东北地域文化在文创产品设计中的应用与探索

于瀛博 张舸

摘要：东北特有的地理环境和丰富的自然资源，为东北地域文化的孕育奠定了物质基础。文化创意设计是展示地域文化的重要载体，可以生动地呈现每个地域独特的文化。地域文化特色在文化创意产品设计中的传承与应用，是提升产品价值的重要因素。文章阐述东北地域文化特色，总结东北文创产品设计的发展方向和基本内容，明确东北文化创意产品设计理念。重点从以下几方面进行剖析：立足东北文化特色，提取地域代表性元素;强化东北地域文创产品体验性，深化文化产品科技创新;构建多元化推广平台，全方位发挥品牌效应等。最后提出并论证东北地域文化可以为文化创意产品设计提供丰富的创意形式及资源，提高东北文化创意产品的文化艺术价值。

关键词：东北地域文化;文创产品;产品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）18-00-03

随着我国新型工业化、信息化、城镇化的快速推进，国民经济的高速发展和综合国力的快速提升，在“双循环”新发展格局下，以高质量的产业为载体、优良的市场为支撑，振兴文化创意产业已经成为经济发展的重要目标和任务。文创产品是创意产业的重要组成部分[1]，探索地域特色文化与文创产品设计的深度融合，是文创产品在文化创意产业中应用的重点。东北地区独特的地理环境和丰富的自然资源孕育了绚丽多彩的地域文化，其已经成为东北地区的发展优势之一。东北各族人民共同创造了内容丰富、个性突出的地域文化，形成了涵盖冰雪、“白山黑水”、民俗、图腾等在内的文化特色。在文创产品开发设计过程中，要以东北地域特色文化为基础，探索地域文化在文创产品设计中的应用策略，这对促进东北地区经济、文化发展，振兴东北老工业基地具有重要作用与意义。

1 东北地域文化特色

1.1 文化的多元性

东北地区历史悠久，《尚书·禹贡》最早把东北这片土地写进书中，使其凭借独特的地理位置受到社会关注。东北是红山文化的发祥地，红山文化是中国具有代表性的新石器时代文化，作为东北地域文化的重要组成部分，对东北地区影响深远。历史上的东北人民，长期处于迁徙流动之中，移民活动自古就没有停止过，文化特色鲜明，具有多民族、多地域的色彩。例如，在历史上迁徙来的居民中，流放官员占比较大，黑龙江省的流放人数在清朝出现了最高峰。近代山东、山西、河南、河北等地的移民大量涌入东北，使中原的生活习俗与东北地域文化融合，丰富了东北本土文化。同时，东北自古以来就是多民族聚居的地区，造就了东北地域文化包容性强的显著特点，东北地域文化融合了汉族、满族、蒙古族、朝鲜族等民族的文化传统，也掺杂了日本、俄罗斯等东北亚地区的文化特点。在长期的民族交往、交流和交融中，经济、文化、政治、社会等各个方面相互影响、相互促进，呈现出多元文化共同繁荣发展的局面。

1.2 “白山黑水”与冰雪文化

中国东北素有“白山黑水”之美誉，具有鲜明的特色。东北有冰雪覆盖的大地、广袤的平原，“白山黑水”被视作一种地域符号成为众多学者关注的重点。“白山”“黑水”之名同时出现，始于《金史·世纪》：“生女真之地有混同江、长白山，混同江亦号黑龙江，所谓白山、黑水是也。”东北地区的“白山黑水”是满族的故乡。满族的起源，可以追溯到两千多年前的肃慎以及后来的挹娄、勿吉、靺鞨、女真，丰富的自然资源和“白山黑水”的地域文化特征，孕育了以长白山区为核心的长白山文化，涵盖现黑、吉、辽三省及蒙东地区，影响半径涉及我国华北、东北亚等广大地区。同时，因其位于高纬度地区，四季分明，冬季寒冷且时间较长，降雪量大，黑龙江的冰雕、吉林的雾凇全国闻名，冰晶与冰雪组合，形成了特有的冰雪世界。东北冰雪文化深受人们的喜爱，“千里冰封，万里雪飘”是其魅力的展现。

1.3 民俗与图腾文化

东北地区世居满族、蒙古族、朝鲜族、回族、达斡尔族、锡伯族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族等少数民族，具有悠久的少数民族生活发展史，形成了以渔、牧、猎为主的多样而鲜明的地域文化，传统手工艺制品丰富，风土人情、民族习俗别具一格。以满族剪纸为例，满族剪纸始于明代，呈现的内容既包括自然景观、地理风貌，也包括满族特有的宗教文化、风土人情。例如，图腾崇拜是其一大特点，对神嬷嬷的崇拜，催生了具有代表性的《嬷嬷人儿》剪纸作品。另外，对动物神灵的敬畏，表现在《狗》《龟》《鹿》《鹰》和《鹊》等剪纸作品上，其常被作为吉祥物贴在墙上。

2 东北地域文创产品设计的发展方向及内涵

2.1 东北地域文创产品设计发展方向

文创产品设计，要求深入挖掘当地的历史和文化价值，并从中提炼出鲜明的文化特征符号，将文化融入人们的生产生活和社会活动中。文创产品是以文化为媒介，在形式、色彩、图案等方面进行创新，实现人与物之间的信息交流传递的产品。东北地域文创产品设计也不例外，设计东北文创产品要始终围绕东北地域特色文化，对文化内涵、外延加以融合。基于此，设计文创产品要深入分析市场方向，明确用户对文创产品的需求，了解用户的消费特征、消费方向和消费理念等，使产品功能符合用户需求。例如，随着关内移民的拥入，中原文化在饮食起居、风土人情、婚丧嫁娶和生产方式等方面与本土文化交融，在传承、吸收、融合、创新中形成了东北独有的杂交文化[2]，形成了“萨满剪纸”[3]“东北民歌”[4]“冬季捕魚”等文化习俗。文创产品不仅要具备功能性，而且还要与东北地域特色相结合，以东北独特的高纬度地理特征、地质地貌景观，以漠河北极村、松花江、长白山等典型的自然景观和冰雪文化为依托。文创产品的此种设计表现，符合现代东北市场对文化产品的需求，指引了未来文创产品的发展方向。

2.2 东北地域文创产品设计的主要内容

在东北地区的文创产品开发中，要充分挖掘地方特色，掌握东北地域文化特色。要以东北特色文化元素为主，结合东北人的消费观念与生活习惯，有针对性地设计文创产品。一要选取地方代表元素，在规划时注意把握区域特征，并将其与东北地区的特征相结合，凸显东北文化内涵，提升市场吸引力。二要深化地域文化创新，将文化内涵与功能、审美需求相结合，让使用者通过触碰与感知，不断深化与丰富对文化的认知，实现地域文化广泛与深入的传播。三要全方位发挥品牌效应，文创产品力求整体与系统设计，要按照东北地域文化属性打造独特文化IP，注重其历史传承，树立东北独有的品牌，避免同质化设计与产品雷同。

3 东北地域文创产品设计的创新应用探索

3.1 明确设计理念

当前，东北地区的文创产品设计还处于初级发展阶段，并未受到广泛关注。东北地域文化是中华民族文化的重要组成部分，它与当地的风俗习惯、生产生活方式、思想观念密不可分。因此，在东北地域的文创产品设计中，必须明确其文化服务的性质。在新发展格局下，设计必须找准自身定位，不断创新。例如，可以融合东北地方文化、传统文化等元素，进行文化普及、宣传和推广。同时，文创产品设计要充分依托行业，确立合理的发展思路，制定符合东北地区的发展战略。东北是许多重要历史事件的发生地，有丰富的民间传说和神话故事，文创产品设计可以利用这一点，展现东北特色文化，从而潜移默化地提升公众的素质，创造积极向上的社会环境。

3.2 立足东北的文化特色，提取地域代表性元素

要设计出好的文创产品，必须体现出本土化的特征，并以其特有的地域文化特征为中心，体现出独特的文化意蕴。通过对设计、产品、文化传播这三个层面进行剖析，打造具有鲜明东北文化特征的文化创意产品。拿吉林省白山市来说，长白山是举世瞩目的胜地，本地的创意产品可以借助旅游景区打造出符合自身特点的文化意象，利用长白山的历史和文化，使运营方式更加多样，从而促进区域的人文发展。

东北地域文创产品的设计不仅要继承，还要实现可持续发展。例如，吉林省应用满族剪纸元素创作了反映中华民族伟大复兴中国梦的现实主义作品[5]，《柳树妈妈》《疯婆婆》《桃花神》等作品表现了满族人民对自然的崇拜;《婚礼》《劳动者》《树祭》等则表现了现代社会人与自然和谐共生的关系。同时，还可以在节假日举办民俗艺术活动，从而发扬民族特色。

3.3 强化文创产品体验性，深化文化产品科技创新

文创产品能否展现出价值，取决于产品的体验性，应加深文创产品与用户的联系，使用户在体验产品的基础上，快速掌握产品性能，感悟文创产品的文化内涵。随着网络时代的来临，大数据、VR、5G等技术快速发展，3D印刷技术也在一定程度上给用户带来了感知震撼。同时，文创产品具备的特点能够在用户体验环节充分展现东北地域文化。例如，在设计旅游文创产品时，可以将旅游项目与东北地域文化结合，建设专题体验馆，借助移动互联网和5G移动设备，让文创产品逐步呈现出数字化、移动化的特点，给人一种身临其境的感觉。游客在体验馆不仅能够亲自体验东北地域文化，还能接触将现代技术与传统技艺相结合的馆藏文创产品。

3.4 构建多元化推广平台，全方位发挥品牌效应

东北文创产品要根据东北文化属性发挥品牌效应，在选题、设计手法、装饰图案、产品种类等方面进行全方位表达。同时，要创新表达方式，文创产品不仅要具备日常使用功能，由于现代元素的融入，还要充分考虑心理功能及附加功能。文创产品设计产业的服务革新工作也要依托东北地区的特色活动，采取独特的、新颖的宣传方法，建立一个多样化的宣传平台，在互联网信息技术的支撑下，借助抖音、快手等进行多平台推广，向各个领域发展渗透，在更大范围内提升公众对东北地域文化的认知程度，打造一条完整的、全生命周期的文创品牌产业链。

可参考的案例有风景文创助力打造长白山创新IP，其以长白山文化资源、生态资源、动植物资源等先天优势及丰富的文化内涵为依托，从品牌、产品、渠道、运营等方面入手，打造“长白山礼物”平台化品牌，结合长白山区域文化，开发了近百款融合地域特色的文创产品，如展现长白山第一任县令刘建封登上天池为天池诸峰命名的“长白山十六峰”系列产品。在“长白山十六峰”书签上，十六峰各具特色，还有独自于山顶垂钓的“天池钓叟”刘建封。此外，《红楼梦六宝》也是一款以长白山、红楼梦为题材的作品，以文化创意的形式将故事与当地的传统文化相融合，以更好地宣传长白山的特色，增强品牌效应。要搭建线上线下“长白山礼物”文创新渠道，为游客提供能够深度体验、参与互动的IP体验空间，提升景区品牌价值，提升产品与消费者的黏合度。

4 结语

文创产品融合了现代工艺与传统文化，在现代社会发展进程中，基于地域文化元素的文创产品设计，反映了社会主义精神文明建设的基本要求，对发展我国的公共事业具有积极作用。受多种因素的影响，国内文创产品市场正处于初级发展阶段，文创产品设计存在同质化现象。在此种情况下，地域文化与文创产品相结合尤为必要。东北地域文化内涵丰富、外延广泛、特色鲜明，文创产品设计应遵循找准自身定位、不断创新的理念，深入挖掘地域文化的内涵，通过重组、整合和创新等手段，充分发掘东北地域文化，提高自身的文化艺术价值。本文从东北传统文化、产品形式、文创产品的发展趋势等角度，探讨区域文化创意产品的开发，期望通过探究的相关内容，为东北地域文创产品的发展尽绵薄之力。

参考文献：

[1] 许国超.地域文化在文创产品设计中的应用策略研究[J].大众文艺，2022（2）：77-79.

[2] 王彩云.基于东北地域文化的文创产品设计应用研究[J].西部皮革，2021（24）：90-91.

[3] 樊星辰.满族剪纸在文创产品设计中的运用[J].大观，2021（11）：64-65.

[4] 邱振博.东北地域文化的发展历程与传播：以东北民歌为例[J].参花，2021（2）：117-118.

[5] 王雪飞.吉林乌拉满族剪纸在文创产品设计中的研究[J].艺术品鉴，2020（18）：44-45.

作者简介：于瀛博（1998—），男，北京人，碩士在读，研究方向：艺术设计（工业设计）。

张舸（1967—），男，吉林长春人，硕士，系本文通讯作者，研究方向：艺术设计（工业设计）。