“羊了个羊”的套路有多深

崔传刚

利用人性弱点的游戏或许能取得商业上的成功，但只是昙花一现。

近期最火爆的手机小游戏非“羊了个羊”莫属。几乎一夜之间，这款手游就以“史上最难通关”的噱头掳掠了亿万国人的时间，也俘获了他们的心智。我本人也中了“毒”，把几乎整个周末都搭在了如何突破游戏第二关上。

互联网游戏产业有一条心照不宣的共识：只有做出让人上瘾的产品，才能成为行业赢家。“羊了个羊”超预期地实现了这个目标。为什么大家会上瘾呢？首先它的设计很反常。一般的消消乐游戏都是循序渐进的，“羊了个羊”却异常粗暴，第二关就让人摸不到头脑，从而产生反复尝试的冲动;其次，这个游戏充分利用了人的好胜心理——规则如此简单，却不断给人挫败感，既让人沮丧，又让人越来越不甘心，产生一种“我就不信赢不了你！”的偏执，于是掉进了维护自尊心的陷阱之中。

有专业人士分析认为，“羊了个羊”的程序设计本身就是无解的，其通关概率只有0.1%甚至更低，玩家如果跟第二关较劲，除了浪费时间外，或许正中了设计者的下怀——诱导你看广告。

和大型游戏需要玩家充值不同，休闲小游戏的盈利模式主要靠广告。玩家越多，设置的广告越多，从中獲取的利润就越多。“羊了个羊”在这方面算是做到了极致，把第二关设置得极其困难，求胜心切的玩家想通关或死而复生，就必须使用它提供的道具，而要想获得这些道具，就必须先看30秒的广告。据统计，如果一天玩几十次这款游戏，累计要看一个多小时的广告！这不禁让人质疑，究竟是游戏里插播了广告，还是广告里植入了游戏？

更套路的是广告本身。“羊了个羊”的广告要么是“9.9元买到iPhone13”的抽奖宣传，要么是诱惑你下载其他小游戏。但就像你永远过不了游戏第二关一样，无论你怎么“拼”怎么“砍”，哪怕抽了一万次奖，也未必能拿到9.9元的苹果手机。

这才是这类游戏最可怕的地方——某种套路的死循环，让你永远被套牢，除非幡然醒悟、及时止损，否则就是无底洞。

游戏带来的广告收入，足以让设计者实现财富自由，但对于消费者而言，体验却实在不怎么样。说白了，这类游戏也好、广告也好，无不是在利用人性的弱点。多年来，尽管国家已经出台各种举措，限制这样或那样的圈钱套路，却总有新花招冒出来，让消费者上套。比如，国家现在对于大型游戏的监管可以说非常严格，但对手机小游戏似乎还未完全跟上。“羊了个羊”也给监管者提了个醒，小游戏里的问题并不小。

或许有人会说，游戏不利用人性弱点怎么盈利？这种观点就是错误的。利用人性弱点的游戏或许能取得商业上的成功，但只是昙花一现，优秀的游戏在于激发用户的创造力，无论是“超级马里奥”还是“贪吃蛇”、俄罗斯方块，无不如此。赚钱没错，但也要讲究一下方式方法。中国的游戏开发者们也赚了不少钱了，该多想想如何为游戏世界做一些真正的贡献了。