新时代中国共产党国际形象构建路径

2022-06-07王琳

学理论·下 2022年3期

摘要：在党中央的领导下，我国国家治理卓有成效，党风廉政建设成绩斐然，外交事业赢得广泛赞誉，为使国际社会认知我党的国际形象铺就了道路。与此同时，反对势力不遗余力地丑化污名化中国共产党，历史虚无主义肆意蔓延、暗流涌动也给我党造成不良影响。为此，着力推进构建全方位、多层次的中国共产党国际形象，就要在主体主导的基础上聚焦党的自身建设以全面提高党的执政能力;还要在客体需求的基础上努力贡献中国力量;更要通过多种中介环节积极开展对外交流;向有效推进中国共产党的国际影响精准发力。

关键词：中国共产党;国际形象构建;路径

中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2022）03-0065-03

2021年正值建党百年的历史契机，习近平总书记指出：“一百年前，中国共产党成立时只有50多名党员，今天已经成为拥有9 500多万名党员、领导着14亿多人口大国、具有重大全球影响力的世界第一大执政党。”[1]中国共产党在自我发展、自我建设的过程中不断走向世界，成为当今开放性时代第一大执政党。一方面，党的自身建设要求中国共产党进行形象建构;另一方面，中国共产党要想走进国际社会的视野，让其更加全面立体地了解中国共产党，也需要进行中国共产党形象建构。因此，党的形象建构不应仅仅面向国内民众，它更要面向国际社会，从而提升中国在世界范围内的话语权、增强中国的国际影响力，让世界看到东方大党的胸襟与担当。基于为新时代中国共产党国际形象塑造提供对策建议的目的，试图就中国共产党的国际形象构建面临的新课题及应有的路径选择进行初步探讨。

一、新时代中国共产党国际形象内涵分析

中国共产党的国际形象属于中国共产党形象范畴，而中国共产党形象又包含于政党形象之中。因此，要厘清中国共产党国际形象的内涵，必然要溯源到政党形象，方能进一步对中国共产党形象、中国共产党国际形象做出界定。

（一）政党形象

西方学者在研究政党选举过程中对政党形象阐释为：“选民的投票行为更为一般性的影响因素可能是投票者心目中的政党或候选人的形象。”[2]英国政治学家格雷厄姆·沃拉斯从分析选民的非理性心理出发，阐明了政党形象产生过程，即通过不断的活动来为选民创造心理联想，进而选民心中生成对政党的意象，这个意象后来就被学界称为“政党形象”。国内大多学者认为政党形象塑造的根本依据是政党自身的执政能力，政党形象指政党的属性、政党符号、党员队伍及政治参与能力给党内外公众留下的相对稳定的综合感知和整体印象[3]。也有学者坚持认为社会民众的态度是塑造政党形象的关键一环，“党的形象是党员和人民群众以及国外公众对党本身、党的各项活动及成果给予的总的评价和认定。”[4]75-77本文认为，政党形象是其内在基本性质客观表现与外在社会公众主观评价相结合的产物。政党形象塑造，主要是指政党对自身性质、宗旨进行表达和展示，以赢得特定对象的认可与支持的过程。

（二）中国共产党形象

中国共产党形象的最早提出者是毛泽东同志，他在党的六届七中全会上指出，“关于党名，党外许多人主张我们改，但改了一定不好，把自己的形象搞坏了。”[5]所谓形象，本意是指某种事物的具体形状或者直观姿态在人们心中的印象。这里对中国共产党而言，是党整体素质、执政能力的一个抽象反映，它对于团结群众、凝聚力量有着事半功倍的效果。新时代以来，随着党的建设工作稳步有序地推进，中国共产党的形象塑造也逐渐成为学术界热议的主题。从空间向度看，中国共产党形象包含国内与国外两个维度。罗嗣亮等学者认为，党的形象是政党自身精神面貌和风格特征的整体表现，是国内形象与国外形象的有机统一[6]。党的国内形象与国际形象具有融通性，要求我们重点关注、科学把握中国共产党国内形象与国际形象的交叠重合点[7]。本文认为新时代中国共产党的形象是指中国共产党的实践行为、执政能力、综合风貌在国内社会与国际各界的反映。中国共产党要统筹国内国际两个大局，对内要牢记初心使命，塑造一如既往的人民公仆形象;对外要积极担大国责任，展大国担当，不断推进中国共产党形象国际化建设的进程。

（三）中国共产党国际形象

中国共产党国际形象又称党的对外形象，是对外交往过程中国共产党综合形象的全方位展示，更是中国共产党国际影响力的突出表征。这里需要明晰两方面问题，中国共产党国际形象就其内涵而言包含三方面的基本要素：主体层面指的是中国共产党的自身因素，主要是党的自身建设、治国理政的成效、中国共产党领导人及其成员的国际形象;客体层面指的是国际社会的评价因素，主要是国际社会、海外各地民众对于中国共产党国际形象的认知感受;当然，各种媒介对中国共产党形象的报道传播也会对形塑中共国际形象发挥着不容忽视的作用。

二、新时代中国共产党国际形象构建面临的新课题

立足中国特色社会主义进入新时代的基本点，中国共产党面向未来自觉担当重任，将目光聚焦党内高压反腐、民生脱贫攻坚等内容并取得决定性成就，焕发出蓬勃的生机，执政能力更加稳健自信，以饱满的形象呈现在世界人民视野中。一方面，国外民众对中国共产党的理性客观认知在不断提升，和善正面的评价更多，推动国际形象向好向善发展;另一方面，一些西方政客依然是非颠倒、混淆黑白，蓄意“抹黑”“唱衰”中国共产党，造成我党国际形象被丑化、污名化等严重问题。

（一）有利环境：国外民众对中国共产党的好感度提升

2020年以来，在党中央的坚强领导下，中国取得抗疫斗争的重大成果，国外民众关于中国共产党的正面评价逐渐占据主导地位。发达国家关于中国共产党根本性问题的看法发生转变，对曾经强调阶级斗争为纲的红色政党印象逐步打破，并开始认可中國共产党的执政能力、国际地位。例如，美国关于中国问题的研究专家沈大伟指出，“中共有着乐观、豁达的执政前景，中共在改革过程中表现出对执政政策的收缩与调适，这不仅加强了中共的执政地位，同时也提高了中共的执政能力。”[8]64-65发展中国家较之发达国家，与中国国情有更多的相似之处，因此也更能客观地看待中国共产党。比如，西班牙中国政策观察中心的主任胡里奥·里奥斯认为“中国将建设成一个更加公平、发展更平衡、各方面权利更充分的社会，成为能抗衡霸权主义和军国主义行径的国家。”[9]与此同时，海外研究中国共产党的学者人数不断增加，甚至形成“海外中共学”这样一门世界“显学”，这一切都有利于中国共产党由内向外构建一个鲜活、立体的国际形象。

（二）严峻挑战：多元价值观背景下意识形态斗争尖锐

在当代历史格局中，资本主义和社会主义这两种社会制度在意识形态领域的斗争始终存在。党的十八大以来，社会主义中国在世界舞台上日益焕发出强大的生机活力，这不可避免地引发资本主义国家对我国的忌惮和围攻。意识形态领域，西方发达国家有目的有阴谋地推动一些错误思潮如个人主义、普世价值，借助新型网络媒体围绕人民群众所关心的问题炒作热点，制造系列恶性群体事件。突出表现为部分西方媒体在没有确凿证据的情况下恶意扭曲中共国际形象，声称中国武汉是“新冠病毒的发源地，中国要为世界疫情负责”，甚至将中国为防疫而采取的封城措施与侵犯人权联系起来大做文章，公然煽动国际社会的仇华反共情绪。还有一些人假借宣传普世价值、公民社会等旗号，不断向我国输入各种反马克思主义思潮，从而妄图消解对主流意识形态的认同，动摇人民群众对中国共产党的信任和拥护。其中，历史虚无主义是他们常用的伎俩，他们竭尽全力污蔑、诋毁革命英烈的正义牺牲，力图否认我们党带领全国各族人民千辛万苦取得的辉煌成就。这种带有明显政治意图、有组织地破坏中共形象的行为，需要引起我们的高度重视。

面对党的形象在世界范围内复杂多面的评价状况，我们亟须明确中共国际形象构建的目标策略，积极主动为中国共产党正名，扭转负面国际舆论，终止谣言扩散，打破从“他者”视角对中共形象的建构。中国共产党国际形象的构建有利于我们更好地联通中外，增进不同政治经济社会文化背景下的对话交流互动，让世界更好更深入地了解中国共产党励精图治、中华民族重新崛起的历史进程。

三、新时代中国共产党国际形象构建的路径选择

马克思主义政党自诞生之日起，就处于被“丑化”被“攻击”的舆论环境中，明确政党形象塑造的战略意义并积极推进政党形象的构建是马克思主义政党的优良传统与突出特点。马克思恩格斯指出，“共产党人要向全世界公开说明自己的观点、目的和意图，以反驳来自各种势力的污蔑”[10]30。新时代，要加强中国共产党的国际形象建设，必须从政党主体、国际客体、中介传播这三方面全方位地进行。

（一）在主体主导的基础上不断加强党的自身建设

政党主动作为、自身建设的实际成效及其成员的精神风貌是政党形象塑造的坚实基础。国际社会对于中国共产党的认知印象，最重要的是要看中国共产党自身建设的效果以及治国理政的成效。要在国际话语体系中有的放矢构建中国共产党的东方大党形象，中国共产党首先就要从主体主导角度保持和发展党自身的先进性和纯洁性，一以贯之做引领中国人民在新征程上大刀阔斧、砥砺奋进的领导核心。一般来说，中国共产党的主体形象包括中共整体形象与党员个体形象两个维度，二者统一于中国共产党形象构建的理论与实践中。塑造和提升党的整体形象，中国共产党必须勇于自我革命，敢于自我突破，善于建设发展，在想民、为民、富民的理念指导下掌握新时代新征程党和国家事业发展的历史主动，从根本上树立起良好的政党形象。与此同时，各级党员干部都代表着党的形象，举手投足、一言一行都直接影响着公众对于党的形象的认知和评价。从这个角度出发，“关键少数”对于形象建设就显得尤为重要。一方面，各级党员干部要站稳党性立场，提高自身素养，另一方面，党员干部要始终秉持初心使命，在工作岗位上与群众干在一起，打成一片，用行动回应人民诉求，促进党的正面形象构建。中国共产党是伟大的党、优秀的党，要使国际社会从根本上认可并赞赏中国共产党的立体化形象，不仅要致力于加强党的自身建设、提升党的治国理政能力，还要通过各种手段多维度表达中國共产党发展壮大的理论逻辑、历史逻辑、现实逻辑。

（二）在客体需求的基础上为人类发展做出更大贡献

从客体的维度看，中国共产党国际形象的塑造还与国外民众的反映、认知有着密切的联系。尽管这一国外民众客体具有不可掌控的复杂性和多样性，但我们可以基于维护世界人民利益与福祉的角度，努力发出自己的声音、贡献正能量、展现出东方大党的责任担当。习近平总书记指出：“中国共产党是为中国人民谋幸福的政党，也是为人类进步事业而奋斗的政党。”[11]由此可见，中国共产党不仅将目光聚焦在中国人民的幸福发展上，还将视野扩展到全人类发展的高度上，在展现世界意识、世界情怀、世界责任的过程中自觉地树立起东方大党的世界形象。对待西方大国要求同存异。面对西方大国对中国共产党的意识形态偏见与警惕抵触心理，我们要更加强调中国优秀传统文化的包容性，继续秉持求同存异的原则，在回应人类本质诉求和心理需求的基础上求得文化共鸣、世界共建，抓住人类对于美好和平元素的共同追求。对待发展中国家要突出合作。发展中国家在一定程度上能够理解和认同中国道路，因此在交流传播中可以增加与这些新兴国家的经验交流，建立起和谐、稳定、合作的友好关系。对待有历史遗留问题的周边国家，中国共产党要在坚持宣传党和政府一贯主张的前提下，主动占领道义制高点，扩大国家间的共识，减少蓄意舆论炒作。另外，可以汲取举办世界马克思主义大会、世界政党大会等成功经验，在未来开展更多具有广泛影响力的国际会议，增强与世界其他政党的对话、合作、交流，彰显中国共产党对人类共同发展的不懈追求。

（三）改善媒介的传播方法，综合运用多种宣传媒介

除去主客体双方的影响，对外传播的策略手段、方式方法也会影响中国共产党国际形象的呈现。习近平总书记深刻指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”[12]网络信息时代要切实增强中国共产党国际形象塑造的实际效果，不断丰富创新对外传播的方式方法，在对外宣传舆论中掌握主动权，把我们最希望国际社会知道的真实情况第一时间传输到位，积极向国际社会塑造好党执政为民、实事求是、与时俱进的国际形象，增强在国际舆论斗争中的话语权。在形式上，要善于把传统媒介与新兴媒介相联结。党的国际形象塑造应借助不断创新的传播技术，日益精准化的传播手段，勇于超越传统意义上的新闻报道、文字传播，利用丰富的图像、真实的声音、多维的动作塑造中国共产党生动立体的国际形象。在媒介上，要善于将官方宣介与民间交往相联合。官方主流媒体的信息发表是我国对外宣传的主要阵地，但也最容易遭受海外媒体的“攻击”，党的国际形象塑造不能局限于一面，必须顾全各方，融合民间团体、海外华人华侨、国际政要名人等多种渠道的力量，有机形成覆盖广泛的信息传播矩阵，开辟出国际舆论新阵地。在内容上，要有意识地将党史资源与现实成就相结合。历史是客观的现实存在，也是促进政党认知、文化认同最好的形象表达。通过借助现代新媒体技术，将人们带到中国共产党百年奋斗的时空长廊，从波澜壮阔的历史长河获得中国现代化伟大成就的关键密码，从多重视角展现中国共产党的执政魅力，从而形成久远深邃的传播效果。

提升国家综合实力是党的国际形象构建的坚实基础，同各国一道为解决全人类问题做出更大贡献是党的国际形象构建的重要内容。总之，面对当前严峻复杂、波谲云诡的国际形势，要推动构建敢于担当、勇于开拓、立体全面的中国共产党国际形象，就要在发展壮大中回应负面声音，加强党的建设;就要在回应人类本质诉求中传递真实声音，高举人类命运共同体大旗;同时还要防止信息数据孤岛，创新对外传播方式方法，为党的国际形象塑造开辟正面舆论渠道。通过这些方面的共同努力，使中国共产党的百年光辉形象更具感召力、更加深入人心，不断推动党的建设事业行稳致远。

参考文献：

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[11]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：57.