网络经济对现代企业的影响

沈学雁

网络经济实际上就是把整个网络作为重要载体，通过一些新兴的技术手段完成交易，在经济模式中属于一种全新类型。很多现代企业因受到网络经济造成的影响导致各项经济活动相比以往变得更加频繁和密集。互联网面向大众的普及也让网民队伍变得更加壮大，随着人们应用网络的熟练度不断增加，现代企业中网络具有的重要价值也被充分显现出来。不断快速发展的网络技术让整个信息传播速度明显提高，信息的传播途径及范围也得到了有效拓宽，目前已经逐渐成为了企业和客户以及企业之间的重要链接桥梁，一定程度上企业在网络经济中的相关表现会直接影响企业是否可以实现持续发展，所以针对现代企业受到网络经济产生的影响进行分析并及时探讨在此经济背景下如何更好的生存下去的相关对策具有重要意义。

对现代企业管理控制造成的影响

为了让企业最终经营目标和企业的营销活动与生产活动相一致，现代企业进行管理时“控制”为主要的应用手段。目前属于知识时代也是经济时代，信息传播速度因信息技术的高速发展变得更为迅速，企业经营及营销模式也在发生巨大转变，为了更加长久生存下去，企业必须具有更为灵活地管理控制，在提高自身沟通与合作能力的同时，在内部管理也要增强员工的自主权，利用各类激励政策激发员工的积极性，使每个人员足够努力且100%投入。针对现阶段很多员工受教育层次来看，多数现代企业都具有较高层次，大部分员工都为知识分子，在不断提高经济收入的情况下，这些人员渴望不断地自我实现，相比于物质的满足，工作中精神满足感及成就感更值得追求”。

这些知识分子的劳动测评及劳动成果在网络经济下并不具备统一的标准，控制其脑力劳动的难度也相应的提高。和传统计划规定组织控制进行对比，一些比较传统的控制手段在网络经济下被严重削弱，网络不会受到时间及空间的限制，所以在工作空间及时间方面员工并不会限于固定的某一点，所以在控制管理员工方面难度明显增加。

网络经济对企业营销的影响

1.原本单一的业务管理得以改变。电子商务营销系统在网络时代下可对企业的发展进行加强同时将全新的生机不断注入于企业管理及营销中。企业的营销模式中电子商务具有较低的运行成本，没有鲜明的发展优势，所以在相应的发展模式及教育规律方面必须对其进行全面完善。电子商务和传统模式相比，在交易方面模式更为多元化，比如产品供应、买卖模式等。买方模式一般利用网络，对采购软件进行输送，并对佣金进行收取，以此得到固定的联系、发展。卖方模式通过将更加全面、新颖的功能网站建立起来，让消费者可以做到数据对并获得一定参考。产品在供应方面，单一的模式可以对网络促销品推广速度进行促进，使业务的发展途径、渠道，得到进一步拓宽。

2.企业经营模式创新。企业营销中商品流通环节在网络经济下明显减少，通过网络的互联作用让消费者和生产者可以直接进行交流与互动，两者之间没有中间商也减少了不必要的营销环节，因此网络经济对于企业的传统营销来说具有一定打击。供应链通过网络进行管理可使成本有效缩减，尤其可以更加直接的对客户进行管理，水平相比以往更高，客户多样化需求可得到有效满足。在网络经济下，企业的电子商务营销策略不会受到地域以及时间的制约，营销时间可因此被不断延长，甚至在世界的不同角落都可對自己产品进行推销，让企业的营销，进入到一个全新的领域中，使企业可以将自身营销渠道有效创新，并拓展出其他的业务领域，市场存在的局限性被有效打破，同时可以得到更多利润。在网络经济时代下网络银行也在不断高速发展，支付工具种类繁多，每种工具功能齐全，此情况使消费者、供应商、相关保险金融机构在电子商务系统中，可以更好的实现兼容、整合。此背景下，传统企业营销策略、模式，势必会进行改变，更好地适应市场变化。

对现代企业竞争模式带来的影响

企业的竞争模式在网络经济下得到一定改变，首先主要可体现于竞争方面，全球经济之间的联系伴随着高速发展的网络技术变得更加密切，不断提高一体化程度的同时，在整个市场竞争中企业不但要和自身区域内同行之间进行竞争，而且竞争范围也逐渐拓展到了全球范围内，“迎合网络经济发展，很多中小型企业不断利用新兴信息技术武装自己”，这样的企业以及一些规模较大的传统型企业都会对该企业竞争产生一定威胁。

其次，体现于企业竞争深度方面。在企业传统的经济竞争上，一般都将目标设定在产品质量、运营成本，但如果处于目前这种网络经济，竞争还会体现在反应速度、运作时间上。现代化的市场竞争中，企业想要制胜，必须对速度给予关注。信息技术及经济发展的全球化，让信息传递更为快速，市场在此阶段，也会加快自身变化，产品生命周期会逐渐缩短。在整体竞争中，质量、成本成为了必不可少的条件，在此基础上，还充分体现出了速度对竞争的重要性。

企业组织结构遭受的影响

在传统经济模式下，企业内部组织结构通常是金字塔型，内部具有森严的等级制度，信息的传递会受到层层阻碍，逐层进行下达。信息传播在这种组织结构中，会导致速度显著变慢，信息自身的时效性，一些重要决策的制定，都会遭受一定影响。另外此传播模式也可能导致企业资源遭受严重浪费，工作效率也会因此降低。市场环境在当前时代下瞬息万变，企业现代化发展、相关需求，已无法通过传统组织结构得到满足。传统模式无法有效提升信息传达速度，甚至在传达中还可能发生变形。所以网络经济下必须充分了解员工在企业内的工作情况，以此可以更加高效的与员工及合作者之间进行沟通交流，工作效率显著提高，有效促进企业发展及创新。企业的经营布局、管理水平在网络经济下，通过网络、信息技术的支持得到显著提高，而组织结构也在此时代下，逐渐向着柔性化、网络化、扁平化方向发展，让内部组织结构变得更加多样性。不断拓宽企业的管理，可更加细致的对客户进行分辨。客户、经销商、员工的联系，在网络经济下更加紧密，通过网络每个基层员工都可有效明确负责人安排的相关任务，了解企业未来的规划、营销发展，不要打破了空间及时间的阻碍。

加强管理模式的创新

根据企业管理形势的转变及目前网络经济的特征与特点，将以人为本的理念贯穿于企业管理中，在各项营销活动中贯彻落实管理对策，在此过程中对突破及创新方式进行积极探索，让企业自身实力和竞争力从根本上得以提升。

首先，不断进行优化创新管理理念，在网络经济下，要深刻认识电子商务等营销模式对提升竞争力的重要作用。

其次，针对管理技术进行创新，内部各类事项利用科学和先进的管理计划进行处理，让企业管理质量、水平提升。

最后，对自身管理组织模式优化完善，将扁平化、网络化的组织模式建立起来，将以往刻板、硬化的模式取代，让决策的可行性、灵活性、机动性得以提高。另外，还要重视自身管理战略创新，根据目前市场环境、形式，整合企业战略对策、思想、目标以及重点，让战略管理可更好的适应目前市场变化。对网络经济和现代企业的结合进行深化

首先，基于目前信息技术及网络技术对管理网络进行全面建立，比如企业营销平台软硬件设施以及信息管理系统等。企业内部也需加快办公自动化进程，将网络协作环境及时构建起来，让内部信息传播速度及共享性得以提升，一定程度对办公效率进行促进。企业外部也需将对外网站快速建立，一些需要对外或对内进行发布的信息可通过此网站传播，以此对内部的联系进行增进。

其次，一些核心营销业务也需将相应的应用系统及管理系统建立起来，重新分配并整合企业资源，将资源的利用效果及效率显著提高。网络具有超强的便利性，在营销平台上从事相关交易工作不会遭受地域及时间的限制，所以对于网络营销平台的特点及优势企业需进行充分利用，将服务和产品宣传力度进行加大，对企业营销进行促进。最后，网络营销平台是一种无地域限制和全天候的线上交易平台，平台交易后货物的配送必须具有强大的物流给予支持才可实现，所以企业和其他物流企业之间的合作需加强，利用超大覆盖范围的配送网络将物品发往全国各地，甚至还可通过物流企业将送货上门服务提供给客户。另外售后服务网站也需进行建立健全，将反馈及咨询服务提供给每个客户，这样不但可使服务质量得以确保而且还可让产品满意度显著提高，对于企业来说，还可根据收集到的建议与反馈及时作出相应的补救与调整。

认识网络营销危机并化解危机

企业在网络经济下从事相关营销活动，会面临各类不同的危机，对于各类问题必须从全局角度进行分析，正确认识危机可能带来的影响，然后通过一些健全的管理措施，将网络营销中的各项危机有效缓解。如果一个网络成员，遭受另一个营销渠道成员的干扰，两者所形成的冲突，会直接对企业造成影响。所以，管理者要将风险调控制度建立起来，并不断完善。通过谈判、说教等形式，将各类经济问题有效解决，以此让消费者和经销商以及管理者之间互利共赢和共同发展关系有效实现。

关于网络经济的错误认识及时纠正

任何行为都由不同认知的引导产生，所以现代企业在网络经济中是否可以得到长久发展下去一定程度上会受到对网络经济态度及认识度的影响。企业的发展及生存在网络经济下不可逆，如果想要将持续发展目标有效实现，一些因为遭受网络经济影响而出现的改变必须积极接受，同时迎合时代发展，面对网络经济产生的各种新要求尽快适应，并以最短的速度快速融入到网络经济中。自身的观念，根据经济发展态势不断更新、调整，保证在思想方面可以紧跟时代步伐，对自己的发展方向更加准确、精准的把握。还需恰当的变革、调整企业战略构想，通过不断分析优化让企业的生存力更强。

对于企业认识的改变，具体可于文化建设方面着手，通过企业文化的体现、支持，对网络经济做到正确认识。而企业文化涵盖企业的基本精神、行为准则、文化观念、道德规范，在整个发展过程中存在显著的向导性。企业经营中，文化建设容易被忽略，所以落实相关建设战略时网络经济的鲜明特点必须充分结合，将顾客服务基本理念树立起来，在满足顾客的相关要求时做到不触犯道德底线和法律法规。另外自身变革精神与风险意识也要进行树立，通过精神的提高及创新，让企业可得到更多优势参与到国际竞争中。

对信息化和信息系统的建设加强

信息化的网络平台有机的融合了信息资源和科学技术与网络经济于一体，信息系统的应用中网络平台具有重要的地位，同时对相关经济及经营活动的判定与衡量也是重要标准。企业在目前这种网络经济时代要适应目前的市场发展，全面整合现有资源，并不断对自身发展有促进意义和相匹配的经营发展方式进行探求，使企业营销目标可更好的得到实现。建设信息系统时要将整体发展战略作为参照，将发展系统基本功能作为主要目的，结合企业改造与改革事业，对现代化的发展进程进行有效促进。

另外在建设网络信息系统时必须有效契合目前网络发展规律，保证好信息安全并在此基础上建设系统，比如建造资源管理和物流管理以及营销信息系统等。通过加强建设不仅可将企业展示渠道及平台有效拓宽，还可不断对自身品牌的推广力度进行加强，打造出完美的企业形象。另外企业对内和对外进行合作时平台也是重要的沟通桥梁，通过平台建设可让企业对市场变化更加及时进行把握，面对不同变化可在第一时间做出相应反应。

将科学全面的经销系统构建起来

企业针对营销渠道进一步创新优化，必须结合自身的产品定位，同时与其他经销商之间，将合作共赢的经营关系建立起来。首先，将自身产品与网络营销系统相互结合，一些比较分散的经销点，通过企业进行统领。固定时间展开相应的商业培训，把跟踪销售等考核机制建立起来，让每个营销网点都可以对企业生产理念做到充分感受，使其可以更加全身心的投入于产品营销中。另外，还可利用一些激励、评估机制，对经销商进行鼓励，利用物质及精神奖励方法将经销商的营销积极性进行提高。

总而言之，网络经济不但会对社会产生一定影响，在社会中的现代企业也会遭受深远影响。网络经济随着信息技术的发展得到了进一步展现，意味着现代企业的经营及生产都会受到一定影响。如企业发展中营销策略为重要因素，在网络经济下为了保持一定发展势头必须对营销策略及理念进行更新优化，不断对自身营销方式进行转变并迎合网络经济的发展趋势，以此让网络经济下现代企业可得到更好的发展。

（大札撒国际大学）

参考文献：

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