工业博物馆主题文创产品设计研究

周承君　裴雪莹　薛山梅子

摘要：文章主要研究工业类博物馆主题文创开发设计的问题，在对现今工业类博物馆展开实地调查时发现馆内缺乏相应的主题文创产品，而国家近年来颁布了大量的政策以加强对我国工业文化遗产的传承与保护。基于此，根据当下兴起的文化创意产业研发一系列工业类博物馆主题文化创意产品势在必行。而工业博物馆内丰富多彩的现代工业文化资源，为工业类文创商品的设计研发创造了得天独厚的优势，因此根据工业类博物馆内的工业文化特征，并结合当下新兴的文化载体，开展工业遗产类园区的文创纪念产品的设计研发，具有重要的意义。

关键词：工业文化遗址;文创产品;文化传播

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）04-0-03

1 研究背景和意义

近年来，全国工业博物馆数量增长速度较快。根据2018年度我国工信部进行的全国工业博物馆数量摸底调研数据，全国目前工业博物馆数量达到了488家。尽管作为工业文明宣传的主要阵地，工业博物馆的存在更有利于工业遗产的保存与运用，但工业博物馆数量的增加并不等于其质量的提升，它无法充分满足工业文化繁荣发展的社会需要[1]。而实际上，许多工业博物馆的社会教育服务水平较低，很难引导大众积极参加有关工业文明的宣传活动。工业博物馆对外传播的重要载体是文创产品，文创产品创意设计的好坏与工业博物馆的影响力和对外吸引力有着直接联系。工业遗产主题文创旅游纪念品还具备较强的文化教育功能，通过对历史的回顾与总结，引发人们对当前城市发展状况的回顾与思考，对未来的技术发展提供重要启示。

2 文创产品概述

2.1 文创产品理论概述

文创产品即“文化创意产品”，好的文化创意产品具有审美调性、文化内涵、功能性等。文化创意产品通过新技术将文化与产品功能性连接起来，通过创新设计手法、市场调研、分析类比各类文创产品，推陈出新，创造出高价值产品。优秀的文创产品是连接文化与消费者的桥梁，既要做到文化的传承又要顺应时代发展趋势，将文化与实际生活相结合，不能仅仅是为了迎合消费的附生品，优秀的文创产品不应该专注外观，缺失内涵，而是应该融入消费者的日常生活中。

2.2 当下工业博物馆文创产品设计研究概述

当下工业博物馆文创产品设计存在诸多问题，拥有文创产品的工业博物馆并在淘宝售卖的有且仅有重庆工业博物馆一家，与故宫博物院、苏州博物馆等历史博物馆文创产品的欣欣向荣相比，大多数工业博物馆都缺乏自己的文创产品。并且文创产品种类少、数量低、销售量更低。重庆工业博物馆设计的文创产品有明信片、丝巾、手链、冰箱贴、化妆镜、氛围灯，产品的种类与历史博物馆高度重合，没有体现出自己的特色。在设计方面，虽然穿插了一部分工业元素，但是不明显，如果没有文字介绍，很难看出这是工业博物馆的文创产品。

3 工业主题与文创产品设计的价值

3.1 有利于城市工业文明的历史记忆传递

改革开放带来的巨大变化，加快了我国城市化进程，空间结构及城市形态与四十多年前大不相同。工业遗产类文创产品涵盖城市历史、记忆、人文等方面，通過文创产品设计再现其历史文化，让游客重拾历史记忆，感受那段艰苦创新的历史时光，深刻感悟时代的发展[2]。另外，工业主题文创产品还具备较强的文化教育功能，通过对历史的回顾与总结，引发人们对当前城市发展状况的回顾与思考，对未来的技术发展提供重要启示。

3.2 有利于构建工业特色文创产品

每个城市因历史背景不同，各城市文创产品设计风格独特。虽现今旅游纪念品市场多元化发展，但产品设计重心始终围绕历史传统主题，很少将都市的现代工业历史主题元素纳入其中。如今工业遗产保护逐渐受到重视，工业遗产主题类文创产品设计研发是一条加强工业遗产保护的可行渠道。而我国工业特色文创商品的丰富与发展，也可以增强我国工业之城的历史厚重感。

3.3 有利于工业遗址旅游园区文创事业发展

文化创意旅游是我国旅游业与文化创意产业交叉渗透、融合的重要成果。在工业园区内发展文化产业的重要途径之一是开发工业遗产的文化创意主题的旅游纪念品，以工业遗产资源为基础，探索具有时代特征的文化设计元素。根据现代人的生活需求和审美要求，设计制造主题鲜明、品类多样、品质卓越、具有园区特色的各种中国工业文化创新产品，这样不但可以促进文创事业的发展，还可以带来良好的社会效益[3]。

4 未来工业博物馆主题文创产品设计方向

4.1 符号化重组与文创伴手礼设计

所谓的字符化，是将纷繁复杂的信息内容经过精简提炼后，归结成单个或组合代表性字符。既可与受众脑海中已有的印记相对应，又能因字符的意指而使受众展开丰富的联想。人们将视觉感知的体现称为视觉符号，它承载着信息字符与形象字符。当人们看到质量检测、公共交通等指示字符，就会关注食品质量、环境保护和交通安全等问题，它只能发挥着提示功能;但如果见到中国结、喜鹊等形象就会引起对传统文化的想象，即信息功能和象征功能在视觉符号中的体现。作用于人类感官且具有信息功能的是能指;直接作用于人类头脑中通过感官而形成的思维和想象，则称为所指。

4.2 信息类符号与文创伴手礼设计

文创产品信息类符号化的阅读性是其首要特征，重在体现认知感受，商品的外部信息由某一具体形象所表达。如北京奥运会所运用的信息符号，可以直观展现游泳、击剑等运动图像，又如厦门的成功将军系列文创，其设计核心是将郑成功的人物形象通过卡通风格的表现手法呈现出来，同时传达人物精神，能够直接为游客所解读与认知。另外是区域性，如果在阅读性基础上融合了区域性特点，将会使旅游伴手礼信息类符号能指的特性更强，也更有利于实现旅游伴手礼产品设计系列化。

5 工业博物馆文创产品设计开发

5.1 明确工业类文创产品的设计定位

工业博物馆文创产品具备普通产品的功能性，且在设计制作时进行充分的市场调研，使博物馆文创产品具有明确的市场定位，这是其与普通产品具有根本差别的原因。文化创意产品设计开发应结合年轻群体对产品的审美调研、需求调研，因为年轻群体是工业博物馆文创产品的主要消费者。工业博物馆文化创意产品应将国内优秀工业文化符号融入产品中，加强博物馆文化创意产品的艺术品位和调性。

5.2 运用工业博物馆文化资源优势

独创性也是工业博物馆设计文创产品时需要注意的特点。发掘博物馆的人文内容，提炼出博物馆独特的艺术符号，设计出使消费者爱不释手的人文艺术商品。例如，北京故宫博物院中的文创产品设计有效结合了皇家的宫廷元素、官帽元素、故宫飞檐元素，这些文化符号极具辨识性。因此，设计者要充分挖掘工业博物馆特色文化符号，带动博物馆工业文化发展。

5.3 革新思维发展，更新管理方式

在文化创意思潮逐渐凝聚的形势下，工业博物馆应更新思维方式，建立国际化视野。其中，博物馆藏品资源多元化的开发可提高藏品本身价值，获得更多的社会力量。与此同时，工业博物馆还须更新管理方式，创新经营理念，以丰富博物馆馆藏资源[4]。

6 武钢工业遗产相关元素提取

文创产品设计的流程，是情感化地解读地域中的独特人文符号、原生态物质载体，将其转换成艺术感与实用功能并存的企业文创商品，提炼与升华原生态物质载体的艺术形式、技艺、人文符号、精神是核心内容。文创产品设计最直接的艺术表达形式是将材质、造型、色彩、工艺等元素相融于文创商品中，在表达载体与相关元素搭配恰当后再考虑产品的实用性。采用产品设计技术创新的方法，把具有代表性的地方特色工业文化融入产品中，传达其区域性文化特征，同时进行有效的产品功能创新，设计出带有文化语言和创新性功能的文化创意产品。

6.1 开发有工业特色的文创产品

文化创意产品，是以一定的文化特征为基础加以设计和再创造，并且具备一定实用价值的艺术品。目前为满足人们精神文化消费的需要，国家提倡文化文物单位深入探索含有文化内涵的符号，运用综合材质与载体形式，开发具有实用性的文创产品和文化艺术品。工业博物馆的优势体现在可深入研究工业文化特征、开发创意商品等方面。许多工业制品的重要特征是它们可以被制造和再利用，工业机械设备的运作过程使公众更具体验感，使公众真正认识到制造工艺及作用。因此工业博物馆也可以此为亮点，打造别具一格的工业历史文化与创新产品[5]。

6.2 武钢工业文化资源提炼与转化

6.2.1 对典型形象和图形的直接提取

1955年10月，在武汉市区以东、长江南岸新建的全国第一座特大型钢铁合资公司——武汉市钢铁企业动土建设。1958年9月13日，带着火的洗礼，当时全国上下关注的第一高炉成功出铁，武钢铁的建设与投入从此开启。武钢成千上万的职工满怀激情创下了一个又一个辉煌的成绩。1974年，从国外引进的“一米七”轧机，通过武钢自主开发的全新工艺技术，不仅达到了原设计生产能力，还通过从联邦德国的反向出口转让了这项新技术发明专利。这些重要的工业设施和图像资料，都有着特殊的时代气息和历史内涵，所以工业大型设施和反映时代精神的经典形象都可直接提取，用于文创商品设计。

6.2.2 工业文化寓意的提炼

工业文明在工业发展中积淀与升华，并衍生为引领人类历史前进的精神力量。武钢集团制造业文化铭刻了我国制造业的发展印记，承载了丰厚的中华文化意蕴。了解武汉钢铁集团制造业发展的历程，通过武钢了解我国的制造业文化，体会中华民族自豪，可以增强复兴中华民族制造业的信心和使命感。

6.2.3 工业产品功能的设计转化

设计生产工业主题类文创产品，能够把工厂员工们经常使用的生活必需品，比如饭盒、文件袋、水壶、工作服等，以设计语义学的视角对其进行功能转化。例如，可以将书包和放生产工具用的工具袋，进行色彩、图形、样式上的提炼，然后再加以融合创新设计，从而实现产品功能上的革新。还可将当时反映职工们业余文化生活的经典实物——黑白电视，进行外观缩小设计，并置于家里当作摆件或是装饰品。这一类可以进行原型缩放设计的产品，一般面向年龄较大的消费者，当他们见到了具有时代气息的物件时，就能回忆起当时投身于生产中的工作场景。

6.2.4 精神内涵的转化

工业类文创商品，需要深入发掘武钢集团代表性的产业文化及底蕴，并通过产品设计，使制造业精神文化这一经过历史洗涤的传统文化底蕴重新绽放新的光彩，进而使工业类文创商品成为中国新文化潮流中的又一个重要文化符号，从而形成在新社会时代背景下的产业文化精神传播渠道。而武汉市作为中国老制造业城市，在当代我国经济社会转型升级发展过程中作出了不小的贡献。

由于制造业产出和生活方式的转变，加工业结构的调整和技术革新，许多反映近现代武钢集团产业发展历程的制造业机械产品和设施被淘汰、厂址被搬迁[6]。武钢集团制造业精神文化元素和其他的文创产品相比，并不是单纯生硬的文字拼贴，而是需要更加重视文化元素内容和商品之间的高度结合，让制造业文化精神元素符号和文创商品在主体、材料、形状、颜色、装潢等产品设计基本要素领域方面彼此融通、相得益彰。

7 结语

工业博物馆文创产品的设计还处于萌芽阶段，与历史博物馆的文创产品相比还有很远的道路要走。要使工业博物馆的文创产品在市场上拥有一席之地，离不开对历史博物馆文创产品的借鉴与参考，但是更重要的是走自身特色发展道路。立足于工业博物馆本身的文化，打造出与现实生活相结合的文创产品。选择强强联合的联名文创或者抱团取暖的资源整合都是为了减轻工业博物馆文化产品设计的阻力。当然，文创设计最重要的就是将现实生活和文化传承相结合，实现社会效益和经济效益相统一，这样才能创造出更有生命力的文创产品。

参考文献：

[1] 吕建昌，李舒桐.工业文物阐释与工业文化传播的思考：以工业博物馆为视角[J].东南文化，2021（1）：174-180.

[2] 孙立新，吕锋，唐书民.沈阳工业文化遗迹旅游文创伴手礼开发设计研究[J].美与时代，2019（1）：106-108.

[3] 高阳，王沙，郑仁华，等.工业遗产题材的文创旅游纪念品设计[J].包装工程，2019，40（18）：264-268.

[4] 岳涵，徐靖涵.基于工業遗产景观的文创产品设计方法[J].中国冶金教育，2018（5）：119-121.

[5] 杨猛，郭绘华.注入沈阳老工业区意象元素的文创产品设计[J].设计，2018（6）：124-125.

[6] 杨猛，郭绘华.体现沈阳工业文化特色的城市文创商品设计对策[J].品牌研究，2021（24）：48-50.

作者简介：周承君（1968—），男，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：文创产品设计。

裴雪莹（1997—），女，湖北武汉人，硕士在读，研究方向：工业主题文创产品设计。

薛山梅子（1996—），女，湖北荆州人，硕士在读，研究方向：红色文旅文创产品设计。