现代包装艺术设计中关于传统艺术元素创意运用

王俊宇（怀仁市李增平陶瓷艺术工作室；朔州陶瓷职业技术学院）

中华文化丰富且多彩灿烂，经过历史的沉淀和积累，保留和传承了多种多样的历史文化遗产。我国有五十六个民族，每一个民族都有着本民族独特的历史文化。

在现代包装艺术设计中，可以将具有鲜明特色的民族文化和传统文化融入其中，将我国灿烂的文化更好地继承发扬。现代包装艺术设计还存在一些问题，其难点和重点就在于如何将富有民族特色的文化元素与艺术设计国际化更好的结合。随着国际贸易的开展，应用传统艺术元素的同时，也应该考虑受众人群的观念。

一、现代包装艺术设计存在的问题

最近几年，现代包装设计越来越被重视，并快速地发展起来。但在现代包装设计时，相关设计人员坚持传统的固有设计理念，使很多融入的传统文化元素还存在许多问题，严重阻碍了现代包装设计水平的发展。在设计人员实践的过程中，不重视传统文化元素的艺术，而单单只考虑生产成本等经济角度，使得整体的包装设计艺术性不强。还有的设计人员设计水平经验不足，无法将传统元素更好地融入包装，而是采用特定的包装设计模板。现代包装设计在艺术和鲜明个性方面无法很好地体现，很难让受众人群接受甚至留下印象。设计人员应该寻找更加有效的艺术性设计途径，将传统艺术元素充分融入包装设计中，提升受众群体的视觉感受，这是现代包装艺术设计的意义和目标。现代包装在设计中，不应该将传统的设计思维和方式抛弃，而是应该创新优化整体的设计思路。

在现代包装艺术设计高速发展的时代背景下，包装不能用固有的传统思维模式，而是应该从创新设计角度出发，提高包装设计的艺术性，层次性和多元化。融入种类丰富的传统艺术元素，对现代包装艺术设计具有十分重要的积极意义。

二、传统艺术元素种类

随着人们生活水平的提升，市场经济有了更好的发展。除了产品本身的实用性，从产品本身的包装设计来说，越来越具有艺术性。商家通过商品艺术性的外观包装，丰富受众群体的审美体验。传统艺术元素的应用，符合了时代的潮流，商家将传统艺术元素应用到包装设计上，提升了产品的消费水平。传统艺术元素种类有很多，笔者试列举说明，仅供参考。

（一）图案元素

在生活中，包装设计优美精致的包装设计，往往能够激发起人们的消费冲动。人类视觉感官的体验是最直接的，富有视觉冲击力的商品包装，能够让人们眼前一亮，从而忽视了周围的其他商品，提升了商品的购买机率。图形作为包装设计传播的重要媒介，它是人类视觉最直观的表现形式。中华传统文化元素中，拥有丰富多样的图案文化。这些图案元素的造型千变万化，也都拥有着不同的寓意。现代包装设计，可以通过产品的名称和功能来选择合理的元素进行应用。现代包装设计中已经有许多商品外包装采取了传统文化元素的应用，并获得了消费者的认同。如香烟红金龙的外包装，它包装的颜色以红色和蓝色为主，将中国传统的龙的形象绘制在包装上，没有眼花缭乱的设计装饰，简单大气的包装，让人无法忽视。但还有许多商品在传统文化元素应用上并不成功。很多包装设计师为了将传统元素丰富地展现出来，分不清元素的主次结构，设计的包装十分复杂多样，甚至将商品自身的特点掩盖住。这种包装设计，很难备受众群体更好的理解和接受，甚至因为繁复的包装设计，产生视觉疲劳。设计师在设计商品包装时，应该明确商品的特点和商品的定位，通过合理选择，合理设计安排。尽量地使商品的包装设计更加简单，直观。

（二）色彩元素

从心理学方面考虑，不同的颜色对于人类的大脑有着不同的刺激。合理的使用颜色，不仅可以刺激消费者的购物欲望，还能使消费者在购买商品的过程中，收获愉快的心情。在中国历史时期，色彩是古人最为看重的元素。如黄色在古代是帝王的象征，是权利和高贵的象征，普通人是不能使用黄色物品的；黑色代表了庄重和严肃；白色代表着纯洁，朴素。颜色的表达从某种意义来说，是对生活的意愿和美好希望，是对传统艺术文化的一种更好的阐述。传统的文化色彩有着浓烈的颜色对比和视觉冲击，深受人们的推崇。将色彩元素应用感到商品包装中，能够最直接的体现商品所要传递的精神，让消费着更好地理解商品所蕴含的文化和所要传达的诉求。受民族和历史传承的影响，颜色在搭配和色系上在不停地变化。如，中国白酒在包装设计中就应用了多种的色彩元素，汾酒经过历史长流传到现今，其包装设计上采用青花为主，以表达其悠久的历史文化。

（三）材料元素

社会经济的发展，“吃饱穿暖”的意愿已经不足以满足现代人们的需求。人们随着物质生活水平的提高，对商品的要求也越来越多，不仅注重商品的质量，对于商品的包装设计也做出了要求。随着人们生活环境的不断恶化，极端的天气的出现，让人们越来越重视环境的保护。首先做出的改变和要求就是商品包装是否做到了绿色环保。现代包装不仅要在设计上做出创新，在包装材料上也要做到“绿色可持续发展”。传统的包装多采用化学合成，在环境中无法自行降解，回收。现代包装设计可以在选材上进行传统元素的通入。如竹子，木材，皮革，棉麻等都可以应用到现代包装设计中，不仅使绿色天然，环保，原生态的文化理念得到传承，还在无形中提升了商品的价值，美观精致的包装能够刺激消费者的购买欲望。如人们在节日中会将茶作为礼物送给领导，亲戚等。消费者对于送礼的包装十分重视，若将木材或者竹子作为茶叶的外包装，在上方雕刻设计一些传统的，富有寓意的图案，使其显得更加原生态，且中国古典气息浓厚，能够激发人们的亲近和喜爱之情。在现代包装设计上贯彻可持续发展战略目标，是未来必然的发展趋势。因此，现代包装设计融入传统艺术的材料元素，是实现绿色发展的重要途径。

（四）理念元素

中国人在生活中，喜欢富有寓意的事情。因此在现代包装艺术设计中，应用传统的一些思想理念，可以有效地使受众群体产生思想和精神方面的共鸣。设计者可以在设计包装时，将传统的文化思想理念进行深度的剖析，通过结合图案元素，材料元素，色彩元素，使理念更加的艺术化，形象化。仅靠使用传统艺术元素来进行包装设计，久而久之会使人们审美疲劳，不利于企业的发展和竞争。应增强现代包装设计者对传统文化的学习，不仅要学习传统文化的事物，也要学习传统文化传达的理念和思想。将思想理念和传统艺术元素相互结合，进行包装设计创新，使企业能够在社会市场的发展中，长久的生存下去。

三、传统艺术元素在现代包装艺术设计中的应用

（一）中国传统水墨画在现代包装艺术设计中的应用

现代包装设计不再是纯粹的商品包装，而是向消费者传达企业文化的一种，由种类丰富的元素进行艺术创作，最终呈现的作品。中国传统文化内容和种类丰富，为设计者提供了更多的思路，同时达到文化传承的目的。这种创新的包装设计，对其他产品生产提供了更多的思路经验。将传统的文化元素应用到现代的包装设计中，使传统文化在小小的包装上，完美的体现和传承。这种新型的设计模式，为传统枯燥的包装设计带来了新鲜的气息，也为市场带来了靓丽景象。水墨画是中国传统文化中，最具有代表性的文化之一。黑色的墨汁，通过笔来控制颜色的深浅，通过这多变的笔墨，将中国的山河的完美形象展示出来。传统的水墨画同现代包装设计相结合，不仅能在包装中令人耳目一新，更能将水墨画的精神进行传承发扬。著名设计师陈幼坚先生，就善于将传统艺术元素融入现代包装设计中，通过二者巧妙的结合，体现了民族文化气节深刻特点。他的包装就采用了传统的水墨画进行设计，同时运用现代包装的技术，最终呈现出一种特殊的视觉体验，却又符合现代化。水墨画独特之处就在于，通过简单的造型和简洁的形式语言，将水墨画艺术简洁形象的表现出来。

（二）中国书法在现代包装艺术设计中的应用

中国书法集百家之所成，每一种字体都绚丽夺目，且富有艺术性。书法字体的多变性，现代包装设计者提供了丰富宝贵的设计素材和创新设计灵感。中国的书法艺术文化是一种独特的，中国所特有的艺术形式展现。书法中的笔法旋律优美，笔锋雄劲有力的同时还包含了形体优美性。书法的这种灵动多变气息，已经被越来越多的现代包装设计者所借鉴和应用。并使现代设计富有独特的民族特性和时代风格。古代书法文化对于现代包装设计有着至关重要的意义，中国书法文化已经被越来越多的包装设计所采用，使中国书法艺术的思想在包装中得到完美的呈现和表达。书法文体的合理应用，能够更好地，巧妙地传达出商品的特性。通过古法韵味的字体的运用，能够让人们感受到其中所蕴含的浓厚历史气息，传递给消费者对古典文化生活的向往。

（三）中国剪纸艺术在现代包装艺术设计中的应用

在中国传统艺术中，剪纸艺术是中国民间艺术中的代表，它的意义在于，通过剪纸所传达出的颇具民族特色的历史文化气息。剪纸艺术的发展历史悠久，且受众面积广。

它通过对纸张的剪，雕，刻等艺术手法的处理，将所有表达的形象完美地呈现出来。剪纸艺术融入了人们的主观意识，通过对剪纸的造型艺术表达来抒发自己的情感。中国的剪纸艺术被频繁的应用在现代包装设计上，设计者通过剪纸来丰富包装所要传达的思想，同时也推动了剪纸艺术的传承和发展。剪纸艺术作为一种民间艺术，它有着自己独特的形象、表达方式和目的。大众化的传统艺术形式，能够激起消费者的怀旧之情，让消费者潜意识中对产品包装拥有一种亲切感，从情感上引起消费者的共鸣。

在地方特色商品中，融入剪纸艺术的包装设计，不仅增加了包装的艺术性，还体现了产品的地方特色，使民族文化得到传承和升华。富有民族特色气息的商品包装，能够使产品更具吸引力，促进商品销售。包装设计者可通过不同的剪纸造型，将商品形象化，提升消费者的购买认知能力。民间的传统剪纸艺术，顺应时代对传统文化的发展，更通过其浓厚的地域和民族风格，将东方特有的美展现得淋漓尽致。

（四）中国传统图案在现代包装艺术设计中的应用

图案是现代包装艺术设计中最长使用的一种方式。中华五千的文化流传下了多种多样的传统图形，如古代器皿中经常使用的鱼纹，历代皇帝所使用的龙纹，古代经常运用在服饰上的云形纹饰，寓意吉祥的回纹等。这些图形纹样富有深刻寓意，同时装饰性也极高，是包装设计者经常应用的元素。中国的文化有着悠久的历史，传统的图案历经几千年的升华和传承，流传至今其所蕴含的意义更加丰富多彩。这些图案背后所代表的吉祥和美好祝愿，赋予了包装设计更深层次的艺术思想。

现代包装设计者将传统文化中的深层次精神提取出来，通过现代化的手法和新型的科学材料技术，创新出符合现代化的包装作品，并通过包装将传统文化所包含的历史精神传达给大众。设计者不能将传统的图案直接引用，而是应理解其所蕴含的意义，将图案的特征进行创新，使其与商品更加契合。

四、现代包装艺术设计与传统艺术的关系

中国历史在长期发展中，留下了许多宝贵的精神财富和物质财富，这些财富通过文化传承下来。现代包装设计者的灵感大体都来源于传统艺术文化传承所带来的内在精神价值。在社会不断发展的今天，传统艺术对现代包装设计带来了重大的影响力。包装在日常的生产和生活中处于重要的地位，包装艺术设计随着历史的进程不断发展变化。现代艺术设计对现代包装设计尤为重要，现代化的艺术设计离不开包装的不断发展变化。包装设计预示着一个时代潮流的走向，也为包装艺术的创新指明了方向。社会经济不断发展，市场也随之迅速崛起。琳琅满目，种类繁多的商品在市场中占据着主导性地位。企业不仅在包装设计上创新，更在宣传方式上创新发展。通过电视广告，自媒体直播等形式，不断的刺激消费者。有特色，吸引眼球的包装设计对于当今社会市场尤为重要。包装的设计可以在无形中将消费者和生产者的思想联系起来，让消费者同生产者产生思想共鸣。社会的发展水平高低，可以通过商品的包装体现出来，从古至今，商品包装随着人们经济水平的提高，变得越来越精致。运用传统艺术设计出来的商品包装，不仅能给消费者带来怀旧的情感共鸣，还能更好地将优秀的传统文化发扬光大。包装设计在每个时期都有自己特定的形态，人们通过商品包装上就能更好地感受到所处时代的文化发展方向。

五、中国传统艺术在现代包装艺术设计中的深刻意义

我国虽然有着种类繁多，内涵丰富的优秀传统文化，但平日却无法时刻展现出来。而包装设计者将中国传统文化融入设计中，为中国传统艺术传播提供了途径。传统艺术元素完美地表达了我国灿烂的历史文化气息，更将传统艺术元素中人们对生活的美好追求展现了出来。现代包装艺术设计和传统艺术相结合而设计出来的包装作品，在传承传统历史文化的同时，还向世界展示了我们国家五千年的灿烂文明。具有传统艺术文化的包装设计，展现了中国人式的审美，同时也使中国人民的精神面貌得到完美的呈现。

六、结语

中国的传统艺术文化汇聚了中国从古至今广大人民的智慧，是中国不断继承，不断创新的历史文化精神。在现代包装艺术设计中应用传统艺术，符合当下人们的审美需求。通过将现代艺术和传统艺术结合的形式，让人们重新认识了本民族的文化。随着经济全球化的发展，包装设计在未来必定与国际接轨。在国际市场中，商品聚集了世界各个国家和地区的产品，而富有传统艺术色彩的包装，能够增加国际市场消费者的辨识度。

将传统文化融入包装设计的创意，将中国的精神文化传递给了世界。向世界更好的证明了，我们的文化自信和民族自信。