如何提高新媒体下时政新闻的传播力与引导力

冯元飞

在新媒体背景下，时政新闻传播效率得到了有效提高，时政新闻通过与新媒体的有效结合，不仅全面转变了传统新闻媒体报道形式，而且对时政新闻的严谨性进行了改变。在当前新媒体的全面发展下，我国新闻相关部门在面对市场竞争下，通过信息化技术的有效利用，可以与用户之间实现线上沟通与交流，并对新闻内容也提高了重视程度，在言语表达方面，不仅主题鲜明，而且突出了新闻内容的主旨，使得时政新闻满足了现代化市场发展需求。

一、新媒体时代时政新闻传播过程中存在的问题

（一）传播思维相对落后

在受到新媒体的冲击下，传统媒体为了能够获得更多关注度，开始实施了改革，但在实际实施中，由于未摒弃传统传播思想观念，导致传统新闻媒体受众率已经未能够得到提升，对新媒体的健康发展造成了严重影响，而且在激烈的市场竞争中，逐渐处于了落后局面[1]。

（二）传播形式过于传统

由于时政新闻在传播中有着一定的严肃与严谨性，不可随意传播时政新闻或者恶意篡改时政新闻内容，但在传统媒体传播时政新闻有着一定的固定时间，这也使得大众难以在第一时间内了解时政新闻，许多新闻媒体在受到国家的支持下，新闻媒体管理者并未认识到传播形式创新的重要性，也未能够根据新媒体的发展优势，抓住媒体搞个机遇，从而导致時政新闻在传播中，其效果并不显著。

（三）传播内容不够丰富

在新闻媒体传播过程中，最主要的就是新闻内容的真实性与准确性，而大部分时政新闻内容主要是以政府以及国家大事为主，对所颁发的新政策进行了解，从而促使人们可以掌握国家政策，及时转变自己的生活方式，以此在市场中获取红利。

二、提升新媒体环境下时政新闻传播力与引导力的有效对策

（一）改变思维理念

新闻媒体要想实现改革与创新，就需要对新闻传播思维理念进行转变。通过结合新媒体思维方式，不再局限于媒体传播介质，而是需要在理念形式方面，需要实现精准化与大众化。同时将时政新闻内容与新媒体技术进行结合，以此来达到互相支撑的效果，同时有针对性的发布相关渠道，以此来提高时政新闻价值。另外，需要结合受众思维理念，根据传统新闻媒体传播形式，避免受众群众在了解时政新闻的过程中，单一化获取时政新闻内容。需要结合新媒体发展渠道，使受众群体能够对时政新闻内容发表相关的建议，与主持人之间可以相互沟通与交流，从而促使受众群体可以参与到时政新闻发布当中，为受众群体提供更多的信息服务。

（二）创新传播形式

传统新闻媒体在受到新媒体的冲击下，受众群体逐渐流失，为此，传统新闻媒体需要发挥出主观能动性，满足市场发展需求，结合现代化媒体的发展形势，以此使更多的群众关注时政新闻。其实现代人们对于时政新闻十分关注，但是由于传统新闻媒体播放时间相对较为固定，所以导致一部分群众无法在固定的时间内，了解时政新闻，所以在时政新闻传播过程中，需要转变传播形式，可以在微博与微信中，设置公众号，促使时政新闻能够在新媒体介质传播下，使更多的群众能够在第一时间内了解时政新闻，可得到更多群众的关注[2]。

（三）丰富传播内容

由于时政新闻具备极强的严谨性与政治性，所以许多群众对时政新闻内容十分关注，但也因为时政新闻的特点，导致在媒体传播方面，存在着一定的局限性，所以需要对时政新闻内容进行丰富，促使时政新闻变得更加多元化，及时对新闻视角进行改变，并贴近百姓生活，引发社会群众的共享，从而获取更多群众的关注。

三、总结

在网络信息时代的发展下，新媒体的出现对传统新闻媒体造成了一定的冲击，要想确保时政新闻能够提高传播力与引导力，就必须要转变时政新闻传播形式与传播理念，贴近人们生活，以此来获得更多的群众关注。

参考文献：

[1]徐博海.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新媒体研究，2016（12）：27-28.

[2]张一弛.新媒体环境下提升电视时政新闻传播力引导力的策略研究[J].新闻研究导刊，2020（18）：152-153.