融媒体时代新闻传播的发展趋势探究

陈君

摘  要：新闻传播能将时事政治与各个社会热点事件及时传播到千家万户中去，目前，互联网技术等的发展让新闻媒体已不再局限于传统的报纸、广播电视等媒体，而是更多地依靠互联网网络平台来进行新闻传播，并且各个新闻媒体也出现了深度融合。本文就对融媒体时代的发展展开讨论，探究在融媒体的背景下新闻传播的发展方式，以供参考。

关键词：新闻传播;融媒体;发展趋势

引言：融媒体的出现顺应了时代发展的趋势，互联网技术的发展为人们的生产生活和经济社会的发展都提供了便利，继第三次世界科技革命后，我国相继出现了博客微博，QQ微信，抖音快手等直播平台等等自媒体的新闻传播媒介，相比较传统媒体，新媒介有着传播速度快、范围广、传递信息量大的优点，但也有着许多不足之处，对于这种情况，融合新型媒体与传统媒体一起发展才是大势所趋，做到取长补短，实现双赢[1]。

一、丰富新闻传播的方式

高速发展的信息网络技术让人们的生活方式发生了变化，也为融媒体的出现和发展提供了基础，具体表现在新闻传播的方式，内容的报道和追踪方式等等方面，为使融媒体时代新闻传播能够持续发展，可以在丰富新闻传播的方式上狠下功夫。

例如，对于新闻栏目的设计上可以采用‘全媒体矩阵’的方式，除了在各主流新闻平台上进行传播以外，还可以开辟新境，例如在微信公众号、抖音账号等等媒介，创新原有的传播方式，对建造更为丰富的融媒体新闻传播方式而不断努力。更要主动出击，多与观众留言互动，提高新闻媒体的印象分，打破以往人们认为的新闻媒体比较严肃的刻板印象，为新闻传播获取充足的流量，扩大融媒体新闻传播的影响力，提高新闻传播的效率[2]。

二、增强新闻传播的娱乐性

人们的生活节奏越来越快，所要承受的压力也随之增加，为了缓解这种紧张的工作与生活的气氛，融媒体的新闻传播应该多多采用一些生动活泼，有娱乐性的新闻传播方式或者内容，既能帮助人们缓解压力，也能提高人们对新闻媒体的关注度。

比如，在新闻内容的设置上除了时政热点、政策经济方面的题材以外，还可以多多增添一些娱乐新闻或者娱乐小品、相声之类的内容，缓和一些观众的情绪，或者将新闻通过小短剧或纪录片的方式来演绎给观众看[3]。例如四川传媒媒体平台，在新闻内容的设置上，除了四川相关的时政方面的新闻以外，也会增加一些网友日常生活的笑点或者宠物相关的视频，与人们的生活拉近了距离，也与评论区的人们友好交流，营造了良好的舆论氛围，受到了人们的广泛好评。改变以往新闻给人以严肃认真的印象，也不再局限于只有跟政治经济相关的专业术语等容易让普通老百姓不理解的新闻内容，媒体对新闻内容的发掘点也可以更加注重在事件的戏剧性或者娱乐性上，但也要注意内容适当，不要引起观众的观看不适。

三、扩展新闻传播的范围

互联网信息技术的发展让人们接触到全世界各个角落，每时每刻发生了什么？只需要点击一下搜索引擎就可以知道。融媒体需要借助这一优势，将新闻传播的范围设置得更加广阔，突破时间与空间的壁垒，也让人们与全世界能够达到紧密联系，限制缩小。融媒体还可以借助智能手机、电视网络等来进行新闻共享，并与观众达成实时交流与进一步的传播。

比如，新闻媒体可以多多关注人們最近喜欢的媒体平台，例如微博、抖音、快手，或者开发设置自己的独立APP作为传播新闻的平台，在以人民群众作为受众主体核心的基础上，扩展新闻传播的途径与范围，例如央视频APP的开发，作为中央广播电视总台主办的、以视频作为特色的中央重点新媒体平台，包含新闻栏目、影视专区、直播栏目等等多个项目，作为我国的主流媒体，央视频等的出现提高了其作为新闻媒体的传播力、影响力和公信力等。特别是在2020年新冠疫情爆发期间，央视频APP开启的《疫情二十四小时》等直播栏目，为人民群众了解疫情、防范疫情提供了方便。同时，疫情重点地区隔离期间的热点新闻也都能轻松获取和了解，更有专家时常做客节目，提高了新闻的专业性，多次刷新了视频直播观看人数记录，体现了新闻传播的广阔性。

四、注意职业道德素养

新闻媒体在丰富传播方式、增添传播内容的同时，也要注意作为新闻媒体人的基本职业道德素养，对于新闻报道要有着基本的社会责任感，将为人民服务刻在心里，始终坚持正确的舆论导向，而不是单纯为了获取流量和经济利益而去报道不实消息，在追踪报道时注意不要打扰人民群众，维护人们的正常利益，对观众的情绪也要做到正确的引导。

比如，在前段时间的各媒体平台上，一则“采耳大妈当街抠脚被网暴”的新闻直击人们的眼球，后经证实大妈采耳和抠脚所用的是两种不同的工具，但是有些不良新闻媒体为了夺取人们的关注度和点击率，对大妈进行不实报道，通过引导观众对大妈的网络暴力，致使当事人失去了工作。由于后续澄清报道鲜有人知，当事人的澄清之路也异常艰难，这些不良的新闻媒体没有坚持新闻的真实性原则，也没有做到真实准确，全面客观地报道，反而为了流量而夸大歪曲事实，对于失实报道也没有及时的道歉，缺失了作为新闻媒体人的社会责任心，这些都是错误的。新闻媒体的传播应该充分尊重人民群众的意见，无论是哪个领域的新闻报道都应该对社会舆论进行正确的引导，加强对网络舆论情况的监督与管理。

结语：在融媒体的时代背景下，新闻传播的发展应该丰富传播形式和新闻内容，适当地增添一些娱乐性，为新闻传播扩展范围而不断努力，但也要注意舆论导向的正向引导，树立基本的道德素养和社会责任感，切实做到新闻传播为了人民服务，提高新闻媒体的影响力和公信力。

参考文献：

[1]郑旭霞.探析融媒体时代新闻传播的发展趋势 [A].校园英语（大视野），2019年第02期（总第422期）.

[2]喻姣.融媒体时代新闻传播特点与创新探究 [A].科学与信息化，2020年8月下.

[3]王臻.融媒体时代新闻传播的发展趋势探究 [A].新闻研究导刊，2018年12月第9卷第23期.