新形势下广播电视新闻宣传创新探析

张剑

【摘要】广播电视新闻是向人们传递社会真实事件的信息传递工具，其肩负着时代的使命和宣传的职责。随着媒体融合进度的推动，媒体宣传领域迎来新的变革，新媒体与传统媒体的深度融合成为了媒体的主要发展方向。我国各地区已基本实现了县级融媒体中心的构建，在这样的背景下推动广播电视新闻创作创新，构建多元化的宣传模式能够进一步将广播电视媒体的作用发挥，使得社会舆论在健康的宣传环境下得到控制，提升社会的稳定性。基于此，本文研究了新形势下广播电视新闻宣传方式创新的方法，希望对广播电视新闻媒体发展做出贡献。

【关键词】广播电视新闻;宣传模式;融媒体

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.036

现阶段我国媒体行业进入全媒体和融媒体发展阶段，媒体的融合对于传统媒体和新媒体都是一种极大的挑战，想要有效地实现媒体产业的整合必须建立完善的融媒体发展体系。在媒体变革发展过程中广播电视媒体承担着舆论宣传的重要职责，广播电视媒体想要创作出高质量的新闻节目必须对节目的形式进行创新，构建多层次和一体化的新闻宣传模式，通过优质的新闻节目向公众传播正确的、健康的和积极的舆论内容，为社会的稳定作出贡献，同时也推动媒体行业稳定发展。

1. 新形势下广播电视新闻宣传的特点

新形势下广播电视新闻宣传理念和方式都发生了明显的变化，随着网络宣传模式的出现，广播电视新闻节目受到的关注度明显降低，广播电视媒体想要通过优质的宣传模式提升新闻节目对公众的吸引力需要不断对新闻节目宣传方式进行创新，通过新颖的宣传模式获取公众的青睐，让公众在广播电视新闻节目中获得良好的收看体验，从而提升广播电视新闻宣传质量。而研究广播电视新闻宣传在新形势下发生变化和新的特点能够为从业人员提供创新的参考。

1.1 多元化

传统的广播电视新闻节目受到播出时间和内容的限制，只能选择近期发生的重要的热定事件进行播报，公众想要了解其他类的新闻事件渠道非常有限，新闻节目的宣传作用并不理想。但是在融媒体时代，广播电视媒体不仅可以利用广播和电视的方式向人们播报新闻节目，而且也能通过网络媒体为公众提供更多详细的新闻，公众只需要在广播电视媒体的网络媒体主页就能了解更多详细的新闻内容。在这样的发展环境下广播电视新闻宣传内容和宣传方式越来越多元化，多元化的宣传形式使得广播电视新闻的宣传力度得到强化，其对于公众舆论的引导作用也不断增強。因此广播电视媒体想要实现对新闻宣传形式的创新需要不断拓展新闻宣传形式，利用多种宣传方法将新闻中核心的思想传播给公众，让公众更便捷和更理性地看待相关的新闻事件。

1.2 精细化

传统的新闻宣传环境下人们只能获取相关新闻事件的大致情况，对于具体的细节内容了解得不够详细。而在网络宣传环境下，随着人们认知范围拓展，人们对新闻事件的具体细节的了解需求逐步增加，人们的这种需求推动了广播电视新闻宣传朝着精细化方向发展。许多广播电视媒体都构建了多种新闻宣传方法，如在广播和电视上报道新闻事件的大致内容，在网络中将详细的内容展示，这为想要了解详细内容的人们提供了更多获取详细新闻信息的渠道，方便了人们的获取新闻信息。广播电视新闻宣传精细化发展还体现在方法的精细化方面，广播电视媒体不仅通过广播、电视和网站的方法进行宣传，还通过公众号的方法宣传，公众号中既有新闻的视频，也有新闻的文字信息，极大地满足了公众的需求。广播电视新闻宣传精细化发展对于整个新闻行业的改革贡献了自己的重要力量，开辟了一条新的宣传道路，因此我国媒体宣传领域迎来了百花齐放的局面。

1.3 大众化

广播电视新闻宣传形式的大众化特点是新闻宣传领域发展的又一个重要特征。现阶段移动网络设备的普及为新闻宣传提供了更多的渠道，人们通过移动网络设备就能够随时随地的发布新闻和收看新闻，新闻宣传也逐渐趋于大众化。广播电视媒体在制作新闻和传播新闻时也逐步向着大众化的方法靠拢，因为在大众化宣传的背景下如果广播电视媒体制作的新闻与大众的口味不相符，很难得到公众的喜爱。在新闻宣传竞争激烈的环境下，如果公众对某个媒体创作的新闻无法产生共鸣感，那么该媒体很难在竞争中发展。大众化的另一个体现是全民参与到新闻宣传过程中，新闻创作者不再局限于广播电视媒体的从业者，这使得新闻宣传进行了新闻数据大膨胀时代，广播电视新闻创作者面临更大的工作压力，其不仅要与行业的同业者进行竞争，还需要与所有企业的新闻创作者竞争，这在一定的程度上也为广播电视新闻宣传模式的创新提供了更多可行性的参照。

2. 新形势下广播电视新闻宣传创新策略

广播电视媒体承担着社会公众舆论传播的责任，因此需要强化对广播电视新闻宣传方式的研究，设计更多优质的和新颖的宣传方法，通过这些方法使得新闻宣传的作用和宣传的力度提升，使得新闻的核心思想能够深入人心。研究广播电视新闻宣传方法时广播电视媒体需要结合新闻宣传工作在新形势下发生的主要变化和新的特点制定针对性强的措施，全面发挥广播电视新闻宣传的作用，肩负起对社会舆论的责任和义务。

2.1 创新新闻宣传理念，融入现代宣传元素

传统的新闻宣传理念过于重视新闻事件的是非对错，一昧在道德得角度去评价一件事情，包含了新闻创作者主观性的思维，缺少客观思维的融入。在报道新闻时缺少对新闻事件形成过程中客观因素影响的分析，在未能弄清事情的来龙去脉后草率地给新闻事件贴上“标签”，因此对公众造成了错误的引导。针对此问题需要从新闻理念入手进行创新，融入符合现代新闻宣传的元素，提升新闻宣传的客观性和真实性。广播电视新闻创作者需要结合现代新闻宣传的特点融入更多新的宣传元素，站在客观的角度去分析新闻事件，将自身主观性意识的影响降低或消除，在获取新闻后需要对新闻事件发展的来龙去脉弄清，选择重要的和核心的内容进行报道，本着客观和负责的态度向公众说明这一事件，而不是发表自己的看法，从宣传理念上改变传统宣传中的不足。新闻宣传理念的创新对于广播电视新闻宣传工作的优化与创新有着重要的意义，如果宣传理念无法与时俱进，那么宣传方法的作用也难以得到体现。理念上的创新有效地为广播电视新闻宣传提供了理念支撑，在新的理念支撑下新闻宣传的总体思路将会得到明确，新闻宣传的力度和效果将会逐步提升，

2.2 创新新闻报道方法，优化调整新闻结构

新闻报道方法是影响到新闻宣传质量的重要因素，传统的新闻报道方法单一，有时很难将一些特定内容的重点体现。在创新新闻报道方法方面需要从新闻结构入手，对传统的新闻结构进行调整，设计灵活性的新闻编排结构，通过多种方法进行报道。一是要在思路上进行创新，从传统的报道模式中脱离，能够区分新闻事件的重点和难点，重点与难点内容着重报道，其他内容简单报道，提升新闻宣传的效率和质量。二是在新闻表现方法上进行创新，新闻表现方法不应该局限于固定的格式中，而是应该通过多种生动形象的方法进行报道，通过公众便于理解的语言将特定的新闻内容播报给公众，能够让公众更为快捷地掌握相关新闻信息。新闻报道方法的创新对于新闻宣传力度的提升和宣传形式的拓展发挥了不可忽视的作用，在合理的新闻宣传结构和宣传体系下新闻宣传的影响力也会逐步提升。

2.3 创新新闻宣传内容，构建多元宣传体系

新闻宣传内容关系到新闻的质量，也是影响公众收看率的重要因素。广播电视媒体需要在新闻内容创新下功夫，不断拓展新闻宣传内容，通过多样化的新闻内容吸引公众的目光，使公众对广播电视新闻节目的喜爱程度增加。创新新闻宣传内容是构建多元化宣传体系的重要方法，其在搭建多元宣传平台上发挥着关键作用。创新新闻内容需要从公众需求角度入手，将一些与公众生活息息相关的内容作为新闻创作的素材，通过公众熟悉的事物引发公众的共鸣，实现通过新闻表现宣传思想的目标。与此同时，广播电视新闻媒体也要注意新闻内容类别的拓展，在专耕一个新闻板块的同时也要拓展其他新闻板块业务，积极优化新闻取材人员结构，获得更多优质的新闻素材，为人们提供丰富的新闻咨询。新闻宣传内容的拓展可以提升广播电视媒体的关注度，为广播电视媒体吸引更多新闻用户，从而将广播电视媒体的舆论影响力增加。

2.4 培养宣传创新人才，优化新闻宣传方法

创新型人才对于广播电视新闻宣传创新有着重要的意义，广播电视媒体需要培养更多创新型的新闻宣传人才，为新闻宣传创新工作的开展提供充足的人才。广播电视要强化对从业人才的考核，通过高标准的考核方法招聘从业人员，并对在岗人员进行定期的培训与能力检测，全面确保人才的质量。创新性人才的加入对于新闻宣传方法的优化发挥了积极作用，创新人才的引入为广播电视媒体的改革打下了堅实的基础。此外，在进行人才培养时，广播电视媒体也需要培训更多后续力量，采取老带新的模式，给新人更多的机会，发挥出新的多元思维作用，创造更多优质的新闻节目。在新闻宣传过程中创新人才的引入必不可少，如果广播电视长期采用同样的方法进行新闻宣传，将会使得人们对新闻节目的新鲜感降低，而创新型人才能够设计更多符合公众收看口味的新闻节目，公众对于广播电视新闻的认可程度增加可以为广播电视媒体带来更多用户流量，这对于广播电视新闻节目宣传的改革与创新发挥着重要作用。

总而言之，新形势下广播电视新闻宣传承担着更重的社会责任，想要提升广播电视新闻宣传质量，需要广播电视媒体深入研究新形势下新闻宣传领域发生的主要变化，并结合广播电视新闻宣传的主要特定制定发展战略，全面做好新闻宣传创新工作，制定符合时代发展特色和新闻宣传准则的新闻宣传方法，实现新闻宣传影响力提升的目标，更好地为社会发展服务。

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