基于中意文化交流的文创产品设计开发策略探究

刘珈圻，罗鸿

（1.四川师范大学服装与设计艺术学院，四川成都 610100；2.东南大学艺术学院，江苏南京 210000）

1 中意文化交流纪念品概述

1.1 中意文化交流纪念品与中意跨文化交流

文创产品是以文化为基础，基于文化符号衍生的实物产品，是文化消费中的重要组成部分，其灵魂在于文化与创新的结合，按主题可分类为旅游文创产品、动漫游戏衍生品、特定主题纪念产品等类[1]，中意文化交流纪念品是基于中国、意大利两国的地域特色文化及两国跨文化交流中的特色元素而衍生研发的特定主题文创产品[2]。在设计研发上依托中意文化交流史，着重开发中意跨文化交流史中具有文化互动性的元素，深入挖掘中意两个不同文化背景种群间的文化互动现象，旨在通过现代设计手法，以新时代的视角实现从文化互动元素到视觉形象的转化，研发出满足功能需求、具有文化内涵与影响力的文创产品。针对中意文化交流中的文化特性提出文创开发设计的思路，为跨文化文创产品设计研究注入文化内涵，实现中意文化交流纪念品的跨文化传播目的。

经过长期的文化交流，两国的思想、文学、艺术已然渗透进两方文化之中[3]。中国与意大利在经济上联系紧密，当代的一带一路国际倡议再次为中意合作发展注入动力；在文化上相互欣赏，两国文化交流历史悠久，是丝绸之路上最重要的两个文明古国，是东西方文明的典型代表。通过秦汉时期使团互访，诞生了第一批文化交流纪念品，即中国出产的丝绸、织物等物品，与罗马帝国生产或中转的琉璃（彩色玻璃）、火浣布（石棉布）等。自13世纪以来，陶瓷、丝绸、风景画成为两国官方、民间的商贸活动与文化往来中最具文化交流意义的代表性物品。此外，天主教传教士在中国宣讲带来具有宗教元素的艺术品，中国思想文学作品等文艺作品流传至欧洲，在人物和场景塑造上出现中国风格的壁画等美术作品，都是中意跨文化交流的产物[4]。2020 中意文化和旅游年是在中意友好交往史上首次以“文旅融合”为主题的大型活动，囊括视觉艺术、创意设计、表演艺术、文化遗产、旅游等多个领域[5]，彰显了中意文化交流在两国现代合作和历史文明中的价值。

中意文化交流的历史价值不仅体现在一方单向输出的文化产品与价值观层面，它是一个中意元素相互影响、文化相互汲取的过程，是连接多元文明的重要纽带。对于拓展文化传播形式、发扬文化多样性与推动文化交流具有现实意义，同时也为开辟具有民族特色的文化发展研究和实践提供了新的思路。在中意跨文化交流中呈现出信息性、民族性、情感性的文化特征，能够拉近中意双边文化的距离，是在中意文化交流纪念品设计中所需侧重表现的特征。

1.2 中意跨文化交流中的设计元素分类

整理分析中意跨文化交流中的设计元素是中意文化交流纪念品设计中的重要环节。设计元素的提取基于对中意跨文化交流原始符号的收集、提炼与升华；通过对具有象征意义的文化符号在造型、色彩与材质等方面的创新设计表达，不仅满足了中意文化交流纪念品作为文创产品的文化价值，而且满足消费者在物质层面和精神层面的多种需求，引起消费者的心理共鸣[6]。

中意跨文化交流中的设计元素可以分为视觉呈现和主题内容两大类。在视觉呈现范围内的设计元素可分为“珍贵器物”“传统工艺品”“歌剧戏曲”“文学书籍”“美术雕刻”“建筑设计”“传统服饰”和“文字语言”八类；在主题内容范围内的设计元素可分为“政治访问与经贸活动”“宗教传播”“民间交往”三类。在视觉呈现与主题内容两个设计元素中，视觉呈现是稳定的文化载体，通常体现为中意跨文化交流中的视觉符号，通过解构重组为新的设计语言，建筑中意文化交流的视觉体系，使得跨文化信息表达更有效和生动；主题内容通常不体现在具体物质上，而是蕴于交流活动之中，作为文化精神展现。

主题内容的设计元素，见表1。视觉呈现的设计元素，见表2。将具体的主题内容与视觉呈现转化为文化特征，能够在视觉符号化的过程中保留文化元素的内涵，又符合新时代的审美需求。

表1 主题内容

表2 视觉呈现

2 国内外中意文化交流纪念品研究的现状与问题

经过文献调研和市场调研，中意文化交流的相关研究主要集中在理论层面，而在应用方面的研究较少，反观国内以博物馆文创为首的文创产业呈现的高速发展态势，不难发现消费者对于具有文化性与创新性的文创产品的巨大需求，文创产品销量的提高足以证明文创产品巨大的潜在市场。据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，2021年的10月1日到4日三星堆博物馆天猫旗舰店的店铺访问超过10 万人次，天猫文创类商品成交额同比增长50%[7]。由此可见，随着数字网络普及、信息传播加速、互联网平台建设与物流行业发展，人们对文创产品的需求不再局限于在当地购入，转而着眼于销售平台上视觉造型美观，兼具实用价值且创意主题新奇的文创产品。意大利的纪念品产业较国内更加成熟，其开发设计基于区域经济特色产业与工艺材料，与当地文化深度融合，形成独特的纪念品产业特色与地区格调。威尼斯的玻璃制品产业品牌Venini、Barovier &Toso，罗马、佛罗伦萨与米兰等意大利城市的皮制品品牌大多传承了不同地域的传统工艺。

在交通系统发展进步与改革开放进一步深化的时代背景下，中国游客出境旅游数量逐年提高，日益普遍，与此同时，越来越多的国外游客也将中国定为旅游地，然而目前的纪念品市场中鲜见针对跨文化交流设计的文创纪念品，而是多以具有地方特色的手工艺品（织物、雕塑等）、土特产（茶叶、特产产品）与生活日用品（玩偶、明信片）为主[8]。在开发设计中存在的问题总结为以下三个方面：第一是设计缺乏创新，纪念品的类型单一、存在同质化现象，反复利用同一视觉形象，使文化形象符号成为纪念品的重复堆叠应用；第二是质量良莠不齐，由于国内文创纪念品市场的开发生产商众多，品控把握不严，无法保障顾客拥有良好的消费体验；第三是文化精神缺失，在纪念品的研发设计中缺乏对文化内涵的深入挖掘分析，导致文化底蕴难以被彰显。囿于以上三个问题，文创纪念品及跨文化交流纪念品在研发设计上还面临一定的困境，综合分析，应该根据不同的文化特性，从原始形式符号及其背后的价值内涵出发，对其文化特性进行针对性的开发[9]。

3 中意文化交流纪念品的设计开发策略

自1970年中国与意大利共和国建交起，两国的双边贸易合作与文化交流进一步深化，近年来签署了一系列促进文化友好交流合作的协定。2010年中意两方签署关于中国国家博物馆与罗马威尼斯宫国家博物馆长期互设展馆的协议，到目前已经举办了一系列文物主题展览。2014年签署《关于建立文化合作机制的谅解备忘录》，建立中意文化合作机制；2018年签署文化遗产领域双边协定，表现了两国对于文化遗产资源保护的坚定信心；2020 中意文化和旅游年的举办，使两国文化交流再续新篇[10]。在中意友好交往的背景下以及对文化创意领域开发的政策支持下，挖掘中意跨文化交流元素，以此为对象进行中意文化交流纪念品设计开发，有助于促进中意文化传播。对于中意文化交流纪念品的设计开发策略将从以下三个方面进行。

3.1 中意文化交流纪念品中的文化视觉呈现

视觉呈现是在中意文化交流纪念品设计中，将具体文化元素提炼为视觉符号，进行整合设计，将带有象征性的文化以当代艺术表达方式直观呈现。这样既保留了中意跨文化交流元素的内涵，又赋予了它新时代特征。立足于意大利语单词视觉呈现的一系列日用产品（见图1），以中意跨文化交流元素美术雕刻分类下的明代新会木美人漆像为设计灵感，美人漆像刻画了身着明代女子服饰和发冠的西洋女子，是中西文化的视觉结合。其次意大利语单词遵循美学比例，字母在画面中部叠合构成了两个手持筷子（BASTOCINI）的斗笠女子图案，整体运用黑、白、红三色的鲜明对比，使画面具有视觉冲击力。在以上设计中延用综合中意元素的思想，运用了文字的平面构成与比例重构的设计方法。消费者能够在对单词进行解读时结合图象领略文化，达到将元素直观跨文化传播的目的。

图1 日用品平面设计

灵感来源于中意跨文化交流元素中的歌剧戏曲《图兰朵》的插画设计（见图2）。《图兰朵》是意大利作曲家贾科莫·普契尼(Giacomo Puccini)根据《杜兰铎的三个谜》这篇故事改编的歌剧作品，它作为中意文化交流的代表作之一广为人知。设计提取《图兰朵》意大利歌剧海报画家笔下的“中国公主”形象，对其进行卡通化处理，将歌剧中吸收的江南民歌《茉莉花》作为刻画元素，使中国传统戏曲元素与意大利歌剧元素解构重组，最终衍生出呈现独特审美情趣、文化信息的插画，融入中意文化交流纪念品设计之中。

图2 《图兰朵》插画设计

3.2 中意文化交流纪念品中的文化精神内涵

文化精神内涵的挖掘是中意文化交流纪念品研发不可或缺的动力，对于它的研发设计不能脱离跨文化交流的主题，要抓住跨文化交流的特色资源，凸显与中意文化交流息息相关的文化元素，确保文化交流纪念品文化承载和传播的初衷。文化交流纪念品设计中结合了中意跨文化交流元素的民间交往（见图3）。方格图（中国）和玫瑰线（欧洲）是两国古代地图与海图的传统方向线，一张方位准确的航海图，是古代中意商人和使团的必需品，承载着对另一种文化的向往启航。展示中意的美食文化、风土人情以及友好城市建交，增加使用者在跨文化交流活动中的互动体验效果。在消费者刮开表层地图后，即可挖掘地图明信片中的隐藏元素，使用者在刮开图案的互动过程中获得乐趣，并且增加了对于中意文化的深入了解，使此类文化交流纪念品有别于普通风景明信片，加强了明信片中的纪念意义，深度融合两国间的文化精神，成为文化传播的有效载体。

图3 欧洲古代航海图

3.3 中意文化交流纪念品中的文化跨界合作

在当今互联网商业的背景下，跨界合作是文创产品研发的新趋势，品牌的联名合作不仅能够满足消费者多元化的需求，也为传统产品和新兴品牌带来了个性上的强化和衍生[11]，在中意文化交流纪念品的设计中也可以借助这一手段，拓宽研究开发视野，有效提高文化交流纪念品的设计价值。大英博物馆与苏州博物馆联合推出“罗马城市与帝国”系列文创产品，以大英博物馆馆藏资源为原型，代表性的产品之一有罗马斗兽场铜尺（见图4），它在设计中提炼了文物纸上蚀刻版画的特点，蚀刻版画是在金属板上描线，划出可被着色的细槽，在进行原画稿制版后，着墨转印于新载体的工艺。在设计中将留下不规则的空槽，塑造还原罗马斗兽场的剪影，结构新颖、造型美观、典雅，对庄严肃穆的古斗兽场以现代化的视角简约阐释，古朴与时尚共存。同时在功能上也进一步拓展，满足本身的测量功能，还能作为书签使用，更加符合大众消费心理的一物多用需求。头盔帆布单肩包（见图5）的设计来源于大英博物馆馆藏青铜角斗士状装饰配件，沿用了角斗士头部盔甲符号，以卡通化的形式处理表达，并以罗马城市地图作为底纹背景。“条条大路通罗马”是一句家喻户晓的俗语，这段文字的出现与地图和头盔斗士呼应，凸显了单肩包的文化性，拉近博物馆与消费者之间的距离，在设计上既幽默风趣又具艺术美感。

图4 罗马斗兽场铜尺

图5 头盔帆布单肩包

除了中意文化交流纪念品中文化的视觉呈现、精神内涵和跨界合作以外，还有众多方法可以被应用于文化交流纪念品的设计，例如抽象表现与功能创新等，它的设计研发不仅是一种设计策略的应用，而是多种方法协同作用，实现创新设计。

4 结语

中意文化交流纪念品的设计研发是在中意友好交往的背景下，文化创意领域开发的重要项目，它立足于中意跨文化交流历史，使文化从历史、文字里新生到现代视野中。通过提出中意跨文化交流文创产品开发策略，彰显中意交流中的特色文化与历史底蕴，在研发中注重文创产品的信息性、民族性与情感性，能够帮助中意文化交流纪念品收获更长久的影响力，在具有强大竞争力的市场中推进产业化意识，形成可持续发展的文化产业链，从而创造经济和社会价值。在中意跨文化交流中仍有丰厚的文化底蕴值得挖掘，这对于中意文化交流纪念品设计开发研究，促进两国未来的文化交流具有重要意义，也可以为同类跨文化文创产品设计提供策略。