“旧京舆图”系列主题文创产品设计

□朱青宇/文

本选题希望通过收集整理老北京的舆图，以文化创意设计的语言进行创作，将其形成文化创意产品，让舆图“活起来”，展现舆图之美。文化创意设计是将传统的艺术形式进行视觉再体验、再创造，通过视觉产品与大众发生的关系影响人的生活美学[1,2]。本选题希望通过“旧京舆图”系列主题文创设计，使舆图这一历史文化内容走向大众。

在前期调研与考察中确立出选题的设计定位，“旧京舆图”系列主题文创设计是对史料文献的再创作，素材中所蕴含的是传统意味和旧物之美，是在设计中要保留的[3]。因此，在接下来的工作与设计中笔者不断提醒自己在设计时应寻找和把握不但具有视觉特征，还能引起人们的怀旧记忆，用视觉触动心灵的设计作品。此外，因为旧京舆图元素的文化特殊性，所以在完成设计时需要平衡好视觉设计之美与古舆图之美的占比，既不能过于追求现代视觉效果，导致作品中的古舆图元素失去原有的韵味，也不可一味地将古舆图元素照搬，从而失去个人设计的思考[4]。不光是形象的设计要遵循这一点，后续主要的实体文创设计也要贴合古建筑、古舆图本身自有的形象特点、视觉语言等独有的韵味。因此，本选题的前期构思、形象设计与具体的文创方案设计都是经过反复思考与推翻获得，但同时也看到了自己各方面目前所欠缺的地方。希望今后可以提高自己的思考与能力，从而更好地完成作品。

1 选题的背景、缘由与相关市场调研

1.1 选题背景

习近平同志在党的十九大报告中指出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。旧京舆图是传统中华民族文化的代表，是承载民族文化、艺术的人文生态空间，是中华传统文化不可再生的宝贵文化遗产。

1.2 选题缘由

因对于北京老的建筑、文化的喜爱，从而深入了解发现其魅力之处与其和现代视觉传达设计结合的可能性。希望通过这次选题的深入探讨可以通过运用现代视觉传达设计的手法展现北京古地图之美与古建筑之美。

1.3 相关市场调研

目前以国内故宫文创为例，去年底，故宫文创产品已达8700多种，已上线的8款App平均下载量上百万，线下商店最高销售额每天超过10万元，总营业额超过10亿元，这些数据都表明人民群众需要多层次、多样化的精神文化，需求更多更好的文化产品和服务。表现出了目前市场对于传统文化文创的需求。但在传统文化文创产品发展的同时，对于舆图文化的文创开展工作国内目前略显空白，相关研究文献较少，因此更加需要加强对舆图设计形象的挖掘和阐发。

2 选题的意义、研究范围、价值

2.1 选题的设计意义

现存《旧京舆图》对研究北京历史、地理、风俗文化、气候、水文地貌变化等方面有着较高的文献价值和现实意义，将其特点、内涵与经过发展的现今北京市区地图、名胜古迹、时代建筑等与当今时代特色相结合，在展现一些古地图视觉之美并将舆图的文化和古老之感展现的同时，运用现立体化、形象化的方式，更直观、更立体、更轻松地将北京市区舆图的视觉特点充分展现。通过文化创意设计让今天的人们了解和接触旧京舆图，并使更多人开始关注古建筑之美，古地图之美。

2.2 选题的研究范围

《旧京舆图系列文创设计》的研究是一项复杂而细致的工作，考虑到时间及各个要素，最终选择将故宫也就是古时的紫禁城作为设计主体，这样一来在保证时间与进度的同时、作品的完成度与视觉效果也得到了保证。因此有以下几个较为重要的研究对象：

（1）如何提取旧京舆图故宫部分的特点与元素；（2）如何在当代的环境背景下达到表现舆图之美的效果；（3）如何使文化内涵与产品实体相联系，并使得产品实体充分展现古建筑与古舆图的特点、特色；（4）人们对北京传统舆图是什么样的看法。

2.3 选题的价值

北京舆图，就是北京的历史。对传统图像形式语言、民俗文化加以提炼并将精髓的部分艺术化地融入到现代设计中，才能使设计作品不但具有视觉审美性，而且还拥有心理精神性，使作品灵魂得到升华。北京传统舆图，作为传统文化的一部分，是文化软实力的一种。希望通过对北京舆图现代化的设计，能促进更好地传播和保存这一类北京文化的历史。对于现代视觉传达设计而言，将中国的古地图之美与古建筑之美通过现代手法展现在大众面前也会激发大量设计师对于中国文化的关注，从而更好地在展现现代视觉传达设计的美感的同时也对中国古地图、古建筑的形象上有一个与时俱进的表现。

3 方案设计

3.1 主要形象

旧京故宫舆图系列文创设计的主要形象是北京故宫，北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。对于现存紫禁城部分的主体建筑与特点进行提取与归纳，在展现一些古地图视觉之美并将舆图的文化和古老之感展现的同时，更直观、更立体、更轻松地将紫禁城舆图的视觉特点在包装及产品上充分展现。主要形象图1所示。

图1 主要形象

3.2 文创方案

旧京故宫舆图系列的礼盒设计采用以主体舆图设计为主配合鲜明的色彩搭配与主要文字信息，营造出一种精美但又不失轻松气氛的礼盒[5]。礼盒内容包括：主题包装纸、金属书签及金属包装盒、舆图海报主体、复古搪瓷杯及火柴盒。基本主视觉形象图2所示。

图2 基本主视觉形象

神武门金属直尺的设计灵感是根据故宫红墙黄瓦的整体形象与神武门特点相结合且通过将宫墙长度、高度都进行适当的调整，使其与神武门形象充分融合。并在此基础上将梅花树的剪影形象融合至宫墙之上，为整体严肃的宫墙形象添加了一丝趣味性与观赏性。并且整体采用立体镀金珐琅上色工艺，神武门细节处采用金属镂刻[6]。神武门金属尺子共有两种分别为：立体镀金珐琅上色版与全镀金镂刻版。两种版本相互衬托。

角楼金属书签通过将角楼主体与夸张化的外宫墙相结合，既表现出角楼本身的精妙，同时也体现出外宫墙的高耸、整洁。同时，角楼金属书签与神武门金属尺子相同也拥有立体镀金珐琅上色版与全镀金镂刻版这两种版本[7]。神武门金属直尺、角楼金属书签图3所示。

图3 神武门金属直尺、角楼金属书签

两款包装纸主题设计形象使用故宫为主体配合鲜明的颜色搭配表现出一种轻松、流畅具有形式感的设计。材质选择为较为柔软但韧性较强的棉纸，在保证日常耐用、防水性的同时，也能够最大程度的还原色彩，从而表现出该包装纸的特色且拥有较大程度的实用性。包装纸效果图4所示。

图4 包装纸效果图

4 结论

通过数月的设计与制作，这套“旧京舆图”系列主题文创设计从相关设计作品调研、旧京舆图资料的寻找到最终的设计形象及文创作品的成功完成，使笔者学到了很多关于视觉传达设计方面的知识以及古地图与古建筑的精美之处，同时也认识到了很多自己的不足。但笔者认为自己的这套设计作品已经成功地将部分的古地图之美与视觉效果很好地表现出来。希望日后自己和他人都可以更多关注传统文化中具有价值的东西，并与自身所学更好的结合。■

引用

[1] 王瑾.中国古舆图对旅游地图设计之启示[J].艺术设计研究,2016(1):79-83.

[2] 李孝聪.中国古代舆图调查与研究[M].北京:中国水利水电出版社,2019.

[3] 孙靖国.舆图指要[M].北京:中国地图出版社,2012.

[4] 赵蓉.浅谈平面设计中的色彩美学[J].广东蚕业,2019,53(5):97-98.

[5] 苗巍.浅谈色彩在招贴设计中的运用[J].新闻战线,2018(12):86-87.

[6] 黄跃成.视觉传达设计中色彩元素的运用分析[J].辽宁师专学报(社会科学版),2022(3):21-22.

[7] 汤义勇.图形设计中的逆向思维与创意表现[J].艺术百家,2008(4):233-234+240.