成渝城市群搏击休闲娱乐赛事的构建研究

冉亮 闫玉峰

本文通过案例分析法、文献调查法对成渝城市群搏击休闲娱乐赛事构建的现存资源、市场前景、建设手段、政策影响等方面进行分析。当前随着国家宏观体育政策、成渝双城经济圈发展政策的出台，以及全民健身战略的深入开展，搏击市场前景广泛社会需求度较高。但是存在着搏击参与主体人群力量分散缺乏统一组织，体制内外形成二元化特征高水平的教练员和运动员无法与社会上的搏击市场做到强强联合等问题。作者分析认为，立足宏观政策支持、成渝地区人口众多等优势，结合现有成熟旅游资源并统一搏击市场参与主体力量，最后以搏击联赛形式将各因素耦合推动成渝地区搏击市场整体向好发展。

搏击运动作为一类观赏性、娱乐化较高，市场及职业化运营规模较大、经验较为丰富、模式比较完善的体育赛事，在海外和国内沿海发达地区具有开展较早、知名度较高等特点。随着国家和体育管理机构关于我国体育产业、产品、市场发展的政策推动，以及成渝地区经济和群众体育需求扩大，搏击运动开展所需软硬件条件提高，推广传播媒介多样及手段发展：多种因素的合力下成渝地区搏击休闲娱乐赛事生长土壤更加肥沃。基于此，本研究对成渝都市群搏击休闲娱乐赛事的构建要素及资源、市场运作前景、赛事宣传手段进行剖析。

1 成渝城市群搏击文化的资源整理

当前成渝城市群搏击运动群体主要来自三方面，各级校园特色体育建设中所成立的散打、拳击等搏击队伍，还有从下至上的各级专业搏击体工大队，社会各类搏击爱好者及私营搏击俱乐部或培训机构。其比赛赛事也呈现出二元化特征，从各级学校搏击队伍参赛情况来看，其主要参与由教育部门主导的校园搏击比赛如全国大学生拳击锦标赛，或各级政府部门主导的运动赛事如全运会中的散打、拳击、武术等项目。两类赛事的运动员主要由学生、体育局下辖运动队伍注册运动员等参与，上述两类赛事也是目前成渝地区主要的搏击赛事。但是由此也产生了一项问题，那就是上述比赛相对于社会大众而言形成了“闭环”，比赛参与人员固定由学生、专业运动员、搏击协会成员等构成，那么必然就导致比赛参与门槛较高。而另一类由社会私营拳击俱乐部和培训机构等构建的赛事，虽然参与力量多样化但是“鱼龙混杂”水平参差不齐，赛事多而杂无法形成较为有社会关注度的具有巨大影响力的赛事。办赛机构和力量比较薄弱无法承担较高的体育市场成本，比如比赛场地设施不足或落后、器械简陋准备不充足、后勤保障力度乏力等问题。如李红超在《我国泰拳俱乐部发展现状与对策研究》一文中，通过对俱乐部的调研，得出我国泰拳俱乐部的一些发展现状：①国内俱乐部的发展形势有两种，一种是社团型另一种是企业型。俱乐部呈现的现状大致可分为数量多、规模小和设施简陋的特点。②俱乐部缺少统一的教学大纲，教练员整体素质不高。而袁海军、杨道宁等在《我国拳击体育发展的制约因素及市场开发策略分析》中提及我国拳击市场群众基础差，竞赛体制过于行政化等缺陷。

2 成渝城市群搏击休闲娱乐赛事打造的市场分析

中共中央、国务院印发的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中指出，“强化重庆和成都中心城市带动作用，推动成渝地区形成有实力有特色的双城经济圈，打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源”。以及2014年10月20日国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，指出当前我国体育产业发展要改善产业布局和结构，以特色运动项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高，大力推广武术等传统体育项目，丰富市场供给，形成新的体育消费热点。随着这两项经济及行业政策文件的出台，成渝地区的搏击休闲娱乐市场大体框架及发展土壤驱渐成形，但对于完整的成体系的搏击娱乐赛事市场来说，这仅仅处于“设计图纸”阶段。

对于一项运动项目来说，或者整个搏击休闲娱乐市场体系来说，其主体必然是运动员和教练员，如同一项高楼大厦的修建必须有施工人员参与进行。那么在成渝城市群范围内，笔者通过调研发现重庆地区现有搏击运动及相关体育专业的高等院校较多。且诸多高校开设有体育类专业博士点，训练及指导水平较高，运动者练习专业化水平较高。而在高校体系外又有各级体工队等搏击训练队伍，而在社会上又有诸多搏击俱乐部。从理论上讲影响体育发展的因素有以下几点：①现行的政治体制和经济体制②经济发展水平③社会保障制度的完善程度④人口的总量、结构和城市化水平⑤体育运动发展水平⑥政府对体育的需求⑦大众对体育的需求。通过前文的分析，其七大因素基本具备，成渝地区对于搏击市场的构建已无结构性缺失。

当上述条件具备后，那么就该考虑如何“引流”，如何让“酒香传遍巷子”。搏击休闲娱乐赛事属于休閑体育，我国诸多学者对其进行了相关定义和研究。席宝玉、高升、杨彬认为：“人们在可以自由支配的时间内、自主选择自己爱好的身体练习和运动项目，为达到愉悦身心、修身养性，实现自我和完善自我而进行的一种社会活动”。那么休闲娱乐体育运动的这一特征便带有了旅游资源的色彩，那么可以充分利用成渝两地相当成熟的旅游资源与搏击赛事结合。将旅游活动融合在体育活动之中，在原本体育活动愉悦感的基础上，增加了与异地不同对手交流的运动兴奋度、收获了体验山水或感受人文的快乐、享受了与队友共度休闲时光的惬意。因此，休闲体育活动与旅游活动融合，对参与者具有快乐叠加效应，进一步提升成渝地区旅游及体育产业的附加值，增强其吸引力为搏击赛事做到“开源”的作用。

3 成渝城市群搏击休闲赛事的构建

由此就产生了一个直接的问题，那就是如何对体制内外搏击项目参与力量进行整合，形成一股较大的运动训练及竞赛的主干力量。根据其他项目的运作机制的参考来看，发现了一项比较适宜于成渝地区搏击市场建立的运作机制，那就是补偿式运作。其特点为承接中央政府和所依托的行业主管部门下达的任务，通过满足政府需求来获得直接或间接的财政收入;另一方面，它们也要利用各自拥有的有形资产和无形资产开展经营，通过满足市场需求来补充业务经费的不足，增强生存和发展的活力。通过这一运作机制将上述两股力量结合在一起，解决搏击参与人群分散、训练管理混乱的问题。并且依托高等院校的专业化力量对搏击市场进行智力支持，推出专业化、高水平化的指导与训练水准，不仅如此还可以利用这些高等院校的体育专业类学生，将他们输送进搏击市场解决就业并获取利润由此可以提高就业并增强相关高校搏击类专业的办学活力，当他们进入搏击市场后又将规范推动和繁荣搏击市场拓宽上述高校相关专业的办学前景形成“正循环”。

在解决好人员和政策因素后，那么又得面对一个关乎成渝城市群搏击市场建设的关键性因素，那就是如何解决资金来源问题。从历史来看我国体育资金筹措途径已经从完全由国家财政拨款的拨款型向以国家拨款为主、社会集资为辅的结合型方向转化，其呈现出二元化特征。针对这一特征可以通过搭建相关联赛来结合、串联上述因素，并一举多得的解决资金来源问题。利用前文提到的高校专业化智力支持、相关部门政策支持、社会搏击俱乐部数量较多有一定群众基础等因素，构建起成渝地区搏击联赛。随后利用高校专业的教练及运动员队伍，以及体育部门专业搏击运动员参与到联赛中去做到“提质”吸引社会各界对联赛的关注度。除此之外利用各私营拳击俱乐部和一定水平的拳击爱好者，将他们扩充到联赛中去进一步提高联赛规模做到“提量”。

不断打造联赛“Ip”，IP生态下，对母IP的不断衍生是IP经营的重要模式。联赛自创IP内容就是依托联赛现有资源，广泛开发优质衍生产品来提供给消费群体，使得联赛IP价值得以延伸。美国篮球职业联赛高商品销售盈利模式就是大力开发与俱乐部、明星球员相关的衍生产品，吸引球迷进行消费，从中获取利益。

当联赛“ip”形成过后，通过利用自身“ip”不断吸引消费者做出体育消费，更进一步通过商业化运作利用“ip”影响力与各企业合作进行广告运营，以赞助、冠名等形式获取企业资金投入，进一步盘活联赛市场。

4 成渝城市群搏击休闲赛事的推广与传播

随着《2020年中国互联网发展趋势报告》的发布，我国互联网用户已达10.8亿，这一现象表明基于互联网媒介，进行体育赛事传播推广的条件已经成熟。互联网已经与体育形成了高度的融合发展模式，网络媒介进一步丰富了体育传播渠道和方式。例如，体育网站、论坛等已成为体育爱好者交流沟通的主要媒介。另外，自媒体、融媒体、APP等新媒体也是百花齐放、百家争鸣，极大地丰富了体育视频、音频以及图片和新闻等的传播。相较于传统的推广方式，互联网传播具有成本低、制作简单、传播推广速度快、受众广泛的特点，因此在成渝城市群赛事的推广与传播过程中可以采取立足线上渠道面向社会大众，还可以降低运作成本。

除此之外，进一步细化线上传播途径，通过与短视频平台对接合作的方式通过大数据精准推送等手段，直接向目标客户群进行精准投放使得消费引导手段更加有效扩大成渝搏击市场的产品供给。具体操作手段可以表现为，由联赛官方运营机构挑选出一批用户受众广、流量大的互联网推广平台;以签署协议达成战略合作的方式让联赛运营账号进驻平台由平台向联赛账号倾斜流量获取用户关注，而赛事机构则在比赛转播等方面向互联网平台提供便利条件。

除了上述线上推广方式外，还可以在线下举行各类宣传活动，首先抓住搏击赛事观众群体较为年轻化这一特点;可以让一批明星搏击运动员进入校园等场所向广大青少年进行推广，制作一批特色鲜明的服饰、海报等进行分发。通过上述两种线下加线上的方式打造成渝地区搏击格斗泛文化。

不光有上述两种直接推广、宣传方式，还可以通过和各类品牌赞助商合作的间接方式。例如朱广正（2010）在《武术功力大赛市场运作现状及对策研究》一文中提到：体育赞助是转移形象的重要功能之一，每一项运动的形象都有其固有的特点，宣传的形象特征，你可以选择和它非常适合，类似的企业或产品作为赞助的主要目标。武术的技术动作从他的起源，它不仅有武术的特点也有国际的特点，从项目特点上看，传统体育节目成就方法超越自己，坚强，强大的功能，动态无限，开拓和创造功能，选择时，接触，赞助会选择相似，同样的企业或产品的形象与项目特征作为项目发起人，这样你就可以将目标公司赞助活动。因此，从项目和产品之间的吻合度讲，功力大赛可以吸引的、潜在的赞助商有武术服装及器械、其他体育用品、运动饮料等。从项目形象特征和企业的形象追求之间的吻合角度讲，可能成为功力大赛赞助商的企业有追求强悍、动力强劲、经久耐用、动能强大等形象特征的商品大体上有工程设备、建材、汽车、服饰、鞋类、酒类、电子产品等。从赛事和赞助商双方目标市场之间的吻合度上讲，武术功力大赛的主要参与、关注群体是武术爱好者、在校大学生，武术爱好者中青年群体所占比重较大，和这类人群相吻合的消费者所青睐的商品大体有武术和其他体育项目的运动用品和装备、服饰、酒类、电子产品等。因此吸引上述产品或品牌支持、赞助成渝地区搏击联赛就显得尤为必要。通过与上述品牌合作或者绑定的方式，一来是利用其资金支持帮助联赛运营并提供动力来源，而是利用其已经成熟的目标客户群来加深和吸引赛事的关注度和吸引力，从而进一步加大成渝地区搏击赛事的知名度和影响力最终形成具有鲜明特色的搏击文化。

5 成渝地区搏击休闲赛事的安全保障机制

格斗搏击类赛事相对其他体育项目而言对抗比较激烈具有一定的危险性，那么如何制订一系列的安全保障机制就显得尤其重要，如何保障运动员安全、健康参赛？为此，笔者对国外比较成熟、发展较早、相对成功的搏击赛事进行调研发现并总结了以下措施。其一，完善竞赛规则，在规则层面规定一系列安全保护要求;例如在比赛过程中要求不得击打运动员身体较为脆弱的部位，如有违反者给予相应的处罚。限制比赛强度，对比赛时间和同一运动员连续参赛场次进行限制，防止运动员因过度疲劳而造成身体机能下降从而出现运动伤害。其二，加强医学保障，在比赛开始之前、赛中、赛后都要设立一只独立于赛事之外的医学机构参与对运动员的身体全程监控，在比赛开始前由医学机构对运动員进行全面的评估，如若达到相应的健康标准后方可允许参赛，而且评估全过程独立不受外界力量干扰。在赛中设立运动员安全救护绿色通道，医务人员或团队针对运动员容易在比赛中产生的运动伤害提前准备相应的救护设备、药物、治疗手段，当运动员出现了运动伤害后可以确保能够得到第一时间的治疗和救护，防止出现错过最佳治疗时间而导致发生严重后果。其三，在比赛结束后由医护团队对运动员进行有针对性的恢复措施，并且密切监控运动员身体情况。

基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川休闲体育产业发展研究中心课题（项目编：XXTYCY2021

B12）。

（作者单位：重庆文理学院巴渝武术文化研究所）