浅析中国传统图案在现代标志设计教学中的应用

【摘要】中国的现代标志设计伴随着改革开放发展的大潮，从最初模仿欧美、日本、港台式的设计风格和手段发展至今，中国的现代标志设计从图形语言到表现手法，经历吸收、消化到发展创新，走出了一条中国特色的设计之路。在进行标志设计与中国传统图案结合的教学中，中国传统图案的灵活运用使现代标志设计蕴含了更深厚的文化底蕴，并同时体现出更鲜明的时代特征，反映出更强烈的民族精神，中国传统图案赋予了现代标志设计独特的魅力，给予现代标志设计教学许多启迪。

【关键词】传统图案；标志设计；教学应用

【中图分类号】G642.0 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）05-089-03

【本文著录格式】李娜.浅析中国传统图案在现代标志设计教学中的应用[J].中国民族博览，2022，03（05）：89-91.

中国传统文化历史悠久内涵丰富，涉及范围广阔，传统图案作为中国传统文化浩瀚江海中的一支涓涓细流，永不枯竭并浇灌在许多的现代艺术领域之中，现代标志设计就是其中之一。许多成功的现代标志设计都因其独具匠心的创作点，在中国传统图形艺术与标志设计之间寻求审美融合，实现了具有中国民族精神和时代特色的艺术创意。

一、中国传统图案的文化内涵

中国传统图案产生于生活，具有很深的底蕴，人们为了满足生活审美的需要，创造的图案都是来自生活的感悟和认识，从而使这些图案至今都散发着迷人的魅力。

从古至今，世世代代，人们之所以反复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有很好的欣赏价值，更重要的是我们所看到的这些传统图案后面，往往蕴藏着更多的意蕴。外在的形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教的崇拜的传统图形，经过时间的衍变进而期盼“生命繁衍昌盛、生活富贵康乐”等许多美好的象征意义来。

中华民族的思想素质、文化心理结构是由儒、佛、道三家为主而构建，社会的运转与维护以此“三而合一”的哲学思想为轴心，我国传统图案对此也有充分的体现。传统的动物纹样如龙凤、麒麟、狮虎等以其威严的外貌，在佛教中它们是皇室、贵族及寺院等地的守护者。中国古代神话传说的四神（青龙、白虎、朱雀、玄武），为天之四灵以镇四方，称四方（东南西北）之神，以后為道教所信奉，作“卫护神”，以壮威仪。被儒家所崇尚的竹与梅、兰、菊、松，因有出众的奇姿、高尚的品格而深受文人志士的偏爱，被大家称为“岁寒三友”和“四君子”，历史上许多文人乐于为它们赋诗予以赞美。佛家宣讲佛经时手持如意，记经文于上，以备遗忘。以后又把柄端改为灵芝形或祥云形，其糟微曲，造型优美，供赏玩用，曾被作为天帝力量的象征。道教的“太极图”概括世界发生、发展变化规律的图式，阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生，完美的造型、永恒的哲理，独显魅力！另外由于劳动人民在日常生活当中的创造，又产生了一些内容丰富的符合劳动人民情趣的民间传统图案。它们大多含有吉祥寓意，符合劳动人民对生活的追求。

二、中国传统图案和现代标志设计

中国传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中创造出来的，是在中华民族的宇宙本源及生命意识开启以来，人们祈愿嘉善祥瑞之征、追求富足幸福生活的漫长发展历程中逐步形成的，从中反映出独特的文化传统、哲学观念、生命意向和艺术形态。正是由于这种艺术样式经历了不同历史时期复杂多样的生活实践，使其相应地具有不同的内容和形式，肩负着特定的价值和信息，是值得我们格外珍视和发扬的宝贵精神财富。

随着信息时代的到来，各种高新技术设备的出现，多媒体传播手段的介入，催生了视觉传达领域多元化发展的繁荣局面，这其中，作为大众传播符号的标志设计，当属目前使用最为广泛且最具影响力的视觉要素之一，它以其简洁的符号化的艺术形象、多元化的表现形式、个性化的造型意念等综合表现力来准确地表达涵义和传递信息。显而易见，这种视觉形象传送的速度和效果，是语言和文字传输所无法比拟的。在此基础上，如何依据一定的哲学观和审美观，从不同的维度和视角来实现现代图形符号和民族文化内涵共融的视觉传达效果，是当今的标志设计领域所面临的共同课题。

三、中国传统图案在现代标志设计教学中的应用

中国传统图案在现代视觉设计中得以传承和发展，不能简单地照搬照抄，而要在保留传统图形的特点和美感的基础上融入设计者的设计理念，运用现代设计的审美观念、设计原理和设计手段，进行改造、加工、提炼，对传统图形进行再创造。作为教师在教学中，应该引导学生通过对传统图形充分的理解和认真的选择，在此基础上取其“形”，延其“意”，汲取“色”而传其“神”，在现代设计中运用传统图案的造型方法和表现形式传达设计理念，在传统与现代的交融中体现出中华民族的文化价值。

（一）现代标志设计对中国传统图案“形”的把握

标志设计对于传统图案中“形”的借用是指从传统图案中提取图形元素，将提取到的图形元素进行设计重组，可以运用切割、变异、打散等手段，最后将这种提炼的衍生图案糅合到标志的设计之中。将传统图形中的“形”运用于现代标志设计所产生的标志作品，既保留了传统艺术的神韵又具有鲜明的时代特征，彰显个性并且充分的表达标志所包含的理念。

中国传统图案中的花草图纹、龙凤纹样及祥云、水纹等造型是标志设计中利用率很高的形象。这些元素深深地植根于中国人的思维观念和教育当中，是耳熟能详、耳濡目染的东西。作为传统图形最典型的代表当属龙的形象，我们视龙为神灵，它是中华民族的标志和象征，同时也代表着帝王和皇权，可以说龙是最大的吉祥物。龙的形象从远古华厦氏族部落以蛇为主的图腾发展到后来青铜器上的夔龙到吉祥图案“双龙戏珠”，它成为了中国流传最广最具代表性的吉祥图案。如中国华夏银行其标志就应用了一只简约化的玉龙作为主体，以玉龙形象象征华夏民族，而中间信用卡形状和玉龙形象也正好符合“外圆内方”的含义，并且水平反转的玉龙，正好是China（中国）的手写字母，其象征意义更加突出。现代宝龙集团商标中的“龙”，采用了中国传统的龙图形进行设计，是对“形”的艺术再现，设计风格简洁明快，在造型上抓住了龙形灵动、迅捷的特征，并结合现代设计手法加以艺术的再现，既富有深刻的传统意蕴，也符合现代标志的设计要求。海通证券的标志采用殷商时期青铜器上的涡纹图案作为设计元素，以四朵浪花对应构成古铜币的基本形，浪花图案首尾相连，循环往复，既切合了海通证券的名称，又形象准确地表达了证券公司的行业特征。四朵翻滚的浪花，造型优美，线条流畅，代表海通证券稳步发展、不断壮大。标志运用图案化的设计手法，意念清晰，构思巧妙，准确地传达了海通证券“财源茂盛通四海”的精神。

以上实例都是以一种或多种传统图案造型作为设计元素，并运用现代设计手法对传统图案进行了再创造使标志既具有民族特色，又体现了时代风貌。

（二）现代标志设计对中国传统图案“意”的传承

从古至今，人们之所以对传统图案如此喜爱，不仅因为它们拥有美好的形态，更重要的在于这些传统图形后面蕴藏这更多更深的象征意义，每一个时期的“形”的演变不是对原始母题的否定和抛弃，而是以新的审美观念赋予其以新的形式和内涵。如今，这些原始母题经过现代的设计手法和表现形式的重构，展现出新的形式和新的时代意义。

中国传统图形——“盘长”，其表意为“四环贯彻、一切通明”。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的含义代表联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长，为电信企业赋予了长久、稳定、安全等吉祥寓意。中国银行的标志，运用古钱币的圆形方孔造型与汉字“中”相结合，象征立足于中国、面向世界的现代化银行服务。整体设计造型简洁，以钱币的方孔象征电脑屏幕，意指中国银行的电子化业务；红绳连接的化为“中”字的中轴线，类似于北京紫禁城的中轴线建筑格局，表现出企业的国际化联系。这种吉祥寓意的沿用，使我们现代设计更多了一些文化气息和亲和力。

中国国际航空标志是由古代吉祥神鸟凤凰图案经过现代艺术简化后的凤鸟图案，和英文“VIP”的艺术字体的变形图形结合起来，既古典又现代。凤凰是古代传说中的神鸟，是百鸟之王，也是自古以来的吉祥鸟，用于航空公司再贴切不过了。凤凰卫视台标整体以由两个简化的古典凤凰图案旋转交融的形象为台标，就像图腾一样，代表了民族，凤为阳，凰为阴，两只神鸟的羽翼图形设计的全部开口都是开放的而不是封闭的，将新闻媒体开放包容的精神通过图形展现出来，使用的是中国传统图案中“喜相逢”的构成形式，而凤凰图案中的旋转变化交融又使整个标志动感十足，寓意着中西内外文化融合交汇，展现了深厚的文化内涵和积极进取的时代精神。

现代标志的“意”和传统吉祥图案的“意”有着许多共同之处，传统图案的“意”沿用到标志的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具文化性、历史性和社会性。

（三）现代标志设计对中国传统图案“神”的凝聚

在传统图形“神”这一点上，特别要提到的还是中国的国粹——书法。从观察自然界万物姿态而得到启示所创造出来的书法，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的风格，或粗犷有力、均圆柔婉，或端庄古雅、工整秀丽，或活泼欢畅、飞动流转，“神”能直接影响人的心理，甚至比来自内容的东西更具力量。

中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合，表达了服务于千家万户的企业宗旨，形神兼备，体现了“神”的凝聚。红塔集团标志则是借鉴了书法的笔势进行设计。标志上部刚劲明快的折笔线条与下部中国传统书法笔势巧妙的融为一体，鲜明地勾勒出一个锐意进取的“天地之塔”造型。遒劲的红塔在四方背景上纵贯天地，如同企业与消费大众之间形成的一条牢不可破的联系纽带，这几笔之“神”体现了企业秩序的严谨和奋发向上的气势。

现代标志设计不能仅满足于从从传统图案本身寻求“神”的体现，更要结合传统书法、绘画的气势来进一步增加图形的视觉冲击力，超出意想之外的意境联想，才能激发人的情感唤起人共鸣。

（四）现代标志设计对中国传统图案“色”的汲取

传统图案的色彩是传统文化的一种表现形式，有着丰富的文化内涵。在传统文化的影响下，中国人的视觉审美观念具有一种非常主观的特征，例如“中國红”便是中国传统色彩的一个典型代表。红色给人一种积极热烈的视觉心理反应，同时也是吉祥、喜庆的象征性语言。在中国的传统节日或是一些具有国际影响的活动中，代表中国的标志往往都呈现出红火热烈的色彩特征。如2008年北京奥运的会徽设计，其主色调就是大红，它代表了中国文化中的喜庆热烈。还有前面提过的中国国际航空公司标志颜色使用的也是中国传统色彩中极具代表性的中国红，寓意着幸福吉祥、喜乐安康。这种主观性色彩的运用满足了传统色彩观念对大众的审美诉求。

许多传统图案的外观复杂多样，其色彩则多以纯色为主，表现手法多位平涂，整个图案的色调呈现出浓烈艳丽的效果。这虽然是图案民族性的一个重要表现，但如果直接用于设计中而不加以改造，会给人一种艳俗守旧的感觉，缺少时代感。随着时代审美的发展以及对色彩调配科学的系统研究，人们的审美习惯也发生了变化，早已不仅仅局限于几种纯色的运用，而是有了更多色彩选择的自由和需求。在现代标志设计中对传统色彩的汲取利用，是一种更高层次的文化心理状态的体现，是标志设计活动的基础和依据，对于标志的外在形式有重要的影响。

因此，对于传统色彩的借鉴可以抛却传统的局限，不拘泥于传统色彩的外在形式，大胆的进行创新再现，赋予作品全新的理想色彩，使其成为一件雅俗共赏的视觉精品。

由以上的成功实例可以看出，在现代图形设计中融入传统文化，不仅将本土文化自我延伸，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

四、中国传统图案在现代标志设计中的发展与创新

中国传统图案是历史的积淀，是受传统文化、民间风俗影响形成的，具有吉祥的象征寓意，这些追求幸福的美好意愿不论古今都会受到人们的喜爱。而标志作为一种视觉识别符号，需要展现出标志设计的文化精神内涵，具有明确的象征意义，所以使用传统图案作为标志设计的核心元素，以其独特的文化内涵引起人们的联想，更容易为大众所接受，从而产生一种社会认同感。现代社会中许多企业的标志就是利用了这种约定俗成的文化寓意，将在人们内心中形成共识的传统图案使用到企业的精神内涵中，发展延伸出新的具有企业精神的时代文化内涵。标志的另一个特点是要便于人们记忆，所以在现代标志设计中要将标志图形高度凝练，使造型简练而富有美感。

中国传统图案多注重装饰性，造型繁琐，一般很难将传统图案直接运用适用于现代标志设计活动中，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展的加快以及可持续发展等观念的深入人心，高度发达的现代美术设计思维被广泛地利用。传统图案的借鉴，应基于再创造这一原则，避免原图形的简单翻版。另外，所借鉴的图形应该与该标志表现的意义相适应，避免张冠李戴。

因此需要教师引导学生准确的把握传统图案的深刻内涵，运用现代设计方式如分解打散、分割重组、抽象概括、几何变异等，提取出传统图案的经典元素进行再设计，将它和现代的设计元素完美的结合在一起，赋予它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延伸下去。

参考文献：

[1] 康雪群.中国传统图案在平面设计中的运用[J] .美术教育研究，2021（20）.

[2] 杨旭光.论现代平面广告设计中的传统文化艺术[J].现代商贸工业，2009（21）.

[3] 陈楠.标志设计理念与实践[M] .天津人民美术出版社，2001.

作者简介：李娜（1985-），女，山东邹平人，硕士，中职教师，讲师，研究方向为艺术设计。