基于SWOT与PEST分析乡村振兴产业下非物质文化遗产发展趋势

许沁玮

摘要：非物质文化遗产在乡村振兴工作中被不断加强，非物质文化遗产的传承和保护能够在增加个体收入和集体收入的同时，精准地为实现脱贫攻坚、产业兴旺、乡风文明奠定基础，笔者以陕西省鄠邑区的面塑技法为例，运用SWOT与PEST分析模型，就研究区域内非物质文化遗产的发展和现状进行总结和分析，剖析影响乡村振兴中非物质文化遗产的因素，提出有效对策和建议。

关键词：非物质文化遗产；乡村振兴；陕西鄠邑区；面塑

乡村振兴战略是十九大党中央提出的重大决策部署，坚持农业农村优先发展，目标是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。非物质文化遗产是乡村文化的重要组成部分，是中国千年文化传承的精髓，在乡村振兴中有着重要的地位。

陕西鄠邑区面塑技法于2018年5月被列入陕西省第六批非物质文化遗产名录。其特点是题材广泛，在清代之前主要以丧葬典礼上的“献饭”面塑为主，其题材有“八仙上寿”“二十四孝”等数十种。现阶段，玩赏面人的题材更加丰富，从花鸟鱼虫、各类动物到神话人物、历史人物、戏剧人物和现代人物，几乎无所不有。2021年，我国已经进入全面小康社会，非物质文化遗产如何发挥自身潜在动力、助力乡村振兴战略实施成为研究重点。笔者以SWOT分析法，从鄠邑区面塑技法传承与发展的优势和劣势及其面临的机会和挑战出发，精准地将乡村振兴发展战略与非物质文化遗产发展有机结合起来；PEST分析法是对鄠邑区的政治、经济、社会因素和技术因素的宏观环境分析。将SWOT分析法与PEST分析法结合起来，对鄠邑区面塑技法非物质文化遗产在乡村振兴中的内外条件和宏观环境进行分析，挖掘非物质文化遗产发展的优势、劣势、机会和挑战，提出非物质文化遗产有效衔接乡村振兴的策略。

一、区域研究特点

陕西鄠邑区隶属陕西省西安市，位于西安市域西南18公里处，地处关中平原，南依秦岭，北临渭河，自然环境优越，农业资源丰富，处于西安市半小时经济圈内。该区域也是中国现代民间绘画之乡、中华诗词之乡、中国鼓舞之乡，拥有众多非物质文化遗产。随着乡村振兴发展战略的实施，鄠邑区紧抓机遇，迅速、主动地利用自身发展特点，如利用鄠邑区农民画等非物质文化遗产，创造了众多与时俱进的艺术作品，大大改善了农村的经济水平以及村容村貌。加上村集体积极吸引企业等外来资本主动培育农村家庭经营主体，在鄠邑区，部分村民家中已成立了小型非物质文化遗产工作室，有效提高了农民收入，目前稳定的市场为村民增加了一份收入来源。

二、陕西非物质文化遗产鄠邑区面塑发展SWOT与PEST分析

鄠邑区面塑不仅属于非物质文化遗产，还是当地特色农产品加工的重要组成部分，鄠邑区面塑是促进当地第一产业与第三产业融合的重要载体，是实现乡村振兴的特色产业，对鄠邑区经济、社会发展具有重要的推动作用。本研究利用SWOT与PEST分析法对当地发展的优势、劣势、机遇、发展加以考察，并从政治、经济、社会、科技角度对鄠邑区面塑进行分析。

（一）SWOT模型分析

1.优势

鄠邑区面塑是陕西省非物质文化遗产，其优势主要有：首先其是省级非物质文化遗产，具有较强的关中特色与浓厚的精神文化价值；其次，具有交通环境优势，鄠邑区距西安市区仅仅18公里，交通便利，有多条高速及快速干道，可通向西安市巨大的客源市场；最后，西安市文旅产业的发展带动了鄠邑区文化旅游产业的改善，旅游基础设施逐渐完善，可促进非遗文化与文旅相结合。

2.劣势

第一，鄠邑区面塑开发程度较低，开发程度较低，没有形成有吸引力的特色非遗产业。第二，面塑的非遗传承人数量不足，且在非遗文化传承中没有运用互联网思维进行营销。第三，面塑技法的知名度与宣传度不够，列入省级非遗名录的时间较短，宣传力度及重视程度不足。

3.机遇

国家大力发展乡村振兴政策，注重发展乡村文明，非物质文化遗产是构成乡村文化的重要组成部分，是传统农业社会民风民俗的集中体现，是自古传承至今的文化精华，对现代社会仍具有巨大意义。但由于城乡发展的不均衡，乡村对非物质文化遗产长期不重视，阻碍了乡村振兴的步伐。鄠邑区面塑文化现阶段可以与旅游产品、文化产品互相融合，促进乡村振兴的发展。

4.挑战

第一，鄠邑区面塑是陕西省非物质文化遗产的重要组成部分，是乡村振兴中农村文化的主要传承形式。然而，现阶段由于人们对该非遗文化的不重视，且非遗产品传承人由于没有稳定的销量，无法保证其收入的稳定性，面临巨大的生存挑战。第二，除鄠邑区以外，很多地市都拥有自己的面塑资源，因而要使鄠邑区面塑更加有特色、更有竞争实力，面临巨大挑战。