影视数字藏品的商业价值

杜迈南

5月16日，灵境文化携手西安电影制片厂推出《大话西游》视频数字藏品，6款主题限量数字藏品一经上线即售罄;同一天，爱奇艺宣布发布虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团成员的数字藏品。

爱奇艺上半年在数字藏品领域动作不断，继年初发行热播剧集《风起洛阳》主题数字藏品后，上月发售首批潮玩数字藏品——寄生熊猫Producer C盲盒，并于4月22日12周年庆当天，联合百度超级链为用户送上周年福利数字藏品……

数字藏品的浪潮搅热了影视圈，各类影视综IP数字藏品背后潜在的巨大商业价值，吸引着越来越多平台和公司竞相入局。

受年轻用户追捧

数字藏品即一种基于去中心化区块链技术，可确权、可溯源的数字文创产品。头豹研究院数据显示，2021年全球NFT市场规模已经超过400亿美元，以蚂蚁链（蚂蚁金服集团旗下区块链品牌）的销售额及全球NFT增长率为基础，可预测出中国NFT市场规模将在2026年达到295.2亿元。中华网《2021年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。

爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露表示，国内数字藏品市场相较国外起步较晚，且目前主要以平面艺术品为主，影视数字藏品的发售量在逐渐增多，但总体占比并不大。“虽然现在上线的影视数字藏品普遍都能售罄，但我们开发数字藏品的时候，都会进行IP价值评估，并非所有的影视综作品都适合开发数字藏品。”

相较古董、字画等收藏品价格动辄几万元、几十万元甚至成百上千万元，一般数字藏品的价格仅为几元到几十元不等。因此，低门槛助力年轻群体抢购数字藏品蔚然成风。用户购买数字藏品要拼手速，抱着佛系的态度捡漏几乎不可能。很多社交平台上甚至有大量分享自己战绩，教大家如何抢购数字藏品的视频或图文攻略。

一些拍卖网站上也经常出现数字藏品的身影，其中不少数字藏品的最后成交价颇为可观。例如，今年3月底，阿里拍卖上线敦煌《弥勒经变》十愿系列数字藏品，直购价仅为19.9元，但其中一款拍卖价一度涨至52亿元天价，随后被阿里拍卖下架处理。该系列其他几款数字藏品的成交价也在二三千元左右。

某证券公司资深分析师胡鑫（化名）告诉《综艺报》，当一件线上作品或实物权益转化为数字藏品后，具有很好的可存储性、流通性、稀缺性，就成为区块链上独一无二的数字资产。“影视数字藏品可以自己收藏、转赠，有的藏品会有较大升值空间。诸如IP价值、藏品寓意、稀缺程度、买家数量等，都是购买者或者收藏者评价数字藏品是否值得交易的重要条件。”

助力平台快速变现

对于进入数字藏品领域的平台和公司而言，开发影视综相关数字藏品，有获得可观经济效益的机会。

胡鑫介绍，国内市场为了防止投机炒作数字藏品，以及潜在的洗钱风险，平台会统一同批次数字藏品的市场售价，而藏品的定价权通常掌握在平台或机构手中。

对于IP版权方来说，数字藏品成本不高，且相较实体衍生品的制作时间更短。比如，奧飞娱乐推出3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，其中一款销量达到4万份。按照25.9元的售价来计算，单单这一款虚拟手办就为奥飞娱乐带来百万元销售额。

“数字藏品明码标价，收益显而易见。爱奇艺之前几次发售的金额，都在数十万元左右规模，扣除掉平台成本，虽然整体金额对公司来说没有多少，但收益率还是蛮高的。”至于定价的标准，袁嘉露表示，目前整个市场都处于摸索阶段，“我们现在的定价方式主要还是看大环境，以及发售平台能接受的产品定价范围。发售定价跟销售策略和传播目标有关，也跟成本有关，还要看数字藏品的稀缺性，以及设计过程的增值价值等方面。”

多维赋能影视行业发展

相较经济方面的收益，影视数字藏品在影视IP的营销、科技赋能、品牌赋能、导流等方面的价值更被平台和机构看中。

以舞剧《只此青绿》、话剧《红楼梦》、国产优质IP《我不是药神》《大话西游》数字藏品为代表作，灵境文化相关负责人表示，优质数字藏品是延伸内容IP生命力的载体，“以数字技术弘扬民族文化，让创作者的作品能更好地触达市场，促进原创文化行业繁荣发展，是灵境文化作为数字文创行业参与者的初心和使命。”

袁嘉露表示，数字藏品为内容IP实现衍生变现提供了新思路，并助力营销活动和相关商品快速破圈，“现阶段，我们只是尝试一下商业变现的模型。开发数字藏品于我们而言，更重要的还是市场宣传营销方面的收益。像《风起洛阳》这个项目，衍生品开发范围很广，覆盖十多个行业，实体和虚拟、线上和线下，服饰、食品各方面都有，这些资产陆续发售后，相互间还能联动。不管是to B，还是to C层面，数字藏品的想象空间都很大，也为IP的‘长尾运营带来新机会。”

在袁嘉露看来，数字藏品的核心价值在于数字内容资产化，利用区块链技术，进行虚拟世界的产权确权，建构全新的交易机制，推动内容资产价值的全面重估。“数字藏品能为平台积累更多有价值的资产，并可持续发挥作用。未来，平台在发售数字藏品时，还可以绑定一些用户权益，以虚实联动的新型发售方式持续纵深挖掘其价值。”17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B