待“机”

2022年已经走完第一个季度，虽然疫情持续影响着我们的生活和工作，虽然原材料涨价的压力依然存在，但据观察，2022年一季度家电行业整体的业绩还不算差。这也从侧面表明，家电行业整体在对待疫情、原材料、海运等问题上，都已经有了准备、有了对策。家电行业抗压能力还是十分出色的，我们不怕问题出现，就怕问题突然出现。

比如2022年一季度应该按时在上海召开的“AWE2022”，就在企业和媒体都已经开始安排行程要前往上海搭建和出差的前夕，突然宣布暂停了。2022年AWE一共有十五个馆的展示，如此大的体量，换档期、找场馆，非常难，这也是为什么会议主办方到本期出版前仍未有后续方案出台的原因。

AWE2022本应是虎年开年的一场家电盛会。海尔、博西家电、方太、老板、惠而浦、科沃斯、九阳、林内、智米等一众明星大腕，已经与各方相约，要发布自己的最新战略和最新产品。但是随着AWE的暂停，企业们也纷纷调整策略，有的改为其他地点，有的改为线上发布，有的通过短视频新媒体的方式加大传播力度和跨度。总之，我们已经充分感觉到，虽然近期疫情紧张改变了企业最重要的一次传播安排，但是家电企业“肚里有货”，而我们也确实非常想看到更多、更优的家电新技术和新产品。

2022年一季度企业的业绩不算太差，一方面得益于企业和经销商早着手早准备，尤其是面临宏观不确定性，部分渠道商还是敢于压货；另一方面得益于在春节前的早布局，才能让2月出现了一波小的销售高峰，减少了3月疫情的影响。

迈入二季度，家电行业迎来传统的销售旺季，无论是“五·一”节假日还是“6·18”电商狂欢，企业肯定要加大投入力度，同时这些节点都将承接3～4月消费需求被抑制后的反弹需求，销售情况也许会超出预期。因此，二季度或成为决定家电企业上半年销售战果的重要节点。

2022年的不确定性依然较大，但是企业也切记盲目，仍然要以扎实的产品和优质的服务为基础。疫情虽然在持续，但终归是可控的，也終将过去。企业要做的仍然是：做“好自己”，待“好机会”。