产品演化的外部驱动因素作用模式研究

摘要：文章以探究产品在选定的外部因素驱动下生成可参考的演化结果为目的，对演化过程中的产品与外部环境的边界进行研究，归纳阐述基本的内外信息交流模式，以及外部因素对品牌遗传信息演化的作用结构，并提取演化案例的外部因素作用，总结相关设计路线。

关键词：产品演化；产品信息；品牌基因；驱动因子

中图分类号：U462.2；F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）16-0-03

产品外部因素对演化过程起着重要的驱动作用，产品自身要素和含义的表达是以产品所在语境中的“语素”组合形式进行的，为研究产品演化的趋势、设想新产品的演化变异内容，研究产品演化案例中可提取的外部驱动因素，分析其作用模式和对产品品牌基因遗传的影响，可以为产品外观及产品品牌基因演化研究提供设计流程和方法策略上的参考。

1 产品演化的内外作用关系

研究外部因素驱动的演化过程，需要定义产品演化过程中存在的不同结构要素，并分析它们的关系。图1是19世纪30年代4-6-2太平洋型蒸汽机车的两代产品Lner Gresley A3、A4，带有简约、优雅的视觉识别特征，且含明显的继承性。归纳为轮眉特征、管线和零件组合布置、色彩构成以及锅炉造型四个方面。其中，子代A4机车演化为流线型车体，正面的装饰被侧置，轮眉由壳体包裹，耦合驱动轮的台阶轮眉改为一体的弧形轮眉，烟囱拉伸与锅炉罩盖结合，涂装更贴合车体。这些演化生成的新识别要素构建了与母代产品相符的遗传特征。

案例产品的演化结果是由多个不同依据下的修改环节组合而成的。A3级机车四个方面的可遗传识别要素的演化，可以被理解为针对新产品的内部设计计划，即A4级机车将以流线型车体结构参数、技术要求等为基础，对上一代产品外观的不同组成部分进行修改、更新。这一过程中，母代产品被拆分，确定结构关系与设计意图。而设计者在构想这些要素之间的关系时，又将涉及其产品语言的理解及价值判断过程。对更新后的产品结构要素进行组合以及相互适应的结构关系构建过程，也需要内容相同的产品语言的理解与价值判断。

产品的内外交流可抽象為产品主体对外部环境的认知行为。由于设计师对产品语言的理解和价值判断都属于围绕设计目的的综合认知行为，这个过程由感知内部信息、检索记忆、指标控制、更新操作等子过程组成，而其中的感知是以外部为中介的，记忆来自外部，更新操作则以外部信息为材料。以上过程都需要与新的观念、现象等外部要素保持沟通，该沟通有助于设计师思考深入设计的目的。可以通过人为约束，在被认知的内容范围，生成具有方向性的演化驱动作用。

搭建所设置的一个或多个目标外部信息与产品内部的交流过程，首先，需要归纳所设定的外部因素驱动作用的模式，使对产品作用的外部因素可被观测、提取，并且具有一定的方向性。此外，提取的外部因素也需要与所生成的有规律性的结果各自对应，这些作用结果需要具有参考价值，并匹配产品所具有的其他必要的演化驱动环节及产品的自身语言。

2 外部因素驱动产品演化设计的作用模式

针对外部因素驱动作用模式的表达，由于外部因素的作用是复杂的，就设计目的而言，演化子代的外观与环境整体之间的对应是非绝对化的，是由整体外部因素的“场”中提取的强相关因子与演化的趋势性对应模拟的。这种方式下的绝对外部因素作用是非线性的抽象表达和模拟。

2.1 外部信息的编译过程

外部因素的驱动作用发生在产品内部，可被子代产品的要素表现。母代产品自身及新子代都存在可以被观众主体实在感知到的、与外部分割的内容，包含产品选择的表达语言、制定的表达规范等信息，以及与产品外部有联系的信息，如产品外观具有的象征性含义和运用的符号等［1］，外部因素的驱动作用将以产品可认知的内容作为基本场所。

所驱动的演化中，设计师选取的外部因素需要先被场所编译为规范的“语言”，才能被该产品识别，即进入内部语境。如流线型的外观，其在外部语境中可以是拉长的“速度感”结构线、“子弹头”符号等，但进入产品内部语境中的信息，只能以车体、锅炉等结构可承载的形式、符号而被表现和理解。

2.2 进入产品内部语境的外部信息筛选处理

外部信息被编译后，还需要被产品的内部信息筛选。产品内部信息是包含在产品语境中具有规范性质和目的性的“产品语言中枢”。设计者为内部信息输入更新的设计要求和新的结构要素，如功能、技术、工艺要求等，施加对信息的判断作用，这些产品的规范具有权威约束性，感知到输入的编译结果变化后，会向其他要素传达更新的指令，之后，产品的内部要素被解码，通过自身内容与更新指令摄取的外部信息进行再组合，对外显示出演化的趋势。

2.3 可遗传信息的组织作用

演化的遗传特征是内部要素被基因的内部信息重组后被外部语境感知的结构。母代产品遗传的特征是一种可更新外部相关性要素的构架范式，主体对产品表达内容的感知被包含在其中，被子代产品的显性要素所表达，所以可遗传内容完全存在于产品的内部。同时，在生成子代的过程中也包含一部分作为对立面参考的外部联系要素。因为能被感知到的具体信息是被外部语境中介的，所以通过与外部进行广泛的相关信息交流，演化的遗传特征与所处的环境也是广泛联系的，可通过确定的遗传结构与外部信息连结的形式提取。归纳整理外部因素作用模式如图2所示。

感知中所参考的不同外部语境，其差异同样可通过演化结果被显现，存在于产品演化的历史中，如年代、标准、潮流等差异。对演化的作用差异性可被产品外部的信息所标记，如A4车身演化与 iMac G3罩盖的新设计所在的语境，也可以直接被把握。

3 模拟外部因素的具体驱动作用结构

3.1 外部因素驱动产品品牌基因要素的演化过程

产品品牌基因X的演化中，母代产品的品牌基因显性要素X1被解码为若干显性片段，同时对有约束作用的母代隐性要素X2进行更新和遗传，生成子代x2，并筛选组合产品内部摄取的参考，提取该过程中非冲突性外部信息，可记作△X1。X1的解码片段将在△X1信息段的作用下，演化为目标子代显性要素x1。若设定驱动演化的外部因素，则可通过已知的基因演化要素表示假设的非冲突性外部信息△X1，如图3所示。

由于品牌可遗传信息演化的外部信息存在于子代内部，即信息可以通过代际差异直接表示，假设的非冲突性外部信息△X1可以被子代隐性要素x2约束作用和获得与产品外部联系性信息相对应的形式表达。

3.2 对产品品牌基因演化作用的结构

母代产品的显性要素X1对子代产品外部因素的作用可以被分解为直接作用和间接作用，直接作用是对子代应该贯彻的指标、规范等设计概念的效果。这一部分效果所代表的外部因素作用将被作为图形、结构、符号等参考，并运用于子代产品相对规定性的设计中，可以直接被主体感性认识并评价，例如BMW產品的双肾格栅尺寸、造型的演化趋势。而间接作用则包含认知、改良产品显性要素或演化环境中达到与子代显性要素同意义、同结构的趋势性作用，是更新的符号体系等支撑环节对子代的作用效果。由于不同产品门类所携带的内部信息存在差异，因此其演化间接作用不同。以BMW产品为例，除自身注册的内容演化外，其他汽车产品限定的显性要素如车身尺寸、比例、细部造型、结构线等的演化是受到外部因素间接作用产生的［2］。

3.3 案例产品演化的外部因素作用提取

以BMW 2002ti车型产品的演化案例为研究对象，通过替换表达来提取其演化的趋势性间接作用结果，如图4所示。以BMW 2002ti——E21车型产品的车身、内饰和相似内部信息约束下的三款车型产品代际突变结构为趋势提取样本，并引入其他产品演化案例表示的组合过程中联系性外部相关材料作为归纳差异，验证作用的环节，得到模拟外部语境作用的演化模拟结构，如图5所示。

总结产品演化的趋势包括：字符的运用从属于仪表及功能字符的运用，呈现装饰性；手套箱的装饰线条变为无实体的立体体块形式；功能区分割形式具有整体性，和其他交互功能区由统一的实体支撑架分割，强调区域性、整体性，并且强化了元器件的对称性，增加协调感；转向舵支架与仪表的比例被拉近，舵面的形态更加复杂化，舵辐结构立体感得以提升［3］。

对E21车型与外部的其他车型产品保持统一的演化趋势可参考信息产品演化案例，如JVC HR-3300录制机产品的演化特征，进行比较验证和归纳，得到与趋势连接的信息：造型平面化—立体化、装饰实体化—结构化、空间台阶梯度增多等。通过提取携带外部参考信息产品演化案例的趋势描述感性词，搭建案例产品演化的外部因素词汇库，具体包括新现代主义、技术化、专业化、典雅等。

4 结语

根据所归纳的作用模式及作用结构，通过产品外部相关信息词、代际突变体形式的连接所构建的目标外部因素驱动作用具有趋势参考性，为进一步得到该过程的产品演化结果，可以构建感性评价——神经网络演化模型，提取案例多代产品的外部因素作用，累积感性评价，作为神经网络的训练集，生成对应性的多样化演化趋势模拟器，从而进行定制化的模拟。

参考文献：

［1］ 张凯.产品设计中的认知模式研究［D］.南京：南京艺术学院，2019：1-152.

［2］ 孙习祥，兰肇华.品牌延伸的影响因子分析及评估模型［J］.武汉理工大学学报，2010，32（7）：182-186.

［3］ 王凯.一种汽车造型特征设计的进化方法［D］.长沙：湖南大学，2009：1-70.

作者简介：张慧德（1996—），男，吉林延边人，硕士在读，研究方向：品牌基因演化。