数字时代广播电视发展及经济学研究

闫文倩

数字时代广播电视发展迎来了新机遇，广播电视无线发射技术在多个方面取得了明显突破，同时数字网络化广播电视技术也在远程编辑、资源共享、实时处理等方面有所发展，相应的广播电视服务模式也进入了公共服务与市场服务适度分离的关键阶段。加强广播电视经济管理，是新时期背景下适应经济社会发展趋势以及发挥广播电视对行业、对社会经济推动作用的关键所在。数字时代背景下应当明确广播电视经济管理在综合价值最大化、资本持续增值、资本配置最优化等方面的目标，弄清楚不同历史阶段的管理要点，并基于数字时代围绕提高经济管理重要程度、加强财务人员队伍建设、完善经济管理制度等方面，就合适的经济管理策略加以探索。

长期以来，广播电视都在我国社会发展、文化建设、民众服务等方面起到了重要作用。历经多个阶段的发展后，进入数字时代的广播电视发展既迎来了新的契机，也面临着网络化、数字化的冲击，需要整个广播电视行业积极拥抱数字时代并探索科学、合理的全新发展路径。对数字时代的特性及其给广播电视发展带来的影响进行全面分析和准确把握，基于此探索契合时代发展趋势、社会进步需要、民众实际需求的广播电视发展新模式，同时加强广播电视经济管理，能够形成为广播电视行业适应时代、持续发展提供有力支持。

广播电视无线发射技术

进入数字时代，网络化、数字化的优势得以凸显，如抗干扰能力强、便于长期存贮与保存、保密性良好、通用性强等。而且数字时代还给广播电视无线发射技术的发展注入了新活力，广泛体现于可靠性、安全性以及智能化三方面。从可靠性层面看，随着无线发射技术的逐步发展和完善，其在信号传输方面的稳定性差、已中断等缺陷均得到了明显改善，并且够基于技术备份、故障诊断等强化对设备安全性的保障，进一步提升可靠性。即便出现突发故障，也能通过及时切断故障部件、自动更换备份系统等维持正常运行状态。从安全性层面看，无线通信技术本身具有较强的安全性。在数字化时代面临的信息安全问题越来越严峻的情况下，无线通信技术的安全优势更是得到了充分凸显，可以借助独立的专业系统网络、规范的访问权限设定以及备份补漏机制保障广播电视使用安全。从智能化层面看，广播电视无线发射技术已经逐步摆脱传统人工模式，转而构建起自动化、智能化控制系统，能够实现自动检测、自动发送、自动监控等，明显降低了整个无线发射系统的维护成本，并能对相关故障进行自动、智能、实时诊断与修复。而且在智能技术的支持下，广播电视系统能够实现自动监测，对无线发射性能进行实时分析与把握，并进行自动化、智能化调整。不过必须意识到的是，数字时代广播电视无线发射技术的应用依旧面临着覆盖程度较小、社会认可程度低、数字技术有待提升等问题，需要通过建立设备监护系统、提高相关工作人员综合素质、做好防护工作、加强针对性宣传、拓展服务区域、优化教育模式、设计系统功能模块、拓展5G和广播电视技术融合的应用场景等措施为其良好发展提供必要支持。

网络数字化广播电视技术

数字时代的到来，使得网络数字化广播电视技术得以有效发展和应用。该技术是将网络服务器与传统广播电视技术相结合的产物，实际组成包含广播电视传播的信号，能够实现不同信号间的有效对接。和传统广播电视技术相比，基于网络数字化的技术能够实现远程编辑、资源共享以及实时处理，大幅增强了广播电视技术的应用可靠性，提升了相应的技术应用质量。在网络服务器的支持下，广播电视领域的数据信息传递变得更为稳定和可靠，并且可以实现远程编辑，从而摆脱空间与时间的限制，大幅提升广播电视制作水平，增强数字化广播电视技术应用稳定性。而且互联网本身的特性就是互联共享，网络数字化使得广播电视技术也能实现资源共享，实现对信息传递过程的集中优化，削弱信息传递区域、传递空间要素等的负面影响，推动信号传递效率提升。而且网络数字化技术的应用使得广播电视技术在实践操作层面变得更为简单、直观而方便，并且可支持实时的信息传递与处理，大幅提升广播电视制作质量、全面提升广播电视音频信号整体利用率。目前网络数字化广播电视的关键技术包括音频信号数字化技术、视频信号数字化技术、单中继选择算法、多中继选择算法等，需要通过着重改善信息资源混乱现象、推广安装网络数字化机顶盒、加强网络信息安全管理、强化人为干扰处理等措施为相关技术的有效应用提供支持和保障。

广播电视服務模式

广播电视服务需要兼顾公共服务和市场服务，在代表国家政府面向社会全体成员提供“普遍服务”的同时，在市场经济效益方面取得发展。而进入数字时代，公共服务与市场服务适度分离已然成为人民群众视听需求不断增长的新要求。早在模拟信号时代，广播电视服务便定下了以公共服务为主的基调，市场服务则需要配合公共服务为民众带来视听方面的内容、功能等。不过随着时代的快速发展，民众不仅需要基本普及、普遍保障的公共服务，还对丰富多样的市场服务有更强的渴求，追求专业化、对象化、个性化的服务体验。尤其在数字时代，互联网作为传播媒介能承载大量丰富多样的内容，这是以公共服务为主要模式的广播电视服务难以比拟的。这意味在数字时代，有必要对广播电视服务的公共服务与市场服务进行准确认知、全面分析，理解民众对广播电视的实际需求，在经济社会稳定发展、市场经济蓬勃发展、数字技术飞速发展的当下，积极探索维持现有公共服务基本稳定并充分利用数字化带来的资源优势开发更多市场服务新模式，确保国家文化安全的前提下推动广播电视繁荣发展。

广播电视经济管理目标

做好广播电视经济管理工作，能够为广播电视企业的有序、高效运行奠定基础，有效避免因资金、成本、经济效益等而造成的各种问题。总体来看，广播电视经济管理目标主要体现在以下三点：其一，综合价值最大化。广播电视企业与普通企业相比有所不同，其本身具有明显的公共服务特性，需要承担相应的社会责任，故而经济管理不仅要追求经济效益，还要强调社会责任承担、企业员工权益保障、企业投资人的投资价值保证等，实现综合价值最大化。其二，资本有效持续增值。从经济管理层面看，企业资本在经营管理和发展过程中实现有效、持续增值，是企业健康发展、良好发展的重要体现，自然也是基础而重要的管理目标。其三，资本配置最优化。广播电视企业在数字时代面临着新的环境、条件，相应的经济管理要素有所变化，需要企业在明确广播电视发展目标的前提下优化资本配置，全面协调人力资源、信息技术资源、资金、物力等，从而更好地为广播电视发展提供支持及保障。

广播电视经济管理发展历程

我国广播电视行业的发展在合作、合资经营改革后，便从国家广播电视部门全额支付行业运营经费模式转变为了企业自身承担运营经费的模式，这使得广播电视的发展兼具公共服务与市场服务特性。而随着时代的不断发展，现代技术和先进管理模式在广播电视行业的应用，推动着整个行业步入现代化管理阶段，管理水平得到明显提升。而在市场经济蓬勃发展、数字化时代悄然来临的当下，经济管理逐渐成为广播电视管理的重心，数字经济、网络经济也成为了广播电视经济管理中的重要部分。

数字时代优化广播电视经济管理的策略

在数字时代，优化广播电视经济管理需要做到多措并举。首先，提高经济管理重要程度。在广播电视逐步进入公共服务与市场服务适度分离全新发展模式的过程中，以市场为导向逐步成为广播电视企业管理的要点，相应的经济管理重要性也有所提升。在内部落实必要的宣传、教育、引导工作，由上及下地提高所有人员对经济管理的重视程度，推动经济管理与企业改革创新的深度协同，从而为经济管理水平提升以及作用发挥奠定根基。其次，全面加强财务人员队伍建设。对数字时代广播电视企业的财务人员提出明确的综合素养要求，并基于此落实相应的人员定期培训与考核工作，确保财务人员能够完全适应时代发展并胜任财务工作，助推企业健康运行、良好发展。然后，完善经济管理制度。完善的制度是支持管理活动有序、高效落实的基础和关键。对广播电视经济管理制度加以健全，规范对广播电视产品制作成本以及播出成本的控制，加强成本预算管理，做好成本控制与收益评估工作，在实践中持续构建和完善系统化、科学化的管理制度。

（济南广播电视台）

参考文献：

[1]吴红刚.数字时代广播电视无线发射技术的发展策略[J]. 移动信息， 2020（10）：2.

[2]李冰.广播电视与新媒体融合发展的分析[J].大科技，2018，000（026）：332-333.

[3]薄喜軍.基于数字时代的广播电视无线发射问题探讨[J].科学技术创新， 2019（1）：2.

[4]袁琳.网络数字化广播电视技术的优势和发展探究[J].科技传播，2016（5）：2.