文本与媒介融合共生：网络对话体小说IP价值链构建路径研究

王鹏涛 朱赫男

【摘要】网络媒介为文学文本提供了新的意义实现、形式转化和价值增值的空间。作为IP源头的文学文本与作为IP生成空间的媒介实现融合共生，是两者达到最优价值共创状态的必由之路。网络对话体小说具有游戏化呈现、仿真性社交、虚拟化陪伴的特点，新的文本与媒介交互形式使网络对话体小说IP开发需要构建新的路径。文章通过分析网络对话体小说文本在媒介中流动和价值增值的特点和规律，提出构建以用户为中心的IP价值链。同时，文章认为，要实现IP价值链的良性循环，价值链上游要基于用户双重身份优化服务和阅读体验促进用户留存;价值链中游要打造文本与版权共享生态平台实现多方共赢;价值链下游要多形式开发IP，吸引跨媒介粉丝转化为网络对话体小说平台的新用户。

【关键词】网络对话体小说 IP 价值链 文本 平台生态 粉丝经济

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2022）10-045-07

【DOI】 10.13786/j.cnki. cn14-1066/g2.2022.10.006

麦克卢汉认为“媒介即讯息”，任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于产生了新的尺度。[1]网络媒介正在重构出版秩序和人们的阅读体验。网络对话体小说基于即时通信软件的聊天模式，以人物对话推动故事发展，创造了新的网络小说文本创作和阅读方式。目前，网络文学在线阅读业务出现一定的见顶下滑趋势，[2]产业界需要新的商业模式。网络对话体小说将网络媒介的交互性与小说文本的故事性相结合，实现了文本和媒介的融合共生，蕴含网络小说未来发展的巨大可能。提升网络对话体小说出版价值的关键在于构建良性循环的网络对话体小说IP价值链，本文通过分析网络对话体小说文本和媒介融合共生的特点，提出其与传统网络长篇小说IP开发的不同路径，为我国网络文学未来发展提供参考。

一、媒介演进与网络对话体小说的出现

口语媒介时代，对话是人们之间传播信息的主要方式。在口语媒介向文字媒介演进初期，文学作品多采用语录体或对话体再现口语媒介时代人们的在场性。先秦对话体散文是我国最早的文体之一，对话体散文在《尚书·商书》中已有萌芽，在《国语》中大体定型，战国以后获得长足发展，出现了如《论语》《孟子》《庄子》等以对话形式记录诸子讲学、游说、论辩的内容。[3]欧洲文学源头之一的古希腊文学中也以对话形式记载思想主张，最著名的是柏拉图的对话体哲学著作。除《苏格拉底的申辩》外，柏拉图的全部哲学著作都是用对话体写成的。对话在文学体裁上属于柏拉图说的“直接叙述”一类，在希腊史诗和戏剧里已是一个重要的组成部分。[4]不仅孔子弟子、柏拉图的著作使用对话体，后来的孟子、朱熹、王阳明，西方的色诺芬、狄德罗、歌德等都有对话式的著作传世。[5]可见，对话体在人类交流史和文学史上都具有重要意义。

文字媒介时代，书面语言艺术逐渐发展成熟，诗歌、散文、小说、戏剧等文体发展繁荣。对话体失去了独立的文体地位，成为小说、戏剧等文体的描写手法。20世纪80年代，为打破小说僵硬的叙述方式，我国一些作家借助对话体创作“先锋小说”，省略或压缩环境描写，将人物形象隐含在对话中，利用对话展开小说情节。著名剧作家沙叶新将剧本的写作方式引入小说，在1982年第8期《人民文学》发表了对话体小说《无标题对话》。1984年，刘心武也尝试创作了对话体小说《寻人》，发表于当年第12期《人民文学》。对话体这种古老的文体能够成为“先锋文学”的重要形式，与其更能给予读者意念上的现场感、感受上的及时性和动作性密切相关。[6]

区别于纸质出版的传统对话体小说，本文讨论的对象“网络对话体小说”是指借助角色对话刻画人物形象、推进情节发展，简化环境描写，以即时通信软件聊天形式呈现的新型网络小说。一种文体与其他文体相互渗透与交融，吸收其他文体的艺术特点以求得新变，这是中国文学演进的一条重要途径，[7]而网络媒介的出现更加速了文学的演进和新变。网络对话体小说兼具小说的虚构性和剧本的戏剧性，借助网络媒介交互性设置的“点击—呈現”式阅读方式，使对话体小说情节更加曲折，文本的戏剧性更加凸显。

2015年上线的Hooked是最早出现的网络对话体小说APP。Hooked创始人Prerna Gupta等通过A/B实验发现文本内容对阅读完成率的影响较小，而类似短信聊天的对话体呈现形式可有效提高阅读完成率。基于此实验结果，他们设计开发了Hooked APP。Hooked以更符合Z世代阅读习惯和偏好的聊天方式发布对话体小说，这类小说以科幻类和恐怖类故事为主。2016年12月1日，Hooked登上了美国App Store排行榜榜首。Hooked的成功在于创新了文本与媒介的融合形式，带来了网络文学发展的新可能。

2016年5月1日，国内首家图文对话小说平台“话本小说”上线，对话体小说巨大的发展潜力很快吸引了投资者的注意，同年12月话本小说获得梅花天使创投、东霖资本等投资机构700万的Pre—A轮投资。随后，克拉有读、迷说、快点阅读等对话体小说APP纷纷上线，抢占行业蓝海。

我国网络对话体小说开发者充分洞察到Z世代用户多样化的阅读需求和未来的增长潜力，网络对话体小说APP用户以Z世代，即95后和00后为主。作为互联网原住民，Z世代读者进一步放大了网络文学的“网络性”特征，呈现出付费意愿强、互动高频、热衷于衍生创作的网络文学用户新面貌。[8]

网络对话体小说可以最大化文本与媒介融合共生的优势，打造精品IP。IP的形成需要孵化和酝酿，一般遵循“文本—媒介赋能—IP生成—IP价值增值”的过程，在这一过程中，读者的参与至关重要。阿塞斯（Espen J.Aarseth）认为“传统文本的读者无论多么强烈地想参与文本叙事都是无能为力的”。[9]网络媒介赋权对话体小说APP用户参与文本创作和IP生成。交互性和参与感使用户对小说文本投入更多情感，促使用户转化为更忠诚的粉丝。“影视公司更愿意做热门小说改编，主要看重网络小说的自带基因——内容对年轻观众的吸引力。”[10]传统对话体小说采用印刷出版形式，文本与媒介间没有达到相互赋能、融合共生的状态，以至于后续IP开发粉丝基础薄弱，导致其未能形成成熟的IP转化价值链，而网络对话体小说文本和媒介共生的特点则能为IP开发提供新机遇。

二、网络对话体小说文本和媒介共生的特点

网络媒体时代，作为文学和艺术完成形态的作品转变成了具有开放性和互动性的文本。罗兰·巴特（Roland Barthes）认为在作品的生产过程中，作者的写作活动和读者的阅读活动相互分离;在文本的创作实践中，作者和读者成为共同的创作者，读者加倍地作用于文本就像人们玩游戏一样，他寻求一种再创文本的实践。[11]这种实践丰富了原文本的内涵，推动了IP的生成。网络媒体时代，网络最大可能地发挥媒介之为媒介的居间、谋合、容纳、赋形、建构等媒介性功能。[12]网络对话体小说将小说文本的开放性和网络媒介的交互性有机融合，具有游戏化呈现、仿真性社交、虚拟化陪伴的特点。

1. 文本的游戏化呈现

网络对话体小说文本以游戏化方式呈现。“游戏化”就是将游戏元素运用于非游戏的场景之中，从而激发用户参与度、投入度及忠诚感的思维方式，其实质是借用游戏化思维解决非游戏问题的一种路径。[13]网络对话体小说兼具文本内容的游戏化和阅读形式的游戏化两方面特点。

文本内容的游戏化体现在网络对话体小说以戏谑和娱乐化内容消解作者在文本创作和审美领域的绝对话语权。传统文学作品以纸质媒介为载体，文字的准确性和媒介的固态性决定了传统小说作品的封闭性。作者创作的文本总是超出读者的理解能力，传统的阅读活动更像是读者向作者的学习活动，这造成了作者对文本的绝对权威，以及作者和读者间的不平等。网络媒介呈现去中心化的特点，每个拥有智能移动设备的用户都可以参与创作网络对话体小说。话本小说APP采取UGC（User Generated Content）创作模式，作者将颜文字、插画和表情符号等加入文本中，将小说文本的创作行为游戏化，形成具有Z世代特征的对话体文本。

网络对话体小说阅读方式的游戏化体现在读者与文本、媒介的互动。游戏讲究受众的参与体验以获得愉悦感，这一特性进入其他出版领域后，会使出版更具体验感、愉悦感和吸引力。游戏化出版通过游戏与出版在数字时代的共振产生新的“化学反应”，形成新的数字出版范式。[14]网络对话体小说文本呈半隐藏状态，用户点击屏幕才会出现下一条对话内容。这种强调用户心智和身体双重在场的阅读方式，类似网络游戏用户点击然后展开下一步剧情的模式。阅读网络对话体小说的过程中，用户超越观看者的地位，成为角色活动的触发者和引导者。文本的呈现形式增强了用户和文本、媒介间的连接，阅读像是一场用户与电子媒介的游戏。对话体小说的游戏化呈现带来的沉浸感和愉悦感，吸引用户投入更多时间和情感阅读，增加了平台的用户黏性。

2. 虚拟社交与真实社交相融合

网络媒介塑造了Z世代新的阅读方式和偏好，以微信为代表的即时聊天工具成为Z世代童年时期语言学习和应用的重要场景。网络对话体小说APP将虚拟社交和真实社交場景融合。由此，作为网络时代原住民的Z世代对聊天形式的文本具有天然的亲近感。网络对话体小说的呈现形式营造了虚拟社交场景。网络对话体小说文本以即时通信软件页面的形式呈现，使用户将自己带入屏幕右侧的角色中，阅读的过程像自己在和另一个人对话，这种社交仿真契合了Z世代的阅读喜好，增加了用户的情感代入。

网络对话体小说APP提供了线上真实社交的平台。网络对话体小说APP平台的社交属性建立了现实用户间的虚拟社交联系。如快点阅读APP的用户可以发表条评，类似于B站的弹幕，在阅读的过程中对文本内容、情节进行讨论。这种交互的方式能使用户与其他参与者产生虚拟的“共在感”，大大增加了用户的社会临场感。[15]此外，快点阅读APP还提供了讨论区，作者通过发布讨论和用户进行交流互动，用户会发表对作者、人物角色和情节的期待参与讨论。作者可以根据讨论区中用户的期待，调整创作方向。正如话本小说创始人刘颖所说，未来的小说行业形态应该是社区式的，作者和读者是交互的，而不是割裂的。[16]

3. 角色与媒介的虚拟化陪伴

网络对话体小说文本建立了用户和虚拟角色间的社会交往，营造了一种虚拟化的陪伴。网络对话体小说文本以对话形式呈现，对真实的交流场景进行仿真。话本小说APP中，用户可以选择“主角模式”，切换到小说角色中，身临其境地阅读。D Horton和R Richard Wohl在对电视受众的研究中发现，观众会对媒介中的人物投射情感，并发展出一种类似于真实面对面交往的准社会交往。[17]Wendi L. Gardner等学者研究发现孤独的人渴望更多的社交联系，但也可能在社交焦虑和社交互动的压力下完全避免社交，[18]准社会交往降低了真实社会交往中的压力感。网络对话体小说正是营造了一种虚拟化的陪伴，让用户在较低的社交压力下与小说中的角色建立准社会交往，减少特定生活场景中的孤独感。此外，网络对话体小说每章篇幅较短，用户可以在课间、排队和通勤等碎片化时间阅读，这种全场景陪伴，有利于消解用户的无聊感和孤独感，使用户在对话式阅读中获得情感满足。

三、网络对话体小说IP价值链构建路径

IP（Intellectual Property）即知识产权，指创作者对自己的创造性劳动成果依法享有的专有权。网络文学IP版权价值链是指在网络文学产品的版权开发过程中形成的价值增值链。[19]IP具有跨媒介叙事能力[20]和融合打通全媒体的天然优势[21]，构建跨媒介IP价值链能够助推网络对话体小说成为网络文学产业发展的新引擎。网络对话体小说的发展需要构建“用户需求—优质文本内容/服务—IP生成—多媒介IP开发”的新价值链，实现以用户需求为中心的对话体小说IP跨媒介开发路径。

1. 价值链上游：基于用户双重身份优化服务和阅读体验

网络对话体小说APP中的文本以UGC生产为主，同一用户可能具有作者和读者双重身份。构建以用户需求为起点的IP价值链，一方面关注用户在作者身份下的学习成长需求，另一方面关注用户在读者身份下对高质量阅读体验的需求。

（1）完善作者成长体系。“网络文学作者的成长体系可分为：签约体系、晋升体系、福利保障体系、培训体系、版权运营体系。”[22]通过对迷说、话本小说、快点阅读等网络对话体小说平台提供的作者服务进行考察，可以发现这些网络对话体小说平台都配备较为完善的签约规则，如快点阅读发布了“潜力新人”“专职作家”“IP向”三种不同的签约方式，不同的签约方式对应不同的稿酬等级和作者福利。但是，这些网络对话体小说平台均缺少完整的作者晋升体系，只分为自由作者和签约作者，对作者的激励力度不足。此外，平台也不提供作者培训服务，因此难以打造出像传统网络小说领域的“大神级”作者。

作为一种新的文本表达方式，以对话形式呈现的互动文本对作者创作提出新要求。相比传统小说，对话式小说大幅削减小说在描写、刻画等方面的文学性和丰富性，想要长期保持对读者的吸引，则需在故事的新颖和对话的趣味性方面不断创新，这对创作者来说是一大考验。[23]以话本小说APP用户结构为例，18岁以下用户占比64%。[16]网络对话体小说作者偏低龄化、文学基础薄弱，难以驾驭新的文本形式。这导致网络对话体小说文本类型化、情节同质化，能够打造IP的高质量文本较少。

因此，网络对话体小说平台应为作者提供系统化的创作培训和完整的晋升体系，提高作者驾驭新文本和新媒介的能力。网络对话体小说平台可以在借鉴传统网络文学作者培训体系的基础上，根据作者的年龄结构、创作基础和发展需要，开设不同层次的培训课程。

快点阅读在2022年春节期间推出了“新春狂欢 更文有礼”组队更新竞赛。作者可以选择都市青春、古风玄幻、科幻未来、悬疑惊悚四大赛道，只要更新参赛赛道作品5话，即可获得赛道专属勋章，更新量排名第一的获胜赛道前100位上榜作者还可瓜分1 000元现金。网络对话体小说平台也可以采用竞赛形式激励作者提升作品质量，不仅关注更文数量，而且给更文质量高的作者或团队以奖励，以赛提质。

（2）提供高质量阅读体验。网络对话体小说相比传统网络小说，具有游戏化呈现、仿真性社交和虚拟化陪伴的独特优势。要充分发挥网络对话体小说文本与媒介融合的特点，提供高质量的阅读体验，一要提供高质量的文本内容，二要优化平台阅读环境。

要实现为读者提供高质量的文本内容，在完善作者成长体系的基础上，网络对话体小说平台还需优化内容推荐和分发机制，让高质量文本有效触达读者。话本小说放弃了编辑推荐模式，根据性别、年龄、星座和阅读记录为用户智能化推荐内容，这容易导致娱乐性强的文本占据推荐排行榜，淹没优质文本，继而影响网络对话体小说文本IP价值评估和开发潜力。对此，平台应采取人工分发和智能分发相结合的方式。智能分发可以根据读者的年龄、阅读偏好、阅读时间、阅读场景等因素进行推送，提高分发效率和精准度。同时，也要增加专业编辑队伍参与人工分发，利用编辑专业化的判断力和文本把关能力，将多样化的优质内容分发给读者，避免智能分发带来信息茧房等问题。

网络对话体小说读者的阅读体验，除受文本因素影响，也受到平台阅读环境影响。网络对话体小说平台可以在一些故事节点增加文本特效，增強游戏化体验。在情节转折处增加音效，加强文本效果，营造立体化阅读体验;也可以借鉴在线音乐APP的场景分类方式，根据读者阅读的时间和场景，推出针对排队场景、通勤场景、休闲场景下，不同主题和不同长度的对话体小说文本，为读者提供特定场景下的陪伴，以此增加读者与小说角色的情感联系，为对话体小说IP形成和转化积累粉丝。

2. 价值链中游：打造文本与版权共享生态平台

网络对话体小说IP价值链的中游，关键在于以平台的连接性降低IP生成和跨媒介开发成本。这一阶段网络对话体小说平台不仅要发挥文本载体作用，更应发挥网络媒介的连接作用，聚集多方参与者，打造IP转化生态平台。良好的平台生态应该是“统筹规划网文IP价值链的分配资金流，降低内部价值链管理成本，激活外部价值链的经济获利，减少信息的交换损耗，创新价值生产方式”。[24]网络对话体小说平台的运营逻辑应是让各方参与者以更低的机会成本享受文本和版权资源红利。网络对话体小说平台要能为用户、出版企业、IP开发方等提供良好的合作生态，以实现价值共创共享的目标。

（1）聚合优质文本资源。网络对话体小说平台可充分利用网络媒介的连接性和容纳性，降低各方信息交换成本，使IP价值链每个环节的参与者都有利润空间。传统出版价值链上，各参与方之间的联系较为松散，信息不对称影响了文本价值实现和增值。网络对话体小说平台具有开放性，所有注册用户都可发布自己的作品，降低了作者向出版社投稿被多次退稿重投来回往返的时间成本。出版企业、IP开发方可以在平台上初步选择合适出版或者IP改编的文本，大大降低了寻找和开发IP过程中的交易成本。

同时，网络对话体小说平台要主动寻找新的生态位，促进虚拟价值链与传统价值链有效对接，找到价值链的“连接点”，在新建立的产业生态位中进行包括信息分享和版权共享的资源共享，实现资源的有效利用。[25]网络对话体小说平台生态系统的目标是建立共赢机制，强调各参与方相互合作形成共生系统。网络对话体小说平台拥有的文本资源、阅读数据资源、读者评价数据资源等。聚合资源为IP开发方提供了文本选择依据，开发团队可更准确地预测文本的开发潜力，进而降低价值链各方价值创造的风险。

（2）保护文本IP开发价值。网络对话体小说文本是IP价值的源头，IP开发过程中不仅要发掘文本价值，而且要保护文本价值，避免盗版、侵权开发对网络对话体小说IP价值造成的损害。网络盗版致使那些通过合法途径以较高的成本获取内容的正版内容企业无法获得足够的用户流量，进而导致其广告业务及高端增值服务无法创造足够的收益，最终使内容产业价值链中的生产者、发行者及销售方的利益严重受损，[26]破坏了数字内容出版生态系统的平衡。IP遭到低质量侵权开发还会伤害粉丝感情，影响正版IP产品的价值。因此，版权保护是构建网络文学IP价值链的关键所在。网络对话体小说APP的作者分自由作者和签约作者两类。自由作者指自愿在APP内发表小说文本的作者，平台不会对自由作者的作品做任何商业开发。网络对话体小说APP上以UGC作品为主。自由作者是网络对话体小说创作的主要作者群体。一些自由作者在个性签名里标注禁止任何形式的转载，这正说明了网络对话体小说版权保护机制尚未建立，作者的版权难以受到平台和法律的保护。对话体小说作者拒绝转载和商业开发，影响了文本的跨媒介影响力，进而造成作者和平台的双重损失。

基于此，网络对话体小说平台要打造一个数字管理平台，实现对数字版权的集中管理，有效解决数字版权的归属认定问题，网络对话体小说平台要维护优质版权内容，一方面，要支持作者维权，如快点阅读APP推出了“抄袭清除”计划，用户举报抄袭内容可以获得虚拟道具奖励。另一方面，平台要制定公平、公开、有序的版权交易机制，避免因短期利益炒作版权。只有在保护版权的基础上，各方协同开发，才能更好实现网络对话体小说的IP价值。

3. 价值链下游：多媒介转化赋能IP增值

网络对话体小说IP价值链的下游，不仅要促进IP增值，而且要为新循环奠定基础。要实现网络对话体小说IP价值链的良性循环，关键在于开发优质的跨媒介IP产品，留存原著粉丝的同时，吸引跨媒介产品的粉丝成为网络对话体小说APP的新用户，以良好的粉丝社群运营发挥粉丝经济的最大优势。

（1）促进IP多形式转化。文本的跨媒介流动，可创造出新的文化产品，使文本实现跨媒介增值。亨利·詹金斯（Henry Jenkins）认为跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献。[27]

现实情况是，网络对话体小说与网络长篇小说在IP多媒介开发方面尚存差距。作为数字内容出版生态系统的一部分，长篇网络小说从沉寂到火热，关键在于围绕IP构建了完整且相互协同的产业链，打通了从创作到线下出版、改编游戏、漫画、电视剧、电影、文化衍生品等一系列链条。[28]传统网络长文具有宏大的故事架构，在小说中形成了虚构世界，降低了IP开发和改编成影视作品的难度。网络对话体小说篇幅较短，很难体现复杂的人物形象和更多的情节，改编难度较大，导致一些影视公司IP改编的重点仍放在长篇网络小说。如知名作家蔡骏在迷说APP里发表的《末日之吻》只有两章内容，虽然写作技巧成熟，但是难以达到影视改编对情节和人物形象的要求。

当前，由于网络竖屏短剧周期短、成本低、备案快等，影视公司纷纷抢占新赛道，收割流量，但是竖屏剧的发展缺乏专业的编辑队伍和具有直播感、互动感和生活化的剧本。[29]网络对话体小说可为竖屏剧提供文本改编来源。快点阅读APP团队推出了快点TV，提供每集两分钟以内的视频短剧，包括快点阅读签约作者创作的《我的同桌有超能力》等一批对话体小说改编短剧上线快点TV。随着AR、VR等技术推进，互动内容的可应用场景也在不断增多，网络对话体小说也可改编成互动游戏、VR游戏等产品。对话体小说文本的开放性和互动性特征与多种媒介形式融合，可最大程度实现IP的跨媒介增值。

（2）运营多媒介粉丝社群。粉丝经济是推动IP形成和增值的重要路径。粉丝经济的基本逻辑是情感经济，即因情感联结而产生的消费现象。[30]良好的粉丝社群运营能够增强粉丝与作者、文本的情感联系，进而成为网络对话体小说IP改编产品的忠实粉丝。网络对话体小说的跨媒介开发既要维护原著粉丝，也要吸引新的粉丝群体，继而形成更大的粉丝圈。“不同媒介对应着不同的受众群体，而跨媒介融合就是将这些来自不同圈层的受众吸纳进整体IP的粉丝圈子里，由此产生并积累的粉丝文化，又为IP的长期发展提供了经济基础。”[31]

在网络对话体小说文本跨媒介开发过程中，粉丝社群管理是重要环节。粉丝群体的社交化管理是数字版权和粉丝经济的价值桥梁，专业化的社群运营管理是深掘网文粉丝经济的需要。[25]

网络对话体小说开创了新的网络小说模式，其游戏化阅读体验、仿真性社交、多场景虚拟化陪伴的特点吸引了以Z世代为主的新用户进入。新用户进入网络对话体小说APP可以自由阅读和创作，平台根据用户的双重身份提供服务，使新用户转化为留存用户，进一步转化为优质作者或忠实粉丝。在文本质量稳步提高和粉丝数量逐步增长的基础上，平台营造良好生态聚合并保护优质文本资源，吸引IP开发商进入平台，为具有良好口碑的对话体小说文本提供多形式IP转化机会。以影视公司和新媒体公司为代表的IP开发商在尊重原著的基础上，围绕对话体小说文本打造新的文化产品，吸引跨媒介粉丝和原著粉丝形成更大的粉丝圈。继而，成功改编的微电影、网络竖屏短剧和广播剧等的粉丝亦成为网络对话体小说平台重要的新用户来源。网络对话体小说构建的“用户需求—优质文本内容/服务—IP生成—多媒介IP开发”的价值链良性循环，不断为网络对话体小说带来新用户，带动平台上更多小说文本跨媒介IP改编和价值增值。

结语

网络文学的发展历程中，作者、平台、用户的角色和定位都在不断更迭。网络对话体小说为网络文学的发展提供了新的可能。如果网络对话体小说的IP投资与开发“仅仅是从资本到资本不断空转、不断增值、不断转移，这是可怕的，也是荒诞的”。[32]

传统以产品为中心的价值链，使平台更重视短期内用户数量的增长和利润回报。平台运营过程中易因为短视而决策失误，错失发展机遇。以用户为中心的价值链，更加重视提升用户体验和IP的长时间运营，当价值链进入良性循環状态，利润随之而来。网络对话体小说平台要利用文本与媒介融合呈现的优势，提升用户体验，聚合优质文本资源，打通文本跨媒介增值环节，采取有力措施保护版权，促进IP价值链的良性循环和生态成员的协同共生。

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The Symbiosis of  Text and Media： The Construction of the IP Value Chain of the Internet Dialogue Fiction

WANG Peng-tao， ZHU He-nan（School of Information Management， Nanjing University， Nanjing 210023， China）

Abstract： The network media provides a new space for the realization of meaning， the transformation of form and the appreciation of value for literary texts. Literary text as the source of IP and the medium of IP generation space realizes the fusion and symbiotic development， which is the only way to achieve the best value co-creation state. The Internet dialogue fiction has the characteristics of gamification presentation， simulated social interaction， and virtual companionship. The new interactive form of text and media creates the needs to build a new path for IP development of the Internet dialogue fiction. This paper proposes to build a user-centered IP value chain by analyzing the characteristics and laws of the flow and value-added of the Internet dialogue fiction texts in the media. To achieve a virtuous circle of the IP value chain， the upstream of the value chain should optimize services and reading experience based on the dual identities of users to promote user retention; the middle part of the value chain should build a text and copyright sharing ecological platform to achieve a win-win situation; the downstream of the value chain should develop IP in multiple forms to attract cross-media fans and convert them into new users of the internet dialogue fiction platform.

Key words： the Internet dialogue fiction; IP; value chain; text; platform ecology; fan economy