当前文旅融合大背景下，如何推进非物质文化遗产保护与开发利用

张元其

非物质文化遗产和物质文化遗产，这两者都是世界文化的主要构成部分。我国有着五千年的历史，分布着五十六个民族，各个民族中都有具有当地特色的非物质文化遗产。随着时代的发展，经济全球化越来越开放，这也加重了商业竞争的压力，同时也让非物质文化遗产逐渐的缩小了范围，有的地区甚至忽视了对非物质文化遗产的传承，这对于整个国家的文化流传是很大的损失。因此，相关人员要对这一文化进行保护和挖掘，争取做到既发扬了民族文化，又对非物质文化遗产进行了合理使用。

一、非物质文化遗产的开发现状

非物质文化遗产的施展对象主要是当地的居民，在实际开发中，出现了下面的问题：首先，没有市场化的运作，从当地的居民角度出发，在非物质文化遗产的开发中，没有一个准确的运作计划，所采用的直接运作的模式会让市场出现脱节的情况，旅游很难形成品牌效应。也有很多企业希望可以加入到非物质文化遗产的旅游中，但是也希望可以有政府的支持;其次，资金不足，也缺乏正确的指导。有很多的非物质文化遗产开发者，其自身的文化素养是不够的，这也是因为在当地，他们的经济发展比较慢，相应的教育水平是比较低的，因此，对于非物质文化遗产旅游的开发，他们是没有很多经验的，并且也无专业人士指导，即便是有了相应的旅游产品，也因为资金方面的不充足而被闲置，这对于非物质文化遗产的开发和保护都是非常不利的，对于旅游业的资源也是非常浪费。资金不足，没有专业的指导，这就出现了很多的旅游产品依旧是被参观的现象，这也表示，非物质文化遗产的开发依旧需要继续;最后，非物质文化遗产的继承人是非常少的。从非物质文化遗产旅游开发来说，对此进行发扬和继承是必需的措施，但是现阶段，有很多的年轻人，他们都进入了大城市，他们不认可非物质文化遗产，这也出现了在当地地区，有很多的非物质文化遗产都是缺乏继承人的。根据相关调查发现，我国有很多的非物质文化遗产的负责人都是年龄比较大的，有一大半都超过了60岁，在其中青少年接受这一传承的只占一少部分，大概是15%，因此，非物质文化遗产中没有继承人，这对于非物质文化遗产的发扬和保护来说是非常重要的[1]。

二、文旅融合下，推进非物质文化遗产的保护和开发策略

（一）文旅融合为非物质文化遗产搭建平台

文旅的结合突破了以往行业中的弊端，完成了交汇式的发展，这也为非物质文化遗产的传承建立了相应的平台，拓展了发扬文化的渠道。非物质文化遗产是我国传统文化中的璀璨明星，其文化价值是非常大的，有一句话是这样说的，酒香也要吆喝，文化的传播不能仅仅停留在限定的地区内，或者是限定的人群内，要想办法通过各种方法对此宣传，争取被更多的人所熟悉，在这样的情况下，才可以对非物质文化遗产进行有效的传承和发扬，并且促使这一文化走向世界，做到了产业链的有效延伸。首先，利用旅游景点的影响力，比如说一些有名的景点，一些有文化的街区，再比如一些古镇等，把非物质文化遗产结合进去，需要注意的是对文化产品的创新以及开发，这些地区可以形成手工艺品的聚合区，在此展开手工艺品的制作，比如说在此可以展示手工艺品，可以是在图片上展示，也可以是在现场展开实际操作，一边讲解一边操作，以此来吸引游客的注意力，提升游客的興趣。在黄山市有一条老街是专门的历史文化街，很有味道，不但有一些是徽派的建筑，风景比较宜人，并且在此还有一些古老的店铺，促使游客们在游玩的时候，还可以吃到一些传统的美食，同时可以收藏到徽墨等当地的工艺品，这也就是把当地的景点和工艺进行了有效结合。其次，为了让当地人更加有仪式感，可以进行旅游个性化的发展，把旅游和非物质活动进行有效结合，使用所在地区比较有影响力的节日，或者是舞蹈等展开对此的宣传，这就促进了非物质文化遗产的可持续发展，保障了在合理的范围内进行发扬和继承，此外，这也可以促进旅游业的经济发展，保障当地旅游区的经济收入。最后，开发文化旅游不单单是在市场上进行推广就可以，还要对文化资源展开深入的开发和研究，要根据当地的实际情况，以当地的人文、自然以及生态环境、风俗特色等作为开发的范围，对非物质文化遗产进行保护与开发，在保护区域内可以建立保护基地，以及相应的非物质文化遗产的展览馆，还可以开展民俗活动，对市场进行策划，最大化吸引游客的眼球，促进当地游客消费，保障非物质文化遗产的可持续发展。

（二）完善运营模式，保障非物质文化遗产的顺利开发

对非物质文化遗产进行保护，就要先对此进行最大化挖掘，找出其文化价值以及在旅游方面的价值，在这一基础上来降低非物质文化遗产和旅游相结合过程中的矛盾。在对非物质文化遗产开发的过程中，要对非物质文化遗产对旅游的发展模式以及旅游提升当地经济发展、经济发展反过来再保护非物质文化遗产的可持续发展进行创新，在这样一套和谐的循环模式下，可以最大化保障当地地区在旅游业方面的可持续发展以及高效发展，以此来促进当地地区的经济发展，并且这也可以保障非物质文化遗产的可持续发展，相应的促进了非物质文化遗产和当地旅游的创新发展。在完善运营模式的过程中，要重视对非物质文化遗产保护和开发的和谐运用，第一要在文旅融合的背景下，把非物质文化遗产融入到旅游产品中，这两者结合起来对旅游产品进行创新，以此来满足现阶段人们的旅游产品的需求。在这一基础之上，结合旅游景区的管理模式和运营模式，可以最大化提升旅游产品在市场上的影响力，促使更多的游客来观光，这也相应的保障了文旅融合背景下，旅游产品在市场上的营销量，促进了当地旅游业的发展。当地旅游业的发展会促进当地的景色、住宿以及美食的发展，这也形成了一种以点带面的发展趋势，如果提升了当地旅游业的发展，那么势必会促进当地的居民在经济上的发展。在经济发展的背景下，结合政府的正确引导，对非物质文化遗产进行传承和保护，融入足够的资金，以此来保障非物质文化遗产在开发和传承方面的可持续发展，并且也促进了相关人员对这一文化的深度挖掘，保障在旅游业方面有更多元化的素材，整个发展都是朝着和谐的、积极的方向[2]。

（三）提升在市场上的宣传，扩大影响力

提升在市场方面的宣传，扩大非物质文化遗产在市场上的影响力。主要是以非物质文化遗产的影响力来促进当地旅游产品的名气，并且相应的提升这一文化在市场上的知名度，保障旅游业的可持续发展。因此，要提升当地人们对非物质文化遗产在市场方面的宣传，以传统文化的魅力来增加市场的知名度，并且也为当地的旅游产品打好基础。在对非物质文化遗产进行宣传之前，要做好相应的计划和方案，建立相应的策略，可以从渠道进行分析，可以使用相应的媒介，以此来优化对非物质文化遗产的宣传。首先，要制定好相应的宣传计划，这个计划要做到整体性和精准性。从这一角度出发，要遵循市场宣传的原理，立足于宣传者、要被宣传的内容以及宣传所使用的渠道等方面，来建立一个整体的计划，以此来保障宣传环节的顺利开展。在这一基础上，相关人员要从游客的实际需求出发，对各个部分内容进行精准化的设置，并且提升宣传的频率，加强市场宣传的力度[3]。此外，对非物质文化遗产的宣传，也要从当地的产品特点出发，遵循政府的原则和法规，以此来建立相应的平台，保障非物质文化遗产的最大化利用。其次，要对宣传的渠道以及模式进行创新。从旅客的角度来展开思考，对于在宣传过程中的载体进行创新，这是非常重要的，要采用最合适的渠道来进行宣传，这样的宣传效率会大大提升。相关人员在对此展开思考的过程中，首先要考虑现阶段游客可以使用到的宣传载体以及渠道，比如多媒体等，在这样的情况下，才可以保障旅客们可以接收到宣传信息[4]。此外，宣传的模式上要进行最大化的完善和创新，可以在故事类的宣传下吸引人们的注意力，还可以使用游戏式的方式来提升人们的兴趣，促使游客们来观光，最大化提升对非物质文化遗产的宣传效率。

三、总结

文旅融合，不单单是部门之间的结合，更是旅游产业和相应的文化之间的融合[5]。在我国，文化资源是非常丰富的，随着时代的发展，人们的生活水平也提升了，文化旅游业也逐渐的变成了现阶段发展的潮流，这也为非物质文化遗产的发展带来了生机，因此，各个地区都在对非物质文化遗产进行最大化的挖掘，在这一基础上提升旅游業的发展，保障非遗文化可以走向世界、走向国际，同时也保障了非遗文化和旅游业的双赢发展。

参考文献：

[1]于睿智，王云庆.济南市非物质文化遗产档案保护及开发利用[J].人文天下，2020（21）：22-24.

[2]梁翠玲.平顶山陶瓷非物质文化遗产保护开发利用研究[J].明日风尚，2020（21）：132-133.

[3]侯毅.南海海洋非物质文化遗产的保护、利用与开发[J].海南热带海洋学院学报，2020，27（4）：9-15.

[4]王光荣.略论非物质文化遗产的保护与开发利用[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2007（1）：1-5，30.

[5]薛存心.河南非物质文化遗产保护开发利用研究[J].漯河职业技术学院学报，2007（1）：92-94.