乡村振兴视角下东北地区乡村文化旅游发展的SWOT分析

摘要：乡村文化旅游是实现乡村振兴的重要途径。在乡村振兴视角下，文章采用SWOT法分析东北地区乡村旅游发展存在的优势和劣势以及面临的机遇和挑战，并提出对策和建议，彰显乡村振兴视角下东北地区发展乡村文化旅游事业的重要意义，以期为东北地区乡村文旅融合发展和乡村振兴事业提供有益的借鉴。

关键词：乡村振兴;东北地区;乡村文化旅游;SWOT分析

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）19-00-03

2021年，我国取得了脱贫攻坚战的全面胜利，推动“三农”工作的历史重心由脱贫攻坚转向了全面推进乡村振兴。乡村振兴的内涵不仅包括经济，更涵盖产业、文化、生态、人才、组织等多个方面的振兴与发展。东北地区的乡村文化旅游拥有多样的自然景观和民族文化资源，促进东北地区乡村旅游事业发展，重点不仅在于实现这些资源的效益转化，增加农民的收入，更重要的在于传承与发展当地文化，加强乡村的精神文明建设，保障其文旅产业可持续发展，促进乡村振兴事业发展[1]。但目前看来，东北地区的乡村文化旅游发展依然存在很多不足，无法为当地乡村振兴工作注入活力，因此，当地各界应重点关注农村产业融合发展问题，以切实举措开发当地文化旅游资源，促进相关旅游服务质量提升，尽快推进当地乡村振兴事业进一步发展[2]。

1 东北地区发展乡村文化旅游的优势（Strengths）

1.1 幅员辽阔，自然资源丰富

东北地区纵跨中溫带与寒温带，占地面积145万平方千米，拥有森林、草原、海洋、湿地等多种类型的自然地貌，如此良好的生态环境绘就了一幅白山黑水的大美图卷，为东北地区乡村旅游业的发展提供了极为宝贵的自然资源优势。

例如，辽宁拥有6个沿海城市，除捕捞和养殖外，发展渔村旅游也是村民的重要收入来源。不同于开发城市海滨公园，接地气的渔家乐不仅可以提供各种沙滩娱乐项目，还可以使游客以更低廉的价格享受到篝火、海钓、出海等活动的乐趣，这大大促进了沿海地区乡村旅游业的发展。吉林省的旅游名片长白山景区位于延边朝鲜族自治州二道白河镇，近年来凭借独特的火山景观吸引了来自全国各地的游客，为当地带来了丰厚的收入。同时，在长白山旅游一般无法当日往返，大多数游客会选择在山脚下的村镇过夜或停留，为此当地还开发了具有长白山特色的温泉度假小镇，极大地促进了抚松县、安图县下属各乡镇旅游业的发展。

1.2 民俗文化绚烂多姿

第七次全国人口普查数据显示，东北三省的少数民族人口数量近1000万，约占当地总人口数量的10%，这些少数民族既包括人口数量较多的满族、朝鲜族、回族等，也包括分布范围较小的鄂伦春族、达斡尔族、俄罗斯族等，他们大多数世代聚居在某个村或镇，民族特色文化保留得相对比较完整，加上有优美的乡村景观衬托，这无形中为当地乡村旅游产业提供了良好的民族和民俗文化资源。

例如蒙古族的传统习俗冬捕，捕鱼这项看似平常的生产活动与民族特色文化及冰雪景观相结合，能够形成吸引全国游客的特色旅游项目。规模较大的吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县（简称前郭县）的查干湖冬捕活动已经成为比较成熟的冬季旅游项目，并且成功申报为全国非物质文化遗产，每年冬天都能为当地带来大批游客，由此带动了前郭县及周边乡镇度假村项目的开发，极大地促进了乡村民俗旅游的发展。沈阳稻梦空间景区也是如此。2020年上映的国庆档电影《我和我的家乡》最后一个单元《神笔马亮》中出现的稻田画带火了取景地兴隆台街道的锡伯族镇。村民不仅将原本平常的水稻种出了花样，而且利用锡伯族发祥地的优势，在景区内部和周边搭建民族特色院落，开展剪纸等锡伯族特色体验项目。这使当地农民在农业种植的基础上增加了新的收入，既传播了民族文化，也为当地乡村旅游业的发展注入了新的活力。除此之外，东北地区还拥有漫长的边境线，边境旅游与民族特色相结合为东北地区乡村旅游业提供了新的发展契机，进一步促进了乡村振兴。

1.3 冰雪文化独具一格

寒冷的冰雪也能带来火热的经济，冰雪是自然给予东北地区得天独厚的资源。作为中华传统文化的重要组成部分，冰雪文化既包含冬季体育运动，也传承了祭祀等古老的民族习俗[3]。其原始形态是用于谋生的生产方式，在发展的过程中融合了多方文化，逐渐演变为带有娱乐、竞技性质的活动，并衍生出冰雕等艺术形式，成为东北地区发展乡村旅游的资源。尤其是自2015年北京冬奥会申办成功之后，乡村冰雪游一度成为人们元旦和春节度假的首选。2020年全国各省滑雪场数量统计显示，东北三省拥有近200家滑雪场，其中黑龙江省滑雪场数量为94家，排名全国首位，且这些滑雪场多分布于城市外缘或远离城市的乡镇。据统计，2021—2022年全国冰雪季乡镇目的地排名榜的前十名中有4个来自东北，除内蒙古阿尔山外，雪乡、亚布力和漠河都位于黑龙江省。这些冰雪小镇不仅可以为游客提供滑冰、滑雪等冰雪项目，还可以让游客体验到极具东北特色的民宿和农家菜。可见，东北地区的乡村冰雪旅游已发展成为其冬季的主要收入来源之一，这无形中促进了该地区乡村产业的兴旺发展，为加快东北地区农业农村现代化进程、早日实现乡村振兴贡献了价值和力量。

2 东北地区发展乡村文化旅游的劣势（Weaknesses）

2.1 自然气候环境限制

冬季寒冷的天气既是该地区乡村旅游的资源，也是限制条件。首先是供暖问题。成规模的度假村尚可保证集体供暖，但部分远离城市的乡村民宿只能采取自取暖，供暖工作不到位可能影响游客的体验感和好感度，不利于东北地区乡村旅游的发展。其次，冬季的极寒和雨雪天气会对交通造成极为不利的影响。这种影响主要体现在货运和游客交通两个方面。对货运而言，大雪天气和冰冻路面都会增加运输成本，这种成本只能体现在旅游项目和服务上，最终由游客承担。对游客交通的影响主要体现在极端天气不利于集散地和目的地之间的往返。由于东北地区乡村旅游目的地较为分散，并且有些地方铁路和航空不能抵达，所以游客往往只能先抵达附近的大城市，再乘坐大巴车或包车前往目的地村镇。寒冷和降雪天气首先会影响游客的出行计划，其次有可能造成汽车抛锚、侧翻等交通事故。

2.2 乡村旅游产品种类单一、层次较低，缺乏专业服务人员

虽然东北地区拥有十分丰富的自然和民俗文化资源，但目前来看，东北地区大多数乡村旅游模式还停留在单一的农家乐阶段。乡村旅游行业门槛低，经营者就是当地的农民，他们大多没有足够的资金和经营管理知识，缺乏对产品创新重要性的认识，往往只会相互模仿，造成产品千篇一律，同质化严重，仅仅停留在农村观光层面，没有凸显地域文化特色，无法形成地域品牌效应[4]，也就无法实现乡村旅游可持续发展，导致最终被埋没在无数相同类型的农家乐产品中。同时，东北地区乡村旅游中成规模的度假小镇并不多，以农民家庭经营为主，人力不足、缺乏专业的经营管理技能是制约当地乡村旅游发展的痛点。

2.3 管理和市场开拓力度不足

目前，东北地区乡村旅游的管理和宣传力度都有待加大。很多发达地区的度假村已采用景区智慧管理模式，但东北地区在此方面还比较薄弱，很多度假村的食宿价格甚至都不透明，导致游客的旅游体验大打折扣。同时，东北地区乡村旅游的营销渠道比较老旧，还停留在线下旅行社打广告和口口相传的营销模式上，很多民宿没有与飞猪、去哪儿网等旅游网站建立合作关系，缺乏对互联网资源的有效利用，这使游客局限于附近地区，而没有扩大到全国。

3 东北地区发展乡村文化旅游的机遇（Opportunities）

首先，近年来，国家相继提出的乡村振兴战略和东北老工业基地振兴战略是东北地区乡村文化旅游发展的重要依据[5]。地方政府也相继发布了一系列有利于乡村旅游的规划和政策，推动东北地区乡村旅游进入新的发展阶段。

其次，都市生活压力越来越大，越来越普遍的“996”工作模式让很多在大城市工作的年轻人承受着巨大的壓力，促使他们更愿意亲近自然、回归自然，这是东北地区乡村旅游蓬勃发展的又一重要机遇。

最后，新媒体技术的发展有助于东北地区乡村旅游的宣传和推广。在“互联网+”时代，微博、微信、抖音、B站等社交平台能够发挥巨大的宣传和引流作用，提升了大量乡村的知名度。例如，微博平台上的东北俄罗斯族博主董德升是黑龙江省黑河市逊克县的一个普通农民，经常通过微博平台和网络直播分享自己的乡村生活，收庄稼、磨玉米面、捕鱼这些平凡的劳作让他收获了100多万个粉丝。在直播中，他经常提到的一句话“这就是我美丽的家乡”让这个与俄罗斯一江之隔的边陲小镇获得了不少游客的关注，为当地增添了不少旅游收入。

4 东北地区发展乡村文化旅游面临的威胁（Threats）

无论是乡村旅游还是城市旅游，景区的建立与发展必然会对当地的生态环境造成无法逆转的破坏，同时，目前东北地区乡村旅游管理尚不完善，不少地方为了迎接游客而大肆开发，挤压了原本属于野生动植物的生存空间，而且游客前往森林、湿地等游玩时留下的垃圾通常难以发现和清理，再加上乡村景区环境保护工作的不到位，乡村旅游资源开发对环境的破坏可想而知。同时，滑雪是东北最为成熟的乡村旅游项目之一，户外滑雪场通常占地面积较大，需要砍伐树木，人工降雪也需要大量的水资源，虽然近年来相关机构对此的管理日益严格精细，但商业化开发对森林资源和水资源的破坏是难以避免的。此外，近年来东北地区人口流出量日益上升，不少年轻人选择去经济更为发达的地区工作和定居，这容易导致东北地区乡村旅游事业人力资源不足，而且经营模式相对落后，缺乏活力。

5 东北地区发展乡村文化旅游的对策

5.1 充分挖掘东北地区独特的民族文化和冰雪文化资源

文化蕴藏着巨大的经济潜力，东北地区的民族文化与冰雪文化都是该区域发展乡村旅游经济的良好机遇，要加大对民族文化和冰雪文化的保护力度，重视各民族非物质文化遗产的传承与发展，结合当前旅游市场偏好促进其创新发展，并与乡村旅游结合，使之成为东北乡村旅游独特的闪光点，从而吸引更多的游客前来观光旅游。

5.2 开发特色旅游产品

随着生活品质的提高，大多数旅游者更偏向于有目的的旅游，如康养旅游、研学旅游等。因此，东北地区应加大力度利用好自身独有的自然资源，开发具有鲜明地域特色的文化旅游产品。此外，可针对不同的需求定制不同的旅游产品，如针对南方游客大力推广冰雪旅游活动，针对老年游客开发海滨、森林疗养项目等，如此一来就可以清晰地划分景区功能，不同景区承载不同类型的游客，有利于有针对性地提高服务水平，丰富旅游产品的文化内涵，满足不同旅游者的多样化需求，从而促进旅游经济发展。

5.3 加大景区管理和专业人才培养力度，打造有序的乡村旅游景区

政府应作为主导力量加大对乡村景区的资金投入力度，帮助完善乡村旅游景区的基础设施和配套设施，如停车场、加油站、游客服务中心、公共厕所等。同时，要搭建景区的智慧管理系统，包括景区人流量实时监控、停车位数量展示、景区24小时智能监控等，以丰富游客的旅行体验，保障游客的人身安全。此外，景区的长期发展需要大量的专业人才，一方面，对目前从事乡村旅游经营活动的村民，要加大培训和教育力度，从整体上提高村民的素质，帮助其树立正确的服务意识;另一方面，要加大人才引进力度，为东北地区乡村旅游发展储备足够的优秀人才。

5.4 充分利用互联网资源，打开东北地区乡村旅游的广阔市场

一方面，要利用好媒体平台加大对东北地区乡村旅游的宣传力度，吸引更多游客;另一方面，景区要加强与各大旅游网站的合作，使游客在手机上就可以预订乡村旅游的相关服务，并开通官方平台，及时收集游客的意见和建议，对不足之处加以改正，不断提高景区服务质量。

6 结语

东北地区是我国乡村振兴事业的重点区域，本文对东北地区乡村文化旅游事业进行SWOT分析，梳理东北地区发展乡村旅游事业的优势、劣势，机遇和挑战，并提出相应的对策和建议，旨在发掘乡村文旅事业推动东北地区乡村振兴的巨大潜力，以促进东北地区乡村文化和经济发展，并为其他地区乡村振兴事业提供有益的借鉴。

参考文献：

[1] 刘国贞，吕丽红.“文化+”视域下乡村文化振兴的发展策略研究[J].南方农机，2022，53（13）：114-116，123.

[2] 杨向军，郭修金，曹大伟，等.冰雪运动助力东北地区乡村振兴的内在逻辑、困境与路径[J].体育文化导刊，2022（8）：27-34，42.

[3] 张春雷.东北传统冰雪文化溯源、价值与发展策略[J].长春理工大学学报（社会科学版），2022，35（3）：58-61.

[4] 李明运.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究[J].老字号品牌营销，2022（7）：33-35.

[5] 王志贤.乡村振兴战略背景下的东北乡村旅游发展策略研究：以饶河县小南河村为例[J].对外经贸，2021（6）：63-65.

作者简介：王彤（1996—），女，辽宁抚顺人，硕士在读，研究方向：马克思主义基本原理与新时代中国特色社会主义实践。