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广电可关注这门“100亿的生意”

2022-06-09方世彤

综艺报 2022年10期
关键词:字节跳动广电

方世彤 英国志奋领学者,Stirling大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

也许投身直播机这样的百亿元级市场,将成为广电融合业务的一个抓手

最近,一篇文章引发投资圈关注——《字节跳动又盯上一个“水下生意”:超100亿》。

什么生意让字节跳动如此关注?据媒体报道,字节跳动最近推出了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品。报道称,该产品是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备,可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。这款直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛,也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间,目前的官方刊例价为15800元。

此外,为匹配这款硬件设备,字节跳动还于近期推出了名为“聆镜”的App。聆镜App与聆镜视频直播一体机相连,可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上,满足教培类直播演示手机功能的场景。

所谓“100亿的生意”,其实指的就是直播机,属于直播生态中“卖铲子”(泛指生产另一种热门产品的辅助工具)的生意。

笔者很早就关注了这个产业,也曾经参加过多个相关的展览展销活动。多年前,还是YY主导直播行业时,笔者作为早期的MCN机构成员,和YY一起讨论过直播机的事情。相对于电视台演播室的设备,YY当时提出的“直播机”方案显然便宜许多,但是对于个体而言,价格仍比较昂贵,且需要一定专业知识才能操作。早期做直播机的人,还是将相对专业的自媒体用户或生态群作为目标客户。不过,这门“生意”很快就没落了,因为手机的功能太强大了——一部手机、一个环形灯就足以完成短视频拍摄和网络直播,以至于电脑城里销售的相关设备也只有三脚架、环形灯和话筒。很多人就是靠着这些“简陋”的设备起家,做起了自媒体生意。

依靠早期廉价和“简陋”的设备,一批网红诞生了,随着竞争加剧,设备门槛也开始提升。摄像机、调音台、提词器、声卡、麦克风、灯光设备……五花八门、价值不等的直播器材陆续进场,“当红”主播直播间的运营愈发精细。据说,有些主播开播前仅调试设备就需要近半个小时,还有报道称某网红直播间用的灯价值好几万元。可见,网红、主播们也在有意识地增加直播设备,以达到更好的直播效果。比如,观看一些跳舞网红的直播,不难发现她们用的摄像头可以变焦和跟拍,这种PTZ(Pan/Tilt/Zoom 的简写,代表云台全方位移动及镜头变倍、变焦控制)摄像机也差不多相当于一部手机的价钱了。

综上所述,直播设备从复杂走向“简陋”,又正在从“简陋”走向复杂。

最近几年,笔者接触了很多直播基地的运营者,很多城市改造项目都以直播基地为主打。所谓改造,大多不过是舊厂房的重新装修,投入的专业设备并不多,更别提相关的配套服务了。与此同时,和直播相配套的硬件生意,正在成为新兴市场。

专业人士提供数据显示,仅在某宝,直播机月销量就超过百万元。根据iMediaResearch(艾媒咨询)数据,到2025年年底,中国短视频/直播音频硬件市场规模将超过100亿元。这个硬件市场包括声卡、灯光、提词器等设备,并未包含手机和相关服务的规模。所以,对于这一市场而言,百亿元规模只是个粗略统计,未来随着产业不断发展,直播参与人数不断增加,相关软硬件的经济规模将更加巨大。

此前,字节跳动开发的视频剪辑软件——剪映,就收获了市场广泛认可。这款软件功能强大,可以媲美许多千元专业剪辑软件。这次,字节跳动将其用户作为设备销售对象,开发聆镜这样的直播机产品,相信也会带给广电行业很大启发。在影视这一专业领域,广电有着深厚的积淀,也许投身直播机这样的百亿元级市场,将成为广电融合业务的一个抓手。

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