新媒体环境下民俗剪纸文化的文创产品转化与创新研究

杨越茗 范森

关键词：剪纸；民俗文化；文创产品；满族

1辽宁满族剪纸文化文创产品设计现状分析

近几年来，辽宁地区的文创产业呈上升发展趋势，且具有可持续性。辽宁地区文创产业的发展能较好地刺激地域经济和文化发展。辽宁地区的少数民族主要包含满族、锡伯族、朝鲜族和蒙古族，其内在的文化底蕴非常深厚，剪纸文化的艺术表现形式更是丰富多样，但将剪纸文化有机融人到文创产品设计中的成功案例仍然较少，之前大多缺少对满族剪纸文化元素的提取与创新设计，多数停留在将相关元素直接应用设计的阶段，文创产品的发展普遍存在趋同性，且吸引力不强。

满族剪纸作为一项具有代表性的传统民间艺术，具有较强的地域特點和深刻的文化内涵，可凭借多样的造型表达出满族的风土人情、精神面貌，具有灵活、优美、粗旷等特征，审美主要有“圆满”“寄情于物”等规律。满族剪纸制作工艺除传统的裁剪外，还有烫香、雕刻、手撕等手法，其中手撕手法不借助任何工具，而是直接用手创作，这样的剪纸作品更加自然，与满族人民豪放、自由的性格相契合。

总的来说，满族剪纸特点鲜明且应用广泛，除为刺绣提供底样外，还用于祭祀、张贴、摆衬等，在各类节日中也十分常见。文化领域相关人员应对辽宁满族剪纸艺术元素进行分析，跨文化、多角度地创新文创产品设计，巧妙利用优秀的设计联动民俗文化，使民俗文化得以传承延续，为辽宁经济的发展助力。

2新媒体时代为辽宁满族剪纸文化传承与转化带来新契机

2.1新的传播策略

可以充分运用微博、微信等社交媒体，也可以利用短视频平台，还可以借助国际主流社交媒体平台，甚至也可以精心开发优质剪纸APP，通过这些方式进行剪纸文化的传播，为辽宁满族剪纸文化传承与转化带来新契机。

2.2新的技术手段

新媒体时代的到来为文创产品设计提供了新的科技手段支持，例如在设计中结合VR/AR技术，提高消费者的参与度和兴趣值，又例如将满族剪纸艺术与挂饰结合设计成文创产品，并将二维码一同设计在其中，消费者通过扫描能够了解到产品的详细信息及其背后的故事和文化内容，使消费者在满足物质需求的同时也能够获得丰富的文化体验。

3新媒体环境下辽宁满族剪纸文化融入文创产品的创新手段

3.1提取符号元素进行再设计

辽宁省多数地区都有丰富的满族剪纸作品，例如沈阳、岫岩、本溪、新宾、北镇等地，地区作品特色鲜明，题材广阔，例如风土人情、种族繁衍、文化艺术、图案图腾等。剪纸作品经过了历史迁移，承载了丰富的文化内涵，逐渐成为抽象的文化符号。在文创产品的设计中可以研究并提取满族剪纸文化符号元素，借鉴优秀的设计资源将其中特有的文化特征，运用现代化的设计手段和理念进行重构和再设计，进一步发扬满族剪纸文化。从民俗符号到产品文化的转化，不仅仅是对文化符号的应用，更是对民俗文化的传承。设计师需深入解析符号背后的历史价值和文化内涵，将现代设计手段与平面符号进行有机融合，在进行过全面细致地思考和相关要素研究之后，运用到文创衍生产品的设计中，最大限度地体现文创产品丰富的文化内涵，使文创产品的品质有一个质的飞跃。

3.2不同形式的融合与创新

不同形式融合而成的满族剪纸文化创意产品设计，可以满足不同的层次需要。除传统剪纸文创产品之外，还可设计开发出剪纸系列镂空书签、带有手帐功能的日历、立体式明信片、带有不同香味的折扇、多功能冰箱贴等多种形式的文创产品，同时在产品的包装设计中也可以融人满族剪纸文化，例如印有满族图腾的帆布包等，也可以将不同的设计材料相结合，例如棉麻、草编、皮革等材料，运用手编、镂空、3D打印、雕刻等手段将满族剪纸图案样式进行融合设计。这些创意可以使满族剪纸从目前的民间作品延伸为生活用品、礼品、收藏品及装饰品，进一步促进满族剪纸文化创意产品的特色发展。将满族剪纸文化和文创产品进行融合，能够赋予文创产品更多的价值和功能，宣传辽宁满族文化，并且为消费者带来更好的体验。

3.3不同的开发设计角度

3.3.1参与性

近年来，“交互”“参与”“体验”成为了设计中较为流行的理念，文创产品的体验性决定了其存在价值。消费者的实际体验感将决定是否会选择该产品，体验感能够帮助消费者了解产品及其内涵文化。为了更好地提升文创产品的市场竞争力，融人满族剪纸文化特色的交互式体验是提升产品价值的重要手段。在设计体验产品过程中，要考虑“人”的主体性，从触感、听感、嗅觉、观感、味觉的“五感”人手，探索将多感官研究运用到辽宁满族剪纸文创产品设计中，唤醒消费者的共鸣和回忆。例如可以将现在流行的盲盒和具有满族特色的剪纸相结合，加入语音对话、故事讲解等技术，使其不同于传统的“拆盒即结束”，利用听觉、视觉、触觉等感官元素的叠加进一步加深消费者的印象。

在设计融人满族剪纸特色的文化创意产品时，还可以将满族特色旅游项目与满族剪纸相结合，在充满浓郁的满族民俗氛围的环境下，游客在感受当地旅游特色的同时又可参与其中，亲自体验满族剪纸的制作过程，也可以利用先进数字技术，将VR、AR技术与满族剪纸的制作工艺相结合，通过游戏互动的形式，游客可瞬间变成“手艺人”参与其中，强化游客的深度体验感和参与感，而这也已成为满族剪纸文化产品创意表达的重要路径。

3.3.2观赏性

剪纸的艺术美是极具观赏价值的，但除了基本的观赏价值外，满族剪纸艺术之所以得到很多人的喜爱，是和民俗剪纸所传达出来的精神文化内涵息息相关的。在古代，民俗剪纸主要用来寄托人们对美好生活的向往，寄托着苦难之人对未来的憧憬。这些热烈的情感放在新媒体环境下也能激发出广大民众的共鸣。因此，将民俗剪纸艺术和文创产品深刻融合起来，能够满足当前我国人民对情感和精神的需求，能够传达出当代人民的优秀精神和美好祝愿，唤起消费者对满族文化的记忆与共鸣。

3.3.3实用性

将满族剪纸运用到文创产品设计中，除了注重参与性与观赏性外，还应注重实用性。可持续使用是现代人们对生活发展的新要求，这就要求设计师在设计过程中需要从实际应用的角度出发，提高对满族剪纸实用性的重视，例如将满族剪纸文化与纸牌设计相融合，将典型的满族剪纸作品《嬷嬷人》应用于纸牌的背景图案设计中，配以介绍，从而创造出独特的文化产品，将满族剪纸文化作为核心在纸牌设计中得以充分展现，为满族剪纸文化的展示提供更持久、便捷、多元的传播平台。

4结语

在信息技术日新月异与经济高速发展的今天，辽宁民俗剪纸文化文创产品设计创新的前提是，设计者要对产品表达的概念和实际功能有正确的认识，要深入发掘辽宁民俗剪纸文化的特征和内核，开拓思路，将辽宁民俗剪纸文化与现代文创产品进行有机结合，从多元角度进行开发设计，让文化概念能够更加深入地渗透到产品之中，进而延续、增强人们对民俗文化的记忆，并给消费者带来物质和心理上的双重满足。总之，要创作出具有辽宁民俗剪纸文化特色的文创产品，让文化融人人们生活的方方面面，从而实现辽宁数字经济与实体经济的深度融合。