影视圈数字藏品风劲吹

钟茜

“一些发行平台还与影视版权方合作，通过数字化形式完成独特的权益发放，比如探班权益、珍稀手办兑换权等。”

“黑丰白夕，留下专属纪念。”5月15日，热播剧集《且试天下》在腾讯视频上发行了其首套数字藏品——男主角黑丰息和女主角白风夕人物Q版形象。此系列数字藏品享有平台唯一序列号，网友可以定制个性化签名，让它们成为独一无二的专属藏品。

正是凭借“不可替代、独一无二”的特性，数字藏品从2021年开始“席卷”影视圈，进入2022年更是风头无两，《月球陨落》《明星大侦探》《风起洛阳》《长歌行》《这个杀手不太冷静》……从电影到剧集、综艺，热门影视IP推出形形色色的数字藏品。各大平台也积极入局，探索数字藏品的新玩法：从IP形象、道具卡牌到数字纪念票，从未公开的音、视频到3D场景……新鲜感和稀缺性，令数字藏品在年轻消费者中颇为风靡，一经上线发售，便被一抢而空。

有业内人士认为，数字藏品不断革新文娱行业的消费体验，拓展文娱行业的消费形态，为延长IP价值链提供了新思路。这条赛道正在被主流市场“看见”。

数字藏品“席卷”影视圈

2021年8月，腾讯旗下数字藏品平台——幻核App，推出有声《十三邀》数字藏品，被视为国内首批文娱领域数字藏品的试水之作。它是一个交互体验页面，集成了李安、陈嘉映、李诞、唐诺、陈冲、项飚、许倬云、罗翔、五条人、郝蕾、吴国盛、傅高义等《十三邀》嘉宾的一句话数字音频语录，内容主要来自《十三邀》节目的同期声。这款数字藏品限量发售300枚，定价18元，几乎瞬间售罄。

随后，影视综数字藏品不断涌现，大多以人物纪念卡、角色形象等图像艺术收藏品为主。比如，今年春节前后上映的《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》《小虎墩大英雄》等电影，都“扎堆”推出了数字藏品。电影《封神三部曲》虽然还在制作中，却也早在去年就发售过道具卡牌数字藏品，为影片宣传造势。《尚食》《长歌行》等剧集，以及《明星大侦探》等综艺，也陆续推出过数字藏品。

除了市面上流行的卡牌、盲盒，也有一些颇有新意的数字藏品。比如，近期上映的科幻灾难片《月球陨落》，同期发售了导演罗兰·艾默里奇亲自设计的数字藏品——导演签名版海报，每个数字藏品都会绑定一张《月球陨落》的电影票，持有该数字藏品即可兑换电影票。青春爱情电影《好想去你的世界爱你》推出的数字藏品是一枚限定版签名数字纪念票，外观上，它是电影的签名版独家海报，经过精致的设计包装，这张数字海报更具象征意义。

数字藏品中还有一些“豪奢”的存在。比如，去年10月，王家卫的首个电影数字藏品《花样年华——一刹那》在香港苏富比秋拍以428.4万港元完成交易。该数字藏品的时长为1分钟31秒，来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天。而英皇将卖座电影《怒火·重案》的Burning Man概念图铸成数字藏品，也拍出了20万港元的高价。

对于普通消费者来说，“玩”数字藏品，接近于炒鞋、炒潮玩，只不过这次是实物变成了看得见摸不着的虚拟产品。数字藏品一般由发售平台发布抢购时间，用户通过App、网页或小程序限时抢购或抽签秒杀。一个影视IP每次发布的数字藏品类型不会太多，均为限量发售，定价普遍在百元以内。一些发行平台还与影视版权方合作，通过数字化的形式，完成独特的权益发放，比如探班权益、珍稀手办兑换权等。

数字藏品的热潮之下，目前国内已有至少12家互联网企业布局数字藏品平台，涉及阿里、腾讯、网易、蚂蚁集团、京东、百度、小红书、B站、爱奇艺等互联网大厂。在国内广电媒体中，拥有诸多剧综IP的芒果TV已完成自建区块链部署，初定名为“光芒链”，目前暂时嵌入芒果TV及小芒电商。广东广电的“元媒实验室”也进入试营业阶段，将推出粤文化数字藏品平台。

数字藏品因何风靡？

一个头像、一张图片、一段视频，看得见摸不着，却被抢“疯”了，原因何在？这背后绕不开NFT（非同质化代币）的应用。NFT是一种储存在区块链上的不可交换的数据单元，任何形式的物品都可以通过区块链技术，贴上“NFT”这个独一无二的专属数字凭证。作为舶来品，NFT进入中国市场后，弱化了交易投资属性，更多是以“数字藏品”的身份出现。

目前，数字藏品在文博、艺术品、音乐、潮玩、动漫和影视综领域均有落地。就影视IP而言，数字藏品可以对其相关内容进行唯一标识，使每个藏品都具有独一无二的链上序列号，成为无法复制、无法被篡改的版权产品，相当于拥有了自己的“虚拟身份证”。这不仅可以解决IP衍生品不断遭到侵权的问题，还能实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。“数字藏品具有独一无二、不可拆分和不可替代性，这样的特性决定了它天生适合和文化产品捆绑在一起。”中关村现代信息消费应用产业技术联盟副秘书长包冉告诉《综艺报》记者。

根据算力智库发布的《2022数字藏品研究报告》，目前国内数字藏品的交易链路多为联盟链（只针对某个特定群体的成员和有限的第三方），交易以机构、平台为主导，采用PGC（专业生产内容）模式定时限量发布数字藏品，目前没有个人发行。由于国内市场巨大，数字藏品目前处于卖方市场，通常一经推出，在短时间内便全部售罄。

“对于影视IP来说，数字藏品可以扩大IP影响力，开发一条IP赋能的新赛道。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《综艺报》表示。一方面，文娱、艺术等内容领域与数字藏品天然适配，基于文娱行业贴近大众的属性，影视IP数字藏品更易获得消费者认可。对于坐拥丰富内容的文娱产业来说，开发数字藏品顺理成章。另一方面，数字藏品让影视IP衍生品不再局限于周边、盲盒、手办等实体，拓展为图片、动画、3D建模等数字内容，拓展了衍生品消费的新途径。

同时，数字藏品还拓宽了影视行业的营销视角。陈少峰表示，“数字藏品提供了影视IP营销的新模式，可以看成一种新的宣发渠道。”比如，今年春节档电影《奇迹·笨小孩》在上映期间，与海纳星云旗下丸卡平台联合推出系列数字藏品，以片中角色形象及海纳星云自主潮玩形象为基础，通过多变组件自由组合，创作出每份都独一无二的数字藏品。與一般影视IP数字藏品多为百元以下“白菜价”不同，《奇迹·笨小孩》的数字藏品售价998元至1598元不等，共售出2700份，总价值达300余万元。“奇迹笨小孩创造奇迹数字头像”“国内首个百万级数字藏品诞生”话题微博阅读次数破千万，实现向内容引流。17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B

数字藏品这样“出炉”

目前，国内数字藏品的开发模式，主要包括授权发行和自主发行两种。对于影视IP来说，授权发行的占比更大，即版权方将IP授权给发行平台。今年1月，爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行了主题数字藏品，包括剧集中“高秉烛—酒壶”“百里弘毅—尚可牌”“百里弘毅—鲁班锁”等6件道具数字藏品;以及对剧中实景搭建的“不良井”进行激光3D扫描后创作的“不良井”主题场景藏品。这批藏品定价49元，超6000件藏品迅速售罄。

近日，爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露以《风起洛阳》为例，和记者聊了聊数字藏品是如何“出炉”的。

袁嘉露介绍，数字藏品是虚拟商品，具备一定的艺术性，这就需要基本的创作素材。“目前，不少影视项目在筹拍时，已经有意识地提前对美术、视觉符号、场景等数字资产进行扫描保留。《风起洛阳》在进行数字藏品开发时，就直接挑选了现有数字建模当中的道具和场景。”对于那些没有相关储备的影视IP，则需先对美术、服化道等素材进行数字建模，再生成数字藏品，随后与发行平台进行技术匹配，完成上链。这个过程还可以引入第三方艺术家，对影视作品的原始素材进行艺术加工和二创。

虽然，数字藏品会为影视IP带来增值和宣推助力，并为优质内容引入新的变现方式，但并非所有影视作品都适合开发数字藏品。“数字藏品行业目前处于培育市场和规范市场的过程中，”袁嘉露表示，爱奇艺会一边观望，一边探索，“我们希望数字藏品对企业来讲，是一种IP增值。因此会精选更有标杆价值的IP做数字藏品开发，这既是为用户提供价值，也是对我们IP资产的保护。”在袁嘉露看来，海量发行不仅会造成“割韭菜”的乱象，还会稀释IP品牌价值，因此发售数字藏品需“相对谨慎，顺势而为”。

那么，如何挑选合适的影视IP？袁嘉露表示，首先会评估IP是否经得起时间检验;其次，考虑IP的元素是否适合做数字藏品开发和延展。另外，影视剧综关联艺人能否助力，也是选品因素之一，“比如，在藏品设计上，可以拓展艺人部分的二创。”

创新方面，《风起洛阳》的数字藏品也有所突破。目前，其数字藏品以平面二维艺术品为主，但《风起洛阳》的6件道具及“不良井”场景均为3D版，可以360度观看。此外，它们具备在虚拟空间的“使用价值”，可以在元宇宙空间里被反复“穿戴”和“使用”。例如，用户可以邀请朋友进入“不良井”，里面有石刻、房子、水道……在“不良井”的数字空间，用户还可以随意摆放所收藏的道具数字藏品，搭建只属于自己的“不良井”场景。袁嘉露介绍，爱奇艺后续还会开发《风起洛阳》的服装、配饰等数字藏品，并绑定用户权益、实体商品，进行虚实联动的新型发售。

那么，当你拥有了一个数字藏品，怎么“晒”出来？

袁嘉露认为，打通线上虚拟空间，是数字藏品的重要发展方向。“如果将数字藏品和元宇宙平台打通，用户买到的就不仅仅是一个卡片，还可以有更多玩法和互动。”在她看来，数字藏品会为用户敲开元宇宙的大门。

合规运营  入市需谨慎

2021年9月，中国人民银行发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确强调虚拟货币的性质及其存在风险，指出“拟货币相关业务活动属于非法金融活动”，“开展法定货币与虚拟货币兑换业务、代币发行融资及虚拟货币衍生品交易等虚拟货币相关业務活动”是被严格禁止的行为。

2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》肯定了NFT在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面的潜在价值，并称：“践行科技向善理念，合理选择应用场景，规范应用区块链技术，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用。确保NFT产品的价值有充分支撑，引导消费者理性消费，防止价格虚高背离基本的价值规律。保护底层商品的知识产权，支持正版数字文创作品，”明确要求坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

陈少峰解释，目前国内针对NFT发展的政策导向是“去币化”“去价值化”，“不让数字藏品成为金融交易的手段。”因此，NFT在本土化过程中才有了数字藏品这一名称。出于合规化考虑，国内发行平台目前更强调NFT的收藏价值，有意弱化其金融属性。

2021年10月31日，阿里、腾讯、京东等数字藏品市场主要玩家，联合国家版权交易中心联盟等参与制定并发布了国内首个《数字文创自律公约》。该公约抵制以任何形式数字文创作品为噱头，发行、炒作虚拟货币的行为，以及规定数字藏品发行和交易不得以虚拟货币结算。

在国外，“NFT”实质是代币，一般建立在公链上，可以自由交易。根据《2022数字藏品研究报告》，国内数字藏品发行平台大多采用联盟链技术，确保各个平台对藏品交易及数据处理方面处于可控范围，能够有效防止市场炒作行为。为了便于藏品管理，落实政府部门的监管政策，绝大多数发行平台都关闭了二次交易功能。

包冉表示，数字藏品能为艺术品带来增值，但市场鱼龙混杂，需谨慎选择上链平台。陈少峰也看好数字藏品的成长空间，他建议IP方在影视项目开发初期，便纳入数字藏品开发规划，让影视内容、数字藏品和其他衍生品形成联动。

袁嘉露介绍，今年以来，随着大平台加入数字藏品领域，不断做“空投”、宣发，数字藏品的用户明显扩增，已从“藏品玩家”的细分人群向普通用户过渡，“人群主要集中在18-25岁的年轻群体，男性用户占比更高。”由于疫情对线下及实体内容消费形成冲击，数字资产、数字藏品等虚拟商品赛道趋势向好，“平台基础建设更加规范，用户量逐步增长，市场将逐渐繁荣。”17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B