新闻主播多元化发展的浅析与探索

2019年8月，贵州广播电视台官方新闻客户端“动静”推出时事热点评论《主播有话说》，实现了传统新闻节目在全媒体时代传播方式、语态表达和主播角色定位的多元化发展，在新闻评论之夕卜，积极发挥新闻主播特色与优势，进行了“新闻+政务服务商务”运营模式探索与尝试，并取得了一定成效。本文以《主播有话说》为例，浅析融媒体时代新闻主播多元化发展之探索。

关键词：《主播有话说》：融媒体：新闻主播：多元化发展

融媒体时代，在媒体深度融合的背景下，传统新闻媒体为满足受众交互性和可移动的要求，开始融合创新的探索与实践，这也为新闻主播提供了新的机遇。2019年7月，央视率先推出了《主播说联播》短视频栏目，同年8月，贵州广播电视台官方新闻客户端“动静”也进行了融合创新的尝试，推出了《主播有话说》（以下简称《主播说》短视频栏目，每期时长2-3分钟，由新闻主播针对当前热点事件、重大消息进行评论，语言犀利新潮、态度明确清晰，迅速赢得受众的认可，带动了新闻主播的多元化发展，成为强化主流媒体服务社会发展的新生力量。本文以贵州广播电视台《主播有话说》短视频栏目为例，从主播新闻语态多元化、主播角色定位多元化的角度，浅析融媒体时代下新闻主播多元化发展的实践路径。

一、主播新闻语态呈现多元化

在传统新闻类节目中，新闻主播是播报体，语言风格庄重严肃，偏向书面语;而在《主播说》中，新闻主播的语态是评说体，传播语态更加轻松自然，手势、表情等副语言的使用为新闻传播增强了感染力和亲和力。

（一）由新闻播报向新闻评论的转变

“播”新闻是传统电视新闻节目普遍运用的形式，是新闻主播在稿件的基础上，运用字正腔圆、语势稳健等有声语言的创作技巧，对新闻稿件进行二度创作，将编辑好的新闻稿件准确无误、节奏流畅地播报给受众Ⅲ;而“评”新闻，除了将新闻内容传递给受众外，还要通过评论来表达主播的观点和态度。两种不同的语体所运用的技巧和有声语言创作方法截然不同，在语气、语调、语势的处理上通过对比可以发现有着明显的差异。

（二）从严肃播报到情感延伸的转变

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，巩固壮大主流思想舆论，要加强传播手段和话语方式的创新，如何创新新闻语态，壮大主流舆论影响力，是主流媒体亟待解决的问题。《主播说》作为网络短视频，传播场景更加丰富，传播语态更加多元，在节目中，主播成为新闻评论人，采用更加接地气的话语向受众传达消息。

从播音语态来看，在新闻类节目中，播报时新闻主播的播报状态以严肃为主，其神态、表情往往没有太大的变化。而在《主播说》中，主播们会通过一些微表情、微动作以表达自己对新闻事件的情感态度，播音语态上充满了个性化的色彩和气质，将鲜活、幽默、有趣的个人形象展示出来，亲和感十足。

从文本语态来看，多使用当下具有时代性的网络流行语和俗语，新鲜幽默、口语简洁，在一定程度上更有利于吸引年轻人的青睐。从声效语态方面，《主播说》大胆使用短视频惯用的背景音乐契合主题，调节气氛，也让受众的情感更好地融入。

（三）有声语言和非语言的相辅相成

萨莫瓦尔说：“在面对面交际中，信息的社交内容只有35%左右是语言行为，其他都是通过副语言行为传递的”。全媒体时代新闻主播需要增强传授互动意识，在与受众互动的过程中，通过有声语言和副语言的相互配合才能取得最佳的传播效果。

在《主播说》中，副语言主要体现在姿势语、服饰语、表情语、空间语这四个方面。

姿势语方面，以坐姿录制为例，为了表现倾诉感以及强调与受众的互动、交流，在前期的节目中基本采用了“前倾式”坐姿，营造娓娓道来的叙述感，拉近与受众的距离。在姿势语中涉及最多的便是手势语，主播依据评论内容，以相应的手势来辅助表达。例如在《贵州，您会玩儿吗》中，主播说到“看到这儿，您一定在说我“王婆卖瓜”了。沒错，我姓王，不过，我是甘肃人。只是，真的爱上了贵州”时，不仅仅在内容上适度透露个人信息，以地缘亲近感，拉近了与受众的距离，更以网络流行的表达爱意的比心动作，增强了情感的表达。

服饰语方面，在《贵州新闻联播》中，主播都以职业装造型呈现，但在《主播说》中，主播则会依据评论主题、内容及场景，搭配不同风格的着装。主播王媛媛在《绣，秀起来》这篇评论中，身着传统苗族手工刺绣服装，以极强的代入感，更好的展现了少数民族非遗文化。

空间语方面，《主播说》跳出传统的演播室、固定的取景框，主播走进新闻现场，以更生动的场景呈现新闻背景，佐证评论依据。

表情语方面，2021年5月22日，袁隆平院士去世当天，主播王媛媛在《端起碗，想起他，泪水……》的评论中，眼含热泪、情感饱满，引发受众共鸣，更有省内高校相关专业教师对该期节目给予了“三性三感把握得很好”、“因为这段里不仅要有悼念，要有袁老生前作出的贡献，彰显民族自豪感，还得有亲切感，悲痛感，真心不错”的高度评价，并将本期节目引用作为教学案例。

二、主播角色定位多元化

电视新闻主播在传统电视媒体中一直以来扮演着信息传播者的角色，或是进行有声语言二度创作的口播者，或是逻辑清晰、思维严谨的新闻评说者。在融媒体时代背景下，传统主播“传声筒式的”新闻报道方式已经不能适应新时代发展的需要。媒体融合不仅是传统媒体与新媒体的简单叠加，而更需要内容、技术、平台、人员、用户的深度融合。这就要求新闻主播不再仅仅是传统意义上的播音员、主持人，而是需要进行角色多元化发展，要将自己变成一个集“采、编、播”等多种业务素质于一身的“智慧型”人才。

（一）主播做主笔，传播主体“人格化”

主播说，谁来说？《主播说》团队有六名核心成员，其中四名为《贵州新闻联播》主播，具有较高的政治素养和专业能力，也都曾多次前往新闻一线进行采访报道和直播连线。而《主播说》播发的评论，均是由主播独立完成稿件写作。一线的采编经历有利于主播对新闻事件的把握，从而具备快速做出判断的能力，给出精确深入的评论。以核心成员为依托，根据不同主题内容，辐射带动台内其他频道频率主播参与。同时，借助与省内各市州县融媒体中心的合作，让《主播说》成为了各地主播的公共平台，在2020年初，推出了少数民族语言和各地方言版的疫情防控主题《主播说》，更大程度地延伸信息传播的广度，丰富评论的形式与内容。

主播说，说什么？《主播说》选题内容首先立足贵州本土，以贵州本土大事件作为着眼点和发力点，助推宣传力度;其次，关注国内时事热点，通过更接地气的网络评论方式、诙谐幽默的调侃、言辞犀利的点评，持续关注新闻热点。

节目呈现出以下几个亮点，一是有速度，2020年11月23日，贵州召开新闻发布会，宣布最后九个贫困县脱贫摘帽的同时，《主播说》推出《报告，贵州交卷！》，第一时间分享贵州人民彻底撕掉绝对贫困标签的喜悦，以及贵州脱贫对于全国打赢脱贫攻坚战的重要意义。二是有温度，贵州援鄂抗疫期间，省委省政府为援鄂医疗队员们送去的“暖心包”感动网友的同时，也成为了《主播说》的爆款评论《贵州这款限量版包包，全国网友都馋了》。三是有跨度，借助主持省内外大型活动的机会，团队成员带着《主播说》，去到了上海、北京、成都，在进博会、文博会、贵州省旅游推介会上，第一时间在现场分享大会盛况，发出贵州好声音。四是能淘气，《我从一头猪的身上看懂了5G的未来》，以安顺一家医院通过5G网络远程操控机器人实施猪器官摘除手术为切入点，强调“万物互联、合作共赢”的时代发展趋势。五是接地气，《最古老最年轻，这混搭，酸爽》中主播以游客身份探访黔西南具有代表性的景区景点，串接起当地的特色旅游及文化，如邻家小妹令受众可感、可信。

（二）主播做策划，沉浸式选题更深入

从“播报”到“服务”。研读研究政策热点，响应受众需求，上有政策，下有动作。《主播说》紧跟政策热点，以更精准的服务、更生动有趣的方式，成为多家厅局单位及企业的宣传队和播种机。

从“节目”到“产品”。2021年中秋，《主播说》与贵州省图书馆合作，推出了文旅融合进景区系列节目，以主播穿越的形式进景区、忆名篇、情景再现说风俗，既通过朗诵展现了主播的基本业务素养，又通过生动有趣的表演展现出主播鲜为人知的表演才能，更在情景交融中展现了景区风貌，得到各方高度评价。

（三）主播自运营，助推品牌影响力

“主播说”团队成员作为省内多场大型活动的主持人，深入了解并熟练掌握大型活动的策划、执行全流程。因此，针对客户需要，推出高级定制版的《主播说》，并以新闻评论为依托，展开了专业的定制宣传方案策划和活动执行。2020年，为贵州省统计局承办了别出心裁的《大国点名没你不行》网络新闻发布会，以新媒体直播的形式进行，使得以往在户外广场上举办的最多观众人数不超过1000人的活动，观看人数达到了35万+。走进贵州大学，策划情景访谈《向人民汇报》，让脱贫人物的故事“活”了起来，也“火”了起来。助力贵州农业特色优势产业发展，为贵州刺梨宣传打出组合拳，走进贵州省盘州市的刺梨种植基地和生产车间，全方位立体化的呈现刺梨采摘及产品生产现场，邀请企业负责人一起开展直播带货，让贵州宏财集团的刺梨系列产品直播带货销售量创了新高。

在上述节目实践中，主播在节目中充分的传播了多元化的信息，除了主播自身外，也得于摄像人员拍摄技巧与方法。怎样拍摄才能表达主播在节目中传播是在传播信息多元化呢？如何才能让主播在节目中，让观众获得更多更为广泛的信息？这一系列问题就要求摄像人员必须具备高素质的表现手法和摄像技能，只有这样才能获得理想的画面传播效果。

首先要求摄像人员首先与主播在节目制作前进行充分交流与沟通，良好的交流与沟通是拍摄活动成功的前提条件。有利于帮助主播了解摄像人员的意图，保证拍摄活动的顺利展开。其次是摄像人员角度、方向与景别的选取。拍摄角度，主播作为被摄人员，拍摄一般不宜采用感情比较明显的仰俯角度拍摄，绝大多数采用正常平拍。拍摄方向，对主播的拍摄一般取正面，有利于让观众看得清清楚楚、明明白白，主播的表情神态，都可以得到生动展现。景别，拍摄方向和景别的不断变化和调整，是保证后期编辑顺利的技术基础。再次就是拍摄方式，在具体的拍摄过程中，拍摄者通常是根据主播的现场表达方式采取固定拍摄与运动拍摄。

三、结语

融媒体改革在持续纵深推进，人工智能技术也在逐渐的应用到播音主持工作当中，这对于对于新闻主播既是挑战，同时也是转型的时代契机。《主播说》栏目是传统媒体应对新媒体挑战进行的融合创新的成功尝试，也给新闻主播的未来发展带来了一定有效的启示：新闻主播应积极转型，整合自身优势，重构综合能力，增加知识储备，掌握多媒体技术，加强与用户的沟通交流，形成具有個人特色的个性化风格，增强辨识度，成为“智慧型”主播，不断探索新闻主播的未来发展之路。