基于地方性视角的文旅休闲街区夜间旅游开发研究

陈彩诗 胡启帆 许依婷 陈茗洋 文秋红

摘 要：在旅游业遭受冲击的背景下，人们开始把目光放到周边景点上，地方性的夜间旅游在众多文旅休闲街区中悄然兴起。本文以南昌万寿宫历史文化街区为研究对象，通过SWOT分析法对万寿宫夜间旅游的现状进行分析，旨在探索文旅休闲街区夜间旅游的开发路径。

关键词：夜间旅游；历史文化街区；地方性视角；SWOT分析法

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：江西省大学生创新训练计划国家级项目（202111318007）。

我国夜经济最早可以追溯到两汉时期，发展于唐代中后期，宋朝时最为兴盛。20世纪以来，我国人民夜生活丰富多彩，许多城市逐渐成为夜旅游的典型代表，如湖南省长沙市。2021年，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确指出，要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设[1]。因此，夜间旅游经济成为我国旅游业发展的大趋势是必然的。

南昌万寿宫历史文化街区地处江西省南昌市中山路商业圈，在古代就是商贸繁华之地，是江西兴盛千年的商业福地。历经多次改造，南昌万寿宫于2021年10月1日正式开街，一炮而红成为南昌“新爆款”旅游目的地，但是南昌万寿宫历史文化街区在发展夜间旅游方面仍存在一些问题，本文调查分析了南昌万寿宫夜间旅游的发展现况，为文旅街区的特色展现和夜间旅游发展提供有益的参考。

（一）优势

1.夜间旅游资源丰富多元

南昌万寿宫历史文化街区具有晚清赣派建筑风格，街区建筑由清华大学建筑设计院全力设计，重现昔日赣派建筑“三街五巷”的辉煌景象，保留着老街老巷的历史肌理。街区特别打造20多处网红景观打卡点，旌阳老牌坊、印象陈家桥、八字门、东福井等，一栋一景、一店一设计，结合街区建筑调性和文化特性的沉浸式体验街景，搭配上由吉尼斯世界纪录官方认定的南昌一江两岸灯光秀，让“老地方”摇身一变成为“新名片”。

2.创新多元文化氛围浓厚

万寿宫历史文化街区所在位置原是南昌铁柱万寿宫遗址，周边地区多为古南昌商贸核心区域，自古以来水运交通发达便利，形成具有宗教文化、商帮文化、市井文化等氛围十足的闹市，继承历史文化的多样性特色，同时与现代元素结合，让文化街焕发生机。南昌万寿宫历史文化街区建设以千年底蕴拥抱时尚潮牌，用故事细谈阑珊老街。

（二）劣势

1.历史街区开发与保护的冲突

历史文化资源在开发过程中不可避免地要面对开发与保护并重的问题。政府对万寿宫历史街区的资金投入是为了发展地区经济，而对万寿宫特色文化的传承与发展的投入还远远不够。但是，其过度商业化也带来了许多问题，万寿宫旅游景点被各类店铺填满，街区充斥着许多没有文化内核的商品，大量引进商家，并采取原住民全部迁出的措施等，这些均不同程度地造成非物质文化的流失与地方建筑的破坏。

2.街区布局隐患有待解决

夜间旅游的安全性也是其本身发展的一项局限性。因为夜间旅游是发生在特殊时间段的一项旅游活动，如果灯光照明和安全设施等不完善，游客的安全就得不到充分保障。万寿宫街区是典型的南昌旧城区街道，较好地保存了清末至民国时期的格局，但从城市更新的角度来看，街区内部分街巷过于狭窄，不利于消防疏散，特别是万寿宫巷、箩巷、棋盘街，箩巷最窄处仅有1.5 m，相对较好的棋盘街最窄处也仅4 m，两边的建筑又小又深。夜游人数众多，游玩时安全保障更应该得到重视[2]。

（三）机遇

2020年，为加强文旅消费信心，充分激活文旅相关消费潜力，江西省人民政府适时出台了《江西省人民政府关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》，明确提出江西省要着力推动夜间经济对文旅消费刺激作用，并鼓励文旅开发运营主体深入挖掘历史文化内涵，进一步融合发展各种文旅新型业态。同时还提出，到2025年，全省要建成5个国家级夜间文化和旅游消费聚集地、5个国家级旅游休闲街区，乘东风而起，发展别具江西本土风貌的万寿宫夜間旅游正是顺时应势。

（四）威胁

1.同类性质街区发展成熟，且竞争力较强

国内发展夜间旅游的文旅休闲街区较多，比较知名的有重庆洪崖洞、陕西西安大唐等，而万寿宫套用其他成功街区模板，目前仍采用连锁店经营模式，且文旅产品形式单一，导致地方特有的风格大量减少，缺乏地方性的文化创意，不能满足现代旅游者的多样化需求。在大市场竞争的形势下，夜间旅游经济想要谋求更优质的发展结果，要挖掘自身特色，以创新形式、整顿现有产业的手段构建经济宏图，助推南昌夜经济发展。

2.夜间旅游本身的局限性

夜间旅游是发生在特殊时间段的一项旅游活动，由于时间和空间因素的限制，人们在夜间离开惯常环境而进入非惯常环境去追求休闲和获得体验的行为，这使夜间旅游只适用于短线旅游或者依附于基础的旅游活动，无法作为一项单独的旅游活动而存在，夜间旅游的发展在很大程度上要依赖基础旅游[3]。

笔者通过对南昌万寿宫历史文化街区、南昌绳金塔、江西中华米粉街的开发改造对比研究，可以明确一点：在城市发展过程中，根据景区特色进行改造并挖掘出独特的地域文化是时代发展的必然趋势，多元化是事物变化的归宿（见表1）。三者都是以地区历史文化为根，辅以改造建筑区域规划，实现夜间旅游质的飞跃。

（一）深度挖掘旅游文化新内涵

南昌万寿宫历史文化街区，是老南昌记忆的载体，也是江西文化的符号之一。这里是外地游客了解南昌本土特色的代表性景区，也是本地居民探寻文化之根、休憩娱乐的好去处。要想做好文化活化就必须深度挖掘南昌万寿宫的历史文化内涵，让文化和旅游的综合体在夜间旅游中绽放光芒。

1.赣商文化

以千年商脉、天下万寿宫、江右商贸文明的起始地为街区开发的特色，选取两个代表性景点，一个是夏布会馆（即三街五巷博物馆），通过街区变迁对比图，让游客了解街区商业主题的渊源和千年商贸文化的发展；另一个是位于万寿宫文创旗舰店内的南昌总商会旧址，利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术重现江南商贸盛况，展现万寿宫文旅商融合的特征。

2.道教文化

要依托铁柱万寿宫的历史渊源和文化底蕴，在街区内推动品牌故事化、具体化，发展沉浸式旅游。例如，以道教文化为根，打造街区沉浸式剧本杀活动——真君的寻丹之旅；开发大型情景性文化创意产品，以许真君斩蛟龙的故事为蓝本，延续“寻梦”系列的文化品牌形象，推出《寻梦万寿宫》大型实景演出。

3.民俗文化

依托万寿宫街区丰富的民俗文化资源，开发原真性体验旅游产品，表现出“九佬十八匠，发财靠三缸”的传统手工技艺情形。同时，增加互动性元素，让游客参与到风俗体验活动中来；将传统民俗和时尚潮流融合，探索符合今世的国潮方式，涉及多种文化场景，如国潮嘻哈、赣派喜剧、洪都街头文化节等。要充分利用新媒体开展营销，举办网红直播大赛、抖音城市挑战赛、国潮街拍大赛等为街区吸引流量；开发民俗文化相关旅游文创产品，如南昌方言打卡墙、万寿宫文创旗舰店等。

（二）丰富夜间旅游产品和景区运营机制

一是创新旅游形式。要运用“旅游+科技”的新形式，利用虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）以及智能旅游App，如智能化分派导游App，自动化讲解App，发展智慧化夜间旅游街区，改善游客的旅行体验和城市印象。

二是开发组合产品。要设计具有地方性特征的城市文化旅游衍生品。例如，万寿宫的南昌方言周边产品，把南昌地方性文化转化为可购买的文创产品，在彰显地方文化的同时创造了经济效益。同时，要整合周边旅游资源，组团式开发聚集性的旅游线路，如南昌万寿宫位于南昌市中山路商圈，临近滕王阁、南昌八一起义纪念馆等著名市内景點，可以联合周围旅游景点推出精品旅游线路，促进区域旅游业的发展。

（三）完善基础交通运输配套设施建设

良好的基础设施支持不仅是夜间旅游起步的基础性要求，也是夜间旅游发展的保障。由此，完善硬件、软件建设尤为重要，特别是在夜间旅游内劲不足的城市。为了南昌万寿宫夜间旅游的长足建设，要完善交通基础设施建设，有效提高南昌市夜间旅游服务水平[4]。

城市交通运输部门可以适度延长普通公共交通班次的工作时间，或者加强对本市其他营运车辆的管理，确定管理车辆的旅客周转率。在主要的旅游景点、街道、商业区应该增加交通疏导次数与时段安排，避免因客流过大而引起交通堵塞。同时，要推进街道照明项目修建，聚焦游客视线，并推动、管理店铺和企业装饰性灯光装置标准化，照亮城市的暗夜，使风景更加美丽，提升城市景区外观的层次，提升旅游者过夜旅游和优质夜间旅游的体验感[5]。

（四）加强夜晚治安防范和规范管理工作

万寿宫历史文化街区的核心保护范围应包括翘步街、萝卜巷、棋盘街、合同巷、醋巷及街巷两侧建筑肌理[6]。为了确保夜间旅游活动的顺利进行，当地应当全面引入安全控制系统和目的地管理系统等。首先，游客要有良好的安全防范意识。其次，政府相关部门应严格实行对夜游安全的整顿，只有更加标准化的管理消费市场才能更好地激发旅游者的消费欲望，与此同时健全人工监视和电子监视的安全系统，实时监测，安全、旅游等部门和机构有必要干预，为游客的人身安全、财产安全等保驾护航。如果游客出现安全问题，景区相关部门需要及时处理。最后，要加快街道的基础设施建设工作，加强旅游景点周边的交通管制和夜间照明，为游客提供舒适的旅行。

南昌万寿宫历史文化街区独有的地域文化和夜间旅游相结合，有利于增加景区的吸引力，增强游客前往的意愿，为南昌市夜间旅游经济发展提供示范作用。因此，要想成为具有特殊的、值得记忆的地方，还要从实际出发，结合地方性政策，创新夜间旅游发展方式，探索出最符合实际的文旅休闲街区夜间旅游的开发路径。

[1] 范星宏.关于促进夜间经济高质量发展的思考[N].中国旅游报，2021-07-08（3）.

[2] 鲁一浩.南昌市老街区文化研究：万寿宫的历史发展[J].流行色，2019（4）：143-144.

[3] 刘文萍，刘丽梅.我国夜间旅游发展的问题和对策分析[J].内蒙古财经大学学报，2020（2）：119-122.

[4] 夏小茜.政府助力“农业技术支持型”乡村发展研究[J].市场周刊，2021（7）：7-8.

[5] 王忠宝.苏州夜间旅游发展现状及策略[J].当代旅游，2021（22）：65-67.

[6] 马凯，程蕊，钟言.南昌市万寿宫历史文化街区保护研究[J].建筑与文化，2020（8）：78-79.