四川省红色旅游景区节庆活动创新策划研究

刘松　孙璐

摘要：四川地大物博，旅游资源丰富，在抗日战争期间留下的红色旅游资源更是数不尽数。随着近年来体验经济的发展，给红色旅游景区带来了新的发展契机，同时也给红色旅游景区提出了新的时代要求。而目前国内对红色旅游景区的开发利用，大都还停留在开发与红色旅游历史背景有关的红色旅游产品、红色旅游线路，以及开发某一历史事件或历史人物的主题展馆，采用解说员讲解、游客自主游览的单一方式。对红色旅游景区资源开发利用率低，供游客体验的产品少，对于游客缺乏持续的吸引力。文章旨在挖掘和利用成都建川博物馆的红色旅游资源，开展以“建川博物馆抗战文化节”为主题的节庆活动，并提出节庆活动创新策划的建议与对策，以期促进四川省红色旅游景区的可持续发展。

关键词：红色旅游景区;节庆活动;建川博物馆;抗战文化节

一、引言

红色旅游景区作为红色旅游的重要载体，在传承红色文化，弘扬红色精神上起着举足轻重的作用。四川省作为红色旅游资源大省，在中央办公厅国务院办公厅印发的《2016～2020年全国红色旅游发展规划纲要》中提出的《全国经典景区名录》，四川省就有51个红色旅游景区被收录其中。并且四川省内的经典红色旅游景区主要分布在成都市、广安市、巴中市、达州市、广元市、南充市、宜宾市、资阳市、绵阳市、凉山州、泸州市等各个州市，其交通、住宿、餐饮等基础设施建设都较为完备，具有开展红色旅游景区节庆活动的潜力，并且全国人大代表朱虹就在2021年“两会”上提出，2021年是中国共产党成立100周年，希望能进一步加强革命旧址保护，助推红色旅游发展。同时，文化和旅游部部长胡和平在2021年“两会”期间接受采访时表示：文化和旅游部将以党史学习教育为契机，深挖红色文化内涵、扩大革命文化传播，举办一系列传承红色基因、弘扬革命传统的活动。

因此，本文通过对成都建川博物馆游客的实地访谈、问卷调查，以及文献资料等方法，研究和探索并整合建川博物馆的红色旅游资源，打造具有“川人不畏强敌，英勇杀敌抗战”特色的“抗战文化节”，提高红色旅游资源配置效率，充分利用建川博物馆的品牌优势，以“创新红色旅游景区节庆活动”为主线，以建川博物馆“抗战文化节”为例子，进行个案开发，再在四川各红色旅游景区进行推广，创新设计四川红色旅游景区特色节庆活动，带动四川红色旅游目的地和沿途城市旅游业的发展，提高区域经济的发展，扩大四川红色旅游景区的知名度和影响力。

二、建川博物馆发展现状及存在的问题

（一）红色资源丰富，但开发利用单一

成都建川博物馆目前主要有四个主题系列，分别为：抗战主题系列、民俗主题系列、红色年代主题系列和抗震救灾主题系列。在这四个主题系列下共有32座场馆，目前是我国民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆。但四个主题系列下的展馆在开发利用模式上都是采取单一的游客购票进馆参观。这种传统的体验游览模式下，缺乏市场吸引力，不具有自身特色。一方面，这不仅是对展馆内红色旅游资源利用不充分，导致建川博物馆资源闲置;另一方面，采取这种传统单一的发展模式，游客体验性与参与性不强，不利于建川博物馆的可持续发展。

（二）景区工作人员文化素质参差不齐

在建川博物馆红色年代主题系列的展馆下，会有解说员讲解陈列在展館展示台上的历史文物，以及该历史人物主题相关的主要历史事件，但通过对游客发放的建川博物馆满意度调查问卷及实地调查均发现，展馆解说员的综合素质偏低，在讲解过程中都是按部就班，并且做不到用流利的普通话讲解，这不仅降低了建川博物馆作为红色文化灵魂的教育功能，也没能够发挥出解说员作为景区与游客之间的沟通桥梁的作用，还在一定程度上造成外地游客对建川博物馆整体满意度下降。

（三）活动老套，缺失具有自己特色的文化节

通过相关资料以及实地调查发现，有很多单位、企业及高校都会不定期组织员工及学生，在建川博物馆内举办类似于“缅怀先烈，致敬英雄”为主题的各类团建活动，通过建川博物馆内收藏的历史资料、实物、图片等更加深刻地了解抗战历史，弘扬抗战精神。由于建川博物馆自身没有形成有自身特色体系的节庆活动，使得这些单位、企业及高校组织开展的活动，大都以传统、单一的观光游览和主题讲座为主。通过对单位、企业员工和高校师生的调查结果分析，不管是单位、企业的员工还是高校师生，对于这种单一的观光游览和主题讲座方式都觉得枯燥、无味，实地体验度不高。他们更倾向于选择建川博物馆周边安仁古镇的“旗袍文化节”，因其不仅能够实现角色的扮演，还能融入人物历史背景，增强实地体验，提升游客体验感的同时，也能了解抗战历史，弘扬抗战精神。

（四）景区宣传力度不足，宣传方式过时

建川博物馆宣传力度低，宣传方式单一。通过游客“如何了解到建川博物馆”的调查结果数据显示，64.75%的游客对建川博物馆信息的来源是通过自主在网络上搜索查找资料;28.42%的游客是通过朋友、同事、亲属等介绍了解到建川博物馆;3.56%的游客是通过电视、杂志、报刊了解建川博物馆的信息;3.27%的游客是通过当地居民和开发者自主宣传的方式了解到建川博物馆。通过对调查问卷的分析发现，建川博物馆宣传的方式还停留在传统媒体宣传的阶段，没有抓住新媒体营销宣传的浪潮。

三、建川博物馆举办抗战文化节必要性分析

（一）有利于提高红色景点旅游资源的利用率

红色文化作为红色旅游景区的灵魂是红色旅游发展的核心，而节庆活动是文化的浓缩、是旅游发展的重要载体。同时，建川博物馆是目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆，有着开发节庆活动的基本资源，并且随着体验经济的发展，游客对旅游景区有了更高的游览体验需求，但目前建川博物馆在节庆活动的开发上缺乏新意，没有形成具有自己特色的节庆活动。因此，举办抗战文化节是在给建川博物馆注入具有新时代内涵的血液，使其保持核心竞争力、不断适应市场需求。

（二）有利于塑造建川博物馆旅游节庆品牌

“抗战文化节”的开展有利于建川博物馆整合内部资源，塑造自己的旅游节庆品牌。通过“抗战文化节”这种公众性的庆典活动，不仅可以吸引更多的游客来此游玩，更重要的是可以增加建川博物馆的游客量，提高建川博物馆的知名度和影响力，打造属于自己的旅游节庆品牌，增强建川博物馆的综合竞争力。

（三）有利于促进周边城镇经济发展

建川博物馆地处成都市大邑县安仁镇，其周边不仅有唐朝年间留下的旧式街坊建筑安仁古镇，还有民国年间的刘氏家族和老公馆，一起构成了安仁古镇的三大旅游地。在建党100周年的大背景下，全国两会对于红色旅游景区的发展也提出了新要求，在突出红色文化核心要素的同时，也要保护好、利用好、开展好游客喜闻乐见的活动。将周边的景点与“建川博物馆抗战文化节”进行统一规划，通过举办“抗战文化节”进行推广宣传，吸引游客到周边城镇景点游览，在提升建川博物馆知名度的同时，也增加了周边城镇的游客量，带动了周边地区酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，促进当地经济整体发展。

四、建川博物馆举办抗战文化节可行性分析

（一）国家政策支持

四川省政府的大力支持早在2003年5月，建川博物馆聚落项目就被列为成都市人民政府重点项目;2006年1月，建川博物馆聚落被成都市委、市政府评为成都市全民国防教育先进单位，获得成都市委市政府的关注和支持;2009年国家旅游局批准建川博物馆聚落为国家AAAA级旅游景区;2011年，建川博物馆被评为“2010四川民营文化企业综合十强”和“2010四川民营文博类十强”;2020年11月，当选“巴蜀文化旅游走廊新地标”;2020年12月，入选第四批国家一级博物馆名单;2021年是中国共产党建党100周年，在全国两会上，全国人大代表、文化和旅游部部长胡和平近日接受采访时就曾表示：文化和旅游部将以党史学习教育为契机，深挖红色文化内涵、扩大革命文化传播，举办一系列传承红色基因、弘扬革命传统的活动。由此可见，国家对于红色旅游文化的重视程度。而红色旅游景区作为传承红色文化的重要载体，更要挖掘景区的红色文化内涵，弘扬红色精神。因此，在成都建川博物馆开展“抗战文化节”响应了政府的发展思路，是提高大邑县红色旅游景点资源的利用率、促进周边城镇经济发展的有效路径。

（二）红色旅游游客数量持续增长

近年来，随着爱国主义教育的不断深入，人们在选择外出旅游目的地时，越来越偏向于选择红色旅游景区作为出游目的地。在2018年中国旅游研究院的调研数据就显示，国庆大假期间，参与国庆纪念活动、瞻仰革命圣地、烈士陵园或纪念馆等游客比例分别达到63%、55%、49%;并且早年中央办公厅国务院办公厅印发的《2016～2020年全国红色旅游发展规划纲要》中就指出，截至2020年全国红色旅游景区接待游客人数达到15亿人，实现红色旅游收入近4000亿元。通过对相关红色旅游二手资料收集和整理可以发现，近几年来选择红色旅游景区的游客每年都在持续递增。

（三）周边交通、住宿、餐饮基础设施的不断完善

建川博物馆周边的基础设施也在不断完善，公交车站遍布在景区周围，通往各个乡镇，使游客的出行更加便利。且景區里面有观光车，也有旅游专线通达景区，在景区内主要景点之间有旅游步道，当地政府在工作报告中也多次提及要继续完善基础设施，硬化道路，增设停车场，布局购物超市等。同时，建川博物馆位于成都市大邑县，其周边的酒店有豪华型、经济型、舒适型，大约有150家酒店，一晚可容纳游客6000人左右。博物馆周围美食丰富，集特色川菜、小吃等等。在建川博物馆内还有人民公社大食堂，位于建川博物馆聚落景区中央，为游客准备了快餐、点餐、茶水等服务，并可在博物馆中央水池休闲钓鱼，期间也可乘坐游船休闲娱乐。交通、住宿、餐饮等基础设施的不断完善为建川博物馆举办“抗战文化节”提供了基础保障。

五、建川博物馆抗战文化节创新策划的对策建议

（一）深入挖掘抗战主题系列馆的展馆资源

首先，把抗战主题系列下的展馆资源作为文化节的重心。举办“抗战文化节”，其突出的重点就是“抗战”，在建川博物馆的四个主题系列馆下，抗战主题系列馆的占地面积为2087平方米，其中，场馆在场景的布置上，采用的是国内一流的场景复原、人物雕塑、“互联网+新媒体”实现互动的高科技手段，给人营造出实地抗战的环境，可以增强游客的体验感与互动性。抗战主题系列下的中流砥柱馆、正面战场馆、飞虎奇兵馆、不屈战俘馆、川军抗战馆，五个主题馆可以为开展话剧、歌剧、舞台剧等活动提供场地，让游客实地演绎，切身体验每个主题馆对应的历史背景下发生的抗日事件。如，针对正面战场馆可以模拟建造历史上正面战场的场地环境，给游客穿上军服配备上道具枪，感受抗日战争时期革命先烈们在战场上英勇抗敌的不易。其次，对景区资源进行合理的规划和利用，中国抗日壮士群雕广场、援华义士群雕广场可作为开展户外活动的场地。

（二）进行专业化整体设计

节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动，涵盖了吃、行、乐、购等，让活动的各个环节相互补充。进行专业化整体设计时应该考虑以下几个方面，第一，设计并筹划活动。围绕红色节庆主题从整体布局、项目定位、项目规划、筹集资金、设计广告、活动展览、场地构造等进行谋划，抓住大众喜欢的正能量事件来举办红色节庆活动，做到节庆活动的形式多种多样，节庆活动精神意味深远，并且要不断造血为红色节庆活动注入新鲜血液和力量以保持其可持续性;第二，活动现场直观体验感不容忽视。影响活动现场的重要几点包括节庆活动新奇性、游客参与性、门票价格、游客体验性等，这些因素将直接影响游客对节庆活动的直观体验性，应该尽心尽力为游客考虑，以宣传节庆文化为首要目标，切实提高节庆活动的直观体验感。

（三）策划多种多样的活动

第一，举办“缅怀先烈的红色革命故事会”。重温从局部抗战、各地沦陷，到中华民族为抵御外辱不屈不挠地顽强拼搏的英勇事迹，邀请抗战老兵进行宣传演讲或者举办名家讲堂;第二，举办“红歌挑战大赛”。比如策划红歌接龙、歌词记忆大赛等形式，让游客报名参与，设置与红色景区相关的纪念品等作为奖品，增加游客的参与度;第三，举办“抗战剧本杀”。在抗战主题系列下的正面战场馆内举办，将当代年轻人喜好的逻辑推本与抗战历史题材相结合，使游客演绎不同红色历史角色，可以吸引不同年龄段的游客，在体验逻辑推本的同时，能更加深刻地了解该历史背景，以及历史人物;第四，举办“建川博物馆定向淘宝活动”。充分利用建川博物馆的展馆数量资源，在不同主题系列的展馆下提前放好与之相关的历史道具，再给游客提供路线图，游客根据提供的路线图搜寻道具的同时，不仅增加游客游览的趣味性也能起到游客对各景点不重不漏的游览;第五，举办“挑战忆苦思甜餐大赛”。在建川博物馆的人民公社大食堂内制作“忆苦思甜餐”让游客报名参与，在规定的时间内看谁吃得快、吃得多，并设置一定奖品，如门票优惠券、相关的文创产品等。此外，在“抗战文化节”期间，还可以对外招商引资，拓宽自己的品牌影响力，将“抗战文化节”打造为建川博物馆的一张名牌。

（四）增强宣传推广的力度

在宣传推广方面，可以采用线上线下联动的方式。通过线上推广，建立全方位、多角度的推广模型，从官网、各大旅游协会组织、旅行社，微博、微信、自媒体等方面进行活动推广。利用抖音、快手等短视频媒体运营，“两微一端”等舆论平台制造话题热点，推动红色旅游热门景点打卡热;和各高校进行研学定制合作推广红色旅游;以及各大平台网红、大V合作进行名人推广;并且紧跟疫情之后的“国内游”、“运动健康游”热点营造爱我中华、游我神州的旅游氛围。而线下推广，则注重搭建广告牌以及广告标语，将其置于机场、火车站、汽车站等人流量大的区域，搭配鲜明主题的广告，将红色旅游的特色以最直接的方式展现。

六、结语

红色旅游景区是红色旅游资源和红色文化的重要载体。成都建川博物馆作为目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大，收藏内容最丰富的民间博物馆，在创新设计红色旅游景区节庆活动时，不仅要突出红色文化育人功能，也要紧跟时代步伐，不断探寻创新开发的新方法，加强宣传力度，完善基础设施。通过在建川博物馆开展“抗战文化节”，给景区注入新的活力，提高建川博物馆的资源利用率，给四川省红色旅游景区开展节庆活动提供经验和借鉴。

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*本文為四川旅游学院2020年国家级创新创业训练计划项目暨2020年省级大学生创新创业训练计划项目“四川省红色旅游景区节庆活动创新设计与开发”（项目编号202011552023）的阶段性成果之一。

（作者单位：四川旅游学院。孙璐为通信作者）