关于城市动漫IP赋能文旅发展的应用研究

郭城 周海文

摘要：在“互联网+”时代，城市动漫IP在我国掀起了一股热潮。以我国特色文化为背景的动漫IP，通过对传统文化的提炼、升华、融合，打造了具有鲜明特色内涵的城市形象文化。同時，通过城市动漫品牌在宣传推广和旅游体验等方面的优势，为我国城市IP的开发提供了借鉴。结合我国特色文化资源开发城市IP，可以为国家和地区带来良好的经济效益和社会效益。我国正处于文化和旅游产业深度融合的关键时期，在这个大背景下，对文旅产业进行创新升级具有重要意义。文章首先阐述城市动漫IP的概念和内涵，分析具体的城市文旅IP开发案例，提出IP赋能文旅产业研究应用策略。

关键词：城市动漫IP；文旅发展；“互联网+”

中图分类号：G124；F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）15-00-03

当前，我国各大动画制作公司都推出了自己的动漫形象品牌，以国漫为代表的新概念动漫，成为人们日常生活中的一部分。应抓住这个机遇，推动“互联网+”与文化产业结合；对城市来说，应充分利用自身具有的独特优势，将动漫产业与旅游产业结合，促进当地经济发展和居民收入水平提升；对“互联网+”与文旅融合来说，可以通过挖掘“IP”这个概念，对其进行推广、宣传。文章以我国各大热门城市为例，分析城市动漫IP赋能文旅发展模式。

1 城市动漫IP的概念和内涵

1.1 概念界定

IP，全称为Intellectual Property，中文译为知识产权，是指具有开发潜能，能形成产业价值的作品、实体的注册商标或名称、通过申请获得并受到保护的计算机软件。城市动漫IP指通过对我国地域文化的深入挖掘、转化，将我国文化中极具特色、丰富有趣且有价值的内容植入作品中，形成具有鲜明特色内涵和个性特色的动漫形象。城市动漫IP也可以说是一种具有一定吸引力的文化内容或产品。

在“互联网+”背景下，随着我国民众消费水平的不断提高，旅游业也得到了蓬勃发展。

1.2 特点分析

1.2.1 城市形象识别性

在城市形象识别系统中，城市动漫IP的开发将通过提炼本地文化特色、风俗习惯、旅游资源等要素，形成鲜明独特的个性特点，从而塑造具有独特城市辨识度的动漫IP。

1.2.2 传播性

城市文化特色是一座城市的灵魂，而IP可以帮助其实现与受众之间的双向交流，将文化传递给受众，使受众从文化中感受到更多、更深层次的美。同时，由于IP具有传播性，因此受众能更深入地了解城市特色文化及其内涵和价值。

1.3 功能分析

城市动漫IP开发的功能十分明显，它可以帮助城市实现宣传推广等目标。

一方面，动漫IP在推广本地文化包含的传统风俗习惯、特色景观风貌等方面起到了很大的作用。“互联网+”时代，由于互联网的广泛普及，因此传统的宣传方式正在被打破。将具有特色的地域文化与动漫IP相结合，可以使城市特色文化更直观、更生动地展现在受众面前，从而吸引更多受众关注和参与。另一方面，动漫IP所包含的丰富的内涵和价值，能帮助城市实现对“互联网+”与文旅融合产业的深度融合。

1.4 存在的问题及解决方案

虽然我国已有很多城市开发了动漫IP，但并不是所有城市都具备动漫IP实力，仍存在一些问题。

1.4.1 部分动漫IP缺乏本土文化内涵

许多城市虽然开发了动漫IP，但是没有深入挖掘本土文化，甚至只是简单地将一些具有本土特色的要素加入作品中。同时，由于对地域文化缺乏深刻的了解，因此在开发动漫IP时，会忽略一些不符合当地文化特色的元素，导致整个动漫IP看起来毫无特色。

1.4.2 动漫形象同质化严重

开发动漫IP时，很多城市采用了同质化严重的方式。如北京的卡通熊猫、上海的东方明珠、广州的羊城、深圳的小羊、武汉的黄鹤楼等，都是以城市元素为基础，通过简单、重复的概念将其制作成单一的形象，缺乏每座城市该有的特色。

1.4.3 缺乏宣传和运营机制

在“互联网+”时代，开发城市动漫IP成为一种趋势，但同时应看到部分城市没有充分认识动漫IP，没有采取有效的宣传方式进行推广，只是将动漫IP作为一种吸引游客眼球之物，并没有得到更多受众群体的关注和参与，从而使部分消费者认为他们去过某个旅游景点。同时，营销时没有充分宣传、推广本土文化，也没有建立与消费者之间的双向互动机制。

2 城市文旅IP开发案例分析

2.1 案例一：中国迪士尼

2016年，中国迪士尼在上海正式开业，上海正式进入“中国迪士尼”时代，成为我国最早一批建设、运营、管理IP的城市。

2.2 案例二：小羊苏亚

2018年2月，小羊苏亚的故事再次迎来了全新的发展机遇——《小羊苏亚历险记》。通过将小羊这个本土文化符号与国际IP形象结合，形成了独有的动画IP形象——“小羊苏亚”。从故事中可以看出，它与之前作品相比有明显的变化，如小羊不再单纯地出现在作品中，而是与现实世界实现了联动。在故事的结尾处，小羊苏亚从一个胆小怕事却又爱冒险的小孩，成长为一个勇敢乐观、正义善良、充满活力的冒险家。

2.3 案例三：西安古城

2018年8月25日晚8点，西安大雁塔正式开始举行“2018夜游大雁塔”的活动。活动现场不仅有精彩的演出和互动环节，还有神秘礼物送出。活动现场除了传统节目和游戏竞技外，还有“我为大雁塔代言”环节。

3 IP赋能文旅产业研究应用策略

3.1 政府主导，市场运营

应用城市动漫IP时，首先应明确政府在其中发挥的作用。“政府是IP发展的推动者和组织者，也是最大的受益者”。从城市动漫IP的内容设计来看，城市开发动漫IP内容时，要发挥政府在规划和资金支持等方面的主导作用。应用开发动漫IP时，须以政府主导为前提开展市场运营。

首先，根据IP内容打造城市形象。对一个城市而言，要想拥有良好的发展前景和市场竞争力，就必须具备深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源、较高水准的文化创意开发能力，这样才能创造具有较强吸引力并可以形成产业优势发展趋势的城市形象。因此，城市只有对自身展开深挖和分析，提炼自身特有的“城市动漫IP”的核心价值，在此基础上制定相应的运营方案，才能使城市动漫IP赋能文旅产业发展。

其次，通过市场运营推动文化旅游产业发展。政府要以积极、向上、包容但又不失公平公正为原则，对文化旅游IP项目展开市场营销设计，并将其打造成能使广大游客参与其中，对游客具有吸引力，具有较大的传播效应、市场竞争力、知名度等综合因素的品牌和形象。

最后，须重视IP建设。IP是一个动态概念，要想使其更好地赋能文旅产业发展，就必须建立与之适应、匹配的IP运营体系和模式，以保障IP应用的效果。

3.2 深度挖掘，特色化运营

要想发挥IP的作用，首先就要对其展开深度挖掘。

3.2.1 IP内容的深度开发

动漫IP具有极强的吸引力和传播性，可以通过对作品的二次开发、改编等方式，丰富作品本身的内容。

3.2.2 利用IP赋能当地文旅发展

根据自身情况，挖掘、创新当地特色，使之具有鲜明的个性特征，形成独有的IP形象和特色文化。

3.2.3 IP运营与推广结合

一种新媒体形式要想发挥其应有的作用，就要在运营过程中融入动漫IP元素，从而吸引更多游客和粉丝。

3.2.4 IP形象的二次开发

根据消费者的需求进行创新、改造的城市动漫IP形象，不仅可以给消费者带来视觉冲击力，还能引来消费者的情感共鸣。

例如，广州城市动漫IP《粤粤镇》里有一头名叫“旺财”的小猪，它不仅是一个好玩有趣、生动可爱、具有一定个性特长的小猪，还是广东文化和历史传承的体现。这只小猪在广东各地被人们称为“旺财”，它代表着“财源广进”“事事吉利”“好运来”等美好祝愿［1］。而在开发动漫IP的过程中，对“旺财”形象作为IP产品的元素展开二次开发和创意包装后将其推向市场，可以使当地文旅产业发展得更有活力。

因此，在城市建设与文旅发展的过程中，须注重对动漫IP展开创意设计和推广利用，使城市文化旅游项目具有鲜明的地方特色和民族特色。

3.3 多措并举，打造IP文旅产业

城市动漫IP在文旅产业发展的过程中，须充分发挥自身的优势和特点，通过IP赋能，将城市打造为集食、住、行、游、购、娱为一体，具有高知名度和强影响力的形象。

3.3.1 充分发挥政府在打造城市动漫IP方面的引导作用

通过宣传和推广等方式，使政府有关部门及相关机构组织参与到IP项目中，使城市动漫IP真正成为能为城市发展作贡献的载体之一。

3.3.2 发挥企业在推广方面的作用

企业应在分析自身所处行业的基础上，根据自身情况和定位，对文旅项目展开定位策划，通过品牌形象塑造、品牌推广、文化植入等方式传播。同时，应结合相关行业的标准规范，为提高产品质量提供保障，并利用媒体平台、宣传渠道等大力宣传IP形象，使消费者通过直观、有效的方式了解形象的文化内涵。

3.3.3 发挥专业团队在IP运营方面的作用

將动漫IP与文旅项目有效结合，实现文化IP赋能产品研发、形象塑造和推广等一体化运营［2］。利用专业团队研发、推广文创产品，研究、制定、普及相关行业标准，为项目落地提供有力保障。对相关项目方而言，应做好IP运营策划方案、开发模式选择等具体事宜。

3.3.4 增强动漫IP营销意识

应不断强化品牌建设意识和传播推广意识，加强IP内容策划推广和整合营销，不断增强IP形象的影响力，提高其认知度。此外，可以通过新媒体与传统媒体相结合的方式，立体传播品牌形象。

4 结语

IP赋能城市文旅，通过“IP+”的方式推动整个文旅产业发展。对城市来说，既是机遇又是挑战。在城市动漫IP建设方面，需要足够的经济实力和较强的人才队伍，使动漫IP具有足够的品牌影响力。同时，须注重对IP形象塑造展开深入的思考设计。在文旅产业融合过程中，应充分发挥城市动漫IP在宣传推广和旅游体验等方面的优势，通过“互联网+”打造城市动漫品牌IP形象，充分利用“互联网+”宣传推广城市动漫形象，并使其产生实际作用，以更好地推动城市动漫与文旅产业融合发展。

参考文献：

［1］ 高波.动漫IP在文旅衍生品设计中的转化与应用［J］.鞋类工艺与设计，2022，2（4）：22-24.

［2］ 史爽，孙奀.新经济时代下动漫IP形象设计定位与运营创新［J］.中国民族博览，2022（10）：187-189.

作者简介：郭城，男，吉林松原人，专科，研究方向：动漫游戏设计。

周海文，男，江西玉山人，硕士，研究方向：创意艺术设计。