空间智能技术对文化娱乐产业的影响分析

摘 要：随着5G、人工智能、AR/VR、物联网等新一代信息技术与文化娱乐产业的融合发展，文娱产业从内容到表现形式都发生了显著变化，在深度与广度上都迎来了全新发展。空间智能技术能集成全部数据与资源，实现空间、场景、数据、用户的有效衔接，拓展空间与感知边界，并提供全新的交互方式，应用于文化娱乐产业能在表现形式、用户体验、商业传播、产品或服务附加价值等方面带来颠覆式改变。结合“波特钻石模型理论”分析，总结出该技术在促进基础设施的建设、深化文化与科技融合以满足多元化消费需求、以技术创新提升企业核心竞争力、带动区域相关产业和支撑产业的集聚与经济发展四个方面促进文娱产业的升级与蓬勃发展，进而实现文化经济的高质量发展。

关键词：文化娱乐产业;空间智能技术;颠覆式改变;波特钻石模型;产业升级与发展

中图分类号：F719.5 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）13-0115-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.13.115

1 空间智能技术的定义与国内外发展现状

1.1 定义

随着“新基建”的到来，人工智能、5G、AR/VR、云计算、物联网与无人系统技术的逐渐成熟及融合发展，人类对空间的利用拓展到了虚拟空间，包罗“云设施”，实现“云毗邻”，最终实体空间与虚拟空间也融为一体，空间智能技术由此崛起。

空间智能技术主要依托5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、AR/VR等新一代信息技术，通过空间计算能力和 AI 能力，能集成全部数据与资源，实现空间、场景、数据、用户的有效衔接，拓展空间与感知边界，最终实现实体空间与虚拟空间的融合与交互，并将引领下一代交互方式的变革。作为数字新基建的底层技术，空间智能技术可广泛应用于数字孪生城市建设、工业互联网、智能驾驶、文化娱乐等领域，推动各行业突破核心技术的瓶颈，并为行业的转型升级注入新活力。

1.2 国内外发展现状

美国科技“五巨头”——苹果、Google 母公司 Alphabet、微软、亚马逊和 Facebook，除亚马逊之外，其他四家均有布局空间智能技术，另外还有科技公司Magic leap布局该领域。国内目前主要是科技巨头华为、创新企业广州宸境科技公司（Deep Mirror）在布局。

苹果自2017年推出ARKit 1开始，每年都会对ARKit进行重大版本更新，2020年6月发布ARKit 4，推出了LiDAR Depth API、Location Anchoring等功能，为用户在真实物理空间带来更精确、更逼真的虚实融合与虚实互动体验。谷歌自2005年先后发布谷歌地图、谷歌地球、谷歌街景、谷歌镜头和Google Glass;对标苹果ARKit 2018年谷歌为安卓系统提供ARCore，在中国的教育、购物、游戏、AR实景导航等多领域达成大量合作，形成丰富多彩的创新合作成果;目前ARCore已经历20次版本迭代，最新迭代版本推出了Depth API以及持久云锚点功能，能在沉浸式移动AR互动游戏、AR社交互动应用、AR视频会话、快速精准测量工具开发等方面应用，为开发者提供了更多提升真实感和启用新交互类型的方法。微软主要在HoloLens系列产品及其B端生态，以及其支撑平台Windows Holographic布局，如2019年发布行业内领先的HoloLens 2头显设备，B端应用遍布航天、建筑、汽车、医疗和教育等领域，创造良好的营收成绩。尽管HoloLens系列产品的销售成绩较好，但他们更希望支撑平台Holographic像Windows一样，成为适配各种AR/VR设备的通用平台，而早在2016年微软宣布会开放Holographic平台，允许其他厂商使用Windows Holographic。Facebook更是大力投资于包括VR和AR的下一代空间智能计算平台，2014年以20亿美元收购Oculus之后改名Facebook Reality Lab，2019年收购了英国的Atlas ML，2020年收购了计算机视觉初创公司Scape Technologies、瑞典地图数据公司Mapillary，VR游戏开发商 Sanzaru、Ready At Dawn工作室，且花费巨大的人才投入研发支撑未来AR内容的核心基础设施、全新的实时AR空间地图LiveMaps;LiveMaps将结合AR、计算机视觉以及SLAM技术，逐渐在全球规模创建一个可共享的虚拟地图。类似LiveMaps的产品还有Magic leap提出的“Magicverse”、华为的河图“Cyberverse”以及宸境科技的“Mirrorverse”。

2 我国文化娱乐产业现状分析

文化娱乐产业是中国新兴经济的重要组成部分，是数字经济的重要支柱之一，是国家发展的关键软实力。在我国国家政策的全面扶持、文化科技融合的不断深入、文化消费需求的推动以及互联网信息技术的不断升级的背景下[1]，中国文娱产业迎来爆发式发展，且逐渐成为全球文娱行业最重要、增长最强劲的市场之一，不断出现新业态与新模式。据国家统计局发布的数据显示，2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入为98514亿元[2]，按可比口径计算，比上年增长2.2%[2]。

文娱行业既包括传统的媒体、影视、音乐、阅读、动漫等行业，也包括近几年新兴的短视频、网络直播、游戏等行业。当今社会已进入后现代经济时代，个性化和多元化的消费需求日趋明显，要求文娱产业不断丰富和革新产品和服务的内容和形式，更新文娱产业形态，泛娱乐产业由此兴起。

泛娱乐是“互联网+IP”为主的文化发展模式，其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，与游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多领域内容交叉结合，与科技、文旅、教育、電商、金融等业态深度融合，协同发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段，共生打造IP经济生态，同时为人民提供日益丰富多彩的文化产品。具体案例包括：腾讯公司的《复仇者联盟》《火影忍者》《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺、经典小说等各领域的明星IP进行的游戏改编;围绕网络游戏IP作《王者荣耀》，推出游戏角色主题曲，打造《王者荣耀》冰雪奇观，推出《王者荣耀》真人对抗赛《王者出击》等;中国最大的儿童网络社区《洛克王国》推出电影、舞台剧、图书、动画片、周边产品等多种泛娱乐形态等。3ED5E893-01F7-4914-B16B-FDDB5D1D6997

泛娱乐已成为我国文化娱乐领域最受关注的商业模式，在新一代信息技术快速发展的推动下，将加快新技术与泛娱乐垂直领域的深度结合，催化更多泛娱乐应用落地，为我国文化娱乐产业带来发展新机遇。

3 空间智能技术在文化娱乐产业的应用情况

空间智能技术主要依托5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、AR/VR等新一代信息技术，核心功能包括高精度的三维识别与追踪、三维语义理解、空间云锚定、实时定位与地图构建、虚拟现实融合渲染以及全场景空间计算六大功能，能真正打通实体空间与数字空间，实现实体空间与虚拟空间的融合，并且实现人与数字空间的实时交互。另外，基于空间智能技术开发的系统级解决方案占据终端硬件数据入口，能采集并分析用户产生的数据，进而进一步提升应用性能开发并实现数据服务变现。由于技术壁垒高，概念也比较新，目前该技术在国内外各行业的应用尚处于空白状态或仅有少量典型产品推出。国内外已推出的典型产品/应用包括：游戏领域主要是任天堂打造的移动AR游戏超级IP大作《Pokémon Go》，文旅领域主要是华为推出的基于华为河图Cyberverse的AR地图旅游体验区，数字孪生城市领域主要是广州宸境科技推出的基于“Mirrorverse”搭建的“空间智能示范区”，智能驾驶领域主要有斑马智行、百度、奔驰等推出的AR-HUD产品。由于文章主要讨论该技术对文化娱乐产业的影响，后文主要描述游戏与文旅领域的两款典型产品。

3.1 游戏领域

2016年任天堂基于超级IP“Pokemon”首次推出移动AR游戏大作《Pokémon Go》，该游戏就是利用空间智能技术打造“真实世界游戏”的平台，通过将 IP、AR、LBS玩法完美融合，提供跨次元的游戏体验，玩家可以在真实的环境中捕捉虚拟的小精灵，改变了人们的游戏、行动及社交方式，成功开创了全新手游玩法，并通过长线营运保持热度增长。

据Sensor Tower与Survey Monkey相关数据，该游戏上线两周下载量已破3000万，取得3500万美元的收入[3]，上线两周日活跃用户数量（DAU）高达2100万，超过上一任纪录保持者《糖果传奇》的巅峰成绩[3]，成为全球最火爆的网红AR手游之一，开启了AR游戏时代。《Pokémon Go》自2016年上市以来全球总收入已突破36亿美元。

3.2 文旅领域

2020年4月华为河图Cyberverse基于空间智能技术，创造“地球级的数字世界”，主要有3D高精地图、全场景空间计算、强环境理解功能以及虚拟现实融合渲染四个核心能力，而全场景空间计算能力是华为河图核心中的核心。首批开放的体验区域包括敦煌莫高窟世界文化遗产、上海外滩和南京步行街商业区，应用华为P40系列手机，用户可以在这三个区域体验AR实景导航、全息信息显示、虚拟融合的拍照、丰富多彩的虚拟活动，以及厘米级的3D精准定位、直观信息获取等功能，丰富了旅游区、商业区的文化表现形式、文化内涵、娱乐方式以及旅游体验。

华为数字政府业务部副总裁夏君在“2020中国旅游集团发展论坛”中指出：“敦煌与华为公司合作，在智慧旅游引领产业建设方面做出了很好的尝试，使得敦煌在第六届全球智慧城市博览会上获得‘智慧城市提名奖，并成为中国第一個在智慧城市领域获得该国际大奖的城市，科技让古老的文明再次绽放光芒，同时以全域旅游为抓手，促进了当地的产业升级。”

4 空间智能技术对文化娱乐产业的影响分析

波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力包括“生产要素、需求条件、相关产业和支撑产业以及企业战略、结构、竞争对手的表现”四个要素，以及“政府与机会”两个辅助因素。文章基于空间智能技术的核心功能及其目前在文娱领域的应用，结合“波特钻石模型理论”来分析该技术如何影响文化娱乐产业的“四个要素”与“两个辅助因素”，进而提高我国文化娱乐产业的竞争力，推动我国文化娱乐产业的升级与发展。

4.1 生产要素

空间智能技术对文化娱乐产业生产要素的影响主要体现在基础设施建设方面。空间智能技术主要依托5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、AR/VR等新一代信息技术，企业若加大对空间智能技术的研发，将促进相关产业技术的发展，进而加速网络、通信、人工智能等“数字新基建”基础设施的建设与升级。

4.2 需求条件

随着居民人均收入和人均受教育程度的提高，精神文化需求迅速增长，居民越来越重视优化生活品质，对文娱消费品的文化品位、个性化、特色化、娱乐性与体验性等方面提出了更高要求，发展型和享受型消费成为文娱产业主要消费市场的需求。受市场竞争和利益的驱动，文娱产业链的企业为了赢得消费者，会进行创造性和创新性的生产，以“需求导向的生产”来引导、制造与获得消费者，创造出过去没有的消费产品和消费形式。空间智能技术能通过技术创新提升文创产品/服务的科技水平、创意水平、用户体验以及附加价值，增强用户使用的娱乐性、互动性以及体验性，深化文化与科技融合，满足人民多元化的消费需求，提高人民的文化消费体验。

4.3 相关产业和支撑产业

我国文化娱乐行业产业链上游是以文学及动漫等IP、艺人、资金为主的孵化层，中游是以电影、电视剧、综艺、音乐为主的制作运营层，下游是游戏、演出、网络直播、衍生品等渠道变现及衍生层。

目前空间智能技术在文化娱乐产业领域的应用主要在产业链的中游与下游，包括视频内容制作、演出表演、游戏、旅游、博物馆/生物馆/美术馆等渠道变现及衍生层产品。该技术的应用能打破现有文娱市场产品同质化严重、创新能力不足、缺乏精品等局面，创造出更多的新产品、新服务、新业态或新模式，开拓新市场或激活存量市场，促进文化娱乐产业链相关产业的发展。根据产业集聚理论，产业链上下游相关企业的升级与发展，能促进产生群体优势以及规模效应，促进资源的整合与分配，进而实现文化娱乐产业链的完善与升级。3ED5E893-01F7-4914-B16B-FDDB5D1D6997

另外，空间智能技术主要依托5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、AR/VR等新一代信息技术，该技术的崛起与发展也能促进相关新一代信息技术支撑产业的发展。

4.4 企业战略、结构、竞争对手的表现

波特指出，推进企业走向国际化竞争的动力很重要，这种动力可以是来自国际需求的拉力，也可以来自本地竞争者的压力或市场的推力。国内竞争给企业带来创新、改进质量、降低成本等一系列压力，这一切都有助于产生具有世界竞争力的企业。下面基于空间智能技术在游戏、旅游、视频内容制作以及数字文化场馆的应用分析该技术如何通过技术创新实现产品、服务或模式创新，深化文化与科技融合，提高文创产品以及相关企业或机构的核心竞争力。

游戏行业：国内游戏市场处于红海阶段，导致国内游戏市场拥挤不堪，且垄断严重，游戏市场几乎被腾讯和网易等大公司瓜分殆尽。游戏开发企业应用空间智能技术能制作出如《Pokémon Go》的世界级移动AR游戏大作，能增加游戏的创意、功能、体验感以及商业价值，打破现有游戏市场规模大但质量不高、创新能力不足、产品同质化严重、缺乏精品等局面，使得游戏制作往精细化发展，激活国内存量游戏市场，在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时促进我国游戏产业的升级发展。

旅游行业：当前我国多个旅游景区和旅游企业利用自身的独特性加快产业扩张，市场竞争激烈，促使我国旅游产业规模持续扩大。空间智能技术应用于旅游行业能制作出如华为河图Cyberverse技术在敦煌莫高窟世界文化遗产、上海外滩和南京步行街商业区体验区的数字文旅产品，还可基于该技术在景区制作移动AR游戏、娱乐节目、舞台剧等项目，以虚实融合为当前旅游景区注入更多有趣的文化元素与娱乐场景，以信息化手段为景区游客提供更便捷、更丰富的旅游导航、导览、注释等服务，深化了文化与科技融合，并增强了游客在景区的娱乐性、互动性以及体验性，还能探索“科技+文化+旅游”的新业态或新商业模式，提升旅游企业或景区运营方的核心竞争力，为旅游业带来更大的机遇。

视频内容制作行业：空间智能技术应用于电影、视频、短视频、电视广告、直播、演出表演等视频内容制作领域，可将AR虚拟动漫、商业广告、虚拟艺人明星、虚拟场景等与实景融合拍摄制作;如2021年春晚舞台表演中，周杰伦的《莫吉托》利用XR技术把舞台搬到海滨城市，使人物、道具跟虚拟场景互动和结合;刘德华、周杰伦通过AR以及云技术“出现”在春晚现场并带来酷炫的虚实融合的舞台表演等，这些利用空间智能技术也能制作。如此一来，极大地丰富了视频内容制作产品的表现形式和内容，提升了视频内容的创造力、趣味性、商业传播力以及商业价值，增强了产品的文化价值，并能提升企业的市场竞争力，创造更多的用户收益。

数字文化场馆：空间智能技术应用于打造数字博物馆、数字生物馆和数字美术馆等数字文化场馆领域，可利用AR技术1∶1重现展品（如灭绝了的生物等），能提供馆内展品AR精准定位与AR导航导览，且为参观者增加可交互的场景化体验空间等，强化了观众的文化与娱乐体验，推动了文化消费体验的升级，增加了场馆运营方的收益，同时推动了文化场馆的数字化升级，带来了巨大的经济效益与社会效益。

综上所述，空间智能技术对文化娱乐竞争力产业的影响主要在于波特钻石理论的“四大因素”，具体体现在促进基础设施的建设、深化文化与科技融合以满足多元化消费需求、以技术创新提升企业核心竞争力、带动区域相关产业和支撑产业的集聚与经济发展四个方面，对“政府和机会”两个辅助因素作用甚微或不起作用。

5 结论

文章首先阐述了空间智能技术的定义、空间智能技术的国内外研究现状以及中国的文娱产业发展现状，其次介绍空间智能技术的应用情况以及在文娱领域的典型应用案例，最后基于空间智能技术的核心功能以及在文娱领域的应用场景，结合“波特钻石模型理论”来分析，总结出空间智能技术对文化娱乐产业的影响主要在于波特钻石理论的“四大因素”，具体体现在促进基础设施的建设、深化文化与科技融合以满足多元化消费需求、以技术创新提升企业核心竞争力、带动区域相关产业和支撑产业的集聚与经济发展四个方面，而对“政府和机会”两个辅助因素作用甚微或不起作用。

空间智能技术在文化娱乐产业的应用，实现了产品内容和形式的全面升级，增强了产品的创新性、娱乐性、互动性以及体验感，提升了产品的传播力以及商业价值，同时深化了文化内涵与科学技术的融合，提升了消费者的文化消费体验，并创造出更多文化娱乐的新产品、新服务、新业态与新模式，带动了区域文化与娱乐产业的升级发展，推动文化娱乐产业链上下游产业及其支撑产业的集聚发展与升级，并创造出巨大的经济效益与社会效益，推动区域经济的发展。然而，由于空间智能技术的技术壁垒高，无论在国际市场还是国内市场，该技术当前在文娱产业的相关应用产品和服务都处于成长期，尚未迎来爆发期。因此，希望政府相关部门能支持与鼓励企业或机构加大对空间智能技术的研发，支持对该技术在文化娱乐产业领域应用场景的研究与产业化落地，并完善空间智能技术相关支撑产业基础设施建设，进而实现我国文娱产业的蓬勃发展与文化经濟的高质量发展。

参考文献：

[1]高卫.文化科技融合视阈下我国文娱产业发展模式研究[D].北京：首都经济贸易大学，2019.

[2]国家统计局.国家统计局解读2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据[EB/OL].（2021-02-01）.http：//www.gov.cn/xinwen/2021-02/01/content_5584026.htm.

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[7]在前线.华为河图：穿越历史的5G智慧感知[EB/OL].（2020-04-13）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1663811974877877690&wfr=spider&for=pc.

[8]艾媒咨询.2019—2020中国文娱行业发展现状及前景分析[EB/OL]. （2020-04-03）.http：//caifuhao.eastmoney.com/news/ 20200403202744506717840.

[作者简介]劳晓燕（1989—），女，广东人，中级经济师（工商管理），华南理工大学工学学士，研究方向：信息显示与光电技术、人工智能和科研项目管理。3ED5E893-01F7-4914-B16B-FDDB5D1D6997