助推文旅融合发展农村经济

许立萍

通过快速发展农村经济能够为我国国民经济的发展提供基础保障，改善农村地区环境水平，提升农村居民的生活质量水平。现阶段农村地区的旅游资源得到了有效开发，加快了农村旅游业发展，且在发展过程中开始意识到文化资源对于旅游行业的促进作用，目前农村地区形成了文旅融合发展模式，为农村地区培育了新的经济增长点。未来文旅融合将成为农村地区重点发展的产业类型之一，农村地区应当认识到文旅融合的发展趋势，推进文旅融合进程。基于此，本文分析了农村文旅融合发展过程中存在的问题，提出了助推农村经济的文旅融合发展模式，以期可以为文旅发展提供参考。

农村地区已经成为我国当前所重视发展的重点区域，通过加快农村地区发展速度，能够稳固经济基础，缩小城市以及农村之间的经济发展差异。人们对于自然有着天然的热爱，在农村地区发展旅游行业，能够为人们提供接触自然环境的重要机会。为进一步加快旅游行业发展，开始重视将文化资源融入其中，打造文旅融合的发展模式。文旅融合能够将旅游行业和文化产业进行紧密融合，通过在农村地区实施文旅融合发展战略能够充分挖掘乡村地区所拥有的传统文化资源以及自然资源，能够为乡村振兴战略的落实提供重要路径，加快农村经济发展速度。

缺少专业人才

目前在农村文旅融合发展过程中缺少专业人才的支持，仍然是将农家乐作为主要的发展模式，没有安排专业的人员对其进行管理，影响了文旅融合的发展，进程。在文旅融合发展的过程中普遍由农村居民进行自主管理，在进行管理时没有形成全新的管理理念，缺少主动管理的意识，只是重视眼前的经济效益，没有从长远角度出发对管理体系进行优化。例如在文旅融合发展过程中应当重视财务管理，需要加强成本的管控效率，减少在发展过程中的资金投入，形成良性的经济循环体系，否则会影响持续发展体系的建设。由于专业人才的缺少也使得文旅融合产业没有得到创新，虽然在近段时间可以带给城市居民以兴趣，但如果始终不对文旅融合形式进行调整，会使游客出现审美疲劳，影响文旅融合的进度。

文化资源和旅游资源融合深度不够

在发展文旅融合产业的过程中，需要重点针对文化以及旅游资源进行开发，寻找二者存在的共同点，促使其能够互相促进，形成优势互补的发展模式。但目前的文旅融合产业开发时没有将两种资源进行深度融合，只是简单的将农村特色文化活动增加在旅游的过程中，没有充分发挥文旅融合的文化意识宣传作用，难以让游客进一步感受农村地区的淳朴文化。例如在组织农家乐活动时，只是简单的为游客提供当地的特色菜，没有进一步将其他文化资源融入其中。

缺少特色文化产品

我国乡村旅游行业发展速度不断加快，人们在旅游过程中会选择购买相应的纪念品，这有益于加快旅游文创行业的发展速度，同时还能够向人们传播优秀文化。而现阶段旅游纪念品在设计过程中出现了同质化的问题，部分旅游纪念品设计过于粗糙，没有体现出当地的文化特色以及地域风情，一定程度上影响人们购买旅游纪念品的积极性。个别农村地区没有售卖文化产品的平台，使农村地区的旅游经济效益下降，也影响当地文化的传播，对于文旅融合产业的未来发展有着不利影响。

培养专业人才

要想能够加快产业的发展速度，必须要培育大批的专业人才，为产业的发展提供源源不断的人力资源支持，强化农村文旅融合产业的竞争能力。第一，针对农民进行培训。现阶段文旅融合产业仍然没有形成大规模发展的趋势，多数由农民进行自主经营和管理，因此需要加强农民培训，使其能够认识到文旅融合的意义和概念，可以在管理过程中充分挖掘当地的特色资源，提升游客的旅游体验。在进行培训时，应当由政府以及企业对农民进行统一培训，讲解在管理时所需要具备的理念以及新型技术。同时在培训过程中还应当促使农民进行合作，可以以村为单位和企业展开深度合作，能够扩大文旅融合产业规模，有利于提高经济效益。为能够进一步提高培训效果，可以选择让农民在网络上自主学习培训课程，可以打破培训活动在时空方面的条件限制，提高了培训效率水平。第二，积极引进大学生人才。高校毕业生是乡村振兴过程中主要吸收的优质人员类型之一，为了能够解决文旅融合产业发展过程中人力资源不足的问题。政府可以针对农村就业制定合理的优惠政策，在政策中明确提出其所需要的旅游、文化专业类人才，让人才可以做到专业对口，当毕业生前往农村地区就业时能够充分发挥自身的能力，推动文旅融合产业的快速发展，提升大学生的成就感，从而提高毕业生的就业积极性。

将旅游资源与乡村文化进行紧密融合

1.和乡村艺术融合

农村地区拥有丰富的艺术文化，可以将各类艺术文化进行融合，将其放入到旅游项目中，能够提升旅游项目的艺术性，使得人们不再只是观看农村地区的景色。例如，农村地区的建筑文化极具特色，农民的居住环境和城市是有极大差异的，可以重视突出建筑文化的特色，为游客带来不一样的感受，还可以挑选特色建筑作为旅游过程中的住所，可以在发展文旅产业的同时带动酒店住宿业的发展，为游客提供高质量的旅游服务。

2.和历史文化融合

在不同的省份内均拥有浓厚的历史文化氛围，旅游行业可以将旅游发展和历史风情进行融合，对历史文化资源进行合理利用。这些文化充分展示了当地的本土特色，通过在旅游行业中融入文化理念，能够弘扬地区文化，对于文化保护工作的开展有着积极影响，才能够提升旅游产品和项目的吸引力。例如在旅游景區可以设置历史文化观赏景点，在景点处安排专门的人员讲解当地历史发展情况，落实文化传播的发展理念。

3.和饮食特色融合

我国拥有8大菜系，每个地区都有独特的饮食文化，并且饮食也是旅游过程中的重要因素，很多游客会因美食而选择旅游地点，在发展文旅融合产业时也可以将饮食特色和旅游行业进行融合。饮食文化也属于文化发展过程中的重要资源类型之一，可以展现当地的人文理念，让人们从食物中感受到不同地域的文化特色。为了能够进一步提升旅游的吸引力，可以安排游客自主采摘蔬菜或者水果，发展新的旅游项目。当前很多草莓采摘园在全国各地广泛分布，可以让游客近距离接触农村生活，让游客融入到农村生活中。

研发具有当地特色的文化产品

文化产品具有较高的纪念意义，通过文化产品的研发可以让游客在回到家中也能够再次回想起旅游活动，有利于提升产业的影响力，对于构建特色文化品牌有着积极影响。现阶段农村地区应当认识到文化产品在研发过程中存在的问题，对文化产品进行调整，打造具有特色的文化产品。农村地区旅游文化资源丰富，造型元素独特，拥有悠久的历史传说，借助造型符号和历史传说进行语意传达，打造具有辨别度高的IP形象。通过将文化资源进行IP转化处理，有利于在市场上树立较好的品牌形象，并以IP形象及故事内涵为基础打造系列旅游纪念品，可以推进特色的旅游纪念品品牌的建设，在建立花山旅游纪念品IP品牌的同时，利用新媒体平台打造IP粉丝效应，增加粉丝与IP形象的黏性，促进旅游纪念品的销售和推广。

对旅游服务环境进行优化

服务环境是提升旅游体验的重要因素，必须要重视对服务环境进行改善，才能够提高旅游质量。道路交通条件是影响旅游行业发展的重要因素，虽然当前已经开始针对道路交通体系进行完善，但是交通设施仍然存在着不均衡的现象。需要针对道路交通体系进行进一步规划，可以打造旅游线路，这一线路通过当地的各个重要景区，能够提升旅游的便利性，使游客可以一路上感受不同类型文化的熏陶。同时也可以设定智能APP，游客可以通过APP进行路线规划，让游客可以自主感受当地的文化氛围。除去硬件环境外，还需要对软件环境进行完善，提升游客的旅游感受，给予游客便利的旅游條件。农村负责文旅融合产业发展的部门也可以在新媒体平台上设置官方账号，在媒体平台上和群众进行互动，进行景区宣传。例如，微信公众号是在宣传过程中常用的平台之一，可以在微信公众号中定期发布景区的特色活动或者优惠活动，可以让人们在足不出户的情况下了解景区、购买门票，提高宣传效果。

文旅融合是农村产业创新的方向之一，但在发展过程中存在的人才缺少、文化产品品牌建设缺乏特色以及资源融合深度不够的问题，影响了文旅融合发展速度。面对这种现象应当重视对专业人才进行培养，将各类文化资源和旅游资源进行融合，开发具有特色的文化产品，同时完善基础设施体系，保障游客能够拥有较好的旅游体验，加快乡村文旅融合产业的发展速度。

（山东省临沂市兰陵县磨山镇人民政府）

参考文献：

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