需求催生新行业， “职业伴娘”有点儿火

宋明珠 王小槑

和传统伴娘不同，职业伴娘是时代催生的新职业，在人口流动性强、晚婚现象普遍的今天，具有强烈的时代印记，也成了观察社会的小切口。

“十一”小长假如约而至，也迎来了新的婚礼高峰期。

在机场、车站熙熙攘攘的人群中，我们总会和一些打扮时尚、妆容精致的女生擦肩而过，只是，我们不知道，她们是在和我们一样享受着假日时光，还是在奔赴属于她们的一个又一个“任务”。

“早上赶高铁太早了，补了一觉，都没时间化妆。”麦麦一边仔细地化妆一边回复微信。“姐妹，我们是11点的高铁，一会儿就到了，是直接去你家还是去哪儿呢？”

又逢周末，职业“伴娘”麦麦从重庆赶到内江参加一场婚礼，在火车缓缓减速的过程中，她开始和新娘沟通见面的地点……

市场需求催生“冷门”行业

和许多提供租赁服务的行业一样，职业伴娘总是在合适的时间出现在合适的地点，尽职尽责地完成自己的工作，获得相应的报酬。

过去，他们对自己的身份讳莫如深，竭尽全力扮演好新娘好友的角色。而今时今日，随着大家接受程度的提高，她们的活跃之地已不再局限于闲鱼等二手交易平台，而是频繁出现在微博、小红书、抖音……甚至有了专门提供相关服务的App。

笔者试用了其中一款。

在这里，职业伴郎伴娘可以免费申请入驻。进入“租聘服务市场”，可以看到平台依据定位进行的相关推荐，伴郎伴娘信息和需求发布，包括婚礼时间、地点、所需人数及酬劳等。平台同样会根据定位将需求订单推送给注册的伴郎伴娘，有些時间适合、报酬较高的订单，“应聘者”甚至超过100人。App首页显示，伴娘伴郎注册人数每天都有所增长，目前已有近8万人。

伴娘这个角色何时出现很难确定，有一种说法是上古时期抢婚盛行，新娘的家人就将同族的女子和男子扮作“新娘”和“新郎”，抢婚的人不知道谁是新娘，又见队伍庞大，就不敢贸然抢婚了。时至今日，婚礼一定要有伴娘吗？答案当然是否定的。“但对很多人而言，婚礼是一生中最重要的场合，还是希望尽量完美，或者说和大多数人的相似。”

如今，越来越多的新人选择中式、西式婚礼相结合，既有传统的迎亲、敬酒仪式，又有西式的宣誓、丢捧花仪式，每个环节都需要有人盯着，一天下来并不轻松。今年即将完婚的小晗早早找好了伴娘，“要结婚了才知道，里面有这么多烦琐的细节。比如接亲时游戏环节是否流畅，上台时头纱是否铺平，现场会不会紧张，等等。如果有伴娘在场，很多问题都能迎刃而解。”

除了像小晗这样渴望通过“专业人士”获得完美婚礼的新娘外，还有一些新娘是受现实所迫，不得不求助于职业伴娘。比如麦麦参加的这场婚礼，4个伴郎伴娘都是请的。

这次婚礼，新娘28岁，年少时在外地求学，后来又在上海工作。回老家举行婚礼时发现，儿时的玩伴儿早就结婚了，

有的还是二孩妈，都不能再当伴娘了。晚婚是职业伴娘被需要的重要原因之一。《2020中国人口普查年鉴》显示，2020年，中国人平均初婚年龄涨至28.67岁，其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁。结婚时很难找到未婚且适龄的伴娘，是很多新娘需要面临的窘境。“常年在外地，和大家联络得少，就算有合适的人选，叫人家来当伴娘也不合适，欠了人情是不好还的。”新娘解释说。

当今社会流动性非常强，不少年轻人远离家乡，结婚对象不再只是同乡同城的，更多是相隔甚远的城市甚至外国的。

“找我们做伴娘的新娘一般都家在外地，在这边没什么亲戚朋友。”职业伴娘欣欣说。10年的伴娘经历中，她印象比较深的一次是新娘来自日本，虽然父母在国内，但同学、朋友却无法赶过来，只能通过婚庆公司寻找伴郎伴娘。加上这几年新冠肺炎疫情此起彼伏，有一些新娘的朋友无法按时到场，就近寻找职业伴娘会更加稳妥。

此外，越来越多的年轻人不愿意进行社交，甚至觉得社交无意义，更多沉浸在陌生人社交中，这一点从年轻人手机中的社交软件可见一斑。平时朋友不多，结婚时也就很难找到适合的人来做伴娘，职业伴娘可谓解了他们的燃眉之急。

新行业新风景

虽然身处不同城市，成长经历也不完全相同，但麦麦和欣欣却不约而同地选择以“职业伴娘”作为自己的收入来源之一。新娘选择职业伴娘注重的是功能性，而职业伴娘的从业者们则是看中了收入。

根据教育部公布的数据，2022届高校毕业生规模达1076万人，总量和增量创历史新高。虽然受疫情影响，越来越多的大学生倾向于选择稳定的工作“吃饱饭”。但是，依靠冷门职业、新兴职业先“吃上饭”也是不错的选择。

更何况，职业伴娘并不像很多人以为的那么“冷”。据相关数据统计，2021年闲鱼上“出租伴娘”服务交易量上涨20倍以上。中国传统文化促进会婚庆文化产业发展委员会主任曹仲华也认为，职业伴娘伴郎的服务预计年增长会达到25%～30%。

谈到最初做兼职伴娘的原因，麦麦笑了，“大学做过很多兼职，其中一个是化妆。有一次一个伴娘赶不过来，我临时顶替了下。”突发的情况让她额外获得了400元收入，也收获了新的兼职方向。“那一年，我去过楚雄、昆明、杭州、深圳、梅州……当了32次伴娘。”

欣欣初次接触伴娘行业，可以追溯到十几年前。那时，作为职场新人的她收入有限，家里条件也不算好，周末做做伴娘，多一份收入贴补家用。因为爱好表演，经常外出演出的她碰巧认识了婚庆公司的工作人员，对方只要碰到缺伴娘的情况便会想到她，“一次收入200元到300元，因为有些是通过婚庆公司或者领队找过来的，具体到手多少还要看领队”。

职业伴娘通常只做“狭义”上的伴娘工作，比如活跃婚礼氛围、作为闺蜜上台致辞，安排好其他婚礼细节。“还要及时关注新娘有什么需要，比如给她准备一些吃的，或者在她情绪有些波动的时候进行安抚，帮她拿包、换鞋、配合拍照，等等。”

不过，对刚刚认识的伴娘，有些新娘多少还是会有不信任。“有一次，一个新娘的包落在化妆间，回来后发现包是打开的，就认为我们伴娘动了她的包。其实是她自己忘了拉拉锁，她数了钱没有少，却也没有道歉。”那次之后，再发现新娘有疑虑，欣欣都会第一时间表示：“可以指定个家里人专门负责拎包，我们负责其他工作。”

根据新人的实际需求，工作内容随时调整，工作时长也有了弹性。一般情况下，欣欣会早接亲时间两小时赶至新娘家。当新娘有特殊要求时，她也曾提前一天晚上住在新娘家，帮忙装扮新房收拾东西。“配合婚礼彩排、了解当地习俗，这些都是分内工作。”

但是，她们也有原则和底线，“我们不喝酒，不配合婚闹。”据欣欣介绍，虽然已经支付过费用，但碰上大方的人家对伴娘服务比较满意，还能拿到佣金之外的红包。

如果把财商做一个代际分析，当下年轻人无疑是更重视财商教育的。他们是出生于改革开放之后的一代人，对于市场经济的认识相对比较敏感。22岁的谢宇科大学一毕业就成为一名职业伴娘，并和伙伴一手建立了职业伴娘信息平台，采取线上平台和助理人工相结合的方式开展业务。对自己的职业认可度很高的她常常接受媒体采访，也为更多人了解职业伴娘这个行业开辟了新途径。

摸索中前进

“活儿少、钱多、免费吃席，坐跑车、睡酒店、可劲拍照……”在这样的职业简介下，越来越多的年轻女孩对入行职业伴娘跃跃欲试。然而，现实和理想总是有差距的。

除了要面对前文提到的诸多流程、琐碎细节及新人家庭的疑虑等，职业伴娘还可能面临很多风险。比如约单骚扰。有些伴娘通过公司接单，可以有效避免约单骚扰，也有些伴娘是通过多平台私信接单，有人就会发来很多和订单无关的骚扰信息，让这些伴娘备受困扰。

再比如婚闹。曾有不少职业伴娘在网上分享自己遭遇的婚闹经历，比如被新郎摸手、被要求涂花脸、被要求替新娘挡酒狂吐不止……其中有一个伴娘带着男友参加婚礼，结果伴娘遭遇婚闹，男友忍无可忍，和新娘一家大打出手。

此外，婚礼是非常考验新人的，有的新人因为婚礼分道扬镳，无形中也给伴娘带来了压力，对婚姻产生畏惧。“印象深刻的不是喜悦、幸福，反而是特别糟糕的事情。有一次在云南当伴娘，我刚到宾馆，新娘就对新郎说不想结婚了。”

新郎新娘是相亲认识的，相互不了解，也不信任，只是双方家长觉得合适。同龄人又是陌生人，新娘把内心的纠结对麦麦和盘托出，她和新郎在一个城市的不同区生活，工作都很忙，两周才能见一次。虽然后来婚礼还是顺利举行了，但却成了留在麦麦心里的一根“刺”。

当然，也有很多职业伴娘发自内心喜欢这份工作，比如雅楠。她也是学生时代做兼职时接触到职业伴娘这个职业的，到2019年，已经成立了专门从事伴娘业务的工作室。目前她是一名职业伴娘，也是一位老板。

工作室运营3年间，服务了2600场婚礼，输送职业伴娘5000多人。单看数据，雅楠这几年的业绩还算不错，但她也直言运营工作室并不像当初想的那么简单。很多女孩都是被“避重就轻”的宣传语吸引，对个中辛苦和风险概不了解。“我们必须要保障伴娘的人身安全，有的地方胡闹喝酒，那就一律不接单。还有些人心存不良，需要仔细甄别。除非新娘专门要求外地的伴娘，我们都会尽量避免出差，伴娘就近安排。”

坐标浙江的框框也是职业伴娘团体负责人，从事婚礼、司仪相关工作已有8年。目前，框框的团队已在全国各地有伴娘500余人，年龄集中在22岁到32岁，加入团队前均有伴娘经验。山东晋城伴娘、武汉孝感伴娘、四川资阳伴娘、河北邯郸伴娘……几乎每一天，框框都会发布伴娘需求的信息，地点遍布全国。

以前有个说法，当伴娘次数多了就嫁不出去了，但想要或是已经进入这行的年轻女孩普遍没有这方面的顧虑。质疑的声音多数来自家庭、父母，比如对她们职业前景表示担忧。兼职的压力会小一些，全职的也在努力寻求突破，毕竟做伴娘有年龄限制，她们也在努力积累经验，寻找新方向，比如像雅楠一样成为老板。

不过，一手托两家，经营职业伴娘团体的压力比想象中要大许多。为提高工作效率，团体负责人会对伴娘进行细分，单从外貌角度，就有甜美型、淑女型、干练型等，以在最短的时间内匹配新娘需求。“新娘的要求很细很多，有新娘就都要圆脸的伴娘;有的需要会说当地方言或者少数民族语言的伴娘;有的会提出学历要求，要求学信网可查……接单的时候，我们通常会先了解新娘的需求，精准匹配。”说话间，雅楠又接到了需要加急处理的订单。

新娘的要求决定职业伴娘的报价。有的新娘要求婚礼前一到半天以及婚礼全程陪同，有的新娘只要求接亲或者婚礼仪式的时候出现，再有的只需要一起拍个照片。团体负责人一般会先跟新娘敲定工作内容、工作时长、是否包含伴娘的路费吃住费用，再协商价格。“有应聘的伴娘跟我说，在网上看到职业伴娘一小时能赚800～1200元，我直接告诉她不可能。新人婚礼本身花了很多钱，在伴娘上可能会货比三家，再挑出一个比较合理的价格。”

有辛酸、有委屈、有收获、有成长、有质疑、有发展……本质上，职业伴娘和其他新兴行业并无不同，它们一样是经济发展的产物，同时也是精神发展的产物。这个行业发展到今天，已经有一整套完备的商业性功能，伴娘所扮演的角色也发生了很大变化，除了传统意义上的陪伴新娘外，同时还承担婚礼秘书、补妆师等多种职能。从这个意义上来说，职业伴娘的存在的确满足了不少新人的需求，既能够为婚礼增添喜悦气氛，也能够让婚礼进展更顺利。

婚恋是个人的事，也是社会的永恒话题、人类文明的延续方式，关于婚恋的任何一个细节的大规模变化都是时代发展的烙印，而职业伴娘的出现无疑是这个讲求“性价比”的时代的一个缩影。不过，作为新兴职业，职业伴娘还存在一些问题，比如准入门槛、服务标准、执业规范等均缺少具有公约性的范本，再比如在婚俗改革的当下，如何杜绝伴娘遭遇婚闹、减少婚礼开支等。未来，这个行业必须形成具有普遍指导意义的行业标准，并对从业者有更多保障，才能真正促进伴娘服务健康发展。