体育报道在传统媒体和新媒体游走

付珅

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-026-02

摘   要  在北京冬奥会开幕倒计时100天之际，国际奥委会与中央电视台合作，将奥林匹克频道在中国落地，共同创办中央电视台奥林匹克频道（CCTV-16）。央视奥林匹克频道是中央广播电视总台与国际奥委会战略合作的成果。作为国际上首个以4K超高清和数字平台同步播出的体育频道，包含央视奥林匹克电视频道和数字平台，是一个全媒体分发的传播平台。电视转播在如火如荼地进行着，同时网络平台新媒体也不甘落后，其发展也为现代媒体发挥舆论宣传功能提供更大助力。

关键词  体育报道  传统媒体  新媒体

回顾已经落下帷幕的北京冬奥会，谁才是冬奥流量红利的互联网“最大赢家”？答案或许是咪咕视频。在北京冬奥会期间，咪咕视频的下载量一度飙升到Apple Store榜单上的第二名，把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等“一线玩家”甩在身后，并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长，成为冬奥会期间的互联网“顶流”APP。然而，就在冬奥会进入尾声，咪咕视频的下载量却犹如过山车般出现快速下滑。2月17日，也就是本届冬奥会进入第13个比赛日之时，咪咕视频在Apple Store免费应用下载榜单上已经掉落至三十名开外。到底体育报道在传统过媒体和新媒体之间是怎样的游走。

2017年3月1日起，由北京市第十四届人民代表大会第五次会议通过的《北京市全民健身条例》将正式施行。市体育局副巡视员卢宏泽介绍说，新版条例根据习近平总书记关于在基本公共服务领域，政府要有所作为，坚持政府主导，落实领导责任、保障责任、管理责任、监督责任的要求，规定了我市各级政府的责任，要求根据全民健身的特点，按照面向社会、重在基层、属地为主、财随事走的原则，建立分工明确、相互衔接、运行有效的全民健身工作格局和机制，发挥主导、服务、保障作用。对于当下广大市民关心的“体育设施开放”、“群众健身活动”、“草根组织建设”等热点问题都提出了指导意见。

体育（Physical Education，缩写PE或P.E.），是一种复杂的社会文化现象，它以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。

随着物质基础不断的满足，精神建设以及身体健身日益被大众所关注。如何能很好地达到健身的目的？如何能拥有强健的体魄？如何能活得更加健康？就连体育项目和体育报道都成为了人们关注的话题。

那么到底体育是什么时候在大众之中掀起了一轮高潮呢？

随着2008年北京奥运会的顺利闭幕，后奥运时代大众体育运动发展达到了前所未有的高度，人们参与运动以及关注体育新闻的热情也空前高涨，体育似乎已经成为了人们业余生活中不可缺少的一部分。作为人们获知信息的主要渠道——大众媒介也紧紧抓住了这个历史机遇，体育新闻成为各种媒介争相报道的对象，体育新闻报道嫣然如今已经成为大众媒介报道的主要内容之一。在体育新闻传播过程当中，媒介的议程设置与一般新闻有着许多的相似之处，然而由于体育新闻特别是体育比赛的不可预知性以及舆论前置性使得体育新闻与在议程设置方面又有着明显的特殊性。作为国家电视台的央视体育频道，是我国目前体育新闻传播过程当中覆盖面最广、资源最丰富、报道最权威的电视体育媒介。正是因为它的传播作用使我国体育受众群体的数量倍增，同时对我国大众体育运动的开展也起到了重要的宣传作用。随着新媒体技术的不断发展，作为传统媒体的央视体育频道也受到了强烈的冲击，这就要求以央视为代表的传统媒体在议程设置过程当中发挥出自己的权威、深度、专业的优势。同时也要及时改变自己的传播策略及时地与广大体育受众进行互动，从而改变传统的传授模式，更好地为体育受众群体奉献出精彩激烈的比赛。新媒体的快速发展已经远远超出了人们的预料，体育新闻传播的方式也变得多种多样，各种媒体之间对体育新闻资源的争夺也将变得异常激烈。

20世纪以来，电视的发明给人们的生活带来了翻天覆地的变化。随着它的飞速发展，其已成为报纸、广播之后人们普遍使用的用来获取消息、接受教育、放松身心的大众媒介。

体育报道在传统媒体之中占有一席之地，全民健身竞技体育等内容一度登上各个传统媒体除去国家政策以及民生问题之外的热点内容。就在人们已经习惯体育在传统媒体上存在，习惯打开电视机选择收看各种赛事的时候，新媒体异军突起。以微博、微信为代表的社交媒体已经彻底融入到人们的日常生活中，并且改变着人们的生活和行为方式。这些即时性的传播工具让人们以前所未有的速度和广度获取新闻信息，同时营造了一个又一个热门话题，进而吸引传统媒体争相跟进。

在百度上搜索“体育”二字，体育资讯、网易体育、体坛网、新华体育、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、凤凰体育、优酷体育等几乎各大门户网都开启了体育的频道。

那么对于传统媒体，如何保持住阵地又能给传统媒体带来启发呢？

一、社交媒體的即时性倒逼体育报道突出深度

有数据表明，在2014年巴西世界杯巴西队以0比7惨败于德国队的比赛期间，国外“推特”上总共更新了3590万条信息。同样，在“脸书”上，整场比赛期间，有总计超过2亿条各种相关分享、评论和“点赞”，涉及到6600万人（数据来自新华社里约热内卢7月9日电）。也就是说，比赛还在进行当中，“巴西队惨败”、“0比7”这些最具价值的新闻内容已经广为传播，甚至可以说，这场比赛的结果不再是新闻。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926

进入互联网时代，传统媒体在时效性方面就日趋落后，而社交媒体的出现，令这种局面雪上加霜。很难想象，在巴西队惨败的第二天，传统媒体的报道还围绕着“0比7”、“惨败”做文章，而受众还能对这些内容感兴趣。

幸运的是，社交媒体在第一时间将新闻广泛传播的同时，限于其本身在思考性、权威性方面的不足，很难将新闻事件推向纵深发展。此时，拥有更多时间、更多资源进行梳理、分析、推断的传统媒体，便能大显身手。

还是以巴西队惨败为例。《成都商报》在业内以注重深度、分析透彻而闻名，此次报道同样如此。在比赛的第二天，该报推出了四个版面的报道，分别从巴西民众如何面对惨败、巴西足协近年来的不作为、巴西球员的自我放纵以及惨败对于巴西特别是2016年里约夏季奥运会的影响等四个方面，对惨败进行了纵深地、全方位地报道。显然，这些报道早已超出了比赛本身，而更侧重于惨败的原因、影响以及对惨败的思考。

二、社交媒体的广泛性为体育报道提供更多的线索

社交媒体的广泛性可以体现在两方面，一是受众的广泛性，几乎每一个拥有手机的人都是潜在的受众，当他们打开手机，刷微博、微信、看朋友圈，就在接收各种信息;二是信息提供者的广泛性，几乎每一个拥有手机的人同样也是潜在的新闻转播者，他们可以第一时间在新闻现场爆料，拍下图片，上传到社交媒体上。

2014年12月10日，前中国女足队员腾巍通过微博爆料，称正在广东清远进行的全国女足锦标赛伙食极差，每餐只有一个荤菜。随后，更多关于此次比赛食宿、场地、接待等各方面条件恶劣的照片、信息被曝光。

這条爆料当即引起各方关注。湖北日报传媒集团体育新闻中心记者王峻迅速作出反应，与正在广东清远集训的武汉市足协某负责人取得联系，就腾巍的爆料进行求证，并作进一步采访，获得了更详实的新闻素材。随后，《楚天金报》用半个版的篇幅就此事作出报道，一方面记述了当地的恶劣条件，另一方面还对这种现象进行了剖析，并呼吁外界加强对女足的关注，更好地呵护“铿锵玫瑰”。在强大的舆论压力下，有关方面很快提高了比赛的食宿条件，她们的生存环境得到极大改善。

三、社交媒体的参与性为体育报道提供更广阔视角

社交媒体的参与性是由其广泛性延伸而来。正因为每个人都是新闻的创造者、传播者和受众，在社交媒体这个开放的平台上，每个人都可以参与其中，加入自己的观点，最常见的方式是“点赞”和“吐槽”，概括起来就是网友评论。

2014年巴西世界杯期间，各种网络段子层出不穷，从“上天台”、“乌贼刘”到“萌萌哒”等等，这些从世界杯比赛当中产生的热词，既诙谐又形象，浓缩着球迷对于赛事最深刻的印象。用网友的话说，若干年后，当你想起2014年巴西世界杯，或许已经忘了冠军是谁，却会记得上天台、食材、二娃和小媳妇。2014年7月14日，在世界杯临近尾声时，《楚天金报》以这些热词为线索，对这届赛事进行了一次另类盘点，其传播效果，远超出以往一本正经的、常规性的总结。

网友往往也是敢于发声的。今年2月11日，武汉卓尔足球俱乐部宣布由郑雄担任俱乐部总经理，郑斌担任球队主教练。郑雄曾经担任过卓尔队主教练，但在2013赛季战绩不佳，中途下课;郑斌在2014赛季率队冲击中超失败，缺乏执教经验。因此，这两个任命在球迷当中争议很大。2月12日，《楚天金报》在报道中摘录了一些网友评论，其中有正面、鼓励的，也有表达担忧乃至反对的，而最有意味的一条是这样的：这画面太美……含蓄而有力度，令人会心一笑，其意自明。

随着传媒的发展，体育报道对于赛事、新闻本身的报道功能正在被消解，受众对于报道深度、话题策划性、风格多样化、趣味性的需求则日益增强，体育报道应该放开思路，大胆借鉴社交媒体，开拓出有趣味、有创意、有故事、有深度的体育新闻新路子。

如今广播电视事业已经迎来了新媒体发展的时期。在众多领域当中，体育事业的飞速发展使得各个媒体对体育赛事直播节目竞争异常激烈。2013年中央电视台加开CCTV5+频道以满足受众对赛事节目的需求;2015年，腾讯视频与美国篮球职业联赛NBA签订了独家合作协议，为了争取更多的稳定的新媒体受众。

不管是体育解说，关于体育的深度报道，以及体育人的背后故事，都成为了人们对于体育报道的更高要求，不仅是最初看一个运动员参与并取得名次的结果，而是要挖掘背后的故事，是对我们体育人的新要求。让体育报道在传统媒体与新媒体中游走，不管是传统媒体还是新媒体都是为了促进体育事业的发展之路上的助力。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926