“广佛同城共读”活动实践探析

摘要：广州与佛山作为珠三角城市群核心区，空间紧密、文化相通，有着深厚的历史渊源。为进一步加强广州、佛山两地文化交流，深度打造广佛同城理念，加强粤港澳大湾区公共文化交流，广州图书馆与佛山市图书馆联袂推出“广佛同城共读”活动，致力于打造粤港澳大湾区精品阅读活动。

关键词：广佛同城共读;粤港澳大湾区;阅读推广活动

中图分类号：G258.2文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2022.0027

0引言

2019年2月，中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，明确提出“加快广佛同城化建设”“共同推动文化繁荣发展，完善粤港澳大湾区内公共文化服务体系，丰富居民文化生活”等要求。广州与佛山地域相连，历史相承，文化同源，历史文化渊源深厚。“广佛同城”是建设粤港澳大湾区（以下简称“大湾区”）的重要一环，加强广佛同城文化建设也是粤港澳大湾区文化建设的重要内容。

笔者通过中国知网（CNKI）“中国期刊全文数据库”，以主题词SU=“粤港澳大湾区”and“图书馆”为表达式进行检索，检索时间为2021年12月23日，共检索出相关记录39条，通过筛选和整理，最终得到匹配文献35条;笔者又以主题词SU=“一书一城”or “同城共读”为表达式进行模糊检索，共检索出相关记录12条，通过筛选和整理，最终得到匹配文献10条。其中，刘盈盈、吴蜀红、张欣、江海蓉等主要对美国的相关阅读活动进行了一系列研究;王小平对比研究了哈尔滨市和美国芝加哥市的同城共读活动;艾雨青从“同城共读”理念和“分地阅读推广”的角度，解读了2016-2021年南京市全民阅读“一月一名著”推荐书目。目前，业界还未有广佛地区相关活动的研究。

广州图书馆与佛山市图书馆就广佛同城读者活动方面，积极展开探索，因地制宜，引进美国“一书一城” （One Book，One City）活动形式，举办了“广佛同城共读”活动，鼓励广州和佛山市民共读一本书，旨在以文化先行，促进广佛同城建设，增强大湾区人文交流，推动大湾区文化建设。第一届“广佛同城共读”活动在2019年世界读书日当天正式启动。活动的举办是基于广州、佛山乃至整个大湾区发展战略的创新性举措，进一步推动了广州、佛山两地全民阅读工作的开展，加强了两地阅读推广活动的联动效应，让两地市民共同感受阅读的美妙，加强彼此间的思想交流，从而达到文化共振的效果。“广佛同城共读”活动被评为广东图书馆学会2020年阅读推广示范项目，在广东省乃至大湾区阅读活动领域起到了一定的示范作用。

1“广佛同城共读”活动实践探索

1.1活动策划

“广佛同城共读”活动每年举办一次，时间一般在3-10月。活动主要包括书籍征选、候选书单发布、公众投票、专家评审、共读一本书发布等环节，活动一经推出，便受到广州、佛山两地市民热捧，书籍专架往往在一周内便被读者一扫而空。主办方会结合“广州读书月”“南国书香节”“佛山全民阅读月”等重要时间点设定活动环节，以便活动按时按期顺利进行。为提高品牌辨析度和知名度，主办方特意制作了活动标识（Logo），以广州的首字母“G”和佛山的首字母“F”为主要构成部分，两者紧密相连，意味着“广佛同城”，整个活动标识又像是一本展开的书籍，完美诠释了“广佛同城共读”的寓意。“广佛同城共读”品牌的设立使广州和佛山居民沉浸在阅读的海洋中，丰富了两地居民的文化生活。

广州图书馆和佛山市图书馆根据时下热点，并着眼于广州、佛山地域文化共同点，拟定每年的活动主题。2019年第一届活动紧扣品牌名称，主题设定为“广佛同城 全城共读”;2020年新冠肺炎疫情暴发，第二届“广佛同城共读”以“健康城市 共读同行”为主题，号召广州、佛山居民用知识武装头脑，为健康保驾护航;2021年为庆祝中国共产党成立100周年，以“时代新征程 共读伴你行”为活动主题，鼓励广佛两地居民在新时代新征程中，继续将阅读作为一种生活方式。

1.2活动宣传

为了扩大活动影响力，广州图书馆、佛山市图书馆通过馆内微博、微信、官方网站以及与腾讯大粤网等网络媒体合作，对活动进行了全方位宣传推广。同时，邀请本土作家、学者为书籍代言，利用名人效应，鼓励公众阅读。第一届“广佛同城共读”活动阅读量超100万次，2 459人次参与投票，收到读后感投稿138篇，取得了积极的社会影响。第二届活动推出阅读分享积分活动，截至2020年7月21日，共有9 947位读者参与打卡，收到1 442条互动留言。主办方在广佛地铁播放第三届“广佛同城共读”投票视频，浏览量达75.6万人次，共收到投票约15万张，充分调动了广州、佛山两地读者参与活动的积极性，极大地提升了市民的阅读热情。

1.3书籍征选

“广佛同城共读”主办方注重倾听读者的心声，着眼于广州、佛山地域文化共同点，拟定共读书籍征集条件，面向广州、佛山两地市民征集图书进行评选，征选书籍以人文社科为主，侧重于岭南文化类书籍，以便引起两地居民文化共鸣。评选书籍时也会优先考虑本土作者所写的岭南文化类书籍，以保证作者能够充分参与到阅读分享、讲座等活动中，提升读者阅读兴趣。经过共荐、共选，2019年从《岭南草木状》《广东新语》《出生地》《粤韵唐诗》等10本候选书籍中，选出《岭南草木状》为“广佛同城共读一本书”。2020年除了选出一本既适合市民共读，又彰显岭南文化特色的共读之书——《老码头，流转千年这座城》。同时，还特别推荐科普类书籍《病毒星球》，让公众在疫情下重新理解病毒与人类的关系，并就此展開讨论。2021年从《中国粤菜故事》《生命是一部书》《广州传》《钟南山：苍生在上》等10本候选书籍中，选出承载广府千年记忆的书籍《广州传》，同时特别推荐《文献中的百年党史》，作为庆祝中国共产党成立100周年红色阅读经典文献（详见表1）。

1.4活动形式

“广佛同城共读”的常规活动形式主要有荐书活动、投票活动等。如投票环节在广州图书馆、佛山市图书馆、广州购书中心天河店、广州购书中心佛山店等地设置推荐书籍专架，鼓励广州、佛山两地市民阅读候选书籍。同时，活动主办方邀请“广佛同城共读一本书”的作者或研究该书籍专家、编辑及媒体人等参与阅读推广活动，如在“羊城学堂”“邻里图书馆”“佛山领读者”等开展阅读分享、沙龙、讲座等。通过举办多项配套活动，让读者高度参与其中，就“广佛同城共读一本书”引发思考和讨论。2019至2021年，共举办相关活动32场次，其中读书会11场、话题讨论6场、讲座5场、荐书活动3场、投票活动3场。2019年“广佛同城共读一本书”发布会被广东省委省政府权威移动发布平台“南方Plus”、广东羊城晚报数字媒体“羊城派”、信息时报等媒体报道，在广东省阅读领域产生了较大的影响。2021年“广佛同城共读一本书”广州图书馆官方微博话题讨论，不到半天时间阅读量便超1万人次，引起了读者浓厚的阅读兴趣（详见表2）。

1.5活动保障

为确保活动顺利开展，广州图书馆和佛山市图书馆设置了专项经费，用于制作活动宣传海报、视频、投票H5等。在人力配置方面，广州图书馆和佛山市图书馆设置了专门的馆员策划、组织活动，在书籍征选、读者投票、专家评审以及配套活动等环节中多向沟通，撰写宣传稿等文件，联系专家召开评审会，整理活动相关材料，组织配套活动等，为活动开展提供有力保障。再次，充分挖掘馆内已有资源，运用多个电子屏对活动进行宣传，同时，在馆内服务区域摆放“广佛同城共读”推荐书籍专架，利用场地、灯光、座椅、投影、音响等设备开展线上及线下活动。得益于有力的人力、物力及财力保障，“广佛同城共读”活动顺利进行，活动影响力日渐提升。

2粤港澳大湾区阅读活动的思考

2.1坚持政策引领，积极开拓思路

建设粤港澳大湾区是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试。《粤港澳大湾区发展规划纲要》指出，将以广佛为极点之一，广州、佛山强强联合，引领带动整个大湾区发展，这就意味着广佛同城战略将上升到共同打造“广佛极点”的新阶段。广佛同城不仅要从经济方面考虑，也要在文化方面下功夫。文化发展离不开传播与交融。广州、佛山乃至大湾区的社会文化都根植于嶺南文化，属于广府文化的范畴[1]。公共图书馆作为社会公共文化服务体系中的重要一环，承担着加强大湾区文化传播、交流和建设的责任使命。广州图书馆和佛山市图书馆身处大湾区重要城市，坚持粤港澳大湾区及广佛同城政策引领，在加强广州、佛山两地人文交流，促进大湾区文化建设方面，不断摸索探究，放眼全球，积极开拓思路，引进美国“一书一城”活动模式，同时结合本土实际情况，以岭南文化、广府文化为纽带，让广州、佛山两地的市民在一本书中产生文化共鸣，丰富了居民的精神生活，努力推动大湾区实现文化大繁荣，为大湾区公共图书馆事业发展做出了一定的贡献。

2.2注重活动宣传，加大影响力度

公共图书馆服务宣传推广的主体是公共图书馆，客体是社会大众[2]，阅读推广活动也不例外。活动宣传就是要运用各种媒介和符号传播公共图书馆的相关活动，活动宣传途径是否得当，宣传媒介是否给力，宣传效果是否良好，在一定程度上直接影响了活动的参与度。有效的活动宣传是公共图书馆开展阅读推广活动极为重要的环节，正所谓“酒香也怕巷子深”。活动内容再好，离开了高效的活动宣传，活动效果也会大打折扣。“广佛同城共读”活动主办方非常重视活动宣传，不仅通过馆内微博、微信等加强活动宣传，还与腾讯大粤网、南方都市报等网络媒体合作，借用省级媒体对活动进行宣传推广。主办方还广泛邀请本土文化作家、学者、诗人等为共读书籍代言，利用名人效应及流量，激发两地读者参与活动的激情，鼓励公众阅读。同时，发动两地图书馆员撰写书评、朗读精彩段落及制作视频推荐“广佛同城共读一本书”，并在学习强国平台推送。此外，在广佛地铁线播放第三届“广佛同城共读”投票视频，通过多种途径宣传为活动造势，努力增强活动影响力。

2.3创新活动形式，提升活动吸引力

内容是事物一切内在要素的总和。形式是这些内在要素的结构和组织方式。活动形式是指举办活动的具体方式。丰富多彩的阅读推广活动形式能够让活动内容更加多样化，更具吸引力，这也是呈现活动内容必不可少的重要环节。活动形式是否新颖也直接影响着活动效果。图书馆需努力创新阅读活动形式，最大限度激发读者兴趣，让更多读者参与阅读推广活动，满足读者精神文化需求。“广佛同城共读”主办方在保留荐书活动、投票活动、话题讨论等常规活动的基础上，积极创新活动形式。如在2020年新冠肺炎疫情期间，为读者健康安全着想，同时又不影响正常的阅读生活，特举办线上阅读分享积分活动，鼓励读者做到战“疫”不孤“读”，阅读不停歇。2021年推出“广佛同城共读”活动阅读接力赛活动，鼓励广州、佛山两个赛区的读者选择书中最喜欢的一段或一章节内容，限时撰写2021“广佛同城共读一本书”读后感，优秀读后感的作者有机会获得主办方赠送的奖品以及证书。活动引起读者的浓厚兴趣，活动一经发布报名名额便被读者一扫而空。

2.4加强社会合作，扩大活动辐射面

公共图书馆的公益属性决定了公共图书馆须提供普遍、均等的服务。公共图书馆提供的服务具有非排他性和非竞争性，但是，公共图书馆的资源毕竟有限，不能完全满足居民的需求，这样就产生了竞争性和排他性，这就需要引进社会力量来弥补资源的不足[3]。独木难以成林，公共图书馆要想把阅读推广服务做大、做深，离不开社会力量的支持。“广佛同城共读”主办方与腾讯大粤网等省级媒体合作，对相关活动进行报道。首先，与广东广佛轨道交通有限公司合作，在广佛地铁线上投放投票活动视频，有效地增加了活动投票数，活动辐射广佛地区乃至广东省，扩大了活动影响力。其次，与广州新华出版发行集团合作，获赠免费书籍，其中2021年获得赠书60套，共计120本，同时由广州新华出版发行集团在广州、佛山两地的线下门店设置书籍展示专架，鼓励市民阅读。此外，通过广州公益阅读发动惜时、花都、四味书圈等多家读书会，就每年的“广佛同城共读一本书”在广佛地区多地点开展相关读书活动，有效地扩大了阅读活动规模，为广州、佛山两地市民交流读后感提供了更多的交流平台。

3结语

粤港澳大湾区不仅是经济区，也是文化区。广州图书馆和佛山市图书馆坚持广佛同城文化先行的原则，创造性地引进国外先进活动模式，根据本土实际情况，举办“广佛同城共读”活动，有效加强了区域文化交流，引起了广州、佛山两地市民文化共鸣。“广佛同城共读”充分发挥了公共图书馆在粤港澳大湾区建设中的文化职能，推进了粤港澳大湾区文化建设，也在一定程度上促进了粤港澳大湾区公共图书馆事业的发展，可为其他地区公共图书馆发展提供一定借鉴。

参考文献

[1]闻瑞东，钟世川.加强粤港澳大湾区文化整合的对策[J].改革与开放，2018（20）： 139-140.

[2]徐美容.论公共图书馆服务宣传推广机制的建设路径[J].图书馆理论与实践，2015（5）： 13-16.

[3]吴仲平，周公旦.公共产品理论视角下公共图书馆社会合作路径选择[J].图书馆，2020 （10）： 20-27.

作者简介：郭瑛（1992），女，硕士，广州图书馆馆员。研究方向：阅读推广服务。

（收稿日期：20211229责任编辑：张静茹）