有声阅读，声音传播的潜力市场

李静

编者按：声音在人类发展的历史长河中占据着重要地位，感受不到声音的世界是残缺的世界。音与声又有所不同。老子在《道德经》中说“大音希声”“高下相倾，音声相和，前后相随，恒也”。从某种意义上讲，音是声响的艺术，如音乐或者乐理，都是以声响为基础。声响能够称之为音，讲究的是声响频率的和谐，而非杂乱无章。所以，声音中永远存在着对于美的追求，人类就是在这种对于美的追求中不断“唤醒”自己的耳朵，并丰富着声音的内容。

如今，移动互联网的勃兴和媒介技术的发展，耳朵再一次被“唤醒”，随人们置身的场景而流动，美的声音出现在行走时、乘车时、做饭时、运动时，日渐消弭着私人听觉空间与公共听觉空间之间的界限。现代大众生活的游动性与这种声音的弥散性相勾连，创造了移动的声音景观。听书——一种沉浸式、陪伴式的听觉文化逐渐形成一道独特的、新的声音景观，给予人心灵的抚慰、疗愈和滋养。

第十九次全国国民阅读调查报告显示，2021年，我国有三成以上（32.7%）的成年国民有听书习惯，较2020年的平均水平（31.6%）提高了1.1个百分点，较2019年的平均水平（30.3%）提高了2.4个百分点，成年国民有声阅读规模持续扩大。2021年我国有声行业市场活跃用户规模达8亿人次，比2020年用户规模多2.3亿人次。放眼世界，全球有声书市场整体也在保持高速发展，各大平台通过多语种内容开发和本土化落地积极开拓市场。此外，人工智能技术运用于有声书制作，大量作品源源不断地出版，显示出有声书市场的蓬勃生機，也吸引了越来越多的新用户。

感受到有声阅读的巨大市场潜力，许多出版机构和听书平台都加入了这场有关声音市场的角逐。除了与传统出版社合作外，部分有声阅读平台也在努力尝试新的生产方式。比如，从版权上游开始，直接和内容机构、作家或剧作家合作推出有声书。此外，有声读物也愈加注重用户的沉浸感和互动式体验。

人类的生活中不能没有关于声音的传播。随着有声阅读需求愈发旺盛，有声开发、联合出版、视听小说、互动绘本、影视剧等内容形态已形成相当成熟的IP（多指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等）孵化体系，有声作品已成IP开发重要的内容源头。

“本期关注”邀约的几篇文章，从不同侧面对有声阅读产业发展进行了探讨式论述。其中，有对媒体深度融合环境下有声阅读跨媒介叙事的阐述，有对有声书平台内容生产、盈利模式的分析，有对有声阅读发展新样态的探讨，还有对国外有声阅读行业评价机制的梳理， 期待对有声阅读行业从业者及研究者提供启发与参考，促进我国有声阅读产业健康、蓬勃发展。