TB482； G127 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0064-04

Application of Guilin Cultural Elements in Wine Packaging Design

GAN Zi-feng（Nanning Normal University School of fine arts and design， Nanning 530001， China）

Abstract： Nowadays， the people’s aesthetic needs and the pursuit of a better life are constantly improving. We should consider how packaging design can combine the local unique cultural content， concentrate the essence of traditional culture and convey the values of regional culture through packaging design. Through the creative expression of packaging design， create unique artistry outside the product.

Key words： Guilin cultural elements； wine culture； packing design

地处华南的桂林是广西少数民族文化的集中地，也是近代广西文化的发源地之一，世代聚居着壮族、瑶族、回族、苗族等十几个少数民族。历经数千年的历史沉淀，桂林独特的文化不断得到传承与发展，总体上呈现出积淀深厚、蕴藏丰富、形式多样、特色鲜明的特征。桂林文化是数千年来生活在这片土地上的各族人民群众智慧的结晶，是中华民族文化的重要组成部分，是建立文化自信、发展先进文化、建设民族文化的重要资源。桂林文化在长期的发展过程中，为少数民族艺术、传统艺术提供了不竭的创意来源，也为中国艺术的蓬勃发展做出了重要贡献。

1 桂林文化元素与现代酒包装的融合

1.1 桂林文化元素的简要概述

桂林地处我国华南地区，位于湘桂走廊南端，是首批国家历史文化名城。桂林文化是我国源远流长、博大精深的少数民族文化之一，拥有着丰富的历史底蕴和民间传统美术元素。通过查阅历史资料，“桂林”之名最早始于秦代，桂林郡因盛产玉桂而得名。桂林历史悠久，其文化内涵主要是由当地原住民在长期生产生活开展的过程中，根据自身的发展需要进行的文化创造，并在发展的过程中得到了广泛流传。桂林的文化元素在一定程度上反映了当地群众的文化追求以及审美需要。

桂林位于南岭山系的西南部，地形为西部、北部及東南部高，中部较低，大多以中山或低中山地形为主，山峰海拔多在1000米左右。桂林多山但不显得拥挤，而是错落有致，千百年来获得了“桂林山水甲天下”的美称。正是由于桂林独特的地理地貌环境，使得当地居民能够以得天独厚的地理条件为主要的文化创造、美术表现的来源，在漫长的历史演变中，桂林人也能够根据地区的实际发展情况，有效地将所处区域的特色进行发挥创造。桂林是壮、苗、瑶、侗、回等少数民族聚居之地，各民族的节日庆典活动和风俗民情古朴浓郁，一些少数民族传统文化在漫长的发展过程中形成了极具民族特色和地域特色的美术创作和创意实践的资源，丰富了中国民间传统文化。

1.2 酒包装的概念

酒是人类日常的生产活动中不可或缺的饮品之一。我国制酒的历史悠久，品种繁多，享誉中外。酒也渗透于整个中华文明五千年的历史之中，从文学艺术创作、美术表现、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健各方面都能看出，酒在国人生活中的重要位置。

酒作为一种广泛流通的产品，在现代商品交换过程中会经常出现在大众视野之中。在原始社会时期，酒的存储容器主要是自然界中常见的一些物质。随着社会的不断进步发展，酒品种的分类更为细致，其包装也更为精细化，需要考虑到的因素也变得更多。现代酒包装设计应从消费者需求、艺术价值、审美创造、制作手段等方面综合考虑。作为竞争激烈的商品之一，现代酒包装的设计不仅要迎合大众群体的审美观念，同时也要具有创新意识，能够创造出具有艺术性的产品包装设计，还要考虑到不同地区的消费者会对酒包装有一定的独特审美需求。

1.3 桂林文化元素与酒包装设计的联系

在商品社会飞快发展的今天，各种酒类产品不断涌现，导致酒的包装纷繁复杂。通过分析调查现今市面上许多酒产品的包装设计可以发现，目前有一种较为普遍的现象是酒产品包装仿冒的现象严重，不少厂家缺乏知识产权意识，也缺乏创新意识，造成市面上酒产品包装千篇一律，大部分酒产品包装设计过于单调，多数酒产品包装比较相似，没有能够让消费者记忆的点。

桂林文化在漫长的发展过程中形成了淳朴的民风、独特的地域文化，从农耕、节庆、服饰、饮食起居、婚丧、建筑、宗教信仰等方面可以看出桂林文化所具有的人文特点。桂林是一个多民族聚居地区，汉、壮、苗、瑶、侗、回、京、彝、水、满等多个少数民族和谐相处，多民族融合的地域文化构成了桂林城市文化一个重要特征。桂林文化在具有传统性的同时又有其独特性，在如今的包装设计中应考虑到将地方性的文化内涵体现在现代化的包装设计上，文化是区域性发展的重要精神载体。桂林文化中的美术元素是我国民间民族艺术的重要组成部分，在包装设计中将传统的美术元素与现代的产品包装进行结合，不仅是包装工艺的进步，更能体现国家的文化自信。

另一方面可以从中国的酒文化来探讨传统文化元素与现代酒包装的结合。酒文化是中华民族饮食文化的一个重要组成部分，酒是人类最古老的饮品之一，自从酒出现之后，作为一种物质，酒的形态以及种类都不尽相同，其发展历程与经济发展几乎是同步的。但酒又不仅仅只是一种饮品，它还具有一定的精神文化价值。酒作为一种精神文化，体现在社会生活、文学艺术创作乃至个人的人生态度、审美情趣等诸多方面。从这个意义上来说，饮酒不只是饮酒，也是在饮文化。酒文化为大众提供了一种沟通的渠道，在酒文化的发展过程中，酒的包装成为了人们关注的重点以及市场竞争的主要方面。

在包装设计中最重要的是外形要素与构图要素。桂林传统的美术表现大多以山水为主题进行创作，以中国画为主要题材，以表现桂林山水壮美与意韵为目的。桂林传统文化中还有以音乐为主要表现形式的内容，如桂林渔鼓、桂剧、彩调剧、山歌等艺术形式。这些元素为现代包装的外形设计，以及其中的图形创意提供了很好的创作素材。通过这些传统文化来发掘现代包装设计要素，使传统元素与现代气息更好结合，将传统文化内涵融入现代包装设计，彰显出二者结合的独特魅力。

2 桂林美术元素与现代酒包装的契合点

人们在日常生活中会把一些符号作为情感的寄托，在包装设计过程中，要利用和突出所要表达的文化符号，有效的把包装设计与当地独特的文化符号结合，更能满足消费者的审美需求。现代包装设计是展现人民群众日常生活水平的领域之一，将现代包装设计与当地优秀民间文化艺术相结合更能引起消费者的认同，有效利用现代包装设计来宣传优秀的传统民间艺术，能够增强人们对民间艺术的认识，使人们感受到民间艺术的魅力，了解到传统艺术与现代设计相结合也能够为现代社会经济发展做出贡献。

桂林是典型的喀斯特地貌，这与其他平原地区有所区别，也是桂林文化的主要特征。在桂林文化中山水是非常重要的主题，桂林数千年来都享有“桂林山水甲天下”的美称。从古至今许多文人墨客称赞桂林的诗歌中都高度概括了其自然风光的秀美。桂林不仅山水风光以及人文景观令人神往，多姿多彩的少数民族风情也令人迷恋，壮、回、苗、瑶、侗等28个少数民族世代在此繁衍生息，构成了一幅浓郁而又色彩斑斓的民俗风情画卷。这些元素为现代的包装设计创作实践提供了非常多的创意来源。

近年在许多艺术创作上“中国风”开始盛行，“中国风”正是以中国传统文化为基础，其中所蕴含的大量中国元素成为一种全球流行的艺术形式。而山水正是“中国风”乃至中国文化的重要主题之一。追求水墨韵味，利用山水形象的特点融合民族化的设计元素与现代包装设计相结合，艺术想象与精巧构思相结合，生动形象，大气磅礴，更能创造出中国民族文化自身独特的魅力和风格。

3 桂林文化元素在包装设计中的应用

3.1 思想元素的应用体现

传统文化是我国文学创作、艺术设计、美术表现等艺术创作活动创意的主要来源，是我国的精神文明宝库。桂林是一座具有深厚历史文化底蕴的古城，有着丰富独特的地域文化内涵。在包装设计中运用桂林特有的文化元素与现代酒包装设计进行结合，将传统文化元素与现代图案图形互相转化，打造具有特色的符合广大人民群众的审美表达方式。这种方法不仅可以增强包装设计上的文化内涵，同时还能够融入地域文化，以此来提高包装设计的特色性以及鲜明度，吸引消费者的消费欲望，还能够起到宣传推广桂林独特地域文化的作用。这样的设计能够给消费者带来一些不同的审美感受，同时还能有效提高产品自身的文化内涵。包装设计与桂林文化元素的结合，能够有效的传达出桂林文化的价值观以及现代包装设计的形式美感。

3.2 色彩元素的应用体现

色彩在包装设计中先于图形、文字等其他视觉符号，是最吸引消费者的设计构成元素。色彩作为一种视觉语言符号，更多地被用来传达视觉信息，这在现代包装设计领域中有着相当重要的地位。桂林文化元素中的色彩应用，首先可以从山水之美進行分析。桂林山水是中国山水的代表，典型的喀斯特地貌构成了别具一格的桂林山水，“山青、水秀、洞奇、石美”是桂林山水的主要特征。山水多以水墨题材进行创作，从桂林山水美术创作中抽象出来的水墨元素在现代包装设计领域创作中既能传达出艺术性，又具有一定的实用性。但在现代包装设计中不应局限于模仿自然色调，为协调包装的整体画面构图，还需要加入一些传统的少数民族图案元素，例如壮锦、壮族神话故事人物等。包装的色彩在具体的设计中结合产品的基本特点与品牌理念，能够传递出一个包装相应的文化内涵。基于桂林的地域文化色彩表达，应创造出更符合中国人审美观念的包装艺术。

3.3 纹样元素的应用体现

纹样及图形创意作为现代包装设计中的主要表现形式之一，需要对其特点进行分析才能够加强纹样素材在具体设计中的应用。图案纹样不仅承担着产品信息载体的功能，还可以借助图案纹样的寓意功能来增加产品的附加价值。桂林少数民族文化在漫长的发展历程中形成了许多带有吉祥寓意的纹样图案，这些纹样寄托了人们的美好愿望，蕴含着少数民族世代相传的文化内涵。桂林拥有众多区域传统文化资源以及大量民间艺术素材，而传统民间艺术正以其独特的魅力和丰富的文化资源影响着现代包装设计。将桂林传统文化元素融合到现代酒包装艺术设计中，既可以提升酒包装的文化韵味以及艺术水平，同时还可以有效传承和保护传统民族文化。将现代酒包装设计与桂林文化相互融合转化，寻找桂林文化元素与酒包装设计的共通之处，使之具有完整性、独特性。这样的包装设计不仅能够提升产品包装的审美效果，同时还能有效的传达出桂林独特的文化艺术价值以及内涵。

4 结语

包装是商品呈现出的最直观的视觉语言符号，是将商品的信息传递给外界以及消费者的最直接途径。桂林作为一个少数民族地区，具有独特的、浓郁的少数民族文化内涵，将包装设计与少数民族特色元素相结合更能引起消费者的共鸣。在市面上众多的包装设计中，具有浓郁民族文化特色的包装设计不仅可以成为文化交流的沟通纽带，还能够通过图案、色彩等视觉符号，把其文化内涵和内在特性生动传达出来，还能通过结合少数民族元素的艺术创作，扩大中国品牌在世界上的知名度。

包装设计不仅仅是一种艺术设计的形式，更被打上时代、文化和民族的烙印，超脱于物质化的表象，带给消费者超越商品本身的视觉体验。现代的包装设计应能够起到弘扬民族文化，推广少数民族特色这一作用。中国是个多民族国家，每个民族的发展历史都很悠久，而且分布范围很广，各民族文化也绚丽多姿，内涵丰富。在艺术创作过程中将各民族独特文化元素合理地加入到包装设计中，对于发扬我国民族文化，促进少数民族文化以及区域特色发展创新具有重要意义。

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